Najlepsze praktyki pisania blogów i treści dla prawników

Marketing internetowy zwiększył presję konkurencyjną na firmy prawnicze w ciągu ostatnich dwóch dekad.

Potencjalni klienci mają teraz dostęp do większej ilości informacji prawnych niż kiedykolwiek wcześniej, a Twoi konkurenci pracują ciężej niż kiedykolwiek, aby zapewnić sobie większą widoczność niż Ty.

Jakie strategie warto realizować?

Jakie są trendy?

Jak powinniśmy alokować ograniczony budżet?

Czy któraś z tych technik rzeczywiście poruszy igłę i wygeneruje leady?

Jeśli możesz skupić się tylko na jednym elemencie marketingu cyfrowego, powinna to być treść.

Dokładniej, powinieneś skupić się na pisaniu blogów i treści.

Marketing treści z usługą pisania wysokiej jakości jest jedną z najbardziej niezawodnych strategii marketingowych dla prawników, ponieważ niesie za sobą szereg korzyści: dużą szansę na zdobycie konwersji, platformę do wykazania się przywództwem w myśleniu i wyższe pozycje w wyszukiwarkach (zakładając, że podążając za innymi strategiami marketingu cyfrowego dla prawników).

A my przedstawimy Ci dokładnie, w jaki sposób możesz generować namacalne, długotrwałe wyniki, które będą napędzać SEO Twojego prawnika przez wiele lat.

To powiedziawszy, Twój sukces w marketingu treści zależy od Twojej umiejętności pisania atrakcyjnych postów na blogu.

Dlaczego Twoja kancelaria potrzebuje bloga

Blogowanie nie jest czymś, co robisz, aby wypełnić swój czas i usłyszeć swoją rozmowę. To ważny element nowoczesnego marketingu cyfrowego i coś, na co każda kancelaria powinna kłaść nacisk w 2019 roku i później. Blog jest ważny z następujących powodów:

• Daje Twojej kancelarii głos. Blog jest idealny do poruszania tematów i problemów, których nie ma miejsca na omówienie w kopii witryny. Pozwala na treści praktyczne, konwersacyjne, które określają, kim jest Twoja kancelaria i jaki jest jej główny cel.
• Humanizuje Twoją kancelarię. Poza mediami społecznościowymi nie ma lepszego sposobu na uczłowieczenie firmy prawniczej niż blog. Daje Ci możliwość przebicia się przez korporacyjny żargon i tchnięcia życia w Twoją firmę, łącząc potencjalnych klientów z Twoimi prawnikami, ich wiedzą fachową i ich zainteresowaniami.
• Ustanawia aktywa, które można połączyć. Jeśli wiesz coś na temat SEO, to wiesz, jak ważne jest generowanie linków zwrotnych do Twojej witryny. Blogowanie może zapewnić arsenał zasobów, które można powiązać, które przyspieszają działania SEO i ułatwiają generowanie widoczności dla Twojej firmy prawniczej.
• Obniża wydatki marketingowe. W pewnym momencie 23 z 25 najdroższych haseł wyszukiwanych w Google należało do kategorii prawa lub sporu. Firmy prawnicze mogą (i robią) wydawać do 100 000 USD miesięcznie na same reklamy PPC. I choć niektórzy mogą sobie pozwolić na ten wydatek, większość nie. Jeśli Twoja firma należy do tej drugiej kategorii, blogowanie jest jednym ze sposobów na wyrównanie szans. Jest nie tylko bardziej opłacalny, ale także znacznie bardziej zrównoważony.

Blog nie jest ostatecznym celem marketingu cyfrowego, ale jest jednym z podstawowych elementów, bez których Twoja kancelaria nie może sobie pozwolić.

Skromna inwestycja przyniesie stałe zyski.

Co robić i czego nie wolno pisać na blogu dla prawników

Nie wystarczy wypełnić bloga pustą treścią.

Aby uzyskać przewagę nad konkurencją, musisz być sprytny i zadbać o to, by przez cały czas trwania kampanii tworzyć wysokiej jakości treści.

1. Zrób: Napisz do określonej grupy odbiorców kancelarii niszowej

Kuszące jest pisanie interesujących treści prawnych tak ogólnie skoncentrowanych, jak to tylko możliwe; im większa grupa docelowa, tym do większej liczby osób możesz potencjalnie dotrzeć. Jednak prawie zawsze lepiej jest, aby prawnicy pisali do określonej grupy odbiorców — jednej niszy skupionej na potencjalnych klientach.

