Meta udostępnia wszystkim użytkownikom rolki Facebooka, rozszerzając funkcję push wideo w krótkich formach

Meta wkracza w kolejny etap walki z TikTok wraz z pełnym uruchomieniem Reels na Facebooku, wykorzystując ogromną skalę platformy do czerpania korzyści z popularności krótkich treści wideo.

Meta, już dostępna dla niektórych użytkowników, udostępnia teraz Rolki Facebooka w 150 kolejnych regionach, z nowym wyświetlaniem Rolek u góry kanałów użytkowników.

Dzięki temu znacznie więcej osób obejrzy znacznie więcej klipów za pośrednictwem funkcji klonowania TikTok Meta, podczas gdy Facebook doda również nowe kreatywne narzędzia i funkcje, aby jeszcze bardziej zachęcić do zainteresowania.

Facebook Reels będzie zawierał funkcję remiksu, aby zachęcić do angażowania się w trendy, podczas gdy twórcy będą mogli również publikować Facebook Reels o długości do 60 sekund, zgodnie z rozszerzeniem Instagram Reels wprowadzonym w lipcu ubiegłego roku. Użytkownicy będą również mogli udostępniać publicznie opublikowane Reels w swoich historiach, dodając jeszcze większy potencjał zaangażowania.

Oprócz tego Facebook dodaje również wersje robocze rolek i nową opcję przycinania wideo, „która ułatwi twórcom, którzy publikują nagrane filmy na żywo lub w postaci długiej, testowanie różnych formatów”.

Ta ostatnia jest ważna, ponieważ podobnie jak YouTube, Facebook chce wykorzystać swoją krótką formę jako kanał uzupełniający, jednocześnie dając twórcom możliwość budowania społeczności i maksymalizacji ich potencjału monetyzacji również dzięki dłuższym treściom.

To może być poważnym problemem dla TikTok. W obecnej sytuacji zarabianie na krótkich treściach pozostaje problematyczne, ponieważ nie można przypisywać reklam przed lub w trakcie filmu do konkretnych klipów, tak jak w przypadku dłuższych postów. To natychmiast ogranicza Twój potencjał dochodowy i chociaż TikTok stara się temu przeciwdziałać za pomocą Funduszu Twórców i ułatwiając współpracę z markami, żadna z tych opcji nie zapewnia takich samych możliwości zarabiania pieniędzy, jak przesyłanie dłuższych formularzy na Facebooku, Instagramie lub YouTube.

Twórcy TikTok już zaczęli zwracać się do platformy z powodu jej wadliwych narzędzi do zarabiania, a potencjał przychodów faktycznie spada, ponieważ platforma zyskuje więcej użytkowników. Na pewnym etapie TikTok będzie musiał rozwiązać ten problem, ale ponieważ inne platformy już wypłacają miliardy twórcom za pośrednictwem ustalonych ram finansowania, prawdopodobnie nie ma możliwości, aby TikTok realistycznie kiedykolwiek był w stanie konkurować na taką samą skalę.

Co oznacza, że ​​TikTok dla wielu wielkich gwiazd będzie tylko kanałem uzupełniającym, bez bezpośredniej możliwości szerszej monetyzacji. To może sprawić, że mniej z nich włoży prawdziwy wysiłek w swoje klipy TikTok – a jeśli mogą również używać Reels i Shorts do bezpośredniego promowania swoich głównych treści, które przynoszą pieniądze, dlaczego mieliby w ogóle zawracać sobie głowę kontynuowaniem publikowania w TikTok?

A co, jeśli Facebook i YouTube zaczną podpisywać umowy na wyłączność ze swoimi najpopularniejszymi twórcami?

TikTok jest teraz ogromny i jest na dobrej drodze, aby w tym roku znacznie się powiększyć, ale większość jego sukcesu nadal zależy od najlepszych gwiazd, które nadal udostępniają klipy. Jeśli ten przepływ treści ustanie, Twój kanał „Dla Ciebie” może stać się naprawdę nudny, naprawdę szybki, co może ostatecznie stać się problemem egzystencjalnym dla aplikacji.

