Meta lansează Facebook Reels pentru toți utilizatorii, extinzându-și Push-ul video în formă scurtă

Meta își duce lupta împotriva TikTok la următoarea etapă cu lansarea completă a Reels pe Facebook, folosind scara masivă a platformei pentru a valorifica popularitatea conținutului video scurt.

Deja disponibil pentru unii utilizatori, Meta face acum disponibile Facebook Reels în încă 150 de regiuni, cu un nou afișaj Reels în partea de sus a fluxurilor utilizatorilor.

Acest lucru va face ca mult mai mulți oameni să vizioneze mult mai multe clipuri prin funcționalitatea de clonă TikTok a Meta, în timp ce Facebook adaugă, de asemenea, noi instrumente și funcții creative pentru a încuraja și mai mult acceptarea.

Facebook Reels va include funcționalitate de remix pentru a încuraja implicarea în tendințe, în timp ce creatorii vor putea, de asemenea, să posteze Facebook Reels cu o lungime de până la 60 de secunde, în conformitate cu extensia Instagram Reels lansată în iulie anul trecut. Utilizatorii vor putea, de asemenea, să partajeze Reels postate public în poveștile lor, adăugând și mai mult potențial de implicare.

În plus, Facebook adaugă și schițe Reels și o nouă opțiune de decupare video „care va face mai ușor pentru creatorii care publică videoclipuri live sau lungi, înregistrate, să testeze diferite formate”.

Acesta din urmă este important, deoarece, la fel ca și YouTube, Facebook caută să folosească opțiunea sa scurtă ca un canal complementar, oferind, de asemenea, creatorilor posibilitatea de a construi comunitate și de a-și maximiza potențialul de monetizare și prin conținut mai lung.

Aceasta ar putea ajunge să fie o problemă majoră pentru TikTok. Așa cum stau lucrurile, monetizarea conținutului scurt rămâne problematică, deoarece nu puteți atribui reclame pre- sau mid-roll unor clipuri specifice, așa cum puteți face cu postările mai lungi. Acest lucru vă limitează imediat potențialul de venituri și, în timp ce TikTok încearcă să contracareze acest lucru cu Fondul său pentru creatori și prin facilitarea parteneriatelor cu mărcile, niciuna dintre aceste opțiuni nu oferă aceleași posibilități de câștig ca și încărcările de formulare mai lungi pe Facebook, Instagram sau YouTube.

Creatorii TikTok au început deja să apeleze platformei pentru instrumentele sale de monetizare defecte, potențialul de venituri scăzând de fapt pe măsură ce platforma câștigă mai mulți utilizatori. La un moment dat, TikTok va trebui să abordeze acest lucru, dar cu alte platforme care plătesc deja miliarde creatorilor prin cadrele lor de finanțare stabilite, probabil că TikTok nu va putea în mod realist să concureze la aceeași scară.

Ceea ce înseamnă că TikTok, pentru multe vedete mari, va fi întotdeauna doar un canal suplimentar, fără o oportunitate directă de monetizare mai largă. Astfel, mai puțini dintre ei ar putea depune un efort real în clipurile lor TikTok - și dacă pot folosi și Reels și Shorts pentru a-și promova direct conținutul principal care face bani, de ce s-ar deranja să continue să posteze pe TikTok?

De asemenea, ce se întâmplă dacă Facebook și YouTube încep să încheie contracte exclusive cu cei mai populari creatori ai lor?

TikTok este imens acum și este pe cale să devină semnificativ mai mare în acest an, dar o mare parte din succesul său se bazează în continuare pe vedetele de top care continuă să distribuie clipuri. Dacă acest flux de conținut se oprește, feedul tău „Pentru tine” ar putea deveni foarte plictisitor, foarte rapid, ceea ce ar putea, în cele din urmă, deveni o problemă existențială pentru aplicație.

