Facebook은 강력한 수익 결과를 게시하지만 주요 시장에서 일일 활성 사용량이 정체되고 있습니다.

Metaverse 회사 Facebook은 플랫폼이 다음 개발 단계를 향해 계속 구축되고 우리 일상 생활의 더 큰 부분이 되어감에 따라 사용자와 수익 모두에서 꾸준한 전반적인 증가를 보여주는 최신 수익 결과를 발표했습니다.

여러 측면에서 영향력을 감안할 때 대단한 일이 아닐 수도 있습니다. 그러나 Zuckerberg의 소셜 미디어는 특히 개발 도상국 시장에서 여전히 확장되고 있습니다. 더 넓은 숫자와 메모를 조금 더 자세히 살펴보면 우려의 징후가 꾸준히 증가하고 있습니다.

우선, 사용자 - Facebook은 2분기에 3천만 명의 일일 활성 사용자를 추가하여 평균 19억 1천만 명을 기록했습니다.

이는 1분기와 일치하며 Facebook은 다른 시장의 둔화와 역전에도 불구하고 아시아 태평양 지역에서 계속해서 훨씬 더 많은 사용자를 추가하고 있습니다.

어떤 걱정거리가 될 수 있습니다. 보시다시피 Facebook의 DAU 수는 작년 2분기에 감소한 후 미국에서 완전히 정체되었으며 현재 유럽에서도 감소하고 있습니다.

플랫폼의 사용자당 평균 수익 통계도 고려할 때 특히 문제가 됩니다.

Facebook은 다른 지역보다 미국과 유럽에서 훨씬 더 많은 수익을 올리므로 전반적인 성장을 볼 수 있지만 주요 시장의 사용량 감소는 모니터링해야 할 중요한 요소가 될 수 있습니다.

전반적으로 Facebook의 규모와 규모로 2,800만 명의 사용자를 추가한 것은 여전히 ​​주요 성과입니다. 그러나 이러한 시장이 계속해서 하락한다면 회사에 대한 추가 우려가 촉발될 수 있습니다. 또는 최소한 가장 확립된 시장에서 플랫폼의 인기가 감소하는 것에서 초점을 옮기기 위해 다른 영역에서 성장 계획을 가속화할 방법을 모색해야 합니다. .

이는 유럽과 미국의 사람들이 점차 Facebook에서 멀어지고 대신 다른 앱으로 눈을 돌린다는 것을 의미합니까?

내 말은, Facebook, Messenger, Instagram 및 WhatsApp을 통합한 Facebook 앱의 전반적인 사용 측면에서 여전히 꾸준히 상승하고 있습니다.

그러나 이 수치는 지역별로 분류되지 않으며 Facebook 자체가 실제로 이 시장에서 정체 상태일 수 있으며 잘못된 정보와 증오심 표현을 증폭시킬 가능성에 대한 부정적인 뉴스 기사가 더 많은 사람들을 외면하게 하는 또 다른 우려 사항일 수 있습니다.

앱에서 보낸 시간에 대한 구체적인 측정 방법은 없으며 전체 일일 및 월간 사용 수만 있습니다(현재 월간 Facebook 사용자는 29억 명입니다). 그러나 여기에 감소 수준이 있는 것 같습니다.

어느 쪽이든, Facebook의 더 광범위한 존재는 여전히 성장하고 있으므로 비즈니스 잠재력은 여전히 ​​증가하고 있습니다. 그러나 광고주의 경우 이러한 주요 시장의 침체가 캠페인에 대한 주의 사항이 될 수 있습니다.

다음과 같이 할 수 있습니다.

"2021년 2분기 광고 수익 성장은 광고당 평균 가격이 전년 대비 47% 증가하고 제공되는 광고 수가 6% 증가한 데 기인합니다. 2분기와 유사하게 광고 수익 성장은 주로 2021년 나머지 기간 동안 전년 대비 광고 가격 인상에 의해 주도될 것입니다."

Facebook 광고 가격이 상승하고 있으며 이는 고려해야 할 또 다른 요소입니다. 따라서 Facebook의 일일 활성 사용자 수가 정체되는 동안 Facebook은 광고에 더 많은 비용을 청구합니다. 물론 이는 주로 수요에 의해 주도되지만 헤드라인 성장 수치에서 마케터가 주목해야 할 몇 가지 중요한 사항이 있습니다. Facebook이 계획하고 있는 가장 광범위한 청중 범위가 전부는 아닙니다.

