Twitter publikuje stabilny wzrost liczby użytkowników i przychodów w drugim kwartale, przy dobrym wzroście wydatków na reklamę

Twitter opublikował swoje wyniki za II kwartał, które pokazują stały wzrost zarówno użytkowników, jak i przychodów, ponieważ platforma pracuje nad maksymalizacją wzrostu zgodnie z ambitnymi celami ekspansji na następne trzy lata.

Po pierwsze, na użytkownikach – liczba możliwych do zarobienia dziennych aktywnych użytkowników Twittera (mDAU) sięga teraz 206 mln, co oznacza wzrost o 11% r/r i dodatkowe 7 mln w porównaniu z pierwszym kwartałem.

Jak widać, cały ten wzrost pochodził z rynków międzynarodowych, a liczba mDAU na Twitterze faktycznie spadła nieznacznie w USA od ostatniego kwartału (38 mln w I kwartale).

Może to być wynikiem szeroko dyskutowanego „uderzenia atutowego”, a wielu spekuluje, że powinowactwo byłego prezydenta do platformy prawdopodobnie zachęciło do zwiększonego użytkowania. Co może być poprawne lub nie, ale kiedy Trump zniknął z nagłówków, może być tak, że mniej osób dyskutuje o sprawach, które wywołują więcej tweetów, co może mieć wynikowy wpływ.

Inną kwestią jest to, czy stanie się to ciągłym problemem. Twitter dodał tylko milion nowych użytkowników w USA w ciągu ostatniego roku, a ponieważ firma zarabia większość swoich przychodów z rynku amerykańskiego, może to stać się problemem, jeśli lokalny wzrost będzie nadal stagnować. Twitter odnotował również 69% wzrost przychodów międzynarodowych, co łagodzi niektóre z tych obaw, ale nadal będzie to element monitorowania postępów.

Innym obszarem do niepokoju może być rozwój platformy w Indiach, która również była kluczowym czynnikiem wpływającym na ogólne statystyki użytkowania. Podczas pandemii korzystanie z Twittera w Indiach wzrosło o około 74%, a 18,8 miliona użytkowników w regionie czyni go trzecim co do wielkości rynkiem użytkowników firmy, za Stanami Zjednoczonymi i Japonią.

Indie są kluczowym rynkiem wzrostu dla wszystkich aplikacji społecznościowych, ale ostatnio Twitter starł się z indyjskimi organami regulacyjnymi w sprawie nowych przepisów, które dają rządowi Indii większą kontrolę w zakresie usuwania lokalnych treści i żądań informacji o użytkownikach. Po początkowym odrzuceniu zaktualizowanych wymagań Twitter oświadczył, że zastosuje się do orzeczenia, ale między obiema stronami narastają napięcia. Gdyby rząd Indii podjął dalsze działania przeciwko Twitterowi, któremu kilkakrotnie groził, mogłoby to poważnie zaszkodzić jego szerszej dynamice wzrostu.

Ale jeszcze tak się nie stało, a liczby pokazują, że Twitter może być na dobrej drodze, aby spełnić swoje prognozy wzrostu, a jego ponowne skupienie się na rozwoju produktów pomaga wzbudzić nowe zainteresowanie – nawet jeśli, podobnie jak Floty, nie wszystkie idą zgodnie z nimi. planować.

W zeszłym tygodniu Twitter ogłosił, że w przyszłym miesiącu odejdzie na emeryturę Floty, ale zaletą tego będzie większe skupienie się na przestrzeniach audio, które teraz przejmą czołową pozycję na rynku nieruchomości. Twitter dodaje również nową, dedykowaną zakładkę Spaces w aplikacji, ponieważ ma ona wykorzystać trend społecznościowy w audio i zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Niektórzy będą postrzegać floty jako porażkę, ale fakt, że Twitter tak szybko próbuje i iteruje, wydaje się pozytywny, nawet jeśli w rezultacie zajmuje on zasoby programistyczne. Twitter twierdzi, że wydatki na badania i rozwój wzrosły w tym okresie o 39%.

Pod względem przychodów Twitter odnotował w II kwartale mocny wynik 1,19 mld USD, co oznacza wzrost o 74% r/r.

