4 طرق للتغلب على أكبر أوجه القصور في تسويق المحتوى اليوم

تم نشر هذه المقالة في الأصل في Advertising Week.

مسوق أم ساحر؟ في هذه الأيام ، من الصعب معرفة الفرق. بعد كل شيء ، يقول حوالي ثلثي فرق التسويق إنهم   من المتوقع القيام بالمزيد من العمل   في عام 2022 ، ومع ذلك فهم لا يحصلون على قدر ضئيل من الميزانيات. هذا يعني أنهم مجبرون على القيام ببعض الأعمال السحرية الجادة للحفاظ على تدفق الإبداع.

بالطبع ، نعلم جميعًا أنه لا يمكنك سوى ملء كوب - أو قبعة أرنب - حتى الآن. وكلما زاد هذا الأمر على عاتق قسم التسويق ، كلما اضطر المسوقون إلى التوفيق بين جميع مهامهم. مما لا يثير الدهشة ، أن هذه الرقصة المستمرة في تحديد الأولويات وعدم الأولوية يمكن أن تؤدي إلى بعض أوجه القصور الرئيسية في إنشاء تسويق المحتوى ونشره ومتابعته. عندما لا تركز فرق التسويق معها   استراتيجيات تسويق المحتوى الموثقة   والعمليات الصارمة التي تقوم عليها خطوط أنابيب المحتوى الخاصة بهم ، فمن المرجح أن ينشئوا محتوى لا يحتاجون إليه ؛ إهمال الكتابة ،   إعادة توظيف المحتوى الذي هم في أمس الحاجة إليه أو تحسينه ؛ ويقضون الكثير من الوقت في إنشاء محتوى لا يحقق أهدافهم.

-

هل تريد تبسيط إنشاء المحتوى الخاص بك عن طريق إعادة توجيه الأصول الموجودة؟

-

إذا كنت في عالم التسويق ، فأنت تتفهم الإحباطات التي يمكن أن تأتي عندما تشعر أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بك تستغرق وقتًا وموارد أكثر مما ينبغي أو تقدم القليل جدًا من المردود. ومع ذلك ، من خلال اتخاذ بعض الإجراءات التي لا تتطلب منك طلب المزيد من الأموال من C-suite ، يمكنك جني جميع فوائد تسويق المحتوى دون توسيع طاقمك. في النهاية ، كرئيس تحرير Under30CEO   تكتب Kimberly Zhang في Content Marketing Institute ، أن برنامج تسويق المحتوى الخاص بشركتك (وعائد الاستثمار الخاص به) قوي فقط مثل العمليات الموضوعة لإبقاء الفريق الإبداعي مسؤولاً ومدعومًا وعلى الإستراتيجية.

حل أوجه القصور الملحة في تسويق المحتوى

هل كنت تشعر بالحاجة إلى إضفاء المزيد من السحر على نشاط تسويق المحتوى الخاص بك للحصول على ردود الفعل والنتائج التي تريدها حقًا؟ فيما يلي بعض أفضل الطرق لتحسين عائد الاستثمار لتسويق المحتوى على الفور:

1. تعامل مع تسويق المحتوى على أنه جهد غير منعزل.

نسيان التمسك بشدة بتسويق المحتوى داخل فريق التسويق وحده. بدلاً من ذلك ، انشرها واجلب الأقسام الأخرى إلى مناقشات اجتماعات المحتوى المنتظمة. فمثلا،   دعوة مندوبي المبيعات   للمساهمة في موضوع العصف الذهني. لماذا المبيعات؟ يمكن أن تصبح جميع الاعتراضات التي يسمعونها يوميًا بمثابة علف لمنشورات المدونات المستقبلية والمقالات والأوراق البيضاء ومقاطع الفيديو والمزيد. استخدم هذه المناقشات لتحديد أهداف استخدام المحتوى الخاص بك عبر المؤسسة وتوثيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك لتحقيق هذه الأهداف. اكتشف فريقنا أنه من المرجح أن نحقق توقعاتنا للإيرادات الناتجة عن التسويق في نهاية العام إذا وضعنا إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا مقدمًا مع وضع الأهداف النهائية في الاعتبار.

من خلال تحويل تسويق المحتوى إلى رياضة جماعية ، تحصل على فرصة لمشاركة أهداف المحتوى الخاصة بك وطلب التعليقات ، لذلك يجب عليك جذب الأقسام الأخرى بشكل متكرر. ليس هناك أي ضرر من الجلوس مع أصحاب المصلحة من الشركات كل ثلاثة أشهر لمراجعة مؤشرات الأداء الرئيسية ومناقشة أجزاء المحتوى التي أنتجت المشاركة والبهجة. الوقت المخصص لجلب الوعي بالمحتوى إلى زملائك يتم إنفاقه جيدًا لأنه يسمح لك باستكشاف القيمة الكاملة للمحتوى الذي تنشئه.