수익 측면에서 Facebook은 분기 동안 290억 달러를 벌어들였으며 이는 회사의 새로운 기록입니다.

광고는 전체 수익의 98% 이상을 차지하는 주요 수익 동인으로 남아 있지만 여전히 '기타' 베팅에서 꾸준한 수익이 발생하고 있습니다.

Facebook은 600만 대 이상의 Oculus VR 장치를 판매한 것으로 알려졌습니다. 이 장치는 Portal 장치의 판매와 함께 하드웨어 요소를 강화하는 데 도움이 되며, 첫 번째 버전인 올해 일부 단계에서.

그것이 바로 Facebook이 이제 변화를 모색하고 있는 곳입니다. 특히 개발 도상국 시장에서 여전히 확장할 수 있는 많은 기회가 분명히 있지만 존재를 극대화하고 청중.

메타버스가 등장하는 곳입니다.

실제로 Facebook CEO인 Mark Zuckerberg는 요약 설명에서 진화하는 제작자 도구와 Metaverse 개념에 대해 구체적으로 언급했습니다.

"크리에이터와 커뮤니티, 상거래, 그리고 메타버스의 비전을 실현하기 위해 함께 모여 다음 컴퓨팅 플랫폼을 구축하는 것과 관련된 우리의 주요 이니셔티브를 보게 되어 매우 기쁩니다."

메타버스는 여전히 다소 모호한 개념이지만 사람들이 곧 가상 환경에서 자신의 디지털 표현을 사용하여 점점 더 다양한 방식으로 직접 상호 작용하고 참여할 수 있게 될 것이라는 아이디어입니다.

이는 언급한 바와 같이 Facebook이 이미 구축하려고 하는 가상 현실을 통해서일 수 있지만 게임 내에서의 존재, 아바타가 입을 수 있는 디지털 의류 품목, 레이어를 구성하는 몰입형 AR 애플리케이션과 같은 보다 간단한 예와 관련이 있습니다. 전 세계의 새로운 현실과 실제 세계의 상호 작용을 시뮬레이션하는 온라인 공동 작업.

Zuckerberg는 최근 Verge와의 인터뷰에서 이에 대해 다음과 같이 설명했습니다.

" 메타버스는 많은 기업, 즉 산업 전반에 걸친 비전입니다. 모바일 인터넷의 후계자라고 생각할 수 있습니다. [...] 메타버스는 콘텐츠를 보는 것이 아니라 구현된 인터넷으로 생각할 수 있습니다. - 당신은 그 안에 있습니다. 그리고 당신은 마치 다른 장소에 있는 것처럼 다른 사람들과 함께 있고, 2D 앱이나 웹페이지에서는 할 수 없는 다양한 경험을 하게 됩니다."

Zuckerberg가 지적한 것처럼 Facebook은 수년 동안 노력해 온 많은 동일한 테마와 일치하므로 이제 Metaverse 개념을 Facebook 아이디어 전체로 채택하려고 하며 다양한 구성 요소를 하나의 배너로 가져오는 데 도움이 될 수 있습니다.

이는 또한 Facebook이 회사를 별도의 부분으로 분할하는 것과 같은 증가하는 규제 조치를 피하는 데 도움이 될 수 있습니다. 더 넓은 Metaverse의 일부라면 모든 구성 요소가 상호 작용하고 Facebook은 모든 것을 포괄하는 우산이 될 것입니다.

그것은 Facebook이 메시징 도구를 병합하려는 영감일 가능성이 높으며 Metaverse는 매우 다른 개념이지만 동일한 라인을 따라 Facebook을 모든 것을 소비하는 단일 기술 엔터티로 추가로 결합하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

그러나 아직 멀었습니다. Facebook은 다음 단계를 위해 작업 그룹을 구성했지만 현재로서는 여전히 소셜 미디어 회사이며 다양한 방식으로 더 강력한 유대 관계를 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 참여하고, 경쟁을 막고, 플랫폼을 많은 지역에서 더욱 필수적인 유틸리티로 만듭니다.

수치는 전반적으로 이 요소에서 여전히 성공하고 있으며 사용자 수가 17년 동안 여전히 증가하고 있다는 사실 자체가 주요 성과임을 보여줍니다.

그러나 엄청난 매출 결과 뒤에 숨겨진 마케팅 관점에서 몇 가지 주요 사항이 있습니다.