يُعلن Facebook عن نتيجة إيرادات قوية ، لكن الاستخدام اليومي النشط يتعطل في الأسواق الرئيسية

نشرت شركة Metaverse Facebook أحدث نتائج أرباحها ، والتي تظهر زيادات إجمالية ثابتة في كل من المستخدمين والإيرادات ، حيث تستمر المنصة في البناء نحو المرحلة التالية من التطوير ، وتصبح جزءًا أكبر من حياتنا اليومية.

قد لا يكون شيئًا عظيمًا ، نظرًا لتأثيره في العديد من الجوانب. لكن وسائل التواصل الاجتماعي لزوكربيرج لا تزال تتوسع ، لا سيما في الأسواق النامية - على الرغم من وجود بعض علامات القلق المتزايدة باطراد عندما تتعمق أكثر في الأرقام والملاحظات الأوسع.

أولاً ، على المستخدمين - أضاف Facebook 30 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الثاني ، ليصل إلى 1.91 مليار في المتوسط.

يتماشى هذا مع الربع الأول ، مع استمرار Facebook في إضافة المزيد من المستخدمين بشكل ملحوظ في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، على الرغم من التباطؤ ، وحتى الانعكاس ، في الأسواق الأخرى.

الذي يمكن أن يكون مصدر قلق. كما ترون ، توقف عدد DAU على Facebook تمامًا في الولايات المتحدة ، بعد انخفاضه في الربع الثاني من العام الماضي ، بينما يتراجع الآن أيضًا في أوروبا أيضًا.

وهو ما يمثل مشكلة بشكل خاص عندما تفكر أيضًا في إحصائيات متوسط ​​العائد لكل مستخدم للنظام الأساسي:

يكسب Facebook من الولايات المتحدة وأوروبا أكثر بكثير مما يكسبه من المناطق الأخرى ، لذلك في حين أنه قد يشهد نموًا إجماليًا ، فقد يكون انخفاض الاستخدام في أسواقه الرئيسية عنصرًا مهمًا للمراقبة.

بشكل عام ، لا يزال إضافة 28 مليون مستخدم إضافي ، بحجم وحجم فيسبوك ، إنجازًا كبيرًا. ولكن إذا استمرت هذه الأسواق في الانخفاض ، فقد يثير ذلك مزيدًا من القلق للشركة - أو على الأقل ، هل تتطلع إلى تسريع خطط النمو الخاصة بها في مناطق أخرى من أجل تحويل التركيز بعيدًا عن الشعبية المتضائلة للمنصة في أكثر أسواقها رسوخًا .

هل هذا يعني أن الناس في أوروبا والولايات المتحدة يبتعدون تدريجياً عن Facebook ، ويتطلعون إلى تطبيقات أخرى بدلاً من ذلك؟

أعني ، من حيث الاستخدام العام لتطبيقات Facebook ، بما في ذلك Facebook و Messenger و Instagram و WhatsApp ، فإنه لا يزال يرتفع باطراد.

لكن هذه الأرقام لا يتم تقسيمها حسب المنطقة ، ويمكن أن يكون موقع Facebook نفسه قد استقر بالفعل في هذه الأسواق ، في حين أن الأخبار السلبية حول قدرته على تضخيم المعلومات المضللة وخطاب الكراهية قد تؤدي أيضًا إلى إبعاد المزيد من الأشخاص ، وهي نقطة أخرى مثيرة للقلق.

ليس لدينا مقياس محدد للوقت الذي نقضيه في التطبيق ، فقط عدد الاستخدام اليومي والشهري الإجمالي (يبلغ مستخدمو Facebook شهريًا الآن 2.9 مليار). لكن يبدو أن هناك مستوى من الانخفاض هنا.

في كلتا الحالتين ، لا يزال الوجود الأوسع لـ Facebook ينمو ، لذا فإن إمكاناته التجارية لا تزال تتزايد. لكن بالنسبة للمعلنين ، قد يكون التباطؤ في هذه الأسواق الرئيسية نقطة مهمة لحملاتك.

كما يمكن أن:

"كان نمو عائدات الإعلانات في الربع الثاني من عام 2021 مدفوعًا بزيادة قدرها 47٪ على أساس سنوي في متوسط ​​سعر الإعلان وزيادة بنسبة 6٪ في عدد الإعلانات المعروضة. وعلى غرار الربع الثاني ، نتوقع أن الإعلان سيعود نمو الإيرادات بشكل أساسي إلى الزيادات السنوية في أسعار الإعلانات خلال الفترة المتبقية من عام 2021. "

أسعار إعلانات Facebook آخذة في الارتفاع ، وهو عنصر آخر يجب مراعاته - لذلك بينما يتباطأ عدد المستخدمين النشطين يوميًا على Facebook ، فإن Facebook يفرض المزيد من الرسوم على الإعلانات. هذا مدفوع إلى حد كبير بالطلب ، بالطبع ، ولكن مرة أخرى ، هناك بعض النقاط المهمة التي يجب ملاحظتها للمسوقين ضمن أرقام النمو الرئيسية. لا يتعلق الأمر فقط بأوسع وصول للجمهور ، والذي يحرص Facebook على عرضه.

من ناحية الإيرادات ، حقق Facebook 29 مليار دولار للربع ، وهو رقم قياسي جديد للشركة.

