Facebook veröffentlicht starkes Umsatzergebnis, aber die tägliche aktive Nutzung stagniert in Schlüsselmärkten

Das Metaverse-Unternehmen Facebook hat seine neuesten Gewinnergebnisse veröffentlicht, die einen stetigen Gesamtanstieg sowohl bei den Nutzern als auch beim Umsatz zeigen, während die Plattform weiter auf die nächste Entwicklungsstufe zuarbeitet und ein noch größerer Teil unseres täglichen Lebens wird.

Was angesichts seines Einflusses in vielerlei Hinsicht keine großartige Sache sein mag. Aber die sozialen Medien von Zuckerberg expandieren immer noch, insbesondere in den Schwellenmärkten – obwohl es einige stetig wachsende Anzeichen von Besorgnis gibt, wenn man sich etwas weiter mit den breiteren Zahlen und Anmerkungen befasst.

Zunächst einmal zu den Nutzern – Facebook hat im zweiten Quartal 30 Millionen weitere aktive Nutzer pro Tag hinzugefügt, was einer durchschnittlichen Zahl von 1,91 Milliarden entspricht.

Das stimmt mit dem ersten Quartal überein, wobei Facebook trotz einer Verlangsamung und sogar einer Umkehrung in anderen Märkten weiterhin deutlich mehr Nutzer in der Region Asien-Pazifik hinzufügt.

Was bedenklich sein könnte. Wie Sie sehen können, ist die DAU-Zahl von Facebook in den USA vollständig ins Stocken geraten, nachdem sie im zweiten Quartal letzten Jahres zurückgegangen war, während sie jetzt auch in Europa zurückgeht.

Was besonders problematisch ist, wenn Sie auch die Statistiken zum durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer der Plattform berücksichtigen:

Facebook verdient deutlich mehr in den USA und Europa als in anderen Regionen, sodass es zwar ein allgemeines Wachstum verzeichnen mag, eine Verringerung der Nutzung in seinen wichtigsten Märkten jedoch ein wichtiges Element sein könnte, das es zu überwachen gilt.

Insgesamt ist das Hinzufügen von 28 Millionen weiteren Nutzern bei der Größe und Größenordnung von Facebook immer noch eine große Leistung. Aber wenn diese Märkte weiter schrumpfen, könnte das weitere Besorgnis für das Unternehmen auslösen – oder es zumindest dazu bringen, seine Wachstumspläne in anderen Bereichen zu beschleunigen, um den Fokus von der schwindenden Popularität der Plattform in ihren etabliertesten Märkten wegzulenken .

Bedeutet das, dass sich die Menschen in Europa und den USA allmählich von Facebook entfernen und stattdessen nach anderen Apps suchen?

Ich meine, in Bezug auf die Gesamtnutzung der Facebook-Apps, einschließlich Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp, steigt sie immer noch stetig an.

Aber diese Zahlen sind nicht nach Regionen aufgeschlüsselt, und es könnte sein, dass Facebook selbst in diesen Märkten tatsächlich ein Plateau erreicht hat, während negative Nachrichten über sein Potenzial zur Verstärkung von Fehlinformationen und Hassreden möglicherweise auch mehr Menschen abweisen, was ein weiterer Grund zur Sorge ist.

Wir haben kein spezifisches Maß für die in der App verbrachte Zeit, nur die tägliche und monatliche Gesamtnutzung zählt (monatliche Facebook-Nutzer liegen jetzt bei 2,9 Milliarden). Aber es scheint, dass es hier eine Reduktion gibt.

Wie auch immer, die breitere Präsenz von Facebook wächst weiter, sodass das Geschäftspotenzial weiter steigt. Aber für Werbetreibende könnte die Verlangsamung in diesen wichtigen Märkten ein wichtiger Punkt für Ihre Kampagnen sein.

Wie könnte dies:

„Das Wachstum der Werbeeinnahmen im zweiten Quartal 2021 wurde durch einen Anstieg des Durchschnittspreises pro Anzeige um 47 % gegenüber dem Vorjahr und einen Anstieg der Anzahl der gelieferten Anzeigen um 6 % angetrieben. Ähnlich wie im zweiten Quartal erwarten wir diese Werbung Das Umsatzwachstum wird im restlichen Jahr 2021 in erster Linie durch die jährlichen Preiserhöhungen für Werbeanzeigen getrieben."

Die Preise für Facebook-Werbung steigen, was ein weiteres zu berücksichtigendes Element ist – während die Anzahl der täglich aktiven Nutzer von Facebook ins Stocken gerät, verlangt Facebook mehr für Anzeigen. Das ist natürlich größtenteils von der Nachfrage getrieben, aber auch hier gibt es einige wichtige Punkte, die für Vermarkter innerhalb der Wachstumszahlen zu beachten sind. Es geht nicht nur um die größtmögliche Reichweite, die Facebook gerne projiziert.