Jak na Twitterze:

„Całkowite przychody międzynarodowe wyniosły 537 milionów dolarów, co oznacza wzrost o 69% lub 64% przy stałej wartości walutowej. Japonia pozostaje naszym drugim co do wielkości rynkiem, rosnąc o 40% i dostarczając 151 milionów USD, czyli 13% całkowitych przychodów w II kwartale. Przychody z Japonii spadły w ujęciu kwartalnym w II kwartale, odzwierciedlając typową sezonowość charakterystyczną dla danego kraju”.

Zdecydowana większość przychodów Twittera pochodziła z reklam (1,05 miliarda dolarów), które odnotowały wzrost zainteresowania w wyniku ożywienia eCommerce, które prowadzi do pandemii. Prawdopodobnie utrzyma się na wysokim poziomie w drugiej połowie roku (po igrzyskach olimpijskich), ponieważ wprowadzanie szczepionek trwa, a więcej regionów chce w pełni ponownie otworzyć się i wrócić do normalnego funkcjonowania.

„[Widzieliśmy] duże zapotrzebowanie ze strony reklamodawców, którzy chcą wprowadzać nowe produkty i usługi oraz łączyć się z tym, co dzieje się na Twitterze w wielu kluczowych branżach, w tym technologii, motoryzacji, mediach, rozrywce i modzie. Nasze silne tempo w MAP i reklamach wydajnościowych utrzymało się również w II kwartale”.

Twitter zauważa również, że klienci z małych i średnich firm zwiększyli swoje ogólne wydatki na reklamę w kwartale, podczas gdy całkowite zaangażowanie w reklamę wzrosło o 32%, ze względu na większą liczbę użytkowników i więcej zasobów reklamowych.

Także to:

„Koszt zaangażowania (CPE) wzrósł o 42%, głównie z powodu wzrostu cen podobnych do podobnych w większości formatów reklam ze względu na wpływ COVID w zeszłym roku”.

Tak więc, ze względu na spowolnienie w II kwartale 2020 r., Twitter twierdzi, że wzrost tutaj jest nieproporcjonalny, ale może warto monitorować swoje liczby CPM na Twitterze tak czy inaczej.

Innym interesującym elementem jest Twitter Blue, nowa oferta subskrypcji platformy, która jest obecnie testowana w Australii i Kanadzie. Ta opcja jest pierwszym dużym krokiem Twittera w kierunku bezpośredniego zarabiania na użytkownikach, co może zapewnić inną ścieżkę przychodów - jeśli użytkownicy są gotowi płacić za dodatki do tweetów.

Czy do tej pory ludzie płacą?

Twitter zamieścił tę ogólną notatkę o przejęciu Blue w swoim liście do akcjonariuszy:

„Zostaliśmy zachęceni przez pierwszą reakcję i czekamy na dalsze innowacje i wzrost tego nowego strumienia przychodów dzięki dodatkowym funkcjom, ekspansji geograficznej i innym ofertom w ramach naszej strategii trwałości przychodów”.

Co nie daje zbyt wiele informacji (Twitter również zauważył podobne informacje o Flotach w aktualizacji z pierwszego kwartału), ale prawdopodobnie jest również zbyt wcześnie, aby to powiedzieć na tym etapie, ponieważ oferta została udostępniona dopiero w zeszłym miesiącu.

Ponadto, jeśli zastanawiasz się, dlaczego Twitter ostatnio wstawiał więcej podpowiedzi tematów do twojego kanału tweetów:

„Poprawiliśmy również naszą zdolność do szybkiego łączenia ludzi z najlepszymi rozmowami na temat ich zainteresowań, lepiej wykorzystując sygnały wejściowe i wprowadzając interaktywne informacje zwrotne na temat tweetów tematycznych na osi czasu Home. W rezultacie 41% nowych klientów w obsługiwanych językach śledzi teraz tematy podczas rejestracji, średnio po około 14 tematów każdy”.

Dlatego Tematy pracują nad usprawnieniem wykrywania treści na Twitterze, co może pomóc zmaksymalizować zaangażowanie. To powiedziawszy, Twitter ostatnio zauważył, że zmniejsza częstotliwość monitów o temat w strumieniu po skargach użytkowników.

Ogólnie rzecz biorąc, jest to mocna aktualizacja od Twittera, choć taka, która korzysta ze spowolnienia w II kwartale 2020 r., jeśli chodzi o porównanie r/r. Nie jestem pewien, jak dobrze pozycjonuje firmę, aby osiągnąć cel, jakim jest zwiększenie liczby użytkowników o 123 miliony do 2023 r., ale jej przychody wydają się być na dobrej drodze i zmierzają we właściwym kierunku.