Kierowanie na niszę pomaga na kilka sposobów. Co najważniejsze, pomaga uniknąć konkurencji; tysiące prawników piszących na tematy ogólne, a jeśli spróbujesz z nimi konkurować, zmarnujesz swój czas. Jeśli piszesz treści dla jednej konkretnej grupy osób, będziesz mieć mniej konkurentów do zmartwień i więcej możliwości rankingowych. Daje również szansę na optymalizację pod kątem długich słów kluczowych, które często są pomijane.

Jeśli Twoja kancelaria specjalizuje się w wielu dziedzinach, możesz podzielić swojego bloga na kilka sekcji lub pisać dla wielu konkretnych grup demograficznych. Dopóki dostarczasz szczegółowe informacje dla konkretnych osób o określonych potrzebach, będziesz mieć przewagę.

2. Nie: Oferuj porady prawne (ale pamiętaj, aby podać informacje prawne)

Jak bez wątpienia zdajesz sobie sprawę, nieetyczne jest udzielanie formalnej porady prawnej komuś spoza właściwego otoczenia. Według Formalnej Opinii Amerykańskiego Stowarzyszenia Adwokatów 10-457: „Aby uniknąć nieporozumień, nasze wcześniejsze opinie zalecały, aby prawnicy udzielający ogólnych informacji prawnych zawierali stwierdzenia charakteryzujące informacje jako ogólne i ostrzegali, że nie należy ich traktować jako substytutu. o osobistą poradę prawną.” Innymi słowy, jeśli zamierzasz pisać posty na blogu, powinieneś unikać pozostawiania ludzi z wrażeniem, że to, co napisałeś, stanowi poradę prawną.

Jednocześnie musisz podać w swoich postach dokładne dane prawne i uzasadnione rekomendacje. Aby pogodzić tę sprzeczność, możesz umieścić w swojej pracy więcej fraz, które sugerują charakter twoich rekomendacji. Na przykład stwierdzenie „dla wielu klientów najlepszym sposobem działania jest…” jest bardziej odpowiednie niż stwierdzenie „zawsze doradzamy naszym klientom…”. Dodanie zastrzeżenia do swojego bloga może również wyjaśnić Twoje intencje i zachęcić ludzi do kontaktu bezpośrednio po konkretną poradę.

3. Rób: często pisz i publikuj na tematy prawnicze

Aktywne blogi zazwyczaj przewyższają rzadko aktualizowane z kilku powodów. Wyszukiwarki mają tendencję do faworyzowania blogów i wydawców, którzy często piszą materiały, więc zobaczysz wyższe rankingi. Wyprodukujesz więcej treści w witrynie, dzięki czemu uzyskasz więcej stron w rankingu i więcej obszarów opartych na słowach kluczowych do dominacji. Co więcej, pokażesz swoim odbiorcom, jak bardzo jesteś oddany dostarczaniu najnowszych informacji.

Jest to również wskazane, ponieważ pozwala na skorzystanie z aktualnych tematów, tj. wiadomości związanych w jakiś sposób z twoją praktyką. Na przykład, jeśli jesteś adwokatem rozwodowym i uchwalone zostanie nowe prawo, które zmienia sposób traktowania rozwodów w twoim stanie, będziesz miał okazję napisać o tym na blogu. Czerpanie zysków z popularnych wiadomości powinno zwiększyć trafność i widoczność w wyszukiwarkach, jednocześnie zapewniając dostęp do stałego strumienia pomysłów na nowe treści. A kiedy piszesz tematycznie, nie zapomnij pozyskać zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych linków do najlepszych treści.

Link building dla prawnika ma kluczowe znaczenie dla SEO.

4. Nie pisz postów na blogu kancelarii prawnych w próżni

Blogowanie nie powinno być traktowane jako samodzielna strategia. Jest to niezwykle pomocna strategia, która może służyć jako podstawa ogólnej kampanii marketingowej online, ale wymaga wsparcia, jeśli ma odnieść sukces.

