Meta, Kısa Form Video Push'unu Genişleterek Tüm Kullanıcılara Facebook Makaralarını Başlattı

Meta, kısa biçimli video içeriğinin popülaritesinden yararlanmak için platformun devasa ölçeğini kullanarak Reels'in Facebook'ta tam olarak piyasaya sürülmesiyle TikTok'a karşı savaşını bir sonraki aşamaya taşıyor.

Halihazırda bazı kullanıcılar için mevcut olan Meta, artık Facebook Makaralarını kullanıcı beslemelerinin en üstünde yeni Makaralar ekranıyla 150 bölgede daha kullanıma sunuyor.

Bu, Meta'nın TikTok klonlama işlevi aracılığıyla çok daha fazla insanın çok daha fazla klip izlemesini sağlarken, Facebook'un da yeni yaratıcı araçlar ve özellikler ekleyerek devam etmesini daha da teşvik edecek.

Facebook Makaraları, trend katılımını teşvik etmek için remiks işlevi içerecek, içerik oluşturucular da Instagram'ın geçen Temmuz ayında başlatılan Makaralar uzantısına uygun olarak 60 saniyeye kadar Facebook Makaraları yayınlayabilecekler. Kullanıcılar ayrıca herkese açık olarak yayınlanan Makaraları Hikayelerinde paylaşabilecek ve daha da fazla katılım potansiyeli ekleyebilecek.

Buna ek olarak, Facebook ayrıca Reels taslakları ve “canlı veya uzun biçimli, kaydedilmiş videolar yayınlayan içerik oluşturucuların farklı formatları test etmesini kolaylaştıracak” yeni bir video kırpma seçeneği de ekliyor.

Bu sonuncusu önemli, çünkü YouTube gibi Facebook da kısa biçim seçeneğini tamamlayıcı bir kanal olarak kullanmak istiyor ve aynı zamanda içerik oluşturuculara topluluk oluşturma ve daha uzun içerik yoluyla para kazanma potansiyellerini en üst düzeye çıkarma fırsatı veriyor.

Bu, TikTok için büyük bir sorun haline gelebilir. Halihazırda, kısa biçimli içerikten para kazanmak sorunlu olmaya devam ediyor, çünkü daha uzun gönderilerde olduğu gibi, video öncesi veya ortasında gösterilen reklamları belirli kliplerle ilişkilendiremezsiniz. Bu, gelir potansiyelinizi hemen sınırlar ve TikTok, İçerik Oluşturucu Fonu ile ve marka ortaklıklarını kolaylaştırarak buna karşı koymaya çalışırken, bu seçeneklerin hiçbiri Facebook, Instagram veya YouTube'da daha uzun biçimli yüklemelerle aynı para kazanma olanaklarını sağlamaz.

TikTok yaratıcıları, platform daha fazla kullanıcı kazandıkça gelir potansiyeli aslında azalan, kusurlu para kazanma araçları üzerinden platformu çağırmaya başladı bile. Bir aşamada, TikTok'un bunu ele alması gerekecek, ancak diğer platformlar zaten yerleşik finansman çerçeveleri aracılığıyla içerik oluşturuculara milyarlarca dolar ödüyor, TikTok'un gerçekçi bir şekilde aynı ölçekte rekabet edebilmesinin hiçbir yolu yok.

Bu, birçok büyük yıldız için TikTok'un, daha geniş para kazanma için doğrudan bir fırsatı olmayan, yalnızca ek bir kanal olacağı anlamına gelir. Bu, daha azının TikTok kliplerine gerçek çaba sarf ettiğini görebilir - ve Makaraları ve Kısaları ana para kazandıran içeriklerini doğrudan tanıtmak için de kullanabiliyorlarsa, neden TikTok'ta yayınlamaya devam etmekle uğraşsınlar?

Ayrıca, Facebook ve YouTube en popüler içerik oluşturucularına özel sözleşmeler yapmaya başlarsa ne olur?

TikTok şimdi çok büyük ve bu yıl önemli ölçüde büyüme yolunda, ancak başarısının çoğu hala en iyi yıldızların klip paylaşmaya devam etmesine dayanıyor. Bu içerik akışı durursa, 'Sizin İçin' yayınınız gerçekten sıkıcı, çok hızlı hale gelebilir ve bu da sonunda uygulama için varoluşsal bir sorun haline gelebilir.