2. إنشاء مستودع معرفي متخصص بالموضوع.

واحدة من أكبر أوجه القصور في تسويق المحتوى اليوم هي ممارسة إجراء مقابلات لمرة واحدة مع خبراء الموضوع الداخليين. يتمتع خبراء علامتك التجارية بخبرة فريدة لمشاركتها ، لذلك من الضروري للمحتوى أن تستفيد من أفكارهم. لكنهم أشخاص مشغولون ، لذلك عليك أن تستغل وقتهم بكفاءة.

بدلاً من توقع أن يجلس المدراء التنفيذيون والقادة المشغولون 10 مرات في 10 أجزاء من المحتوى ، اطلب منهم الإجابة على أسئلة متعددة في وقت واحد حتى تتمكن من حفظ الإجابات واستخدامها حسب الحاجة. لمزيد من تخفيف عبء الخبراء في الموضوع ، قد ترغب في إرسال قائمة بالأسئلة إليهم واطلب منهم تسجيل ردودهم الشفوية للسرعة. يمكن للبرامج التي تعمل بالذكاء الاصطناعي نسخ الإجابات لاستخدامها في جميع أصول تسويق المحتوى ذات الصلة ، ويمكن لفريقك تخزين المعلومات في قاعدة بيانات يسهل الوصول إليها. بمرور الوقت ، يمكن أن تصبح مقابلات الخبراء هذه أساسًا لمكتبة مركزية للمعرفة يمكنك الاستفادة منها متى احتجت إلى رؤى أو اقتباسات.

3. تخدم الجودة وليس الكمية.

هل ما زلت تدفع بالمحتوى لمجرد أنك تعتقد أنه ما تريده Google؟ توقف قبل أن تؤذي ترتيبك. في تسويق المحتوى ، ستحل الجودة دائمًا محل الكمية. يمكنك نشر مقال واحد مليء بالكلمات الرئيسية في اليوم ، ولكن إذا كنت لا تضيف إلى المحادثة ، فستستمر محركات البحث. (أصبحت الخوارزميات أكثر ذكاءً ولا يمكن خداعها.) بمجرد أن تحدد محركات البحث أنك لا تنشئ محتوى عالي الجودة ذي صلة بالقراء ، ستبدأ تصنيفات المحتوى الخاصة بك في الانزلاق.

لا يخفى على أحد أن المحتوى عالي الجودة يستغرق وقتًا أطول للكتابة ولكنه يستحق الجهد المبذول. تهدف إلى نشر مدونة واحدة كل أسبوع. يمكنك دائمًا زيادة نشاطك اعتمادًا على النطاق الترددي لفريقك. للحفاظ على انتباه جمهورك ، اخلط طول المحتوى الخاص بك عن طريق إنشاء بعض أجزاء المحتوى الأطول التي تم تحسينها لمحركات البحث. بغض النظر عن الطول أو التنسيق الذي تختاره للمحتوى الخاص بك في الموقع ، تأكد من أن جميع الضمانات مبنية على أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

4. إعادة النظر في صحة المحتوى الخاص بك تحسين محركات البحث بانتظام.

تحسين محركات البحث هو هدف متحرك. وفقًا لذلك ، قد لا تحرك مقالة مليئة بالكلمات الرئيسية المختارة والموضوعة بشكل مثالي إبرة تحسين محركات البحث في أقل من ثلاثة أشهر. بعبارة أخرى ، لا يمكنك النشر والنسيان ، أو قد تكتشف الطريقة الصعبة التي يتفوق بها محتوى منافسيك على المحتوى الخاص بك. تذكر أن 9 من كل 10 أشخاص سيفعلون ذلك   انقر على النتائج الأولى   يرونها في نتائج بحثهم.

خصص أربعة أيام في السنة ، مرة واحدة كل ثلاثة أشهر ، لمراجعة أداء المحتوى الخاص بك مع فريقك: ما القطع التي تحتل المرتبة الأعلى؟ أي منها سقط؟ هل نرى أي فجوات واضحة في الكلمات الرئيسية تحتاج إلى معالجة؟ كلما زادت معرفتك بكيفية أداء المحتوى الخاص بك على البحث ، قل احتمال أن تفوتك فرص عمل إنشاء قوائم العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك ، في بعض الأحيان يستغرق الأمر القليل من التنظيف   استعادة المحتوى الخاص بك إلى أعلى مستويات الجودة.

لا يمكن لأي قدر من المعزوفة chango أن يجعل ميزانية التسويق لهذا العام تتضاعف. ولكن بقليل من التخطيط ، يمكنك أن تخلق وهمًا بأن فريقك أكبر بمرتين من خلال طرح محتوى مثل آلة جيدة التجهيز.

لمعرفة المزيد حول بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها اليوم لرؤية عائد أفضل على استثمارك في تسويق المحتوى ، قم بتنزيل قائمة التحقق المجانية أدناه!