4 moduri de a depăși cele mai mari ineficiențe de astăzi în marketingul de conținut

Acest articol a fost publicat inițial pe Săptămâna Publicității.

Marketer sau magician? În zilele noastre, este dificil să faci diferența. La urma urmei, aproximativ două treimi din echipele de marketing spun că sunt   fiind de așteptat să lucreze mai mult   în 2022, cu toate acestea, bugetele lor nu au nici măcar o mică creștere. Aceasta înseamnă că sunt forțați să facă o vrăjitorie serioasă pentru a menține creativitatea să curgă.

Desigur, știm cu toții că nu poți umple decât un pahar – sau o pălărie de iepure – până acum. Cu cât acest lucru cade mai mult pe umerii unui departament de marketing, cu atât marketerii trebuie să jongleze cu toate sarcinile lor. Deloc surprinzător, acest dans constant de prioritizare-deprioritizare poate duce la unele ineficiențe majore în crearea, implementarea și urmărirea marketingului de conținut. Când echipele de marketing nu se concentrează pe   strategii de marketing de conținut documentate   și procesele ferme care stau la baza conductelor lor de conținut, este mai probabil să creeze conținut de care nu au nevoie; neglijează să scrii,   reutilizați sau optimizați conținutul de care au cea mai mare nevoie; și petrec prea mult timp creând conținut care nu le promovează obiectivele.

—

Doriți să vă simplificați crearea de conținut prin reutilizarea activelor existente?

—

Dacă te afli în lumea marketingului, înțelegi frustrările care pot apărea atunci când simți că eforturile tale de marketing de conținut iau mai mult timp și resurse decât ar trebui sau oferă prea puține recompense. Cu toate acestea, luând câteva măsuri care nu necesită să solicitați mai mulți bani de la C-suite, puteți beneficia de toate beneficiile marketingului de conținut fără a vă extinde echipa. În cele din urmă, în calitate de redactor-șef Under30CEO   Kimberly Zhang scrie în Content Marketing Institute, programul de marketing de conținut al companiei dvs. (și rentabilitatea investiției sale) este la fel de puternic ca procesele puse în aplicare pentru a menține echipa de creație responsabilă, susținută și pe strategie.

Rezolvarea ineficiențelor sâcâitoare în marketingul de conținut

Ați simțit nevoia să infuzați puțin mai multă magie în actul dvs. de marketing de conținut pentru a obține reacțiile și rezultatele pe care le doriți cu adevărat? Mai jos sunt câteva dintre modalitățile de top de a optimiza imediat rentabilitatea investiției în marketingul de conținut:

1. Tratează marketingul de conținut ca pe un efort fără izolare.

Uitați să vă țineți strâns de marketingul de conținut numai în cadrul echipei de marketing. În schimb, răspândiți-l și aduceți alte departamente în discuții regulate ale întâlnirilor de conținut. De exemplu,   invitați-vă agenții de vânzări   pentru a contribui la brainstormingul subiectului. De ce vânzări? Toate obiecțiile pe care le aud zilnic pot deveni furaj pentru viitoare postări de blog, articole, documente albe, videoclipuri și multe altele. Folosiți acele discuții pentru a determina obiectivele de utilizare a conținutului dvs. în cadrul organizației și documentați strategia de conținut pentru atingerea acestor obiective. Echipa noastră a descoperit că avem mai multe șanse să ne atingem previziunile privind veniturile generate de marketing la sfârșitul anului dacă ne stabilim strategia de conținut în avans, având în vedere obiectivele finale.

Transformând marketingul de conținut într-un sport de echipă, aveți șansa de a vă împărtăși obiectivele de conținut și de a solicita feedback, așa că ar trebui să apelați frecvent la alte departamente. Nu este niciun rău să stai cu părțile interesate corporative trimestrial pentru a revizui KPI-urile și a discuta ce piese de conținut au produs implicare și încântare. Timpul dedicat conștientizării conținutului colegilor dvs. este bine petrecut, deoarece vă permite să explorați întreaga valoare a conținutului pe care îl generați.

