Meta lance des bobines Facebook à tous les utilisateurs, élargissant sa vidéo push courte

Meta fait passer sa bataille contre TikTok à l'étape suivante avec le lancement complet de Reels sur Facebook, en utilisant l'échelle massive de la plate-forme pour capitaliser sur la popularité du contenu vidéo court.

Déjà disponible pour certains utilisateurs, Meta rend désormais Facebook Reels disponible dans 150 régions supplémentaires, avec un nouvel affichage Reels en haut des flux d'utilisateurs.

Cela incitera beaucoup plus de personnes à regarder beaucoup plus de clips via la fonctionnalité de clonage TikTok de Meta, tandis que Facebook ajoutera également de nouveaux outils et fonctionnalités créatifs pour encourager davantage l'adoption.

Facebook Reels inclura une fonctionnalité de remix pour encourager l'engagement des tendances, tandis que les créateurs pourront également publier des Facebook Reels d'une durée maximale de 60 secondes, conformément à l'extension Reels d'Instagram lancée en juillet dernier. Les utilisateurs pourront également partager des bobines publiées publiquement dans leurs histoires, ajoutant encore plus de potentiel d'engagement.

En plus de cela, Facebook ajoute également des brouillons Reels et une nouvelle option de clip vidéo "qui permettra aux créateurs qui publient des vidéos enregistrées en direct ou de longue durée de tester plus facilement différents formats".

Ce dernier est important, car comme YouTube, Facebook cherche à utiliser son option de forme abrégée comme canal complémentaire, tout en donnant aux créateurs la possibilité de créer une communauté et de maximiser leur potentiel de monétisation grâce à un contenu plus long également.

Cela pourrait finir par être un problème majeur pour TikTok. Dans l'état actuel des choses, la monétisation du contenu abrégé reste problématique, car vous ne pouvez pas attribuer de publicités pré ou mid-roll à des clips spécifiques, comme vous le pouvez avec des publications plus longues. Cela limite immédiatement votre potentiel de revenus, et bien que TikTok cherche à contrer cela avec son Creator Fund et en facilitant les partenariats de marque, aucune de ces options n'offre les mêmes possibilités de gagner de l'argent que les téléchargements plus longs sur Facebook, Instagram ou YouTube.

Les créateurs de TikTok ont ​​​​déjà commencé à appeler la plate-forme sur ses outils de monétisation défectueux, le potentiel de revenus diminuant en fait à mesure que la plate-forme gagne plus d'utilisateurs. À un moment donné, TikTok devra résoudre ce problème, mais avec d'autres plates-formes versant déjà des milliards aux créateurs via leurs cadres de financement établis, il n'y a probablement aucun moyen pour que TikTok puisse jamais rivaliser à la même échelle.

Ce qui signifie que TikTok, pour de nombreuses grandes stars, ne sera jamais qu'une chaîne supplémentaire, sans opportunité directe de monétisation plus large. Cela pourrait voir moins d'entre eux faire de réels efforts dans leurs clips TikTok - et s'ils peuvent également utiliser Reels et Shorts pour promouvoir directement leur principal contenu rémunérateur, pourquoi prendraient-ils la peine de continuer à publier sur TikTok ?

Et si Facebook et YouTube commençaient à conclure des contrats exclusifs avec leurs créateurs les plus populaires ?

TikTok est énorme maintenant et est sur le point de devenir beaucoup plus gros cette année, mais une grande partie de son succès repose toujours sur les meilleures stars qui continuent de partager des clips. Si ce flux de contenu s'arrête, votre flux "Pour vous" pourrait devenir très ennuyeux, très rapide, ce qui pourrait éventuellement devenir un problème existentiel pour l'application.

Nous ne sommes pas encore proches de ce stade, mais c'est ce que YouTube et Facebook font pression, et avec Facebook Reels offrant désormais la capacité d'atteindre 2,9 milliards d'abonnés potentiels supplémentaires, c'est un gros leurre, qui peut encore voir la forme abrégée de Meta les options deviennent une plus grande considération.

C'est pourquoi cette autre ride est également intéressante - en plus du lancement élargi de Facebook Reels, Facebook a également lancé une nouvelle campagne promotionnelle pour son écurie croissante de créateurs de vidéos de longue durée.

Comme l'explique Meta :

"La campagne" Storytelling Goes Here "présente un contenu vidéo qui reflète la diversité des vidéos longues de haute qualité que nous avons sur Facebook de créateurs, d'éditeurs et d'originaux, et partage ce qu'une personne peut regarder et où elle peut voir une vidéo in-stream publicité de la marque.

Comme indiqué, YouTube évolue également dans le même sens, avec l'ajout récent d'un affichage Shorts dans la liste des téléchargements de chaque chaîne.

Le message principal étant que le contenu court est excellent, mais que le contenu long est là où se trouve l'argent. Et TikTok ne peut pas offrir les deux.

C'est pourquoi il s'agit d'une expansion si critique, et avec le blocage de l'utilisation de Facebook (dans certaines régions) et la vidéo représentant désormais près de la moitié du temps que les gens passent dans l'application, il est également logique de se pencher sur Reels et de tirer le meilleur parti de sa popularité alimentée par TikTok.

Facebook teste également des outils de monétisation plus directs pour Reels, y compris l'expansion de son programme de bonus Reels Play pour les clips les plus performants, et Stars bascule dans l'expérience Reels.

Il teste également une nouvelle option d'annonce autocollante pour Reels qui permettra aux créateurs de joindre du contenu sponsorisé à leurs clips.

« Nous étendons les tests des publicités superposées Facebook Reels à tous les créateurs aux États-Unis, au Canada et au Mexique, et à d'autres pays dans les semaines à venir. Nous commençons avec deux formats : des bannières publicitaires qui apparaissent sous forme de superposition semi-transparente au bas d'une bobine Facebook, et des publicités autocollantes : une publicité illustrée statique qui peut être placée par un créateur n'importe où dans sa bobine. Ces publicités non-interruptives permettent aux créateurs de gagner une partie des revenus publicitaires. ”

Cela offrira encore plus de potentiel de monétisation à un public potentiellement massif – et je peux envisager que certains créateurs téléchargent à nouveau des clips populaires avec ces autocollants attachés pour gagner rapidement de l'argent.

Mais le contenu long est là où la vraie poussée arrive et où la vraie pression est exercée sur TikTok pour aider ses meilleures stars à gagner gros dans l'application.

Et je ne suis pas sûr que TikTok puisse le faire - je ne suis pas sûr que TikTok, ou même toute application vidéo courte, sera un jour en mesure de fournir un potentiel de revenus comparable aux hôtes de plus longue durée, du moins dans le courant. Etat.

C'est pourquoi TikTok explore également des clips longs, ainsi que des flux en direct pour créer sa propre plate-forme.

Et cela fonctionnera dans une certaine mesure - et encore une fois, ce n'est pas comme si TikTok était au bord de l'échec de si tôt. Mais l'argent, comme on dit, parle, et il parlera très fort dans les oreilles de tous les créateurs une fois qu'ils atteindront un certain niveau de renommée, ce qui pourrait transformer TikTok en un désert de clips uniques et de desperados essayant de s'accrocher à renommée virale.

Moins durable, moins intéressant et finalement moins populaire au fil du temps.