4 Möglichkeiten, die größten Ineffizienzen von heute im Content-Marketing zu überwinden

Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Advertising Week veröffentlicht.

Marketer oder Zauberer? Heutzutage ist es schwierig, den Unterschied zu erkennen. Immerhin sagen etwa zwei Drittel der Marketingteams, dass sie es sind   mehr Arbeit erwartet   im Jahr 2022, aber sie bekommen nicht einmal eine winzige Erhöhung ihres Budgets. Das bedeutet, dass sie gezwungen sind, ernsthafte Zauberei zu betreiben, um die Kreativität am Laufen zu halten.

Natürlich wissen wir alle, dass man bisher nur ein Glas – oder Hasenhut – füllen kann. Je mehr auf die Schultern einer Marketingabteilung fällt, desto mehr müssen Marketingspezialisten mit all ihren To-Dos jonglieren. Es überrascht nicht, dass dieser ständige Tanz von Priorisierung und Depriorisierung zu erheblichen Ineffizienzen bei der Erstellung, Bereitstellung und Nachverfolgung von Content-Marketing führen kann. Wenn Marketingteams nicht darauf fokussiert sind   dokumentierte Content-Marketing-Strategien   und eiserne Prozesse, die ihre Content-Pipelines untermauern, ist es wahrscheinlicher, dass sie Inhalte erstellen, die sie nicht benötigen; zu schreiben vernachlässigen,   Inhalte, die sie am dringendsten benötigen, wiederverwenden oder optimieren; und verbringen zu viel Zeit damit, Inhalte zu erstellen, die ihre Ziele nicht voranbringen.

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Möchten Sie Ihre Inhaltserstellung rationalisieren, indem Sie vorhandene Assets umfunktionieren?

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Wenn Sie in der Marketingwelt tätig sind, verstehen Sie die Frustrationen, die auftreten können, wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen mehr Zeit und Ressourcen beanspruchen, als sie sollten, oder sich zu wenig auszahlen. Indem Sie jedoch ein paar Maßnahmen ergreifen, bei denen Sie nicht mehr Geld von der C-Suite verlangen, können Sie alle Vorteile des Content-Marketings nutzen, ohne Ihr Team zu erweitern. Zuletzt als Chefredakteur von Under30CEO   Kimberly Zhang schreibt im Content Marketing Institute, das Content-Marketing-Programm Ihres Unternehmens (und sein ROI) ist nur so stark wie die Prozesse, die eingerichtet werden, um das Kreativteam verantwortlich zu halten, zu unterstützen und auf Strategie zu achten.

Lösen quälender Ineffizienzen im Content-Marketing

Hast du das Bedürfnis verspürt, deinem Content-Marketing-Handlung etwas mehr Magie zu verleihen, um die Reaktionen und Ergebnisse zu erzielen, die du wirklich willst? Im Folgenden finden Sie einige der besten Möglichkeiten, Ihren Content-Marketing-ROI sofort zu optimieren:

1. Behandeln Sie Content-Marketing als eine nicht isolierte Anstrengung.

Vergessen Sie das Festhalten an Content-Marketing nur innerhalb des Marketing-Teams. Verteilen Sie es stattdessen und bringen Sie andere Abteilungen in regelmäßige Besprechungen über Inhalte ein. Zum Beispiel,   Laden Sie Ihre Verkäufer ein   zum Themen-Brainstorming beitragen. Warum Verkauf? All die Einwände, die sie täglich hören, können Stoff für zukünftige Blog-Posts, Artikel, Whitepaper, Videos und mehr werden. Verwenden Sie diese Diskussionen, um die Ziele für die Verwendung Ihrer Inhalte im gesamten Unternehmen festzulegen und dokumentieren Sie Ihre Inhaltsstrategie zum Erreichen dieser Ziele. Unser Team hat festgestellt, dass wir unsere vom Marketing generierten Umsatzprognosen am Ende des Jahres eher erreichen, wenn wir unsere Inhaltsstrategie im Voraus mit den Endzielen im Auge haben.

Indem Sie Content-Marketing mehr zu einem Teamsport machen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Content-Ziele zu teilen und Feedback einzuholen, sodass Sie häufig andere Abteilungen einbeziehen sollten. Es kann nicht schaden, sich vierteljährlich mit den Stakeholdern des Unternehmens zusammenzusetzen, um KPIs zu überprüfen und zu diskutieren, welche Inhalte Engagement und Freude erzeugt haben. Die Zeit, die Sie darauf verwenden, Ihren Kollegen das Bewusstsein für Inhalte zu vermitteln, ist gut angelegt, da Sie so den vollen Wert der von Ihnen generierten Inhalte erkunden können.

