Facebook сообщает о высоких доходах, но ежедневное активное использование замедляется на ключевых рынках

Компания Metaverse Facebook опубликовала свои последние результаты доходов, которые показывают устойчивый общий рост как пользователей, так и доходов, поскольку платформа продолжает двигаться к следующему этапу развития и становится еще большей частью нашей повседневной жизни.

Что, возможно, не очень хорошо, учитывая его влияние во многих аспектах. Но социальные сети Цукерберга все еще расширяются, особенно на развивающихся рынках, хотя есть некоторые неуклонно растущие признаки беспокойства, если вы углубитесь в более широкие цифры и заметки.

Во-первых, о пользователях: во втором квартале Facebook добавил 30 миллионов активных пользователей в день, доведя их в среднем до 1,91 миллиарда.

Это соответствует первому кварталу, поскольку Facebook продолжает добавлять значительно больше пользователей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, несмотря на замедление и даже разворот на других рынках.

Что может быть проблемой. Как вы можете видеть, количество DAU Facebook полностью остановилось в США после снижения во втором квартале прошлого года, в то время как сейчас оно также сокращается и в Европе.

Что особенно проблематично, если учесть статистику среднего дохода на пользователя платформы:

Facebook зарабатывает значительно больше в США и Европе, чем в других регионах, поэтому, несмотря на общий рост, сокращение использования на его основных рынках может быть важным элементом для мониторинга.

В целом, добавление еще 28 миллионов пользователей, учитывая размеры и масштабы Facebook, по-прежнему является большим достижением. Но если эти рынки продолжат снижаться, это может вызвать дальнейшее беспокойство у компании — или, по крайней мере, заставить ее ускорить свои планы роста в других областях, чтобы сместить акцент с падающей популярности платформы на ее наиболее устоявшихся рынках. .

Означает ли это, что люди в Европе и США постепенно отказываются от Facebook и вместо этого обращаются к другим приложениям?

Я имею в виду, что с точки зрения общего использования приложений Facebook, включая Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, оно все еще неуклонно растет.

Но эти цифры не разбиты по регионам, и вполне возможно, что сам Facebook действительно стабилизировался на этих рынках, в то время как негативные новости о его потенциале для усиления дезинформации и разжигания ненависти также могут отталкивать больше людей, что является еще одним поводом для беспокойства.

У нас нет конкретного измерения времени, проведенного в приложении, учитываются только общие ежедневные и ежемесячные данные об использовании (ежемесячное число пользователей Facebook сейчас составляет 2,9 миллиарда). Но кажется, что здесь есть уровень сокращения.

В любом случае, более широкое присутствие Facebook все еще растет, поэтому его бизнес-потенциал все еще растет. Но для рекламодателей спад на этих основных рынках может стать важным моментом для ваших кампаний.

Как могло это:

«Рост доходов от рекламы во втором квартале 2021 года был обусловлен увеличением средней цены за рекламу на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и увеличением количества показов рекламы на 6%. Как и во втором квартале, мы ожидаем, что реклама Рост выручки будет обусловлен главным образом ростом цен на рекламу в годовом исчислении в течение оставшейся части 2021 года».

Цены на рекламу в Facebook растут, что является еще одним фактором, который следует учитывать. Таким образом, в то время как ежедневное количество активных пользователей Facebook останавливается, Facebook взимает больше за рекламу. Конечно, это в значительной степени обусловлено спросом, но опять же, есть несколько важных моментов, на которые маркетологи должны обратить внимание в рамках основных показателей роста. Дело не только в широчайшем охвате аудитории, который Facebook стремится проецировать.

Что касается доходов, Facebook за квартал принесла 29 миллиардов долларов, что является новым рекордом для компании.

Реклама остается его основным источником доходов, принося более 98% общего дохода, но она по-прежнему получает стабильный доход от своих ставок «Другие».

Сообщается, что Facebook продал более 6 миллионов устройств Oculus VR, которые, наряду с продажами устройства Portal, помогают улучшить его аппаратные элементы, что сделает еще один скачок с выпуском собственных очков AR, первая итерация которых на каком-то этапе в этом году.

Это действительно то, к чему сейчас стремится Facebook, потому что, хотя у него все еще есть много возможностей для расширения, особенно на развивающихся рынках, ему необходимо двигаться к следующему большому технологическому сдвигу, чтобы максимизировать свое присутствие и сохранить его. зрительская аудитория.

Вот тут-то и появляется Метавселенная.

Действительно, генеральный директор Facebook Марк Цукерберг в своем итоговом заявлении особо упомянул как о своих развивающихся инструментах для создателей, так и о концепции Метавселенной:

«Я рад видеть, что наши основные инициативы, связанные с создателями и сообществом, коммерцией и созданием следующей вычислительной платформы, объединяются, чтобы начать воплощать в жизнь видение метавселенной».

Метавселенная по-прежнему является несколько расплывчатой ​​концепцией, но идея состоит в том, что люди скоро смогут использовать цифровые представления самих себя в виртуальных средах, чтобы напрямую взаимодействовать и вовлекаться все более широким спектром способов.

Это может быть через виртуальную реальность, которую, как уже отмечалось, Facebook уже пытается использовать, но это также относится к более простым примерам, таким как ваше присутствие в играх, цифровые предметы одежды, которые могут носить ваши аватары, иммерсивные приложения AR, которые накладывают новая реальность по всему миру и совместная работа в Интернете, которая имитирует взаимодействие в реальном мире.

Недавно Цукерберг дал свое собственное объяснение этому в интервью The Verge:

« Метавселенная — это видение, которое охватывает многие компании — всю отрасль. Вы можете думать о ней как о преемнике мобильного интернета. [...] Вы можете думать о метавселенной как о воплощенном Интернете, где вместо простого просмотра контента - вы находитесь в нем. И вы чувствуете себя присутствующим с другими людьми, как если бы вы были в других местах, получая различный опыт, который вы не обязательно могли бы получить в 2D-приложении или на веб-странице».

Это, как отмечает Цукерберг, согласуется со многими темами, над которыми Facebook работал в течение многих лет, поэтому теперь он стремится принять концепцию Метавселенной как целостную идею Facebook, что могло бы помочь объединить ее различные компоненты под одним знаменем.

Это также могло бы помочь Facebook избежать усиления регулирующих действий — например, разделения компании на отдельные части. Если все это часть более широкой Метавселенной, тогда каждый компонент будет взаимодействовать, и Facebook станет зонтиком, который охватывает все.

Это, вероятно, вдохновило Facebook, стремящегося объединить свои инструменты обмена сообщениями, и хотя Метавселенная — это совсем другая концепция, она также может помочь в том же духе, еще больше объединив Facebook как единую всепоглощающую техническую сущность.

Но до этого еще далеко — и, хотя Facebook сформировал рабочую группу для продвижения к следующему этапу, прямо сейчас это все еще социальная медиа-компания, которая работает над укреплением связей различными способами, чтобы максимизировать вовлеченность, отражать конкуренцию и сделать свои платформы более важными во многих регионах.

Цифры показывают, что в целом он по-прежнему преуспевает в этом элементе, и тот факт, что количество пользователей все еще растет за 17 лет, сам по себе является большим достижением.

Но есть несколько ключевых моментов с точки зрения маркетинга, которые могут быть скрыты за огромными доходами.