Facebook Memposting Hasil Pendapatan yang Kuat, tetapi Penggunaan Aktif Harian Menghentikan di Pasar Utama

Perusahaan Metaverse Facebook telah menerbitkan hasil pendapatan terbarunya, yang menunjukkan peningkatan keseluruhan yang stabil baik dalam pengguna maupun pendapatan, karena platform terus berkembang menuju tahap pengembangan berikutnya, dan menjadi bagian yang lebih besar dari kehidupan kita sehari-hari.

Yang mungkin bukan hal yang hebat, mengingat pengaruhnya dalam banyak aspek. Tetapi media sosial Zuckerberg masih berkembang, terutama di pasar berkembang - meskipun ada beberapa tanda kekhawatiran yang terus berkembang ketika Anda menggali lebih jauh ke dalam jumlah dan catatan yang lebih luas.

Pertama, pada pengguna - Facebook menambahkan 30 juta lebih banyak pengguna aktif harian di Q2, menjadikannya rata-rata 1,91 miliar.

Itu sejalan dengan Q1, dengan Facebook terus menambahkan lebih banyak pengguna secara signifikan di kawasan Asia Pasifik, meskipun terjadi perlambatan, dan bahkan pembalikan, di pasar lain.

Yang bisa menjadi perhatian. Seperti yang Anda lihat, jumlah DAU Facebook telah terhenti di AS seluruhnya, setelah menurun pada Q2 tahun lalu, sementara itu juga sekarang surut di Eropa juga.

Yang sangat bermasalah ketika Anda juga mempertimbangkan statistik Pendapatan Rata-Rata Per Pengguna platform:

Facebook menghasilkan lebih banyak secara signifikan dari AS dan Eropa daripada dari wilayah lain, jadi meskipun mungkin melihat pertumbuhan secara keseluruhan, pengurangan penggunaan di pasar utamanya bisa menjadi elemen penting untuk dipantau.

Secara keseluruhan, menambah 28 juta lebih banyak pengguna, pada ukuran dan skala Facebook, masih merupakan pencapaian besar. Tetapi jika pasar ini terus menurun, itu dapat memicu kekhawatiran lebih lanjut bagi perusahaan - atau setidaknya, ingin mempercepat rencana pertumbuhannya di area lain untuk mengalihkan fokus dari popularitas platform yang memudar di pasar yang paling mapan. .

Apakah itu berarti orang-orang di Eropa dan AS secara bertahap menjauh dari Facebook, dan beralih ke aplikasi lain?

Maksud saya, dalam hal penggunaan keseluruhan aplikasi Facebook, termasuk Facebook, Messenger, Instagram, dan WhatsApp, masih terus meningkat.

Tetapi angka-angka itu tidak dirinci berdasarkan wilayah, dan bisa jadi Facebook sendiri memang benar-benar stabil di pasar ini, sementara berita negatif tentang potensinya untuk memperkuat informasi yang salah dan ujaran kebencian juga dapat membuat lebih banyak orang menjauh, hal lain yang menjadi perhatian.

Kami tidak memiliki ukuran spesifik waktu yang dihabiskan di aplikasi, hanya jumlah penggunaan harian dan bulanan secara keseluruhan (pengguna Facebook bulanan sekarang mencapai 2,9 miliar). Tapi sepertinya ada tingkat pengurangan di sini.

Bagaimanapun, kehadiran Facebook yang lebih luas masih berkembang, sehingga potensi bisnisnya masih meningkat. Namun bagi pengiklan, perlambatan di pasar utama ini bisa menjadi catatan untuk kampanye Anda.

Seperti ini:

"Pertumbuhan pendapatan iklan pada kuartal kedua tahun 2021 didorong oleh kenaikan rata-rata harga per iklan sebesar 47% dari tahun ke tahun dan peningkatan jumlah iklan yang ditayangkan sebesar 6%. Serupa dengan kuartal kedua, kami berharap bahwa iklan pertumbuhan pendapatan akan didorong terutama oleh kenaikan harga iklan dari tahun ke tahun selama sisa tahun 2021."

Harga iklan Facebook meningkat, yang merupakan elemen lain yang perlu dipertimbangkan - jadi sementara jumlah pengguna aktif harian Facebook terhenti, Facebook mengenakan biaya lebih untuk iklan. Itu sebagian besar didorong oleh permintaan, tentu saja, tetapi sekali lagi, ada beberapa poin penting yang perlu diperhatikan bagi pemasar dalam angka pertumbuhan utama. Ini tidak semua tentang jangkauan audiens terluas, yang ingin diproyeksikan oleh Facebook.

Di sisi pendapatan, Facebook menghasilkan $29 miliar untuk kuartal tersebut, rekor tertinggi baru bagi perusahaan.

