Facebook publica forte resultado de receita, mas o uso ativo diário está parando nos principais mercados

A empresa Metaverse Facebook publicou seus últimos resultados de ganhos, que mostram um aumento geral constante em usuários e receita, à medida que a plataforma continua a evoluir para o próximo estágio de desenvolvimento e se tornando uma parte ainda maior de nossas vidas cotidianas.

O que pode não ser uma grande coisa, dada a sua influência em muitos aspectos. Mas a mídia social de Zuckerberg ainda está se expandindo, especialmente nos mercados em desenvolvimento - embora haja alguns sinais de preocupação cada vez maiores quando você se aprofunda um pouco mais nos números e notas mais amplos.

Primeiro, em usuários - o Facebook adicionou mais 30 milhões de usuários ativos diários no segundo trimestre, elevando-o para 1,91 bilhão em média.

Isso está alinhado com o primeiro trimestre, com o Facebook continuando a adicionar significativamente mais usuários na região Ásia-Pacífico, apesar de uma desaceleração e até mesmo uma reversão em outros mercados.

O que pode ser uma preocupação. Como você pode ver, a contagem de DAU do Facebook parou completamente nos EUA, depois de cair no segundo trimestre do ano passado, enquanto também está recuando na Europa.

O que é particularmente problemático quando você também considera as estatísticas de receita média por usuário da plataforma:

O Facebook ganha significativamente mais nos EUA e na Europa do que em outras regiões, portanto, embora possa estar vendo um crescimento geral, uma redução no uso em seus principais mercados pode ser um elemento importante a ser monitorado.

No geral, adicionar mais 28 milhões de usuários, no tamanho e escala do Facebook, ainda é uma grande conquista. Mas se esses mercados continuarem em declínio, isso pode gerar mais preocupação para a empresa - ou, pelo menos, tentar acelerar seus planos de crescimento em outras áreas, a fim de desviar o foco da popularidade cada vez menor da plataforma em seus mercados mais estabelecidos. .

Isso significa que as pessoas na Europa e nos EUA estão gradualmente se afastando do Facebook e procurando outros aplicativos?

Quero dizer, em termos de uso geral dos aplicativos do Facebook, incorporando Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp, ainda está aumentando constantemente.

Mas esses números não são divididos por região, e pode ser que o próprio Facebook tenha realmente se estabilizado nesses mercados, enquanto notícias negativas sobre seu potencial de amplificar desinformação e discurso de ódio também podem estar afastando mais pessoas, outro ponto de preocupação.

Não temos uma medida específica do tempo gasto no aplicativo, apenas contagens gerais de uso diário e mensal (os usuários mensais do Facebook estão agora em 2,9 bilhões). Mas parece que há um nível de redução aqui.

De qualquer forma, a presença mais ampla do Facebook ainda está crescendo, então seu potencial de negócios ainda está crescendo. Mas para os anunciantes, a desaceleração nesses principais mercados pode ser um ponto de destaque para suas campanhas.

Como poderia isso:

"O crescimento da receita de publicidade no segundo trimestre de 2021 foi impulsionado por um aumento de 47% ano a ano no preço médio por anúncio e um aumento de 6% no número de anúncios entregues. O crescimento da receita será impulsionado principalmente pelos aumentos de preços de publicidade ano a ano durante o resto de 2021."

Os preços dos anúncios do Facebook estão subindo, o que é outro elemento a ser considerado - então, enquanto a contagem diária de usuários ativos do Facebook está parando, o Facebook cobra mais pelos anúncios. Isso é em grande parte impulsionado pela demanda, é claro, mas, novamente, há alguns pontos importantes a serem observados pelos profissionais de marketing nos números de crescimento. Não se trata apenas do alcance mais amplo do público, que o Facebook deseja projetar.

Do lado da receita, o Facebook arrecadou US$ 29 bilhões no trimestre, um novo recorde para a empresa.

A publicidade continua sendo seu principal impulsionador de receita, gerando mais de 98% de sua receita geral, mas ainda está vendo uma receita estável se desenvolvendo a partir de suas 'Outras' apostas.

O Facebook supostamente vendeu mais de 6 milhões de unidades Oculus VR, que, juntamente com as vendas de seu dispositivo Portal, estão ajudando a aumentar seus elementos de hardware, que darão outro salto com o lançamento de seus próprios óculos AR, cuja primeira iteração é devido em algum momento deste ano.

É realmente aí que o Facebook está procurando mudar agora - porque, embora ainda tenha muitas oportunidades de expansão, principalmente nos mercados em desenvolvimento, ele precisa avançar para a próxima grande mudança tecnológica para maximizar sua presença e manter seu controle público.

E é aí que entra o Metaverso.

De fato, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, fez referência específica às suas ferramentas de criação em evolução e ao conceito Metaverse em sua declaração resumida:

"Estou animado para ver nossas principais iniciativas em torno de criadores e comunidade, comércio e construção da próxima plataforma de computação se unindo para começar a dar vida à visão do metaverso".

O Metaverso ainda é um conceito um tanto vago, mas a ideia é que as pessoas em breve poderão usar representações digitais de si mesmas, em ambientes virtuais, para interagir e se envolver diretamente, de várias maneiras.

Isso pode ser por meio da realidade virtual, que, como observado, o Facebook já está procurando desenvolver, mas também se relaciona com exemplos mais simples, como sua presença em jogos, itens de roupas digitais que seus avatares podem usar, aplicativos de AR imersivos que nova realidade em todo o mundo e coworking online, que simula a interação com o mundo real.

Zuckerberg forneceu sua própria explicação para isso recentemente, em entrevista ao The Verge:

" O metaverso é uma visão que abrange muitas empresas - toda a indústria. Você pode pensar nele como o sucessor da internet móvel. [...] Você pode pensar no metaverso como uma internet incorporada, onde em vez de apenas visualizar conteúdo - você está nele. E você se sente presente com outras pessoas como se estivesse em outros lugares, tendo experiências diferentes que você não poderia necessariamente fazer em um aplicativo 2D ou página da web."

Isso, como observa Zuckerberg, se alinha com muitos dos mesmos temas em que o Facebook vem trabalhando há anos, então agora está procurando adotar o conceito Metaverse como uma ideia do Facebook, o que poderia ajudar a trazer seus vários componentes sob uma bandeira.

O que também poderia ajudar o Facebook a evitar o aumento da ação regulatória – como, digamos, dividir a empresa em partes separadas. Se tudo fizer parte de um Metaverso mais amplo, todos os componentes interagirão e o Facebook se tornará um guarda-chuva que engloba tudo.

Essa é provavelmente a inspiração por trás do Facebook que procura mesclar suas ferramentas de mensagens e, embora o Metaverse seja um conceito muito diferente, também pode ajudar na mesma linha, unindo ainda mais o Facebook como uma entidade tecnológica única e consumidora.

Mas ainda está muito longe - e enquanto o Facebook formulou um grupo de trabalho para construir o próximo estágio, no momento, ainda é uma empresa de mídia social, e que está trabalhando para construir laços mais fortes, de várias maneiras, para maximizar engajamento, afastar a concorrência e tornar suas plataformas um utilitário mais essencial em muitas regiões.

Os números mostram que, no geral, ainda está tendo sucesso nesse elemento, e o fato de a contagem de usuários ainda estar subindo 17 anos é uma grande conquista por si só.

Mas há alguns pontos importantes a serem observados do ponto de vista de marketing que podem estar ocultos por trás do enorme resultado da receita.