Facebook postează un rezultat puternic al veniturilor, dar utilizarea zilnică activă se blochează pe piețele cheie

Compania Metaverse Facebook și-a publicat ultimele rezultate ale câștigurilor, care arată creșteri generale constante atât ale utilizatorilor, cât și ale veniturilor, pe măsură ce platforma continuă să se dezvolte către următoarea etapă de dezvoltare și devenind o parte și mai mare a vieții noastre de zi cu zi.

Ceea ce poate să nu fie un lucru grozav, având în vedere influența sa în multe aspecte. Dar rețelele sociale ale lui Zuckerberg sunt în continuare în expansiune, în special pe piețele în curs de dezvoltare - deși există unele semne de îngrijorare în creștere constantă atunci când cercetați un pic mai mult în cifrele și notele mai ample.

În primul rând, pentru utilizatori - Facebook a adăugat încă 30 de milioane de utilizatori activi zilnic în T2, ducând-o la 1,91 miliarde în medie.

Acest lucru este în conformitate cu trimestrul I, Facebook continuând să adauge mult mai mulți utilizatori în regiunea Asia Pacific, în ciuda unei încetiniri, și chiar a unei inversări, pe alte piețe.

Ceea ce ar putea fi o îngrijorare. După cum puteți vedea, numărul DAU al Facebook a stagnat în întregime în SUA, după ce a scăzut în T2 anul trecut, în timp ce acum scade și în Europa.

Ceea ce este deosebit de problematic atunci când luați în considerare și statisticile Venitul mediu per utilizator ale platformei:

Facebook câștigă mult mai mult din SUA și Europa decât din alte regiuni, așa că, deși poate înregistra o creștere generală, o reducere a utilizării pe piețele sale principale ar putea fi un element important de monitorizat.

În general, adăugarea a 28 de milioane de utilizatori în plus, la dimensiunea și scara Facebook, este încă o realizare majoră. Dar dacă aceste piețe continuă să scadă, acest lucru ar putea stârni și mai multă îngrijorare pentru companie - sau cel puțin, ar putea să caute să-și accelereze planurile de creștere în alte domenii, pentru a-și muta atenția de la scăderea popularității platformei pe piețele sale cele mai consolidate. .

Înseamnă asta că oamenii din Europa și SUA se îndepărtează treptat de Facebook și caută în schimb alte aplicații?

Adică, în ceea ce privește utilizarea generală a aplicațiilor Facebook, care încorporează Facebook, Messenger, Instagram și WhatsApp, este încă în creștere constantă.

Dar aceste cifre nu sunt defalcate pe regiune și s-ar putea ca Facebook însuși să fi atins într-adevăr un platou pe aceste piețe, în timp ce știrile negative despre potențialul său de a amplifica dezinformarea și discursul instigator la ură ar putea, de asemenea, să îndepărteze mai mulți oameni, un alt punct de îngrijorare.

Nu avem o măsură specifică a timpului petrecut în aplicație, ci doar utilizarea zilnică și lunară totală (utilizatorii Facebook lunari sunt acum la 2,9 miliarde). Dar se pare că există un nivel de reducere aici.

În orice caz, prezența mai largă a Facebook este în continuare în creștere, așa că potențialul său de afaceri este în continuare în creștere. Dar pentru agenții de publicitate, încetinirea de pe aceste piețe majore ar putea fi un punct de remarcat pentru campaniile dvs.

Cum ar putea asta:

„Creșterea veniturilor din publicitate în al doilea trimestru al anului 2021 a fost determinată de o creștere de 47% de la an la an a prețului mediu pe anunț și de o creștere de 6% a numărului de anunțuri livrate. La fel ca în trimestrul al doilea, ne așteptăm ca publicitatea Creșterea veniturilor va fi determinată în primul rând de creșterile de prețuri de publicitate de la an la an în restul anului 2021.”

Prețurile reclamelor Facebook sunt în creștere, ceea ce este un alt element de luat în considerare - așa că, în timp ce numărul zilnic de utilizatori activi al Facebook este în stagnare, Facebook percepe mai mult pentru reclame. Acest lucru este determinat în mare parte de cerere, desigur, dar din nou, există câteva puncte importante de remarcat pentru agenții de marketing în cadrul cifrelor de creștere principale. Nu este vorba doar de cea mai largă acoperire a publicului, pe care Facebook dorește să o proiecteze.