2. Creați un depozit de cunoștințe de experți în domeniu.

Una dintre cele mai mari ineficiențe în marketingul de conținut astăzi este practica de a efectua interviuri unice cu experți interni în domeniu. Experții mărcii dvs. au experiență unică de împărtășit, așa că este esențial pentru conținutul pe care îl utilizați în ideile lor. Dar sunt oameni ocupați, așa că trebuie să le folosești eficient timpul.

În loc să vă așteptați ca directorii și liderii ocupați să se așeze de 10 ori pentru 10 piese de conținut, cereți-le să răspundă la mai multe întrebări simultan, astfel încât să puteți salva răspunsurile și să le utilizați după cum este necesar. Pentru a ușura și mai mult încărcătura experților în domeniu, ați putea dori să le trimiteți o listă de întrebări și să-i cereți să-și înregistreze răspunsurile orale pentru rapiditate. Software-ul bazat pe inteligență artificială ar putea transcrie răspunsurile care vor fi utilizate pentru toate activele relevante de marketing de conținut, iar echipa dvs. ar putea stoca informațiile într-o bază de date ușor accesibilă. De-a lungul timpului, aceste interviuri cu experți pot deveni fundamentul unei biblioteci centralizate de cunoștințe pe care o puteți utiliza oricând aveți nevoie de informații sau citate.

3. Serviți calitate, nu cantitate.

Încă împingi conținut doar pentru că crezi că este ceea ce își dorește Google? Opriți-vă înainte de a vă afecta clasamentul. În marketingul de conținut, calitatea va înlocui întotdeauna cantitatea. Puteți publica un articol plin de cuvinte cheie pe zi, dar dacă nu adăugați la conversație, motoarele de căutare vor prinde bine. (Algoritmii devin din ce în ce mai inteligenți și nu pot fi păcăliți.) Odată ce motoarele de căutare stabilesc că nu creați conținut de înaltă calitate care este relevant pentru cititori, clasamentul conținutului dvs. va începe să scadă.

Nu este un secret că scrierea conținutului de bună calitate durează mai mult, dar merită efortul. Urmărește aproximativ o postare pe blog în fiecare săptămână. Puteți oricând să creșteți în funcție de lățimea de bandă a echipei dvs. Pentru a menține atenția publicului, amestecați lungimea conținutului prin crearea unor piese de conținut mai lungi, care sunt optimizate pentru motoarele de căutare. Indiferent de lungimea sau formatul pe care îl alegeți pentru conținutul dvs. de pe site, asigurați-vă că toate garanțiile sunt construite în jurul obiectivelor dvs. de marketing de conținut.

4. Revizuiți în mod regulat starea SEO a conținutului dvs.

SEO este o țintă în mișcare. În consecință, un articol plin de cuvinte cheie perfect alese și plasate poate să nu miște acul SEO în doar trei luni. Cu alte cuvinte, nu poți publica și uita, sau s-ar putea să afli că conținutul concurenților tăi îl depășește pe al tău. Amintiți-vă că 9 din 10 persoane o vor face   click pe primele rezultate   văd în rezultatele căutării lor.

Alocați patru zile pe an, o dată pe trimestru, pentru a vă revizui performanța conținutului împreună cu echipa dvs.: Ce piese se clasează cel mai bine? Care au scazut? Vedem lacune flagrante ale cuvintelor cheie care trebuie abordate? Cu cât știți mai multe despre performanța conținutului dvs. în căutare, cu atât veți fi mai puțin probabil să pierdeți oportunități de afaceri de generare de clienți potențiali. În plus, uneori este nevoie doar de puțină curățare   restaurați conținutul la cea mai înaltă calitate.

Nicio cantitate de presto chango nu poate face ca bugetul de marketing din acest an să se dubleze. Dar cu puțină planificare, poți crea iluzia că echipa ta este de două ori mai mare, lanzând conținut ca o mașină bine unsă.

Pentru a afla mai multe despre câțiva pași pe care îi puteți lua astăzi pentru a vedea o rentabilitate mai bună a investiției în marketingul de conținut, descărcați lista de verificare gratuită de mai jos!