Henüz bu aşamaya yakın değiliz, ancak hem YouTube hem de Facebook bunun için baskı yapıyor ve Facebook Reels artık 2,9 milyar potansiyel aboneye daha ulaşma kapasitesi sağladığı için, bu büyük bir cazibe ve Meta'nın kısa formunu görebilir. seçenekler daha büyük bir değerlendirme haline gelir.

Bu diğer kırışıklığın da ilginç olmasının nedeni budur - Facebook Reels'in genişletilmiş lansmanına ek olarak, Facebook ayrıca istikrarlı büyüyen uzun biçimli video yaratıcıları için yeni bir promosyon kampanyası başlattı.

Meta'nın açıkladığı gibi:

"'Hikaye Anlatmak Buraya Geliyor' kampanyası, Facebook'ta İçerik Üreticiler, Yayıncılar ve Orijinaller tarafından sahip olduğumuz yüksek kaliteli uzun biçimli videoların çeşitliliğini yansıtan video içeriğini sergiliyor ve bir kişinin ne izleyebileceğini ve bir yayın içi videoyu nerede görebileceğini paylaşıyor. marka reklamı.”

Belirtildiği gibi, YouTube da her Kanalın yüklenenler listesine kısa süre önce eklenen bir Shorts ekranıyla aynı çizgide ilerliyor.

Temel mesaj, kısa biçimli içeriğin harika olduğu, ancak uzun biçimli içeriğin paranın olduğu yer. Ve TikTok ikisini birden sunamaz.

Bu nedenle bu çok kritik bir genişlemedir ve Facebook kullanımının durması (bazı bölgelerde) ve video artık insanların uygulamada harcadığı zamanın neredeyse yarısını oluşturduğundan, Makaralara yaslanmak ve en iyi şekilde yararlanmak da mantıklı. TikTok kaynaklı popülaritesi.

Facebook ayrıca, Reels Play bonus programının en iyi performans gösteren klipler için genişletilmesi ve Reels deneyiminde bahşiş veren Yıldızlar da dahil olmak üzere, Reels için daha doğrudan para kazanma araçlarını test ediyor.

Ayrıca, içerik oluşturucuların kliplerine sponsorlu içerik eklemelerini sağlayacak Makaralar için yeni bir çıkartma reklam seçeneğini test ediyor.

“Facebook Reels Overlay Ads testlerini ABD, Kanada ve Meksika'daki tüm içerik oluşturuculara ve önümüzdeki haftalarda daha fazla ülkeye genişletiyoruz. İki formatla başlıyoruz: Facebook Makarasının altında yarı şeffaf bir yer paylaşımı olarak görünen başlık reklamları ve çıkartma reklamları: bir içerik oluşturucu tarafından makaralarının herhangi bir yerine yerleştirilebilen statik bir resim reklam. Bu kesintisiz reklamlar, içerik oluşturucuların reklam gelirinin bir kısmını kazanmasını sağlar. ”

Bu, potansiyel olarak büyük bir kitleye daha fazla para kazanma potansiyeli sağlayacaktır - ve bazı yaratıcıların hızlı para kazanmak için popüler klipleri bu çıkartmalarla birlikte yeniden yüklemelerini hayal edebiliyorum.

Ancak uzun biçimli içerik, gerçek baskının geldiği ve en iyi yıldızlarının uygulamada büyük kazanmasına yardımcı olmak için gerçek baskının TikTok'a yığıldığı yerdir.

Ve TikTok'un bunu yapabileceğinden emin değilim - TikTok'un veya gerçekten de herhangi bir kısa biçimli video odaklı uygulamanın, en azından şu anda, uzun biçimli ana bilgisayarlara karşılaştırılabilir kazanç potansiyeli sağlayabileceğinden emin değilim. belirtmek, bildirmek.

Bu nedenle TikTok, kendi platformunu oluşturmak için canlı yayınların yanı sıra uzun biçimli klipleri de keşfediyor.

Ve bu bir dereceye kadar işe yarayacak - ve yine, TikTok yakın zamanda başarısızlığın eşiğinde değil. Ancak para, dedikleri gibi konuşur ve belirli bir şöhret seviyesine ulaştıklarında tüm yaratıcıların kulaklarına çok yüksek sesle konuşacaktır, bu da TikTok'u tek seferlik kliplerin ve umutsuzluğa kapılmaya çalışan umutsuzların çorak ülkesine dönüştürebilir. viral şöhret

Daha az sürdürülebilir, daha az ilgi çekici ve nihayetinde zamanla daha az popüler.