Meta lança Facebook Reels para todos os usuários, expandindo seu push de vídeo de formato curto

A Meta está levando sua batalha contra o TikTok para o próximo estágio com o lançamento completo do Reels no Facebook, usando a enorme escala da plataforma para capitalizar a popularidade do conteúdo de vídeo em formato curto.

Já disponível para alguns usuários, o Meta agora está disponibilizando o Facebook Reels em mais 150 regiões, com uma nova exibição de Reels no topo dos feeds do usuário.

Isso fará com que muito mais pessoas assistam a muito mais clipes por meio da funcionalidade de clone do TikTok da Meta, enquanto o Facebook também adiciona novas ferramentas e recursos criativos para incentivar ainda mais a aceitação.

O Facebook Reels incluirá a funcionalidade de remix para incentivar o engajamento de tendências, enquanto os criadores também poderão postar Facebook Reels de até 60 segundos de duração, de acordo com a extensão Reels do Instagram lançada em julho passado. Os usuários também poderão compartilhar bobinas postadas publicamente em suas histórias, adicionando ainda mais potencial de engajamento.

Além disso, o Facebook também adiciona rascunhos de bobinas e uma nova opção de recorte de vídeo “que tornará mais fácil para os criadores que publicam vídeos gravados ao vivo ou em formato longo para testar diferentes formatos”.

Esse último é importante porque, como o YouTube, o Facebook procura usar sua opção de formato curto como um canal complementar, ao mesmo tempo em que oferece aos criadores a oportunidade de construir uma comunidade e maximizar seu potencial de monetização por meio de conteúdo mais longo.

Isso pode acabar sendo um grande problema para o TikTok. Do jeito que está, monetizar conteúdo de formato curto continua problemático, porque você não pode atribuir anúncios anteriores ou intermediários a clipes específicos, como você pode fazer com postagens mais longas. Isso limita imediatamente seu potencial de receita e, embora o TikTok esteja procurando combater isso com seu Fundo de Criadores e facilitando parcerias com marcas, nenhuma dessas opções oferece as mesmas possibilidades de ganhar dinheiro que uploads de formulários mais longos no Facebook, Instagram ou YouTube.

Os criadores do TikTok já começaram a criticar a plataforma por suas ferramentas de monetização falhas, com o potencial de receita diminuindo à medida que a plataforma ganha mais usuários. Em algum momento, o TikTok precisará resolver isso, mas com outras plataformas já pagando bilhões aos criadores por meio de suas estruturas de financiamento estabelecidas, provavelmente não há como o TikTok realmente conseguir competir na mesma escala.

O que significa que o TikTok, para muitas grandes estrelas, será apenas um canal complementar, sem oportunidade direta de monetização mais ampla. Isso pode fazer com que menos deles se esforcem de verdade em seus clipes do TikTok - e se eles também podem usar Reels e Shorts para promover diretamente seu principal conteúdo lucrativo, por que eles se incomodariam em continuar postando no TikTok?

Além disso, e se o Facebook e o YouTube começarem a fazer contratos exclusivos para seus criadores mais populares?

O TikTok é enorme agora e está a caminho de ficar significativamente maior este ano, mas muito de seu sucesso ainda depende de as principais estrelas continuarem compartilhando clipes. Se esse fluxo de conteúdo parar, seu feed 'Para você' pode ficar muito chato, muito rápido, o que pode, eventualmente, se tornar um problema existencial para o aplicativo.

Ainda não estamos perto desse estágio, mas é isso que o YouTube e o Facebook estão buscando, e com o Facebook Reels agora fornecendo a capacidade de alcançar outros 2,9 bilhões de assinantes em potencial, é uma grande atração, que ainda pode ver o formato curto do Meta opções tornam-se uma consideração maior.

É por isso que essa outra ruga também é interessante - além do lançamento expandido do Facebook Reels, o Facebook também lançou uma nova campanha promocional para seu crescente grupo de criadores de vídeos de formato longo.

Conforme explicado por Meta:

“A campanha 'Storytelling Goes Here' mostra conteúdo de vídeo que reflete a diversidade de vídeos longos de alta qualidade que temos no Facebook de Criadores, Editores e Originais, e compartilha o que uma pessoa pode assistir e onde ela pode ver um vídeo in-stream propaganda da marca”.

Conforme observado, o YouTube também está se movendo na mesma linha, com a recente adição de uma exibição de Shorts na lista de uploads de cada canal.

A mensagem principal é que o conteúdo de formato curto é ótimo, mas o formato longo é onde está o dinheiro. E o TikTok não pode oferecer os dois.

É por isso que essa é uma expansão tão crítica e, com o uso do Facebook parando (em algumas regiões) e o vídeo agora representando quase metade de todo o tempo que as pessoas passam no aplicativo, também faz sentido se apoiar no Reels e aproveitar ao máximo sua popularidade alimentada pelo TikTok.

O Facebook também está testando ferramentas de monetização mais diretas para Reels, incluindo a expansão de seu programa de bônus Reels Play para clipes de melhor desempenho e dicas de estrelas na experiência Reels.

Também está testando uma nova opção de anúncio de adesivo para bobinas que permitirá que os criadores anexem conteúdo patrocinado a seus clipes.

“Estamos expandindo os testes do Facebook Reels Overlay Ads para todos os criadores nos EUA, Canadá e México e para mais países nas próximas semanas. Estamos começando com dois formatos: anúncios de banner que aparecem como uma sobreposição semitransparente na parte inferior de um carretel do Facebook e anúncios de adesivo: um anúncio gráfico estático que pode ser colocado por um criador em qualquer lugar do carretel. Esses anúncios sem interrupções permitem que os criadores ganhem uma parte da receita do anúncio. ”

Isso fornecerá ainda mais potencial de monetização para um público potencialmente massivo – e posso imaginar alguns criadores reenviando clipes populares com esses adesivos anexados para ganhar dinheiro rápido.

Mas o conteúdo de formato longo é onde o verdadeiro impulso está chegando e onde a pressão real está sendo acumulada no TikTok para ajudar suas principais estrelas a ganhar muito no aplicativo.

E não tenho certeza se o TikTok pode fazer isso - não tenho certeza se o TikTok, ou mesmo qualquer aplicativo focado em vídeo de formato curto, será capaz de fornecer um potencial de ganhos comparável a hosts de formato mais longo, pelo menos no atual Estado.

É por isso que o TikTok também está explorando clipes de formato longo, bem como transmissões ao vivo para construir sua própria plataforma.

E isso funcionará até certo ponto - e, novamente, não é como se o TikTok estivesse à beira do fracasso tão cedo. Mas o dinheiro, como se costuma dizer, fala, e estará falando muito alto nos ouvidos de todos os criadores quando atingirem um certo nível de fama, o que pode transformar o TikTok em um deserto de clipes únicos e desesperados tentando se agarrar fama viral.

Menos sustentável, menos interessante e, em última análise, menos popular ao longo do tempo.