Na przykład możesz pisać najlepsze posty na blogu w swojej niszy prawnej — ale nie ma znaczenia, jeśli nikt nie jest w stanie ich odkryć. Bardzo niewiele blogów internetowych staje się popularnych bez pewnego poziomu wsparcia. W zależności od konkurencji, Twojej niszy i celów, możesz zwiększyć popularność swojego bloga, rozpowszechniając go w mediach społecznościowych (i budując lojalnych fanów), nawiązując kontakt z innymi profesjonalistami i potencjalnymi klientami na forach i grupach internetowych lub publikując artykuły poza witryną dotyczące autorytatywnych wydawców w Twojej branży, dzięki czemu możesz uzyskać większą rozpoznawalność marki i ruch z witryn polecających.

Ważne jest również, aby zwracać uwagę na to, co robią wokół ciebie inni. Śledź blogi konkurencji i czytaj ich najnowsze posty, aby dowiedzieć się, o czym piszą (i jak reagują ich odbiorcy). Możesz być w stanie wykorzystać możliwości, które zaniedbali, lub dodać własne spostrzeżenia do rozmowy.

5. Zrób: Przeanalizuj i popraw swoje podejście do pisania prawniczego

Żaden blog prawniczy nie jest doskonały w swojej pierwszej iteracji. Jedynym sposobem, aby go ulepszyć i przybliżyć do perfekcji, jest dokładna analiza danych gromadzonych na swoim blogu – i działanie na podstawie spostrzeżeń, które z nich czerpiesz.

Na przykład może się okazać, że niektóre z Twoich tematów treści znacznie przewyższają inne; zwykle uzyskują więcej udostępnień, więcej wyświetleń i spędzają więcej czasu na stronie. W przyszłości wskazane byłoby publikowanie większej ilości treści zgodnych z tymi odnoszącymi sukcesy tematami i odcinanie tematów, które nie są skuteczne.

Możesz również użyć danych do obliczenia zwrotu z inwestycji lub ROI. Obliczając liczbę nowych odwiedzających, współczynniki konwersji w witrynie i wzrost rozpoznawalności marki, możesz oszacować, jaką wartość przynosi Ci Twój blog, a następnie porównać to z wydatkami na strategię. Jeśli widzisz dodatni zwrot z inwestycji, może to być wyraźny znak, aby zwiększyć wydatki, aby móc zarobić jeszcze więcej. Jeśli widzisz ujemny zwrot z inwestycji, oznacza to, że coś musi się zmienić, na przykład częstotliwość, tematy lub strategia dystrybucji Twoich postów.

5 dodatkowych wskazówek dotyczących skutecznego blogowania w kancelarii prawnej

W porządku, masz obraz – blogowanie jest ważne – ale jak odnieść sukces? Oto pięć wskazówek:

1. Opracuj wytyczne redakcyjne

Twój blog jest głosem Twojej marki. Dlatego nie możesz sobie pozwolić na jakiekolwiek niespójności. Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że Twój blog jest zgodny z większymi celami Twojej kancelarii, jest opracowanie zestawu wskazówek redakcyjnych.

Twoje wskazówki redakcyjne będą dotyczyć takich rzeczy, jak cele dotyczące bloga i treści, zatwierdzone tematy, głos marki, zasady dotyczące nagłówków, głosu i tonu, formatowania, słów kluczowych, wytycznych dotyczących obrazów, wymagań dotyczących źródeł/hiperłączy i wszystkiego, co uważasz za ważne.

2. Stwórz kalendarz treści dla różnych prawników

Nie wygenerujesz pozytywnych wyników, publikując posty na blogu tu i tam. Blogowanie Kancelarii to długoterminowe zobowiązanie, które wymaga konsekwencji i systematyczności. Możesz śledzić swoje wysiłki, ustanawiając kalendarz treści.

Kalendarz treści jest dokładnie tym, na co wygląda — udokumentowanym kalendarzem, który zapewnia porządek, określając, co napiszesz, kiedy napiszesz, kiedy opublikujesz, gdzie będziesz udostępniać itp.

Istnieje wiele wymyślnych narzędzi do tworzenia kalendarzy treści, ale klasyczny arkusz kalkulacyjny może być najłatwiejszą opcją. Twórz kolumny do pisania terminów, pomysłów na tematy, kategorii, nagłówków, słów kluczowych, wezwań do działania, dat publikacji i wszelkich innych istotnych informacji, które pomogą usprawnić proces blogowania.

3. Pisz na tematy prawne zorientowane na klienta

Największą błędną nazwą dotyczącą blogowania przez kancelarię prawną jest to, że powinieneś pisać wysoce techniczne tematy dotyczące nowych precedensów prawnych lub nagród, które zdobyła Twoja kancelaria. Ale prawda jest taka, że ​​twoi czytelnicy nie dbają o te rzeczy. Chcą treści umożliwiających działanie, które pomogą im w obszarach ich potrzeb.

