Facebook pubblica un forte risultato di entrate, ma l'utilizzo attivo quotidiano è in stallo nei mercati chiave

La società di Metaverse Facebook ha pubblicato i suoi ultimi risultati sugli utili, che mostrano un aumento complessivo costante sia degli utenti che delle entrate, poiché la piattaforma continua a crescere verso la fase successiva di sviluppo e diventa una parte ancora più grande della nostra vita quotidiana.

Il che potrebbe non essere una grande cosa, data la sua influenza in molti aspetti. Ma i social media di Zuckerberg sono ancora in espansione, specialmente nei mercati in via di sviluppo, anche se ci sono alcuni segnali di preoccupazione in costante crescita quando si scava un po' più a fondo nei numeri e nelle note più ampi.

Prima di tutto, sugli utenti: Facebook ha aggiunto 30 milioni di utenti attivi giornalieri in più nel secondo trimestre, portandolo in media a 1,91 miliardi.

Ciò è in linea con il primo trimestre, con Facebook che continua ad aggiungere un numero significativamente maggiore di utenti nella regione dell'Asia Pacifico, nonostante un rallentamento e persino un'inversione in altri mercati.

Che potrebbe essere una preoccupazione. Come puoi vedere, il conteggio delle DAU di Facebook si è completamente bloccato negli Stati Uniti, dopo essere diminuito nel secondo trimestre dello scorso anno, mentre ora sta diminuendo anche in Europa.

Il che è particolarmente problematico se si considerano anche le statistiche sui ricavi medi per utente della piattaforma:

Facebook guadagna molto di più dagli Stati Uniti e dall'Europa rispetto ad altre regioni, quindi mentre potrebbe vedere una crescita complessiva, una riduzione dell'utilizzo nei suoi mercati principali potrebbe essere un elemento importante da monitorare.

Nel complesso, l'aggiunta di 28 milioni di utenti in più, con le dimensioni e le dimensioni di Facebook, è ancora un risultato importante. Ma se questi mercati continuano a diminuire, ciò potrebbe suscitare ulteriore preoccupazione per l'azienda - o almeno, cercare di accelerare i suoi piani di crescita in altre aree al fine di spostare l'attenzione dalla popolarità in declino della piattaforma nei suoi mercati più consolidati .

Ciò significa che le persone in Europa e negli Stati Uniti si stanno gradualmente allontanando da Facebook e stanno invece cercando altre app?

Voglio dire, in termini di utilizzo complessivo delle app di Facebook, che incorporano Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp, è ancora in costante aumento.

Ma quei numeri non sono suddivisi per regione e potrebbe essere che Facebook stesso si sia effettivamente stabilizzato in questi mercati, mentre le notizie negative sul suo potenziale di amplificazione della disinformazione e dell'incitamento all'odio potrebbero anche allontanare più persone, un altro motivo di preoccupazione.

Non abbiamo una misura specifica del tempo trascorso nell'app, solo conteggi complessivi giornalieri e mensili (gli utenti mensili di Facebook sono ora a 2,9 miliardi). Ma sembra che ci sia un livello di riduzione qui.

Ad ogni modo, la presenza più ampia di Facebook è ancora in crescita, quindi il suo potenziale di business è ancora in aumento. Ma per gli inserzionisti, il rallentamento in questi mercati principali potrebbe essere un punto di nota per le tue campagne.

Come potrebbe questo:

"La crescita dei ricavi pubblicitari nel secondo trimestre del 2021 è stata trainata da un aumento del 47% anno su anno del prezzo medio per annuncio e da un aumento del 6% del numero di annunci pubblicati. Analogamente al secondo trimestre, prevediamo che la pubblicità la crescita dei ricavi sarà guidata principalmente dagli aumenti dei prezzi pubblicitari anno dopo anno durante il resto del 2021".

I prezzi degli annunci di Facebook stanno aumentando, che è un altro elemento da considerare, quindi mentre il conteggio giornaliero degli utenti attivi di Facebook è in stallo, Facebook addebita di più per gli annunci. Ciò è in gran parte guidato dalla domanda, ovviamente, ma ancora una volta, ci sono alcuni punti importanti da notare per i marketer all'interno dei dati di crescita principali. Non si tratta solo della più ampia portata del pubblico, che Facebook desidera proiettare.

