Facebook 發布強勁的收入結果，但主要市場的每日活躍使用量停滯不前

Metaverse 公司 Facebook 發布了其最新的收益結果，顯示用戶和收入的整體穩步增長，因為該平台繼續朝著下一階段的發展而建設，並成為我們日常生活中更大的一部分。

考慮到它在許多方面的影響，這可能不是一件好事。 但扎克伯格的社交媒體仍在擴張，尤其是在發展中市場——儘管當你進一步挖掘更廣泛的數字和筆記時，有一些穩定增長的擔憂跡象。

首先，在用戶方面——Facebook 在第二季度增加了 3000 萬每日活躍用戶，平均達到 19.1 億。

這與第一季度一致，儘管其他市場出現放緩甚至逆轉，但 Facebook 繼續在亞太地區增加更多用戶。

這可能是一個問題。 正如你所看到的，Facebook 的 DAU 計數在去年第二季度下降之後，在美國完全停滯不前，而現在它在歐洲也正在下降。

當您還考慮平台的每用戶平均收入統計數據時，這尤其成問題：

Facebook 從美國和歐洲獲得的收入遠高於從其他地區獲得的收入，因此雖然它可能會看到整體增長，但其主要市場的使用量減少可能是一個需要監控的重要因素。

總體而言，以 Facebook 的規模和規模增加 2800 萬用戶仍然是一項重大成就。 但是，如果這些市場繼續下滑，這可能會引發對該公司的進一步擔憂——或者至少，它是否希望加快其在其他領域的增長計劃，以便將重點從平台在其最成熟市場中日益下降的受歡迎程度轉移開.

這是否意味著歐洲和美國的人們正在逐漸遠離 Facebook，而轉向其他應用程序？

我的意思是，就 Facebook 應用程序的整體使用而言，包括 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp，它仍在穩步上升。

但這些數字並未按地區細分，Facebook 本身可能確實在這些市場上處於穩定狀態，而有關其放大錯誤信息和仇恨言論的潛力的負面新聞報導也可能讓更多人遠離，這是另一個令人擔憂的問題。

我們沒有具體衡量在應用中花費的時間，只有每日和每月的總體使用量（每月 Facebook 用戶現在為 29 億）。 但這裡似乎確實有一定程度的減少。

無論哪種方式，Facebook 的廣泛影響力仍在增長，因此其商業潛力仍在上升。 但對於廣告商而言，這些主要市場的放緩可能是您的廣告系列需要注意的一點。

可以這樣：

“2021 年第二季度的廣告收入增長是由每條廣告的平均價格同比增長 47% 和投放的廣告數量增長 6% 推動的。與第二季度類似，我們預計廣告收入增長將主要受到 2021 年剩餘時間廣告價格同比上漲的推動。”

Facebook 廣告價格正在上漲，這是另一個需要考慮的因素——因此，儘管 Facebook 的每日活躍用戶數量停滯不前，但 Facebook 對廣告的收費卻更高。 當然，這在很大程度上是由需求驅動的，但同樣，在總體增長數據中，營銷人員需要注意一些重要的點。 這不僅僅是關於最廣泛的受眾範圍，這是 Facebook 熱衷於投射的。

在收入方面，Facebook 本季度帶來了 290 億美元的收入，創下該公司的新高。

廣告仍然是其主要收入驅動因素，佔其總收入的 98% 以上，但仍看到其“其他”賭注的收入穩定增長。

據報導，Facebook 已售出超過 600 萬台 Oculus VR，連同其 Portal 設備的銷售，正在幫助提升其硬件元素，這將隨著其自己的 AR 眼鏡的發布而再次飛躍，其第一次迭代是在今年某個階段到期。

這確實是 Facebook 現在正在尋求轉變的地方——因為雖然它顯然仍有大量擴張機會，尤其是在發展中市場，但它需要朝著下一個重大技術轉變邁進，以最大限度地擴大其影響力，並保持對它的控制。觀眾。

這就是元宇宙的用武之地。

事實上，Facebook 首席執行官馬克扎克伯格在他的總結聲明中特別提到了其不斷發展的創建者工具和元界概念：

“我很高興看到我們圍繞創作者和社區、商業以及構建下一個計算平台的重大舉措匯聚在一起，開始將元宇宙的願景變為現實。”

元宇宙仍然是一個有點模糊的概念，但其想法是人們很快將能夠在虛​​擬環境中使​​用自己的數字表示，以越來越多的方式直接互動和參與。

這可能是通過虛擬現實實現的，如前所述，Facebook 已經在尋求構建它，但它也涉及更簡單的例子，比如你在遊戲中的存在、你的化身可以穿的數字服裝、沉浸式 AR 應用程序世界上的新現實，以及模擬現實世界互動的在線合作。

扎克伯格最近在接受 The Verge 採訪時對此做出了自己的解釋：

“ Metaverse 是一個跨越許多公司 - 整個行業的願景。您可以將其視為移動互聯網的繼任者。[...] 您可以將 Metaverse 視為體現的互聯網，而不僅僅是查看內容- 你就在其中。你感覺與其他人在一起，就好像你在其他地方一樣，擁有你在 2D 應用程序或網頁上不一定能做到的不同體驗。

正如扎克伯格所說，這與 Facebook 多年來一直在努力的許多相同主題相一致，因此它現在正在尋求將 Metaverse 概念作為整個 Facebook 理念採用，這可能有助於將其各種組件整合到一個旗幟下。

這也可以幫助 Facebook 避免增加監管行動——例如，將公司拆分為獨立的部分。 如果它是更廣泛的元宇宙的一部分，那麼每個組件都會相互作用，Facebook 將成為一個涵蓋一切的保護傘。

這可能是 Facebook 尋求合併其消息傳遞工具的靈感來源，雖然 Metaverse 是一個非常不同的概念，但它也可以按照相同的思路提供幫助，進一步將 Facebook 整合為一個單一的、全方位的技術實體。

但這還有很長的路要走——雖然 Facebook 已經組建了一個工作組來建立下一階段，但現在，它仍然是一家社交媒體公司，並且正在努力以各種方式建立更牢固的聯繫，以最大限度地提高參與，抵禦競爭，並使其平台在許多地區成為更重要的實用工具。

數字確實表明，總體而言，它仍然在這一方面取得了成功，而且用戶數量在 17 年內仍在攀升這一事實本身就是一項重大成就。

但從營銷的角度來看，有一些關鍵點可能隱藏在巨大的收入結果背後。