Nie jesteśmy jeszcze blisko tego etapu, ale to jest to, do czego naciskają zarówno YouTube, jak i Facebook, a ponieważ Facebook Reels zapewnia teraz możliwość dotarcia do kolejnych 2,9 miliarda potencjalnych subskrybentów, jest to duża przynęta, która może nadal mieć krótką formę Meta opcje stają się ważniejszą kwestią.

Dlatego ta druga zmarszczka jest również interesująca – oprócz rozszerzonego uruchomienia Facebook Reels, Facebook uruchomił również nową kampanię promocyjną dla swojej rosnącej stajni twórców długich filmów.

Jak wyjaśnił Meta:

„Kampania „Storytelling Goes Here” prezentuje treści wideo, które odzwierciedlają różnorodność wysokiej jakości długich filmów, które mamy na Facebooku od twórców, wydawców i oryginałów, a także udostępnia, co dana osoba może obejrzeć i gdzie może zobaczyć wideo typu In-Stream reklama marki.”

Jak już wspomniano, YouTube również porusza się w tym samym kierunku, od niedawna dodając wyświetlanie krótkich filmów na liście przesłanych filmów na każdym kanale.

Głównym przesłaniem jest to, że krótkie formy treści są świetne, ale długie formy są tam, gdzie są pieniądze. A TikTok nie może zaoferować obu.

Właśnie dlatego jest to tak krytyczna ekspansja, a ponieważ korzystanie z Facebooka (w niektórych regionach) i wideo stanowią teraz prawie połowę czasu spędzanego przez ludzi w aplikacji, sensowne jest również pochylenie się w Reels i maksymalne wykorzystanie możliwości jego popularność napędzana TikTok.

Facebook testuje również więcej narzędzi do bezpośredniej monetyzacji dla Reels, w tym rozszerzenie swojego programu bonusowego Reels Play dla najpopularniejszych klipów i napiwków Stars w ramach Reels.

Testuje także nową opcję reklamy naklejek dla Rolek, która umożliwi twórcom dołączanie sponsorowanych treści do ich klipów.

„W nadchodzących tygodniach rozszerzamy testy reklam nakładkowych na Facebooku na wszystkich twórców w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku, a także na kolejne kraje. Zaczynamy od dwóch formatów: banerów reklamowych wyświetlanych jako półprzezroczysta nakładka na dole rolki Facebooka oraz reklam naklejek: statycznej reklamy graficznej, którą twórca może umieścić w dowolnym miejscu rolki. Te nieprzerywające reklamy umożliwiają twórcom zarobienie części przychodów z reklam. ”

Zapewni to jeszcze większy potencjał monetyzacji potencjalnie ogromnej publiczności – i mogę sobie wyobrazić, że niektórzy twórcy ponownie prześlą popularne klipy z dołączonymi naklejkami, aby szybko zarobić.

Ale w treściach długich nadchodzi prawdziwy impuls i gdzie na TikTok wywierana jest prawdziwa presja, aby pomóc swoim najlepszym gwiazdom zarobić duże pieniądze w aplikacji.

I nie jestem pewien, czy TikTok może to zrobić – nie jestem pewien, czy TikTok, ani jakakolwiek aplikacja skoncentrowana na krótkich formach wideo, kiedykolwiek będzie w stanie zapewnić porównywalny potencjał zarobkowy do hostów o dłuższej formie, przynajmniej w obecnym stan.

Dlatego TikTok eksploruje również długie klipy, a także transmisje na żywo, aby zbudować własną platformę.

I to będzie działać do pewnego stopnia – i znowu, nie jest tak, że TikTok jest na krawędzi porażki w najbliższym czasie. Ale pieniądze, jak mówią, mówią i będą przemawiać bardzo głośno do uszu wszystkich twórców, gdy osiągną pewien poziom sławy, co może zmienić TikTok w pustkowia jednorazowych klipów i desperatów próbujących się złapać wirusowa sława.

Mniej zrównoważony, mniej interesujący i ostatecznie mniej popularny z biegiem czasu.