Meta führt Facebook Reels für alle Benutzer ein und erweitert seinen Short-Form-Video-Push

Meta bringt seinen Kampf gegen TikTok mit der vollständigen Einführung von Reels auf Facebook in die nächste Phase und nutzt die enorme Größe der Plattform, um von der Popularität von Kurzform-Videoinhalten zu profitieren.

Bereits für einige Benutzer verfügbar, macht Meta Facebook Reels jetzt in 150 weiteren Regionen verfügbar, mit einer neuen Reels-Anzeige oben in den Benutzer-Feeds.

Das wird viel mehr Leute dazu bringen, sich viel mehr Clips über die TikTok-Klonfunktion von Meta anzusehen, während Facebook auch neue kreative Tools und Funktionen hinzufügt, um die Akzeptanz weiter zu fördern.

Facebook Reels wird eine Remix-Funktion enthalten, um das Trend-Engagement zu fördern, während Schöpfer auch Facebook Reels mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden posten können, in Übereinstimmung mit der Reels-Erweiterung von Instagram, die im vergangenen Juli eingeführt wurde. Benutzer werden auch in der Lage sein, öffentlich gepostete Reels zu ihren Geschichten zu teilen, was noch mehr Engagement-Potenzial hinzufügt.

Darüber hinaus fügt Facebook auch Reels-Entwürfe und eine neue Video-Clipping-Option hinzu, „die es Erstellern, die Live- oder Langform-Aufzeichnungsvideos veröffentlichen, erleichtern wird, verschiedene Formate zu testen“.

Letzteres ist wichtig, denn wie YouTube möchte Facebook seine Kurzform-Option als ergänzenden Kanal nutzen und gleichzeitig den Entwicklern die Möglichkeit geben, eine Community aufzubauen und ihr Monetarisierungspotenzial auch durch längere Inhalte zu maximieren.

Das könnte am Ende ein großes Problem für TikTok werden. Derzeit bleibt die Monetarisierung von Inhalten in Kurzform problematisch, da Sie Pre- oder Mid-Roll-Anzeigen nicht bestimmten Clips zuordnen können, wie dies bei längeren Beiträgen der Fall ist. Das schränkt Ihr Umsatzpotenzial sofort ein, und während TikTok dem mit seinem Creator Fund und der Erleichterung von Markenpartnerschaften entgegenwirken will, bietet keine dieser Optionen die gleichen Möglichkeiten zum Geldverdienen wie das Hochladen längerer Formulare auf Facebook, Instagram oder YouTube.

TikTok-Entwickler haben bereits damit begonnen, die Plattform wegen ihrer fehlerhaften Monetarisierungstools anzuprangern, wobei das Umsatzpotenzial tatsächlich abnimmt, wenn die Plattform mehr Benutzer gewinnt. Irgendwann muss sich TikTok damit befassen, aber da andere Plattformen bereits Milliarden an Entwickler über ihre etablierten Finanzierungsrahmen auszahlen, gibt es wahrscheinlich keine Möglichkeit, dass TikTok realistischerweise jemals in der Lage sein wird, in der gleichen Größenordnung zu konkurrieren.

Das bedeutet, dass TikTok für viele große Stars immer nur ein ergänzender Kanal sein wird, ohne direkte Möglichkeiten für eine breitere Monetarisierung. Das könnte dazu führen, dass weniger von ihnen wirkliche Anstrengungen in ihre TikTok-Clips stecken – und wenn sie auch Reels und Shorts verwenden können, um ihre wichtigsten geldverdienenden Inhalte direkt zu bewerben, warum sollten sie sich dann die Mühe machen, überhaupt weiterhin auf TikTok zu posten?

Und was ist, wenn Facebook und YouTube anfangen, Exklusivverträge mit ihren beliebtesten YouTubern abzuschließen?

TikTok ist jetzt riesig und ist auf dem besten Weg, dieses Jahr deutlich größer zu werden, aber ein Großteil seines Erfolgs hängt immer noch davon ab, dass Topstars weiterhin Clips teilen. Wenn dieser Fluss von Inhalten aufhört, könnte Ihr „Für Sie“-Feed sehr schnell sehr langweilig werden, was schließlich zu einem existenziellen Problem für die App werden könnte.