Periklanan tetap menjadi pendorong pendapatan utamanya, menghasilkan lebih dari 98% dari keseluruhan pemasukan pendapatannya, tetapi masih melihat pendapatan tetap berkembang dari taruhan 'Lainnya'.

Facebook dilaporkan telah menjual lebih dari 6 juta unit Oculus VR, yang, bersama dengan penjualan perangkat Portalnya, membantu meningkatkan elemen perangkat kerasnya, yang akan mengambil lompatan lain dengan merilis kacamata AR-nya sendiri, iterasi pertamanya adalah jatuh tempo pada tahap tertentu tahun ini.

Di situlah sebenarnya Facebook sekarang ingin bergeser - karena meskipun masih jelas memiliki banyak peluang untuk ekspansi, terutama di pasar berkembang, ia perlu bergerak ke arah perubahan teknologi besar berikutnya untuk memaksimalkan kehadirannya, dan mempertahankannya. hadirin.

Di situlah Metaverse masuk.

Memang, CEO Facebook Mark Zuckerberg telah membuat referensi khusus untuk alat pembuatnya yang berkembang dan konsep Metaverse dalam pernyataan ringkasannya:

"Saya senang melihat inisiatif utama kami seputar pencipta dan komunitas, perdagangan, dan membangun platform komputasi berikutnya datang bersama-sama untuk mulai menghidupkan visi metaverse."

Metaverse masih merupakan konsep yang agak kabur, tetapi idenya adalah bahwa orang akan segera dapat menggunakan representasi digital dari diri mereka sendiri, di lingkungan virtual, untuk berinteraksi dan terlibat secara langsung, dalam berbagai cara yang semakin meningkat.

Itu bisa melalui realitas virtual, yang, seperti disebutkan, Facebook sudah mencari untuk membangun, tetapi juga terkait dengan contoh yang lebih sederhana, seperti kehadiran Anda dalam game, item pakaian digital yang dapat dikenakan avatar Anda, aplikasi AR imersif yang melapisi a realitas baru di seluruh dunia, dan co-working online, yang mensimulasikan interaksi dunia nyata.

Zuckerberg memberikan penjelasannya sendiri untuk ini baru-baru ini, dalam sebuah wawancara dengan The Verge:

" Metaverse adalah visi yang menjangkau banyak perusahaan - seluruh industri. Anda dapat menganggapnya sebagai penerus internet seluler. [...] Anda dapat menganggap metaverse sebagai internet yang diwujudkan, di mana alih-alih hanya melihat konten - Anda berada di dalamnya. Dan Anda merasa hadir dengan orang lain seolah-olah Anda berada di tempat lain, memiliki pengalaman berbeda yang tidak dapat Anda lakukan di aplikasi atau halaman web 2D."

Itu, seperti yang dicatat Zuckerberg, sejalan dengan banyak tema yang sama yang telah dikerjakan Facebook selama bertahun-tahun, jadi sekarang mencari untuk mengadopsi konsep Metaverse sebagai keseluruhan ide Facebook, yang dapat membantu membawa berbagai komponennya di bawah satu spanduk.

Yang juga dapat membantu Facebook menghindari peningkatan tindakan regulasi - seperti, katakanlah, memecah perusahaan menjadi bagian-bagian terpisah. Jika itu semua adalah bagian dari Metaverse yang lebih luas, maka setiap komponen akan berinteraksi, dan Facebook akan menjadi payung yang mencakup segalanya.

Itu mungkin inspirasi di balik Facebook yang ingin menggabungkan alat perpesanannya, dan sementara Metaverse adalah konsep yang sangat berbeda, itu juga dapat membantu di sepanjang garis yang sama, lebih lanjut menyatukan Facebook sebagai entitas teknologi tunggal yang menghabiskan banyak waktu.

Tapi itu juga masih jauh - dan sementara Facebook telah merumuskan kelompok kerja untuk membangun ke tahap berikutnya, saat ini, itu masih perusahaan media sosial, dan yang bekerja untuk membangun ikatan yang lebih kuat, dalam berbagai cara, untuk memaksimalkan keterlibatan, menangkis persaingan, dan menjadikan platformnya sebagai utilitas yang lebih penting di banyak wilayah.

Angka-angka memang menunjukkan bahwa, secara keseluruhan, masih berhasil pada elemen ini, dan fakta bahwa jumlah pengguna masih meningkat 17 tahun merupakan pencapaian besar dalam dirinya sendiri.

Tetapi ada beberapa poin penting yang perlu diperhatikan dari perspektif pemasaran yang mungkin tersembunyi di balik hasil pendapatan yang besar.