Jak przetrwać kolejną aktualizację algorytmu Google

Z pewnością słyszałeś o algorytmie Google. Jak myślisz, jak często wyszukiwarka modyfikuje swój program?

Dziesięć razy w roku? 50?

Wypróbuj 3200. Przynajmniej taki był ostatni wynik w 2018 r., Kiedy Google nadal jasno informował o zmianach.

Teraz możemy tylko spekulować, ale można śmiało powiedzieć, że liczba ta przekracza 3200 w oparciu o historyczny wzorzec aktualizacji.

Webmasterzy zawsze przeglądają aktualizacje Google z przerażeniem, ponieważ cała ich ciężka praca kończy się jednym kliknięciem.

Jednak prawdopodobnie przeżyjesz, jeśli masz dobre podstawy.

Oznacza to, że Twoja witryna jest zoptymalizowana i zastosowałeś najlepsze praktyki SEO dla swoich treści.

Ale co robisz, gdy Google aktualizuje swój algorytm, którego może być nawet dziesięć razy dziennie?

Oto przydatny przewodnik, dzięki któremu przetrwasz kolejną aktualizację Google:

1. Zdywersyfikuj swoje czynniki rankingowe Google

Jeśli Twoja witryna jest naprawdę zoptymalizowana i zróżnicowana wśród 200 najważniejszych czynników rankingowych Google, to prawdopodobieństwo przetrwania burzy aktualizacji algorytmu Google jest przewidywalnie wysokie.

W rzeczywistości różnorodność pomiędzy 200 czynnikami rankingowymi jest NAJBARDZIEJ skorelowanym czynnikiem rankingowym.

To nie są linki zwrotne dofollow.

Nie chodzi o długość treści.

Różnorodność czynników rankingowych jest również pierwszym sposobem na poradzenie sobie z następną aktualizacją Google.

Czemu?

Gdy Google aktualizuje swój algorytm, ma tendencję do dodawania lub usuwania czynników i/lub zwiększania lub zmniejszania wagi niektórych czynników w stosunku do innych.

Ale jeśli Twoje strony i witryna są odpowiednio dostrojone i zoptymalizowane pod kątem większej liczby czynników, prawdopodobieństwo katastrofalnego spadku jest znacznie mniejsze.

2. Audyt SEO pod kątem różnorodności czynników

Pierwszą częścią przygotowania jest wyposażenie się w odpowiednią wiedzę.

1. Uzyskaj audyt czynników SEO, aby dowiedzieć się, gdzie Twoja witryna i strony mogą mieć braki.
2. Dodaj skorelowane czynniki, zaczynając od nisko wiszącego owocu.
3. Ponownie przeskanuj i ponownie skontroluj, aby znaleźć miejsca występowania braków.
4. Przepłucz i powtarzaj poprawki, aż strona zostanie w pełni „dostrojona” do stron o najwyższym rankingu.

Jednak ludzie chłoną wszelkie wiadomości o aktualizacjach Google, co czyni je bardzo atrakcyjną przynętą na kliknięcia.

Niektórzy ludzie mogą mieć najlepsze intencje, ale rzucają się w pośpiechu, aby odsłonić szufelkę. W rezultacie informacje są nadal surowe.

Upewnij się, że otrzymujesz informacje z legalnych źródeł.

Na przykład nie możesz się pomylić z Google Webmaster Blog. Niektóre strony internetowe zawierające zbiorcze wiadomości mogą zgłaszać wiadomości wcześniej i mogą nawet być poprawne.

Witryny takie jak Search Engine Land lub Search Engine Journal zazwyczaj sprawdzają swoje informacje przed ich opublikowaniem.

Ale z drugiej strony lepiej się spóźnić niż się mylić.

3. Skoncentruj się na wysokiej jakości treści

Wysokiej jakości treści być może przetrwają apokalipsę zombie. Aktualizacja algorytmu przez Google to tylko drobna czkawka.

Google zawsze podkreślał potrzebę tworzenia oryginalnych treści, które informują, bawią i dostarczają rozwiązania problemu. Niestety wiele z nich jest zwracanych i pakowanych do nowej publiczności.

Wyszukiwarka przestała być przejrzysta co do ilości danych, które przetwarza dziennie. Tak więc możemy oprzeć naszą wiedzę dopiero w 2008 roku, kiedy Google twierdził, że jego serwery przetwarzają 20 petabajtów dziennie.

