Facebook 发布强劲的收入结果，但主要市场的每日活跃使用量停滞不前

Metaverse 公司 Facebook 发布了其最新的收益结果，显示用户和收入的整体稳步增长，因为该平台继续朝着下一阶段的发展而建设，并成为我们日常生活中更大的一部分。

考虑到它在许多方面的影响，这可能不是一件好事。 但扎克伯格的社交媒体仍在扩张，尤其是在发展中市场——尽管当你进一步挖掘更广泛的数字和笔记时，有一些稳定增长的担忧迹象。

首先，在用户方面——Facebook 在第二季度增加了 3000 万每日活跃用户，平均达到 19.1 亿。

这与第一季度一致，尽管其他市场出现放缓甚至逆转，但 Facebook 继续在亚太地区增加更多用户。

这可能是一个问题。 正如你所看到的，Facebook 的 DAU 计数在去年第二季度下降之后，在美国完全停滞不前，而现在它在欧洲也正在下降。

当您还考虑平台的每用户平均收入统计数据时，这尤其成问题：

Facebook 从美国和欧洲获得的收入远高于从其他地区获得的收入，因此虽然它可能会看到整体增长，但其主要市场的使用量减少可能是一个需要监控的重要因素。

总体而言，以 Facebook 的规模和规模增加 2800 万用户仍然是一项重大成就。 但是，如果这些市场继续下滑，这可能会引发对该公司的进一步担忧——或者至少，它是否希望加快其在其他领域的增长计划，以便将重点从平台在其最成熟市场中日益下降的受欢迎程度转移开.

这是否意味着欧洲和美国的人们正在逐渐远离 Facebook，而转向其他应用程序？

我的意思是，就 Facebook 应用程序的整体使用而言，包括 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp，它仍在稳步上升。

但这些数字并未按地区细分，Facebook 本身可能确实在这些市场上处于稳定状态，而有关其放大错误信息和仇恨言论的潜力的负面新闻报道也可能让更多人远离，这是另一个令人担忧的问题。

我们没有具体衡量在应用中花费的时间，只有每日和每月的总体使用量（每月 Facebook 用户现在为 29 亿）。 但这里似乎确实有一定程度的减少。

无论哪种方式，Facebook 的广泛影响力仍在增长，因此其商业潜力仍在上升。 但对于广告商而言，这些主要市场的放缓可能是您的广告系列需要注意的一点。

可以这样：

“2021 年第二季度的广告收入增长是由每条广告的平均价格同比增长 47% 和投放的广告数量增长 6% 推动的。与第二季度类似，我们预计广告收入增长将主要受到 2021 年剩余时间广告价格同比上涨的推动。”

Facebook 广告价格正在上涨，这是另一个需要考虑的因素——因此，尽管 Facebook 的每日活跃用户数量停滞不前，但 Facebook 对广告的收费却更高。 当然，这在很大程度上是由需求驱动的，但同样，在总体增长数据中，营销人员需要注意一些重要的点。 这不仅仅是关于最广泛的受众范围，这是 Facebook 热衷于投射的。

在收入方面，Facebook 本季度带来了 290 亿美元的收入，创下该公司的新高。

广告仍然是其主要收入驱动因素，占其总收入的 98% 以上，但仍看到其“其他”赌注的收入稳定增长。

据报道，Facebook 已售出超过 600 万台 Oculus VR 设备，连同其 Portal 设备的销售，正在帮助提升其硬件元素，这将随着其自己的 AR 眼镜的发布而再次飞跃，其第一次迭代是在今年某个阶段到期。

这确实是 Facebook 现在正在寻求转变的地方——因为虽然它显然仍有大量扩张机会，尤其是在发展中市场，但它需要朝着下一个重大技术转变迈进，以最大限度地扩大其影响力，并保持对它的控制。观众。

这就是元宇宙的用武之地。

事实上，Facebook 首席执行官马克扎克伯格在他的总结声明中特别提到了其不断发展的创建者工具和元界概念：

“我很高兴看到我们围绕创作者和社区、商业以及构建下一个计算平台的重大举措汇聚在一起，开始将元宇宙的愿景变为现实。”

元宇宙仍然是一个有点模糊的概念，但其想法是人们很快将能够在虚拟环境中使用自己的数字表示，以越来越多的方式直接互动和参与。

这可能是通过虚拟现实实现的，如前所述，Facebook 已经在寻求构建它，但它也涉及更简单的例子，比如你在游戏中的存在、你的化身可以穿的数字服装、沉浸式 AR 应用程序世界上的新现实，以及模拟现实世界互动的在线合作。

扎克伯格最近在接受 The Verge 采访时对此做出了自己的解释：

“ Metaverse 是一个跨越许多公司 - 整个行业的愿景。您可以将其视为移动互联网的继任者。[...] 您可以将 Metaverse 视为体现的互联网，而不仅仅是查看内容- 你就在其中。你感觉与其他人在一起，就好像你在其他地方一样，拥有你在 2D 应用程序或网页上不一定能做到的不同体验。

正如扎克伯格指出的那样，这与 Facebook 多年来一直在努力的许多相同主题相一致，因此它现在正在寻求将 Metaverse 概念作为整个 Facebook 理念采用，这可能有助于将其各种组件整合到一个旗帜下。

这也可以帮助 Facebook 避免增加监管行动——例如，将公司拆分为独立的部分。 如果它是更广泛的元宇宙的一部分，那么每个组件都会相互作用，Facebook 将成为一个涵盖一切的保护伞。

这可能是 Facebook 寻求合并其消息传递工具的灵感来源，虽然 Metaverse 是一个非常不同的概念，但它也可以按照相同的思路提供帮助，进一步将 Facebook 整合为一个单一的、全方位的技术实体。

但这还有很长的路要走——虽然 Facebook 已经组建了一个工作组来建立下一阶段，但现在，它仍然是一家社交媒体公司，并且正在努力以各种方式建立更牢固的联系，以最大限度地提高参与，抵御竞争，并使其平台在许多地区成为更重要的实用工具。

数字确实表明，总​​体而言，它仍然在这一方面取得了成功，而且用户数量在 17 年内仍在攀升这一事实本身就是一项重大成就。

但从营销的角度来看，有一些关键点可能隐藏在巨大的收入结果背后。