4 sposoby na pokonanie dzisiejszych największych nieefektywności w marketingu treści

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany podczas Tygodnia Reklamy.

Marketer czy magik? W dzisiejszych czasach trudno odróżnić. W końcu około dwie trzecie zespołów marketingowych twierdzi, że:   oczekuje się, że wykona więcej pracy   w 2022 roku, ale nie dostają nawet niewielkiego wzrostu w swoich budżetach. Oznacza to, że są zmuszeni do wykonywania poważnych czarów, aby podtrzymać kreatywność.

Oczywiście wszyscy wiemy, że do tej pory można napełnić tylko szklankę – lub kapelusz królika. Im bardziej spada to na barki działu marketingu, tym bardziej marketerzy muszą żonglować wszystkimi swoimi sprawami. Nic dziwnego, że ten nieustanny taniec nadawania priorytetów i usuwania z nich priorytetów może prowadzić do poważnych nieefektywności w tworzeniu, wdrażaniu i kontynuacji marketingu treści. Gdy zespoły marketingowe nie koncentrują się na   udokumentowane strategie content marketingu   i żelazne procesy stanowiące podstawę ich potoków treści, są bardziej skłonni do tworzenia treści, których nie potrzebują; zaniedbać pisać,   zmienić przeznaczenie lub zoptymalizować treści, których najbardziej potrzebują; i spędzają zbyt dużo czasu na tworzeniu treści, które nie przyczyniają się do realizacji ich celów.

—

Chcesz usprawnić tworzenie treści, zmieniając przeznaczenie istniejących zasobów?

—

Jeśli jesteś w świecie marketingu, rozumiesz frustracje, które mogą pojawić się, gdy masz wrażenie, że Twoje działania w zakresie content marketingu zabierają więcej czasu i zasobów niż powinny lub oferują zbyt małe korzyści. Jednak podejmując kilka kroków, które nie wymagają od kierownictwa większej liczby pieniędzy, możesz czerpać wszystkie korzyści z marketingu treści bez powiększania zespołu. Ostatecznie jako redaktor naczelny Under30CEO   Kimberly Zhang pisze w Content Marketing Institute, że program content marketingu Twojej firmy (i jego zwrot z inwestycji) jest tak silny, jak procesy wdrożone w celu utrzymania odpowiedzialności, wsparcia i strategii zespołu kreatywnego.

Rozwiązywanie dokuczliwych nieefektywności w marketingu treści

Czy czułeś potrzebę tchnięcia trochę więcej magii w działania związane z marketingiem treści, aby uzyskać pożądane reakcje i rezultaty? Poniżej przedstawiamy niektóre z najlepszych sposobów na natychmiastową optymalizację ROI z marketingu treści:

1. Traktuj content marketing jako wysiłek niesilosowy.

Zapomnij o kurczowym trzymaniu się content marketingu w samym zespole marketingowym. Zamiast tego rozpowszechniaj go i włączaj inne działy w regularne dyskusje na temat spotkań merytorycznych. Na przykład,   zaproś swoich handlowców   przyczynienie się do tematu burzy mózgów. Dlaczego sprzedaż? Wszystkie sprzeciwy, które codziennie słyszą, mogą stać się pożywką dla przyszłych postów na blogu, artykułów, oficjalnych dokumentów, filmów i nie tylko. Wykorzystaj te dyskusje, aby określić cele korzystania z treści w całej organizacji i udokumentuj swoją strategię dotyczącą treści, aby osiągnąć te cele. Nasz zespół stwierdził, że bardziej prawdopodobne jest, że zrealizujemy nasze prognozy dotyczące przychodów generowanych przez marketing pod koniec roku, jeśli z góry ustalimy naszą strategię dotyczącą treści, mając na uwadze cele końcowe.

Przekształcając marketing treści w bardziej sport zespołowy, masz szansę dzielić się swoimi celami dotyczącymi treści i zabiegać o opinie, więc powinieneś często angażować się w inne działy. Nie ma nic złego w zasiadaniu co kwartał z interesariuszami korporacyjnymi w celu przeglądu wskaźników KPI i omówienia, które elementy treści spowodowały zaangażowanie i zachwyt. Czas poświęcony na uświadamianie współpracownikom treści jest dobrze wykorzystany, ponieważ pozwala to na poznanie pełnej wartości generowanych treści.