2. Erstellen Sie ein Fachrepository für Expertenwissen.

Eine der größten Ineffizienzen im heutigen Content-Marketing ist die Praxis, einmalige Interviews mit internen Fachexperten zu führen. Die Experten Ihrer Marke verfügen über einzigartige Fachkenntnisse, die sie weitergeben können. Daher ist es für Inhalte unerlässlich, dass Sie ihre Ideen nutzen. Aber sie sind vielbeschäftigte Menschen, also müssen Sie ihre Zeit effizient nutzen.

Anstatt von vielbeschäftigten Führungskräften und Führungskräften zu erwarten, dass sie sich 10 Mal für 10 Inhalte hinsetzen, bitten Sie sie, mehrere Fragen gleichzeitig zu beantworten, damit Sie die Antworten speichern und bei Bedarf verwenden können. Um die Last Ihrer Fachexperten weiter zu verringern, möchten Sie ihnen vielleicht eine Liste mit Fragen schicken und sie ihre mündlichen Antworten aufzeichnen lassen, um sie zu beschleunigen. KI-gestützte Software könnte die Antworten transkribieren, die für alle relevanten Content-Marketing-Assets verwendet werden, und Ihr Team könnte die Informationen in einer leicht zugänglichen Datenbank speichern. Im Laufe der Zeit können diese Experteninterviews zur Grundlage für eine zentrale Wissensbibliothek werden, die Sie verwenden können, wann immer Sie Einblicke oder Zitate benötigen.

3. Servieren Sie Qualität, nicht Quantität.

Veröffentlichen Sie immer noch Inhalte, nur weil Sie denken, dass es das ist, was Google will? Hören Sie auf, bevor Sie Ihren Rankings schaden. Im Content-Marketing wird die Qualität immer die Quantität ersetzen. Sie können jeden Tag einen mit Schlüsselwörtern gefüllten Artikel veröffentlichen, aber wenn Sie sich nicht an der Konversation beteiligen, werden Suchmaschinen auffallen. (Algorithmen werden immer klüger und können nicht getäuscht werden.) Sobald Suchmaschinen feststellen, dass Sie keine qualitativ hochwertigen Inhalte erstellen, die für die Leser relevant sind, werden Ihre Inhaltsrankings abrutschen.

Es ist kein Geheimnis, dass das Schreiben hochwertiger Inhalte länger dauert, aber die Mühe lohnt sich. Streben Sie etwa einen Blogbeitrag pro Woche an. Sie können je nach Bandbreite Ihres Teams jederzeit aufstocken. Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erhalten, mischen Sie Ihre Inhaltslänge, indem Sie einige längere Inhaltsstücke erstellen, die für Suchmaschinen optimiert sind. Unabhängig davon, welche Länge oder welches Format Sie für Ihre Inhalte auf der Website wählen, stellen Sie sicher, dass alle Begleitmaterialien auf Ihre Content-Marketing-Ziele ausgerichtet sind.

4. Überprüfen Sie regelmäßig die SEO-Gesundheit Ihrer Inhalte.

SEO ist ein bewegliches Ziel. Dementsprechend kann ein Artikel, der mit perfekt ausgewählten und platzierten Schlüsselwörtern überfüllt ist, die SEO-Nadel nicht in nur drei Monaten bewegen. Mit anderen Worten, Sie können nicht veröffentlichen und vergessen, oder Sie finden auf die harte Tour heraus, dass die Inhalte Ihrer Konkurrenten Ihre übertreffen. Denken Sie daran, dass 9 von 10 Menschen dies tun werden   Klicken Sie auf die ersten Ergebnisse   sie in ihren Suchergebnissen sehen.

Nehmen Sie sich vier Tage im Jahr, einmal pro Quartal, Zeit, um Ihre Inhaltsleistung mit Ihrem Team zu überprüfen: Welche Teile haben den höchsten Rang? Welche sind gefallen? Sehen wir eklatante Keyword-Lücken, die angegangen werden müssen? Je mehr Sie darüber wissen, wie Ihre Inhalte bei der Suche abschneiden, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie Geschäftsmöglichkeiten zur Lead-Generierung verpassen. Außerdem braucht es manchmal nur ein wenig Reinigung   Stellen Sie Ihre Inhalte in höchster Qualität wieder her.

Kein Presto-Chango kann das diesjährige Marketingbudget verdoppeln. Aber mit ein wenig Planung können Sie die Illusion erwecken, dass Ihr Team doppelt so groß ist, indem Sie Inhalte wie eine gut geölte Maschine ausrollen.

Um mehr über einige Schritte zu erfahren, die Sie heute unternehmen können, um eine bessere Rendite aus Ihrer Content-Marketing-Investition zu erzielen, laden Sie unten Ihre kostenlose Checkliste herunter!