Twój blog będzie o wiele bardziej skuteczny, jeśli będziesz pisać na tematy zorientowane na klienta. Zacznij od artykułów instruktażowych, które zagłębiają się w konkretne elementy każdego obszaru praktyki, na którym koncentruje się Twoja firma. Istnieją setki potencjalnych tematów, które tylko czekają na omówienie.

4. Zadbaj o to, aby Twoje treści były przyswajalne

Treści w dłuższej formie są najbardziej efektywne na dzisiejszym rynku. W rzeczywistości serpIQ przeprowadził badanie średniej długości treści w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania Google i stwierdził, że najwyżej oceniane posty miały średnio ponad 2000 słów.

Problem polega na tym, że łatwo stracić odbiorców w poście na 2000 słów. Aby zmaksymalizować wartość długich postów na blogu, upewnij się, że Twoje treści są łatwe do przeczytania dla czytelników. Możesz sprawić, by treść była bardziej przyswajalna przez:

• Używanie nagłówków list do sygnalizowania przewidywalności
• Używanie numerowanych list, wypunktowań, obrazów i podtytułów do dzielenia tekstu
• Ograniczenie akapitów do trzech do pięciu zdań kopii
• Pogrubienie, podkreślenie i kursywa kluczowe punkty, aby się wyróżniały

Czasy skupienia uwagi są krótkie i ludzie odejdą od wpisu na blogu, jeśli nie pobudzi on ich wyobraźni. Zachowaj prostotę i prostotę, a uzyskasz lepsze wyniki.

5. Wykorzystaj swój blog, aby zwiększyć widoczność firmy prawniczej

Większość firm prawniczych nie ma wystarczającego ruchu w witrynie, aby generować ogromne wyniki z bloga bez jakiejś uzupełniającej strategii. Aby uzyskać więcej z bloga, zaimplementuj strategię budowania linków, która wykorzystuje Twoje posty na blogu jako zasoby, które można łączyć, aby zwiększyć widoczność i generować leady.

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z budowaniem linków, jest to tylko proces pozyskiwania linków zwrotnych z innych autorytatywnych witryn i blogów. Kiedy masz wiele wartościowych treści na swojej stronie internetowej, dziennikarze i blogerzy znacznie częściej wspominają o Twojej firmie, cytują lub odwołują się do jednego z Twoich zasobów.

Gdy Twoja strategia blogowania dojrzeje, zaczniesz dostrzegać wartość budowania linków i zaczniesz analizować swoje pomysły dotyczące treści przez filtr tego, co sprawia, że ​​Twoje treści są atrakcyjne dla innych blogerów. Przekonasz się, że posty bogate w dane i namacalne informacje są skuteczniejsze niż ogólne treści, które można znaleźć w dowolnej witrynie internetowej firmy prawniczej.

Zlecaj pisanie treści swojej kancelarii

Oto rzecz: Twoja kancelaria musi konsekwentnie publikować wysokiej jakości treści, aby generować pozytywne wyniki na froncie marketingu cyfrowego. Jesteś jednak prawnikiem, a nie pisaniem treści marketingowych. Nie ma sensu spędzać wielu godzin w tygodniu na pisaniu postów na blogu, kiedy możesz rozliczać się z klientami. W tym momencie wchodzimy w grę.

W SEO.co treść jest naszą podstawową działalnością. Regularnie współpracujemy z kancelariami prawnymi, aby pomóc im w opracowywaniu treści, budowaniu linków, generowaniu świadomości marki i pozyskiwaniu potencjalnych klientów. Dzięki pisaniu treści, usługom budowania linków i zarządzaniu płatnym marketingiem mamy wiedzę, która zapewni, że Twój blog będzie generował wyniki dla Twojej kancelarii. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy Ci pomóc!

Jeśli Twoja kancelaria chce dowiedzieć się więcej o tym, jak udoskonalić swoją strategię blogowania lub chcesz zlecić prowadzenie bloga na zewnątrz, skontaktuj się z SEO.co już dziś. W przeszłości pomogliśmy dziesiątkom prawników dopracować i spopularyzować ich blogi, a także możemy pomóc Ci dotrzeć do nowych odbiorców poprzez ożywienie Twojej strategii dotyczącej treści.