PPC 키워드 사용에 대한 완전한 가이드

PPC 모델 또는 클릭당 지불 모델은 웹사이트에 대한 트래픽을 늘리고 비즈니스에 대한 리드를 생성하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

PPC 모델 또는 클릭당 지불 모델은 웹사이트에 대한 트래픽을 늘리고 비즈니스에 대한 리드를 생성하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 디지털 마케팅 전문가들이 가장 좋아하는 최고의 PPC 전략은 최상의 결과를 도출하기 위해 잠재 고객 동향에 대한 심층 분석과 현명한 키워드 조사가 필요합니다.

PPC 키워드 연구는 지속적인 프로세스입니다. 기업은 캠페인 시작 초기에 키워드 연구를 수행하고 검색 패턴 및 성공률 변화에 따라 목록을 지속적으로 업그레이드합니다. 효과적인 PPC 키워드 목록은 다음과 같아야 합니다.

관련성 - 관련성 있는 웹 트래픽을 얻으려면 PPC 캠페인에 사용된 키워드가 검색 및 전달하려는 메시지와 관련성이 있어야 합니다.

포괄적 - 이상적인 PPC 키워드 목록은 트래픽을 유도하기 위해 가장 인기 있는 검색뿐만 아니라 인접 검색도 포함해야 합니다.

광범위 함 - PPC 키워드 목록은 광범위해야 하며 변경 사항에 적응할 수 있는 공간/범위가 있어야 합니다.

귀하의 광고 게재위치는 귀하의 키워드에 따라 달라지므로 올바른 키워드는 귀하의 PPC 캠페인에 놀라운 효과를 줄 수 있습니다.

키워드 및 구매자 여정:

구매자가 사용하는 키워드는 구매자가 어떤 단계에 있는지에 대한 강력한 지표가 될 수 있습니다. 정확히 과학은 아니지만 구매자가 제품이나 서비스를 검색하는 데 사용하는 키워드 유형은 구매자가 구매를 하기까지 얼마나 멀리 떨어져 있는지 알아보기 위한 것일 수 있습니다.

구매자가 수영복을 찾고 있다고 가정하겠습니다. 구매자의 여정을 크게 세 단계로 나눌 수 있습니다.

인식 단계: 새 수영복을 사야 합니다.

정보 - 어떤 수영복 소재가 내구성이 있습니까?

일반 - 수영복

고려 단계: 수영 마라톤을 위해 특별히 설계된 수영복이 있습니까? 그것들은 무엇입니까?

- 마라톤 수영복

결정 단계: 어떤 유형의 수영복을 사고 싶은지 확신합니다. 그 중에서 선택할 수 있는 옵션은 무엇입니까?

- Moves의 사이즈 5 수영복

- 가까운 매장을 이전합니다.

따라서 구매자가 사용하는 키워드는 잠재 고객을 이해하는 데 도움이 되고 의사 결정 과정에 도움이 됩니다.

키워드 유형이 두 개 이상 있습니까?

PPC 대행사는 원하는 결과에 따라 다양한 유형의 키워드와 조합을 사용합니다. 키워드를 이해하면 전략적으로 그룹화하여 PPC 투자를 최대한 활용할 수 있습니다. 다양한 유형의 키워드는 다음과 같이 언급됩니다.

브랜드 키워드 - 회사 또는 조직의 이름을 포함합니다.

일반 키워드 - "디지털 마케팅 에이전시"와 같이 귀하의 비즈니스 유형에 특정한 숏테일 키워드입니다.

키워드 - 비즈니스 위치를 나타냅니다. . “뉴캐슬의 PPC 대리점”

키워드 - 상업적 의도를 다루는 이 키워드는 제품 또는 서비스 구매와 관련됩니다. . "운동화"

롱테일 키워드 - 일반적으로 고도의 키워드로 "마라톤용 런닝화"와 같은 3~4개의 단어가 포함됩니다. 그들은 다른 키워드보다 더 높은 전환율을 제공하는 것으로 알려져 있습니다.

정보용 키워드 - 검색자가 "최고의 PPC 기술"과 같은 정보를 찾을 때 사용됩니다. 그러나 이들은 Google Ads에서 거의 사용되지 않습니다.

전환율 및 의도를 기반으로 키워드 및 키워드 조합을 사용하여 PPC 캠페인 동안 버즈를 만듭니다.

키워드 그룹화:

키워드 그룹화는 PPC 캠페인을 디자인할 때 가장 간과되는 부분 중 하나입니다. 최고의 PPC 대행사는 이에 특별한 주의를 기울이며 잘 짜여진 키워드 그룹이 계정의 전체 실적에 긍정적인 영향을 줄 수 있다고 믿습니다. 키워드를 전략적으로 그룹화하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 관련성 있는 텍스트 광고 만들기
• 비즈니스의 전환을 효과적으로 유도하는 방문 페이지 만들기
• 고품질의 친숙한 광고그룹을 만드십시오.

키워드 그룹화 및 구성은 캠페인을 최적화하기 위해 때때로 반복되는 지속적인 프로세스입니다.

키워드 검색 유형 전략:

PPC 캠페인을 위한 텍스트 광고를 만들 때 회사는 키워드 검색 유형을 선택해야 합니다. 이 유형은 광고가 검색 구문과 얼마나 적극적으로 일치하기를 원하는지 Google에 알려줍니다. 사용된 일치 유형에 따라 트래픽이 웹 페이지로 유도되어 양질의 리드를 생성합니다.

확장검색

확장검색 유형은 광고를 (검색 엔진 결과 페이지) 더 자주 게재하고 가장 광범위한 잠재고객에게 도달하는 기본 검색 유형입니다. 가능한 가장 많은 수의 검색어가 포함된 광고를 찾습니다. 이 키워드 검색 유형을 사용하면 귀하의 키워드와 밀접하거나 정확하게 관련된 검색어가 광고로 연결되기 때문에 시간을 크게 절약할 수 있습니다. 또한 깊이 조사한 키워드 목록이 없을 때 좋은 옵션입니다.

예: 키워드- 여성용 플로터

검색어 - 여성용 플로터 구매

수정된 확장검색

새로운 롱테일 키워드 검색에 이상적인 수정 확장검색을 사용하면 광고를 게재하려는 검색을 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다. 확장검색에서 사용되는 단어 앞에 "+"를 추가하면 이 버전이 제공되며 더 나은 가시성을 얻을 수 있습니다.

: 키워드 - +여성용 +플로터

검색어 - 여성용 플로터

구문 일치

유사/정확한 순서로 키워드 구문에 대한 검색이 완료될 때 광고가 게재될 수 있도록 이 검색 유형으로 불필요한 트래픽을 제거하십시오. 구문검색을 사용하면 일치검색 유형에 비해 광범위한 청중에게 노출될 수 있습니다.

: 키워드- 여성용 플로터

검색어 - 여성용 플로터 구매

정확히 일치

가장 제한적인 검색 유형인 이는 Google에서 광고에 정확히 동일한 검색어를 가져오도록 지시합니다.

키워드- [여성용 플로터]

검색어 - 여성용 플로터

비즈니스의 주요 목표 중 하나는 웹에서 가시성을 확보하는 것입니다. PPC 캠페인은 구매자의 눈과 검색 바로 앞에서 각광을 받을 수 있습니다. 위의 쉬운 트릭을 사용하여 키워드와 잠재고객 검색/트렌드를 일치시키십시오.