لا يزال الإعلان هو المحرك الرئيسي لإيراداته ، حيث يجلب أكثر من 98٪ من إجمالي إيراداته ، لكنه لا يزال يشهد دخلاً ثابتًا ينمو من رهاناته "الأخرى".

وبحسب ما ورد باع Facebook أكثر من 6 ملايين وحدة Oculus VR ، والتي تساعد ، إلى جانب مبيعات جهاز Portal الخاص بها ، على تعزيز عناصر أجهزتها ، والتي ستأخذ قفزة أخرى مع إصدار نظارات الواقع المعزز الخاصة بها ، والتي كان أول تكرار لها هو من المقرر في مرحلة ما هذا العام.

هذا حقًا هو المكان الذي يتطلع إليه Facebook الآن للتحول - لأنه في حين أنه لا يزال لديه الكثير من الفرص للتوسع ، لا سيما في الأسواق النامية ، فإنه يحتاج إلى التحرك نحو التحول التكنولوجي الكبير التالي من أجل تعظيم وجوده ، والحفاظ على قبضته جمهور.

وهو المكان الذي يأتي فيه Metaverse.

في الواقع ، أشار مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، بشكل محدد إلى كل من أدوات المنشئ المتطورة ومفهوم Metaverse في بيانه الموجز:

"أنا متحمس لرؤية مبادراتنا الرئيسية حول المبدعين والمجتمع ، والتجارة ، وبناء منصة الحوسبة التالية معًا للبدء في تحقيق رؤية metaverse في الحياة."

لا يزال مفهوم Metaverse غامضًا إلى حد ما ، ولكن الفكرة هي أن الناس سيتمكنون قريبًا من استخدام التمثيل الرقمي لأنفسهم ، في البيئات الافتراضية ، للتفاعل والمشاركة بشكل مباشر ، في مجموعة متزايدة من الطرق.

يمكن أن يكون ذلك من خلال الواقع الافتراضي ، والذي ، كما لوحظ ، يتطلع Facebook بالفعل إلى البناء عليه ، ولكنه يتعلق أيضًا بأمثلة أكثر بساطة ، مثل وجودك داخل الألعاب ، وعناصر الملابس الرقمية التي يمكن أن ترتديها صورك الرمزية ، وتطبيقات AR الغامرة التي طبقة واقع جديد في جميع أنحاء العالم ، والعمل المشترك عبر الإنترنت ، مما يحاكي تفاعل العالم الحقيقي.

قدم زوكربيرج تفسيره الخاص لهذا الأمر مؤخرًا ، في مقابلة مع The Verge:

" metaverse هي رؤية تغطي العديد من الشركات - الصناعة بأكملها. يمكنك التفكير فيها على أنها خليفة للإنترنت عبر الهاتف المحمول. [...] يمكنك التفكير في metaverse باعتباره إنترنت متجسدًا ، حيث بدلاً من مجرد عرض المحتوى - أنت فيه. وتشعر بأنك حاضر مع أشخاص آخرين كما لو كنت في أماكن أخرى ، ولديك تجارب مختلفة لا يمكنك القيام بها بالضرورة على تطبيق أو صفحة ويب ثنائية الأبعاد. "

هذا ، كما يلاحظ زوكربيرج ، يتوافق مع العديد من نفس الموضوعات التي يعمل عليها Facebook لسنوات ، لذلك فهو يتطلع الآن إلى تبني مفهوم Metaverse ككل لفكرة Facebook ، والتي يمكن أن تساعد في وضع مكوناتها المختلفة تحت لافتة واحدة.

وهو ما يمكن أن يساعد Facebook أيضًا في تجنب الإجراءات التنظيمية المتزايدة - مثل ، على سبيل المثال ، تقسيم الشركة إلى أجزاء منفصلة. إذا كان كل ذلك جزءًا من Metaverse أوسع ، فسيتفاعل كل مكون ، وسيصبح Facebook مظلة تشمل كل شيء.

من المحتمل أن يكون هذا هو مصدر إلهام Facebook الذي يتطلع إلى دمج أدوات المراسلة الخاصة به ، وعلى الرغم من أن Metaverse هو مفهوم مختلف تمامًا ، إلا أنه يمكن أن يساعد أيضًا على نفس المنوال ، مما يؤدي إلى زيادة دمج Facebook ككيان تقني واحد مستهلك بالكامل.

ولكن لا يزال الطريق بعيدًا - وبينما شكل Facebook مجموعة عمل للبناء نحو تلك المرحلة التالية ، في الوقت الحالي ، لا تزال شركة وسائط اجتماعية ، وتعمل على بناء علاقات أقوى ، بطرق مختلفة ، لتحقيق أقصى قدر من المشاركة ، ودرء المنافسة ، وجعل منصاتها أداة أكثر أهمية في العديد من المناطق.

تظهر الأرقام أنه ، بشكل عام ، لا يزال ينجح في هذا العنصر ، وحقيقة أن أعداد المستخدمين لا تزال تتزايد لمدة 17 عامًا يعد إنجازًا كبيرًا في حد ذاته.

ولكن هناك بعض النقاط الرئيسية الملحوظة من منظور التسويق والتي قد تكون مخفية وراء نتيجة الإيرادات الضخمة.