Petabajt odpowiada 1000 terabajtom.

Jak więc upewnić się, że stworzysz treści, które będą rankingować?

Najpierw musisz wiedzieć, o czym mówisz.

Sposób działania algorytmów Google jest prosty: zawsze stara się zapewnić wyszukiwarce najbardziej trafny wynik.

Najdłużej system działa pięknie. Na przykład 9 na 10 osób nie widzi potrzeby przechodzenia na drugą stronę strony wyników wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ znaleźli już swoje odpowiedzi w najwyżej ocenianych witrynach zalecanych przez Google.

Mówiąc najprościej, Google nagradza Cię, jeśli zaoferujesz więcej na stole.

4. Monitoruj ruch i rejestruj zróżnicowanie czynników

Niezależnie od aktualizacji Google, wyrób sobie nawyk sprawdzania ruchu i pozycji w odpowiednich słowach kluczowych.

Możesz użyć do tego kilku aplikacji, takich jak Ahrefs, Moz lub naszego własnego Google Website Rankings Checker. Widget Widoczność wyszukiwania CognitiveSEO może również zapewnić migawkę Twoich danych. Nagły spadek wykresu może wskazywać na karę.

Google Analytics to także przydatne narzędzie do audytu Twojej witryny. Możesz wyświetlić lokalizację odwiedzających, współczynnik odrzuceń, źródła ruchu, najpopularniejsze słowa kluczowe i strony z największą liczbą interakcji.

Tymczasem Search Console pomoże Ci wykryć anomalie w średniej pozycji słów kluczowych.

Podczas śledzenia słów kluczowych skup się na ruchu organicznym. Oznacza to, że na razie musisz zignorować dane PPC.

Powinieneś również prowadzić rejestr audytów SEO pod kątem różnorodności czynników.

Kiedy Google się zmienia, a Twoja witryna spada, możesz ponownie przeprowadzić audyt i dowiedzieć się, co dokładnie zrobił Google i gdzie miałeś braki, i wprowadzić odpowiednie zmiany w swojej witrynie.

Dzięki temu uzbroisz się w możliwość natychmiastowego rozwiązywania problemów poprzez działanie proaktywne, a nie reaktywne.

5. Nie panikuj

O ile Google nie usunęło Twojej witryny z eteru, żyjesz, by walczyć kolejny dzień.

Jeśli zobaczysz ogromny spadek, nie panikuj. Nie jesteś w tym sam. Prawdopodobnie istnieją miliony stron internetowych, które doświadczają tego samego.

Następnym krokiem jest ustalenie przyczyny. Istnieje wiele potencjalnych przyczyn nagłego spadku ruchu:

1. Aktualizacje algorytmów
2. Błędne reguły robot.txt
3. Zmiany w mapie witryny XML
4. Deindeksowanie błędów i innych usterek
5. Duplikacja słów kluczowych i kanibalizacja

Nie martw się, gdy zauważysz, że pozycja Twoich słów kluczowych zmieniła się po aktualizacji. Nie musisz rezygnować ze swoich słów kluczowych, zwłaszcza jeśli w przeszłości dobrze Ci służyły.

Wystarczy ponownie skalibrować kampanię i zainwestować w mapowanie i badania konkurencyjnych słów kluczowych.

W tym samym duchu nie popadaj w samozadowolenie. Tylko dlatego, że nie widzisz żadnych zmian po aktualizacji Google, nie oznacza to, że jesteś bezpieczny.

Niektóre strony internetowe odnotowały nawet wzrost ruchu, by później zorientować się, że był to czerwony śledź.

Wyświetlenie zmian może trochę potrwać. Możesz być zaskoczony, jeśli nie uda Ci się śledzić ruchu lub skuteczności słów kluczowych.

6. Nie przesadzaj

Ponownie, jeśli masz solidne podstawy, prawdopodobnie wszystko w porządku.

Niektóre firmy naciskają przycisk paniki, gdy widzą, jak ich ruch w sieci spada.

Jeśli więc dowiesz się o nowej aktualizacji Google, udawaj, że jesteś oposem i udawaj martwego. Google prawdopodobnie zostawi Cię w spokoju.

