Facebookは強力な収益結果を発表していますが、主要市場では毎日のアクティブな使用が停滞しています
公開: 2022-04-08メタバース社のFacebookは最新の収益結果を公開しており、プラットフォームが開発の次の段階に向けて構築され続け、私たちの日常生活のさらに大きな部分を占めるようになるにつれて、ユーザーと収益の両方が着実に全体的に増加していることを示しています。
多くの面でその影響力を考えると、これは素晴らしいことではないかもしれません。 しかし、ザッカーバーグのソーシャルメディアは、特に発展途上市場でまだ拡大しています。ただし、より広い数字とメモをもう少し掘り下げると、懸念の兆候が着実に高まっています。
まず、ユーザーについて-Facebookは第2四半期に1日あたり3,000万人のアクティブユーザーを追加し、平均で19億1,000万人になりました。
これは第1四半期と一致しており、Facebookは、他の市場での減速、さらには逆転にも関わらず、アジア太平洋地域で大幅に多くのユーザーを追加し続けています。
これは懸念事項になる可能性があります。 ご覧のとおり、FacebookのDAU数は、昨年の第2四半期に減少した後、米国では完全に停滞していますが、ヨーロッパでも減少しています。
プラットフォームのユーザーあたりの平均収益の統計も考慮すると、これは特に問題になります。
Facebookは、他の地域よりも米国とヨーロッパからの収益が大幅に多いため、全体的な成長は見られるかもしれませんが、主要市場での使用量の削減は監視する重要な要素になる可能性があります。
全体として、Facebookのサイズと規模で2800万人のユーザーを追加することは、依然として大きな成果です。 しかし、これらの市場が引き続き衰退する場合、それは会社にとってさらなる懸念を引き起こす可能性があります-または少なくとも、最も確立された市場でのプラットフォームの衰退する人気から焦点を移すために、他の分野での成長計画を加速することを検討しています。
それは、ヨーロッパとアメリカの人々が徐々にFacebookから離れ、代わりに他のアプリを探していることを意味しますか？
つまり、Facebook、Messenger、Instagram、WhatsAppを組み込んだ、Facebookのアプリの全体的な使用量に関しては、まだ着実に増加しています。
しかし、これらの数字は地域ごとに分類されておらず、Facebook自体が実際にこれらの市場で頭打ちになっている可能性があります。また、誤った情報やヘイトスピーチを増幅する可能性についての否定的なニュース記事も、より多くの人々を遠ざける可能性があります。
アプリで費やされた時間の特定の測定値はなく、全体的な日次および月次の使用数のみがあります（月間Facebookユーザーは現在29億人です）。 しかし、ここにはある程度の削減があるようです。
いずれにせよ、Facebookの幅広いプレゼンスはまだ成長しているので、そのビジネスの可能性はまだ上がっています。 しかし、広告主にとって、これらの主要な市場の減速は、キャンペーンの注目点になる可能性があります。
これができるように：
「2021年の第2四半期の広告収入の伸びは、広告あたりの平均価格が前年比で47％上昇し、配信される広告の数が6％増加したことによるものです。第2四半期と同様に、広告は収益の伸びは、主に2021年の残りの期間中の前年比の広告価格の上昇によって促進されます。」
Facebookの広告価格は上昇しており、これは考慮すべきもう1つの要素です。そのため、Facebookの毎日のアクティブユーザー数は停滞していますが、Facebookは広告に対してより多くの料金を請求しています。 もちろん、これは主に需要に左右されますが、ここでも、見出しの成長率の中でマーケターが注意すべき重要な点がいくつかあります。 Facebookが投影することに熱心なのは、最も幅広いオーディエンスリーチだけではありません。
収益面では、Facebookはこの四半期に290億ドルをもたらしました。これは、同社にとって過去最高の記録です。
広告は依然として主要な収益ドライバーであり、全体の収益の98％以上をもたらしていますが、それでも「その他」の賭けから着実な収益が伸びています。
Facebookは600万台以上のOculusVRユニットを販売したと報じられており、ポータルデバイスの販売とともに、ハードウェア要素の強化に役立っています。これにより、独自のARメガネがリリースされ、最初のイテレーションはさらに飛躍します。今年のある段階で期限が到来します。
Facebookが現在シフトしようとしているのはまさにそのためです。特に発展途上市場では、Facebookはまだ拡大の機会が十分にあることは明らかですが、その存在感を最大化し、その地位を維持するためには、次のビッグテックシフトに向けて移行する必要があります。観客。
そこでメタバースが登場します。
実際、FacebookのCEOであるMark Zuckerbergは、彼の要約ステートメントで、進化するクリエーターツールとMetaverseの概念の両方に具体的に言及しています。
「クリエイターとコミュニティ、コマース、そして次のコンピューティングプラットフォームの構築に関する主要なイニシアチブが集まって、メタバースのビジョンを実現し始めるのを見るのを楽しみにしています。」
メタバースはまだやや漠然とした概念ですが、人々は間もなく、仮想環境で自分自身のデジタル表現を使用して、さまざまな方法で直接対話し、関与できるようになるという考えです。
これは、前述のように、Facebookがすでに構築しようとしているバーチャルリアリティによる可能性がありますが、ゲーム内でのプレゼンス、アバターが着用できるデジタル衣料品、レイヤー化された没入型ARアプリケーションなど、より単純な例にも関連しています。世界中の新しい現実、そして現実世界の相互作用をシミュレートするオンラインでの共同作業。
ザッカーバーグは最近、ザ・ヴァージとのインタビューでこれについて彼自身の説明を提供しました：
「メタバースは、業界全体の多くの企業にまたがるビジョンです。モバイルインターネットの後継として考えることができます。[...]メタバースは、コンテンツを表示するだけでなく、具体化されたインターネットとして考えることができます。 -あなたはその中にいます。そして、あなたは他の場所にいるかのように他の人と一緒にいるように感じ、2Dアプリやウェブページでは必ずしもできないさまざまな体験をしています。」
Zuckerbergが指摘しているように、Facebookが長年取り組んできた同じテーマの多くと一致しているため、Facebookのアイデア全体としてメタバースの概念を採用することを検討しています。これにより、さまざまなコンポーネントを1つのバナーにまとめることができます。
これはまた、Facebookが規制措置の増加を回避するのに役立つ可能性があります-たとえば、会社を別々の部分に分割するなどです。 それがすべてより広いメタバースの一部である場合、すべてのコンポーネントが相互作用し、Facebookはすべてを網羅する傘になります。
これは、Facebookがメッセージングツールの統合を検討している背景にある可能性があります。メタバースは非常に異なる概念ですが、同じ方針に沿って支援し、Facebookを単一のすべてを消費する技術エンティティとしてさらに統合することもできます。
しかし、それはまだ遠い道のりです-そしてFacebookはその次の段階に向けて構築するためのワーキンググループを策定しましたが、今のところ、それはまだソーシャルメディア企業であり、最大化するためにさまざまな方法でより強い関係を構築するために取り組んでいますエンゲージメント、競争をかわし、そのプラットフォームを多くの地域でより重要なユーティリティにします。
数字は、全体として、それがまだこの要素で成功していることを示しており、ユーザー数がまだ17年増加しているという事実は、それ自体の大きな成果です。
しかし、マーケティングの観点から、莫大な収益の結果の背後に隠されている可能性のあるいくつかの重要な注意点があります。