Wir sind noch nicht in der Nähe dieses Stadiums, aber darauf drängen sowohl YouTube als auch Facebook, und mit Facebook Reels, das jetzt die Kapazität bietet, weitere 2,9 Milliarden potenzielle Abonnenten zu erreichen, ist das ein großer Köder, der Metas Kurzform noch sehen könnte Optionen werden zu einer größeren Überlegung.

Aus diesem Grund ist auch diese andere Falte interessant – zusätzlich zur erweiterten Einführung von Facebook Reels startete Facebook auch eine neue Werbekampagne für seine wachsende Zahl von Erstellern von Langform-Videos.

Wie von Meta erklärt:

„Die Kampagne ‚Storytelling Goes Here‘ präsentiert Videoinhalte, die die Vielfalt der hochwertigen Langformvideos widerspiegeln, die wir auf Facebook von Creators, Publishers und Originals haben, und teilt mit, was eine Person sich ansehen kann und wo sie ein In-Stream-Video sehen könnte Markenwerbung.“

Wie bereits erwähnt, bewegt sich YouTube ebenfalls in die gleiche Richtung, mit der kürzlich hinzugefügten Anzeige von Shorts in der Upload-Liste jedes Kanals.

Die Kernbotschaft lautet, dass Inhalte in Kurzform großartig sind, aber in Langform das Geld ist. Und TikTok kann nicht beides bieten.

Aus diesem Grund ist dies eine so wichtige Erweiterung, und da die Facebook-Nutzung (in einigen Regionen) ins Stocken gerät und Videos inzwischen fast die Hälfte der Zeit ausmachen, die Menschen in der App verbringen, ist es auch sinnvoll, sich auf Reels zu stützen und das Beste daraus zu machen seine TikTok-befeuerte Popularität.

Facebook testet auch direktere Monetarisierungstools für Reels, einschließlich der Erweiterung seines Reels Play-Bonusprogramms für leistungsstärkste Clips und Stars-Tipps innerhalb des Reels-Erlebnisses.

Es testet auch eine neue Sticker-Werbeoption für Reels, mit der Ersteller gesponserte Inhalte an ihre Clips anhängen können.

„Wir weiten die Tests von Facebook Reels Overlay Ads auf alle Ersteller in den USA, Kanada und Mexiko und in den kommenden Wochen auf weitere Länder aus. Wir beginnen mit zwei Formaten: Banneranzeigen, die als halbtransparentes Overlay am unteren Rand einer Facebook-Rolle erscheinen, und Sticker-Anzeigen: eine statische Bildanzeige, die von einem Ersteller überall auf seiner Rolle platziert werden kann. Diese unterbrechungsfreien Anzeigen ermöglichen es den Erstellern, einen Teil der Werbeeinnahmen zu verdienen. ”

Das wird einem potenziell großen Publikum noch mehr Monetarisierungspotenzial bieten – und ich kann mir vorstellen, dass einige YouTuber beliebte Clips mit diesen angebrachten Aufklebern erneut hochladen, um schnell Geld zu verdienen.

Aber Langform-Inhalte sind der Ort, an dem der wahre Schub kommt und wo der wirkliche Druck auf TikTok ausgeübt wird, um seinen Topstars dabei zu helfen, in der App groß zu verdienen.

Und ich bin mir nicht sicher, ob TikTok das kann – ich bin mir nicht sicher, ob TikTok oder überhaupt eine auf Kurzform ausgerichtete Video-App jemals in der Lage sein wird, Hosts in längerer Form ein vergleichbares Verdienstpotenzial zu bieten, zumindest derzeit Zustand.

Aus diesem Grund untersucht TikTok auch Langform-Clips sowie Live-Streams, um seine eigene Plattform aufzubauen.

Und das wird bis zu einem gewissen Grad funktionieren – und auch hier ist es nicht so, dass TikTok in absehbarer Zeit kurz vor dem Scheitern steht. Aber Geld spricht, wie sie sagen, und es wird allen Schöpfern sehr laut in die Ohren sprechen, sobald sie ein gewisses Maß an Ruhm erreicht haben, was TikTok in ein Ödland aus einmaligen Clips und Desperados verwandeln könnte, die versuchen, sich daran festzuhalten viraler Ruhm.

Weniger nachhaltig, weniger interessant und letztendlich mit der Zeit weniger beliebt.