Facebook 광고에서 Google Analytics로 데이터 자동 가져오기 [지침]

자동으로 데이터를 업로드하는 목적은 마케팅 전문가의 시간을 절약하는 것입니다. 이 튜토리얼이 자동 가져오기의 장점을 확신하게 될 것입니다. 자동화된 데이터 가져오기는 데이터 작업 시 부주의로 인한 오류도 제거합니다. OWOX BI Pipeline을 사용하여 Facebook 광고에서 Google Analytics로 데이터를 가져오는 방법을 보여드리겠습니다.

자동 데이터 가져오기가 없으면 다른 서비스 및 광고 사이트의 비용 데이터를 수동으로 Google Analytics로 전송해야 합니다. 실제로 데이터가 필요할 때마다 정기적으로 이 작업에 시간을 할애해야 합니다. 따라서 데이터 가져오기를 잊어버리거나 실수를 하면 불완전한 데이터를 기반으로 보고서가 작성됩니다. 결과적으로 잘못된 마케팅 결정을 내리게 됩니다.

현재 Google Analytics 사용자는 Facebook 광고 또는 기타 서비스에서 비용 데이터를 직접 가져올 수 없습니다. Google Analytics는 Google Ads, 애드센스 및 Google Search Console과 같은 다른 Google 서비스에서 직접 데이터를 수신할 수만 있습니다. 이러한 Google 서비스에서 클릭, 노출 및 비용에 대한 통계를 가져올 수 있습니다. 광고 캠페인이 Yandex, Twitter, Facebook, VKontakte, Instagram 또는 기타 광고 플랫폼에서 수행되는 경우 데이터를 수동으로 가져와야 합니다.

위의 스크린샷은 Google Analytics의 비용 분석 보고서(획득 – 캠페인 – 비용 분석)를 보여줍니다. Google 이외의 서비스에 대한 비용 데이터가 없음을 알 수 있습니다.

그러나 다음 스크린샷에서는 다양한 광고 캠페인의 비용에 대한 완전한 데이터가 포함된 동일한 비용 분석 보고서를 볼 수 있습니다.

데이터를 수집하여 다양한 소스로 전송하는 서비스를 사용하면 데이터를 수동으로 업로드할 필요가 없습니다. 아래 지침을 공부한 후 귀하와 귀하의 전문가는 자동 데이터 전송을 쉽게 설정할 수 있습니다.

OWOX BI Pipeline을 사용하여 Google Analytics로 자동 데이터 전송을 빠르게 설정하는 방법을 두 단계로 보여드리겠습니다. 이 파이프라인을 설정하면 OWOX가 수집된 Facebook 광고 데이터를 Google Analytics에 정기적으로 업로드합니다.

비용 데이터를 전송하려면 Google 애널리틱스에서 데이터 세트를 생성해야 합니다.

1. 관리자 섹션으로 이동하여 계정 을 선택하고 데이터를 가져올 속성 을 찾습니다.

2. 데이터 가져오기 옵션에서 만들기 버튼을 클릭합니다.

3. 다음으로 데이터 세트 유형으로 비용 데이터 를 선택합니다.

4. 이름 을 찾은 후 데이터가 표시될 보기 를 선택합니다.

중요한! 비용 데이터는 선택한 보기에만 표시됩니다.

5. 아래 스크린샷에 표시된 모든 매개변수를 선택합니다. 마지막에 데이터를 가져오기 위해 Summation 옵션을 선택합니다.

그게 다야. 첫 번째 단계를 완료했습니다!

데이터 스트림을 만들기 전에 또 다른 뉘앙스가 있습니다. 통화 설정을 확인하고 필요한 경우 변경해야 합니다.
OWOX BI는 광고 서비스의 통화를 Google Analytics 보기에 지정된 통화로 변환하지만 광고 서비스와 보기의 통화가 동일한 경우 가장 좋습니다. 이 경우 데이터는 변환 없이 다운로드됩니다. 그렇지 않으면 Open Exchange Rates API가 사용됩니다.
이 단계를 건너뛸 경우 기존 파이프라인에서 통화를 변경하는 방법에 대해 읽어보십시오.

1. OWOX 페이지로 이동하여 데이터 소스를 선택합니다. 그런 다음 Facebook과 같은 광고 서비스를 선택합니다.​

2. 다음으로 광고 서비스 계정에 대한 액세스를 제공합니다.

3. 그런 다음 데이터 가져오기를 위해 Google Analytics 계정에 대한 액세스를 제공합니다.​

4. 데이터를 가져올 속성을 선택합니다. 또한 보고서용 데이터 세트를 선택하십시오.

5. 스트림 생성 시 추가 정보를 지정할 수 있습니다. 예를 들어 VAT 비율을 제외하거나 변경할 수 있습니다.

중요한 것은 이 결정을 내린 후 결정에 따라 VAT가 있거나 없는 모든 추가 비용 데이터를 이전해야 한다는 것입니다. 그렇지 않으면 데이터를 비교할 수 없습니다.

앞서 언급했듯이 변환을 방지하도록 통화를 구성할 수 있습니다.

이제 마지막 단계로 이동합니다 . 만들기를 클릭합니다. 그게 다야! Facebook 광고의 비용 데이터는 자동으로 Google Analytics로 전송됩니다.

가져온 데이터는 36시간 이내에 볼 수 있습니다. OWOX BI는 12시간 이내에 데이터를 처리하며 그 후 Google Analytics로 가져오는 데 최대 24시간이 걸립니다. 2단계(약 15분 소요)로 가져온 데이터가 포함된 보고서를 받을 수 있습니다.

결론

보시다시피 자동 데이터 가져오기를 설정하는 것은 빠르고 쉽습니다. 지침을 따르면 Google Analytics의 비용 분석 보고서에서 Facebook 광고 캠페인에 대해 가져온 비용 데이터를 볼 수 있습니다. 데이터 흐름을 만들고 자동 가져오기를 설정하면 전문가 없이 시간을 낭비하지 않고 하루에 한 번 Google Analytics에서 데이터를 받게 됩니다.

OWOX BI를 사용하면 Facebook 광고뿐만 아니라 Twitter 광고, Yandex Direct 등 거의 모든 광고 서비스에서 데이터를 자동으로 가져올 수 있습니다. OWOX를 무료로 사용해 볼 수 있습니다. 보너스로 평가판이 종료된 후에도 하나의 광고 서비스에서 계속 무료로 데이터를 가져올 수 있습니다.

또는 라이브 데모 내에서 OWOX BI가 직접 작동하는 것을 볼 수 있습니다.