2. Stworzyć repozytorium wiedzy eksperckiej.

Jedną z największych nieefektywności współczesnego content marketingu jest praktyka przeprowadzania jednorazowych wywiadów z wewnętrznymi ekspertami merytorycznymi. Eksperci Twojej marki mają wyjątkową wiedzę, którą mogą się dzielić, więc jest to niezbędne w przypadku treści, które wykorzystujesz w ich pomysłach. Ale są to ludzie zajęci, więc musisz efektywnie wykorzystać ich czas.

Zamiast oczekiwać, że zajęci dyrektorzy i liderzy usiądą 10 razy po 10 fragmentów treści, poproś ich, aby odpowiedzieli na wiele pytań naraz, abyś mógł zapisać odpowiedzi i wykorzystać je w razie potrzeby. Aby jeszcze bardziej zmniejszyć obciążenie ekspertów w danej dziedzinie, możesz wysłać im listę pytań i poprosić ich, aby szybko zapisali swoje ustne odpowiedzi. Oprogramowanie wykorzystujące sztuczną inteligencję może przepisywać odpowiedzi do wykorzystania w przypadku wszystkich istotnych zasobów marketingowych, a Twój zespół może przechowywać informacje w łatwo dostępnej bazie danych. Z biegiem czasu te wywiady z ekspertami mogą stać się podstawą scentralizowanej biblioteki wiedzy, z której możesz korzystać zawsze, gdy potrzebujesz spostrzeżeń lub cytatów.

3. Podawaj jakość, a nie ilość.

Czy nadal udostępniasz treści tylko dlatego, że uważasz, że tego chce Google? Zatrzymaj się, zanim pogorszysz swoje rankingi. W content marketingu jakość zawsze wyprze ilość. Możesz publikować jeden artykuł wypełniony słowami kluczowymi dziennie, ale jeśli nie dodajesz do rozmowy, wyszukiwarki się przyjmą. (Algorytmy stają się coraz mądrzejsze i nie da się ich oszukać.) Gdy wyszukiwarki ustalą, że nie tworzysz wysokiej jakości treści, które są istotne dla czytelników, Twoje rankingi treści zaczną się przesuwać.

Nie jest tajemnicą, że napisanie dobrej jakości treści zajmuje więcej czasu, ale jest warte wysiłku. Staraj się publikować około jednego posta na blogu każdego tygodnia. Zawsze możesz przyspieszyć w zależności od przepustowości swojego zespołu. Aby utrzymać uwagę odbiorców, zmień długość treści, tworząc dłuższe fragmenty treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Bez względu na to, jaką długość lub format wybierzesz dla treści na stronie, upewnij się, że wszystkie zabezpieczenia są zbudowane wokół celów marketingu treści.

4. Regularnie sprawdzaj stan SEO treści.

SEO to ruchomy cel. W związku z tym artykuł przepełniony idealnie dobranymi i umieszczonymi słowami kluczowymi może nie ruszyć igłą SEO w ciągu zaledwie trzech miesięcy. Innymi słowy, nie możesz opublikować i zapomnieć, lub możesz przekonać się na własnej skórze, że treści konkurencji przewyższają Twoją. Pamiętaj, że 9 na 10 osób będzie   kliknij na pierwsze wyniki   widzą w swoich wynikach wyszukiwania.

Przeznacz cztery dni w roku, raz na kwartał, na sprawdzenie wraz z zespołem wyników w zakresie treści: Które elementy są najwyżej w rankingu? Które z nich spadły? Czy widzimy jakieś rażące luki w słowach kluczowych, którymi należy się zająć? Im więcej wiesz o tym, jak Twoje treści radzą sobie w wynikach wyszukiwania, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że przegapisz możliwości biznesowe związane z generowaniem leadów. Poza tym czasami wystarczy trochę posprzątać, aby   przywróć swoje treści do najwyższej jakości.

Żadna ilość presto chango nie może podwoić tegorocznego budżetu marketingowego. Ale przy odrobinie planowania możesz stworzyć iluzję, że Twój zespół jest dwa razy większy, wprowadzając zawartość jak dobrze naoliwiona maszyna.

Aby dowiedzieć się więcej o krokach, które możesz podjąć już dziś, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji w content marketing, pobierz bezpłatną listę kontrolną poniżej!