Nu ne apropiem încă de această etapă, dar pentru asta insistă atât YouTube, cât și Facebook, iar Facebook Reels oferind acum capacitatea de a ajunge la încă 2,9 miliarde de abonați potențiali, aceasta este o mare atracție, care poate vedea în continuare forma scurtă a lui Meta. opțiunile devin o considerație mai mare.

Acesta este motivul pentru care și această cealaltă zbârcire este interesantă - pe lângă lansarea extinsă a Facebook Reels, Facebook a lansat și o nouă campanie promoțională pentru stabilul său în creștere de creatori de videoclipuri de lungă durată.

După cum a explicat Meta:

„Campania „Storytelling Goes Here” prezintă conținut video care reflectă diversitatea videoclipurilor de înaltă calitate pe care le avem pe Facebook de la creatori, editori și originali și împărtășește ceea ce poate viziona o persoană și unde ar putea vedea un videoclip in-stream. reclama de marcă.”

După cum s-a menționat, YouTube se mișcă, de asemenea, pe aceeași direcție, cu adăugarea recentă a unui afișaj de scurtmetraje în lista de încărcări a fiecărui canal.

Mesajul de bază este că conținutul scurt este grozav, dar forma lungă este acolo unde sunt banii. Și TikTok nu poate oferi ambele.

Acesta este motivul pentru care aceasta este o expansiune atât de critică și, având în vedere că utilizarea Facebook stagna (în unele regiuni) și videoclipurile reprezintă acum aproape jumătate din timpul petrecut de oameni în aplicație, este, de asemenea, logic să te apleci în Reels și să profiti la maximum de popularitatea sa alimentată de TikTok.

Facebook testează, de asemenea, mai multe instrumente de monetizare directă pentru Reels, inclusiv extinderea programului său de bonus Reels Play pentru clipuri cu cele mai bune performanțe și bascul Stars în cadrul experienței Reels.

De asemenea, testează o nouă opțiune de anunț cu autocolante pentru Reels, care le va permite creatorilor să atașeze conținut sponsorizat la clipurile lor.

„Extindem testele Facebook Reels Overlay Ads la toți creatorii din SUA, Canada și Mexic și în mai multe țări în următoarele săptămâni. Începem cu două formate: anunțuri banner care apar ca o suprapunere semi-transparentă în partea de jos a unui Reel Facebook și reclame cu stickere: un anunț imagine statică care poate fi plasat de un creator oriunde în ruloul lor. Aceste anunțuri fără întrerupere le permit creatorilor să câștige o parte din venitul publicitar. ”

Acest lucru va oferi și mai mult potențial de monetizare, unui public potențial masiv – și îmi pot imagina unii creatori care reîncarcă clipuri populare cu aceste autocolante atașate pentru a câștiga bani rapid.

Dar conținutul de lungă durată este locul în care vine adevăratul impuls și unde presiunea reală este acumulată asupra TikTok pentru a ajuta vedetele sale de top să câștige mult în aplicație.

Și nu sunt sigur că TikTok o poate face - nu sunt sigur că TikTok, sau într-adevăr orice aplicație axată pe videoclipuri în formă scurtă, va putea vreodată să ofere un potențial de câștig comparabil gazdelor cu forme mai lungi, cel puțin în prezent. stat.

De aceea, TikTok explorează și clipuri lungi, precum și streamuri live pentru a-și construi propria platformă.

Și asta va funcționa într-o anumită măsură - și din nou, nu e ca și cum TikTok ar fi în pragul eșecului în curând. Dar banii, după cum se spune, vorbesc și vor vorbi foarte tare în urechile tuturor creatorilor odată ce vor ajunge la un anumit nivel de faimă, ceea ce ar putea transforma TikTok într-un pustiu de clipuri unice și disperați care încearcă să se prindă de el. faimă virală.

Mai puțin durabil, mai puțin interesant și, în cele din urmă, mai puțin popular în timp.