Per quanto riguarda le entrate, Facebook ha incassato 29 miliardi di dollari per il trimestre, un nuovo record per l'azienda.

La pubblicità rimane il suo principale motore di entrate, portando oltre il 98% delle sue entrate complessive, ma continua a vedere un reddito costante in via di sviluppo dalle sue scommesse "Altro".

Secondo quanto riferito, Facebook ha venduto più di 6 milioni di unità Oculus VR, che, insieme alle vendite del suo dispositivo Portal, stanno aiutando a potenziare i suoi elementi hardware, che faranno un altro balzo in avanti con il rilascio dei propri occhiali AR, la cui prima iterazione è dovuto a un certo punto quest'anno.

È proprio qui che Facebook sta cercando di cambiare, perché mentre ha ancora chiaramente molte opportunità di espansione, in particolare nei mercati in via di sviluppo, ha bisogno di muoversi verso il prossimo grande cambiamento tecnologico per massimizzare la sua presenza e mantenere una presa sul suo pubblico.

Ed è qui che entra in gioco il Metaverso.

In effetti, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha fatto specifico riferimento sia ai suoi strumenti di creazione in evoluzione che al concetto di Metaverse nella sua dichiarazione riassuntiva:

"Sono entusiasta di vedere le nostre principali iniziative su creatori e comunità, commercio e costruzione della prossima piattaforma informatica che si uniscono per iniziare a dare vita alla visione del metaverso".

Il Metaverso è ancora un concetto alquanto vago, ma l'idea è che le persone saranno presto in grado di utilizzare le rappresentazioni digitali di se stesse, in ambienti virtuali, per interagire e impegnarsi direttamente, in una gamma sempre più ampia di modi.

Potrebbe essere attraverso la realtà virtuale, su cui, come notato, Facebook sta già cercando di costruire, ma si riferisce anche a esempi più semplici, come la tua presenza all'interno dei giochi, capi di abbigliamento digitali che i tuoi avatar possono indossare, applicazioni AR coinvolgenti che sovrappongono un nuova realtà nel mondo e co-working online, che simula l'interazione nel mondo reale.

Zuckerberg ha fornito la sua spiegazione per questo di recente, in un'intervista a The Verge:

" Il metaverso è una visione che abbraccia molte aziende - l'intero settore. Puoi pensarlo come il successore dell'Internet mobile. [...] Puoi pensare al metaverso come a un Internet incarnato, dove invece di visualizzare semplicemente i contenuti - ci sei dentro. E ti senti presente con le altre persone come se fossi in altri posti, vivendo esperienze diverse che non potresti necessariamente fare su un'app o una pagina web 2D".

Ciò, come osserva Zuckerberg, è in linea con molti degli stessi temi su cui Facebook ha lavorato per anni, quindi ora sta cercando di adottare il concetto di Metaverse come un insieme di idee di Facebook, che potrebbe aiutare a riunire i suoi vari componenti sotto un unico banner.

Il che potrebbe anche aiutare Facebook a evitare un aumento dell'azione normativa, come, ad esempio, dividere l'azienda in parti separate. Se fa tutto parte di un Metaverso più ampio, allora ogni componente interagirà e Facebook diventerà un ombrello che racchiude tutto.

Questa è probabilmente l'ispirazione dietro Facebook che cerca di unire i suoi strumenti di messaggistica e, sebbene il Metaverse sia un concetto molto diverso, potrebbe anche aiutare lungo le stesse linee, saldando ulteriormente Facebook come un'unica entità tecnologica che consuma tutto.

Ma è anche ancora molto lontano - e mentre Facebook ha formulato un gruppo di lavoro da costruire verso la fase successiva, in questo momento è ancora una società di social media e sta lavorando per costruire legami più forti, in vari modi, per massimizzare coinvolgimento, respingere la concorrenza e rendere le sue piattaforme un'utilità più essenziale in molte regioni.

I numeri mostrano che, nel complesso, sta ancora riuscendo su questo elemento e il fatto che il numero di utenti stia ancora salendo in 17 anni è un risultato importante in sé.

Ma ci sono alcuni punti chiave degni di nota dal punto di vista del marketing che potrebbero essere nascosti dietro l'enorme risultato di entrate.