Din punct de vedere al veniturilor, Facebook a adus 29 de miliarde de dolari pentru acest trimestru, un nou record pentru companie.

Publicitatea rămâne principalul motor al veniturilor, aducând mai mult de 98% din totalul veniturilor, dar înregistrează în continuare venituri în curs de dezvoltare din pariurile sale „Alte”.

Se pare că Facebook a vândut peste 6 milioane de unități Oculus VR, care, împreună cu vânzările dispozitivului său Portal, ajută la îmbunătățirea elementelor sale hardware, ceea ce va face un alt salt odată cu lansarea propriilor ochelari AR, a căror prima iterație este scade la un moment dat anul acesta.

Aici Facebook caută acum să se schimbe - pentru că, deși are în mod clar o mulțime de oportunități de expansiune, în special pe piețele în curs de dezvoltare, trebuie să se îndrepte către următoarea mare schimbare tehnologică pentru a-și maximiza prezența și pentru a-și menține controlul. public.

Aici intervine Metaversul.

Într-adevăr, CEO-ul Facebook Mark Zuckerberg a făcut referire specifică atât la instrumentele sale de creație în evoluție, cât și la conceptul Metaverse în declarația sa rezumată:

„Sunt încântat să văd inițiativele noastre majore despre creatori și comunități, comerț și construirea următoarei platforme de calcul reunindu-se pentru a începe să dea viață viziunii metaversului.”

Metaversul este încă un concept oarecum vag, dar ideea este că oamenii vor putea în curând să folosească reprezentări digitale ale lor, în medii virtuale, pentru a interacționa direct și a se implica, într-o gamă tot mai mare de moduri.

Acest lucru ar putea fi prin realitatea virtuală, pe care, după cum s-a menționat, Facebook încearcă deja să o construiască, dar se referă și la exemple mai simple, cum ar fi prezența dvs. în jocuri, articole vestimentare digitale pe care avatarurile dvs. le pot purta, aplicații AR imersive care stratifică un strat. noua realitate din întreaga lume și colaborarea online, care simulează interacțiunea în lumea reală.

Zuckerberg a oferit recent propria sa explicație pentru acest lucru, într-un interviu pentru The Verge:

„ Metaversul este o viziune care se întinde pe multe companii - întreaga industrie. Puteți să vă gândiți la el ca fiind succesorul internetului mobil. [...] Vă puteți gândi la metavers ca pe un internet întruchipat, în care în loc să vizualizați doar conținut - ești în ea. Și te simți prezent cu alți oameni ca și cum ai fi în alte locuri, având experiențe diferite pe care nu le-ai putea face neapărat pe o aplicație sau o pagină web 2D."

Acest lucru, după cum notează Zuckerberg, se aliniază cu multe dintre aceleași teme la care a lucrat Facebook de ani de zile, așa că acum caută să adopte conceptul Metaverse ca un întreg al ideii Facebook, care ar putea ajuta la aducerea diferitelor sale componente sub un singur banner.

Ceea ce ar putea ajuta, de asemenea, Facebook să evite măsurile de reglementare sporite - cum ar fi, de exemplu, împărțirea companiei în părți separate. Dacă totul face parte dintr-un Metavers mai larg, atunci fiecare componentă va interacționa, iar Facebook va deveni o umbrelă care cuprinde totul.

Aceasta este probabil inspirația din spatele Facebook care caută să-și îmbine instrumentele de mesagerie și, în timp ce Metaverse este un concept foarte diferit, ar putea, de asemenea, să ajute pe aceeași linie, unind și mai mult Facebook ca o singură entitate tehnologică consumatoare de tot.

Dar este, de asemenea, încă departe - și deși Facebook a formulat un grup de lucru pentru a construi către următoarea etapă, chiar acum, este încă o companie de social media și una care lucrează pentru a construi legături mai puternice, în diferite moduri, pentru a maximiza implicarea, apărarea concurenței și a face din platformele sale o utilitate mai esențială în multe regiuni.

Cifrele arată că, în general, încă reușește acest element, iar faptul că numărul utilizatorilor continuă să crească în 17 ani este o realizare majoră în sine.

Dar există câteva puncte cheie de remarcat din perspectiva marketingului care pot fi ascunse în spatele rezultatului masiv al veniturilor.