Żarty na bok, próba odgadnięcia algorytmów Google jest daremnym ćwiczeniem. Zamiast tego spójrz wewnętrznie.

Jeśli otrzymałeś karę po aktualizacji, to musi być coś fundamentalnie nie tak z twoimi systemami.

Zdiagnozuj problem i wprowadź odpowiednie poprawki. Ważne jest, aby dane potwierdzały twoją hipotezę.

7. Skup się na intencji

Należy pamiętać, że Google nie jest wrogiem.

Wyszukiwarka ma podobny cel jak witryny biznesowe i ma na celu dostarczenie intencji użytkownika.

Google wprowadza innowacje w uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji, aby dostarczać najtrafniejsze wyniki dla każdego zapytania wyszukiwarki. Celem jest dopracowanie programu do przewidywania zamiarów użytkownika.

Gdy wyszukiwarka przechodzi do trybu online i wpisuje zapytanie, program musi szukać wskazówek na podstawie historii przeglądania i aktywności. Intencją może być:

1. Informacyjne
2. Transakcyjny
3. Nawigacyjny

Urządzenie spróbuje następnie wprowadzić informacje pomiędzy ograniczoną liczbą słów w polu wyszukiwania.

Wyzwaniem dla Google jest zajęcie się niejednoznacznym zamiarem skierowania użytkownika do odpowiedniej witryny.

Jeśli dobrze odrobiłeś swoją pracę domową, możesz skorzystać z wrodzonej potrzeby Google, by zadowolić się i wznieść się na górę strony wyników.

Skorzystaj ze wskazówek Google i zainwestuj w oprogramowanie do uczenia maszynowego, aby zebrać jak najwięcej danych z rynku docelowego.

8. Twórz treści dla użytkowników

Jedynym błędem, jaki popełniają firmy, jest kalibrowanie treści, aby spróbować oszukać system.

Nie ma na zapleczu skrótu, aby dostać się do pokoju VIP. Wszyscy próbowali to zrobić i w końcu zostali wyrzuceni na krawężnik.

Google zawsze przypominał stronom internetowym o tworzeniu treści dla ludzi, a nie dla algorytmów.

Jak ty to robisz?

1. Porzuć ton robota i zamiast tego zastosuj podejście konwersacyjne, chyba że rozmawiasz z naukowcami i badaczami.
2. Dodaj wartość, a nie tylko zwracaj dane i informacje
3. Dołącz oświadczenia wezwania do działania
4. Przeprowadź badania, aby uniemożliwić ludziom dzwonienie do Ciebie
5. Czerp ze swoich doświadczeń
6. Zaoferuj swoją wyjątkową perspektywę
7. Oprzyj swój artykuł faktami i liczbami na poparcie swoich twierdzeń

Kolejną doskonałą praktyką jest tworzenie wiecznie zielonych treści. W ten sposób zawsze możesz zaktualizować je w razie potrzeby, gdy pojawią się nowe informacje.

Bądź zadowolony z ludzi, a nie liże robota.

To musi być na twoim sloganie, żeby sobie przypomnieć.

9. Uzyskaj porady ekspertów

Niewiele organizacji ma własne wewnętrzne zespoły SEO. Zresztą nie jest to wskazane, zwłaszcza dla małej firmy.

Bardziej opłacalne jest zatrudnienie agencji SEO do obsługi kampanii marketingowej.

Gdy pojawi się kolejna aktualizacja Google, nie będziesz zachowywał się jak kurczak z odciętą głową, próbując zdiagnozować problem.

Ekspert SEO może natychmiast podjąć działania, aby zminimalizować szkody i zatrzymać Twoją spiralę w dół.

Unikają również wielu prób i błędów, które mogą okazać się bardziej kosztowne, jeśli skręcisz w złą stronę.

Jak można się spodziewać, czas nie jest twoim przyjacielem. Podczas gdy nadal próbujesz zidentyfikować problem, Twoi konkurenci już rozpoczęli działania naprawcze.

Pamiętaj, im bardziej utkniesz w czyśćcu Google, nadal będziesz tracić pieniądze. Lepiej byłoby przeznaczyć te zasoby na zatrudnienie pomocy z zewnątrz.