Auf der Einnahmenseite brachte Facebook im Quartal 29 Milliarden US-Dollar ein, ein neues Rekordhoch für das Unternehmen.

Werbung bleibt der wichtigste Umsatztreiber und bringt mehr als 98 % der Gesamteinnahmen ein, aber es entwickelt sich immer noch ein stetiges Einkommen aus seinen „Sonstigen“ Wetten.

Berichten zufolge hat Facebook mehr als 6 Millionen Oculus VR-Einheiten verkauft, die zusammen mit dem Verkauf seines Portal-Geräts dazu beitragen, seine Hardware-Elemente zu verbessern, die mit der Veröffentlichung seiner eigenen AR-Brille, deren erste Iteration, einen weiteren Sprung machen wird irgendwann in diesem Jahr fällig.

Das ist wirklich der Punkt, an dem sich Facebook jetzt bewegen will – denn obwohl es noch viele Möglichkeiten zur Expansion hat, insbesondere in sich entwickelnden Märkten, muss es sich auf den nächsten großen Technologiewandel zubewegen, um seine Präsenz zu maximieren und zu halten Publikum.

Hier kommt die Metaverse ins Spiel.

In der Tat hat Facebook-CEO Mark Zuckerberg in seiner zusammenfassenden Erklärung ausdrücklich sowohl auf seine sich entwickelnden Creator-Tools als auch auf das Metaverse-Konzept hingewiesen:

„Ich freue mich darauf, unsere großen Initiativen rund um Entwickler und Community, Handel und den Aufbau der nächsten Computerplattform zusammenkommen zu sehen, um damit zu beginnen, die Vision des Metaversums zum Leben zu erwecken.“

Das Metaverse ist immer noch ein etwas vages Konzept, aber die Idee ist, dass Menschen bald in der Lage sein werden, digitale Repräsentationen von sich selbst in virtuellen Umgebungen zu verwenden, um auf immer vielfältigere Weise direkt zu interagieren und sich zu engagieren.

Das könnte durch virtuelle Realität geschehen, auf der Facebook, wie bereits erwähnt, bereits aufbauen möchte, aber es bezieht sich auch auf einfachere Beispiele, wie Ihre Anwesenheit beim Spielen, digitale Kleidungsstücke, die Ihre Avatare tragen können, immersive AR-Anwendungen, die eine Ebene bilden neue Realität auf der ganzen Welt und Online-Zusammenarbeit, die die Interaktion in der realen Welt simuliert.

Zuckerberg hat kürzlich in einem Interview mit The Verge seine eigene Erklärung dafür geliefert:

„ Das Metaverse ist eine Vision, die viele Unternehmen umspannt – die gesamte Branche. Man kann es sich als Nachfolger des mobilen Internets vorstellen. […] Man kann sich das Metaverse als ein verkörpertes Internet vorstellen, in dem Inhalte nicht nur angezeigt werden - du bist dabei. Und du fühlst dich mit anderen Menschen präsent, als ob du an anderen Orten wärst und unterschiedliche Erfahrungen machst, die du nicht unbedingt auf einer 2D-App oder Webseite machen könntest.“

Wie Zuckerberg feststellt, stimmt dies mit vielen der gleichen Themen überein, auf die Facebook seit Jahren hinarbeitet, und versucht nun, das Metaverse-Konzept als Ganzes der Facebook-Idee zu übernehmen, was dazu beitragen könnte, die verschiedenen Komponenten unter ein Banner zu bringen.

Was Facebook auch helfen könnte, verstärkte regulatorische Maßnahmen zu vermeiden – wie beispielsweise die Aufspaltung des Unternehmens in einzelne Teile. Wenn alles Teil eines umfassenderen Metaversums ist, werden alle Komponenten interagieren und Facebook wird zu einem Dach, das alles umfasst.

Das ist wahrscheinlich die Inspiration für Facebook, seine Messaging-Tools zusammenzuführen, und obwohl das Metaverse ein ganz anderes Konzept ist, könnte es auch in die gleiche Richtung helfen und Facebook weiter zu einer einzigen, alles verzehrenden Technologieeinheit zusammenschweißen.

Aber es ist auch noch ein langer Weg – und obwohl Facebook eine Arbeitsgruppe gebildet hat, um auf diese nächste Stufe hinzuarbeiten, ist es im Moment immer noch ein Social-Media-Unternehmen und eines, das daran arbeitet, auf verschiedene Weise stärkere Verbindungen aufzubauen, um das Maximum zu erreichen Engagement, wehrt den Wettbewerb ab und macht seine Plattformen in vielen Regionen zu einem wichtigeren Nutzen.

Die Zahlen zeigen, dass es in diesem Element insgesamt immer noch erfolgreich ist, und die Tatsache, dass die Benutzerzahlen nach 17 Jahren immer noch steigen, ist eine große Leistung für sich.

Aus Marketingsicht gibt es jedoch einige wichtige Punkte, die sich hinter dem massiven Umsatzergebnis verbergen können.