10. Wykonaj głęboki audyt SEO

Jednym ze sposobów na to jest zestawienie danych na miesiąc przed wdrożeniem aktualizacji Google i miesiąc później. Zidentyfikuj najbardziej dotknięte strony i słowa kluczowe i spróbuj ekstrapolować świadome wnioski na podstawie danych.

Spróbuj znaleźć wzory, ale nie oczekuj, że znajdziesz dymiący pistolet. Dokładne odliczenie na podstawie danych wymaga dużego doświadczenia.

Ale podczas audytu możesz zacząć od następujących rzeczy:

1. Doświadczenie użytkownika — Google karze strony internetowe, które nie poprawiają wrażenia odwiedzających. Uzyskaj obiektywną opinię na temat tego, jak znajdują wrażenia podczas interakcji z Twoją witryną. Na przykład daj im zadanie, niekoniecznie przedstawiając kroki, jak to zrobić. Muszą poruszać się po Twojej witrynie, aby wykonać zadanie.
2. Treść — mogłeś ujść na sucho z niskiej jakości treścią bez kary. Ale wygląda na to, że twoja zabawa się skończyła. Google w końcu Cię dogonił. Treść jest jednym z najważniejszych czynników doświadczenia użytkownika. Upewnij się, że dotrzymujesz obietnicy.
3. Linki — spróbuj przejrzeć swoje linki i upewnić się, że nie są uszkodzone. Możesz być również celem negatywnego ataku SEO ze strony konkurencji lub kogoś, kto po prostu nienawidzi twoich wnętrzności. Dostępne są aplikacje do audytu linków i upewnienia się, że wszystko działa optymalnie.
4. Techniczne — problemy techniczne obejmują między innymi szybkość ładowania strony, plik robot.txt i mapy witryn XML. Musisz przejść przez każdy z nich jak gęsty grzebień.

Zawsze stosuj dobre techniki SEO, aby zmniejszyć szanse na ukaranie. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, wstyd jest zasięgnąć porady eksperta.

11. Opracuj plan naprawy

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, powinieneś opracować strategię odzyskiwania, którą możesz wdrożyć natychmiast po pierwszych oznakach problemów.

Szablon musi być skalowalny i elastyczny, aby można go było wdrożyć w wielu witrynach internetowych.

Po przeprowadzeniu audytu i oceny technicznej uzyskasz ogólny obraz jakości swojej strony internetowej. Kara może nie być całkowicie twoją winą.

Webmaster może używać technik SEO szary kapelusz lub czarny kapelusz, aby zamaskować słabą jakość Twojej witryny.

Ale nie rób wszystkiego na raz.

Na swojej liście rzeczy do zrobienia upewnij się, że priorytetowo traktujesz najpilniejsze potrzeby.

Na przykład w tej chwili nie możesz zająć się problemem treści o niskiej jakości. Zamiast tego powinieneś skupić się na optymalizacji swojej witryny, aby upewnić się, że spełnia standardy Google. Jeśli planujesz zlecić jakąkolwiek pracę, upewnij się, że sprawdzasz jakość. Treść nie jest królem, jakość jest.

Zawsze przeprowadzaj testy A/B po zakończeniu każdego elementu.

Kiedy zostaniesz ukarany, musi to być jakiś istniejący problem, którego jeszcze nie rozwiązałeś. Możesz policzyć swoje szczęśliwe gwiazdy, które przeżyłeś do tej pory.

Ale dopóki nie rozwiążesz podstawowego problemu, przyszłe aktualizacje Google będą nadal miały na Ciebie wpływ.

Wniosek

Google modyfikuje swoje algorytmy wiele razy dziennie. Przetrwałeś tak daleko, nie ponosząc surowych kar. Oznacza to, że nie masz się czego obawiać. O ile oczywiście wyszukiwarka nie wprowadzi większych aktualizacji i zmian systemowych.

Będziesz wiedział, ponieważ algorytm przyjmie nową nazwę.

Niezależnie od tego, ile razy Google aktualizuje swój program, wystarczy skupić się na swoich fundamentach. Staniesz się kuloodporny, jeśli podwoisz się na tworzeniu wysokiej jakości treści i optymalizacji swojej witryny z profesjonalnym partnerem w zakresie budowania linków SEO.

Ale monitoruj ruch i słowa kluczowe, aby nie zostać złapanym ze spuszczonymi spodniami.