Meta Meluncurkan Reel Facebook ke Semua Pengguna, Memperluas Push Video Bentuk Pendek

Meta membawa pertempurannya melawan TikTok ke tahap berikutnya dengan peluncuran penuh Reels di Facebook, menggunakan skala besar platform untuk memanfaatkan popularitas konten video berdurasi pendek.

Sudah tersedia untuk beberapa pengguna, Meta kini membuat Reel Facebook tersedia di 150 wilayah lainnya, dengan tampilan Reel baru di bagian atas umpan pengguna.

Itu akan membuat lebih banyak orang menonton lebih banyak klip melalui fungsionalitas klon TikTok Meta, sementara Facebook juga menambahkan alat dan fitur kreatif baru untuk lebih mendorong pengambilan.

Facebook Reels akan menyertakan fungsionalitas remix untuk mendorong interaksi tren, sementara pembuat konten juga dapat memposting Facebook Reels berdurasi hingga 60 detik, sejalan dengan ekstensi Reels Instagram yang diluncurkan Juli lalu. Pengguna juga akan dapat membagikan Reel yang diposting secara publik ke Cerita mereka, menambahkan lebih banyak potensi keterlibatan.

Selain itu, Facebook juga menambahkan draf Reel, dan opsi kliping video baru "yang akan memudahkan pembuat konten yang mempublikasikan video rekaman langsung atau berdurasi panjang untuk menguji format yang berbeda".

Yang terakhir itu penting, karena seperti YouTube, Facebook ingin menggunakan opsi bentuk pendeknya sebagai saluran pelengkap, sekaligus memberi kesempatan kepada pembuat konten untuk membangun komunitas, dan memaksimalkan potensi monetisasi mereka melalui konten yang lebih panjang juga.

Itu bisa menjadi masalah besar bagi TikTok. Seperti yang terjadi, memonetisasi konten bentuk pendek tetap bermasalah, karena Anda tidak dapat mengaitkan iklan pra atau paruh-putar ke klip tertentu, seperti yang Anda bisa lakukan dengan posting yang lebih panjang. Itu segera membatasi potensi pendapatan Anda, dan sementara TikTok mencari untuk mengatasi ini dengan Dana Kreatornya dan dengan memfasilitasi kemitraan merek, tidak satu pun dari opsi ini memberikan kemungkinan menghasilkan uang yang sama dengan unggahan formulir yang lebih lama di Facebook, Instagram, atau YouTube.

Pembuat TikTok sudah mulai memanggil platform atas alat monetisasi yang cacat, dengan potensi pendapatan yang sebenarnya menurun karena platform mendapatkan lebih banyak pengguna. Pada tahap tertentu, TikTok perlu mengatasi hal ini, tetapi dengan platform lain yang telah membayar miliaran kepada pembuat konten melalui kerangka kerja pendanaan yang mereka tetapkan, tidak mungkin TikTok secara realistis dapat bersaing pada skala yang sama.

Artinya, TikTok, bagi banyak bintang besar, hanya akan menjadi saluran tambahan, tanpa peluang langsung untuk monetisasi yang lebih luas. Itu bisa membuat lebih sedikit dari mereka yang berusaha keras dalam klip TikTok mereka - dan jika mereka juga dapat menggunakan Gulungan dan Celana Pendek untuk secara langsung mempromosikan konten penghasil uang utama mereka, mengapa mereka repot-repot terus memposting di TikTok?

Juga, bagaimana jika Facebook dan YouTube mulai melakukan kontrak eksklusif dengan pembuat konten terpopuler mereka?

TikTok sangat besar sekarang, dan berada di jalur untuk menjadi lebih besar secara signifikan tahun ini, tetapi sebagian besar kesuksesannya masih bergantung pada bintang-bintang top yang terus berbagi klip. Jika aliran konten itu berhenti, umpan 'Untuk Anda' bisa menjadi sangat membosankan, sangat cepat, yang pada akhirnya bisa menjadi masalah eksistensial untuk aplikasi.

Kami belum mendekati tahap itu, tetapi itulah yang didorong oleh YouTube dan Facebook, dan dengan Facebook Reels sekarang menyediakan kapasitas untuk menjangkau 2,9 miliar pelanggan potensial lainnya, itu adalah godaan besar, yang mungkin masih melihat bentuk pendek Meta pilihan menjadi pertimbangan yang lebih besar.

Itulah mengapa kerutan lain ini juga menarik - selain peluncuran Facebook Reels yang diperluas, Facebook juga meluncurkan kampanye promo baru untuk pembuat video berdurasi panjang yang stabil.

Seperti yang dijelaskan oleh Meta:

“Kampanye 'Storytelling Goes Here' menampilkan konten video yang mencerminkan keragaman video berdurasi panjang berkualitas tinggi yang kami miliki di Facebook dari Kreator, Penerbit, dan Originals, dan membagikan apa yang mungkin ditonton seseorang dan di mana mereka mungkin melihat video in-stream iklan merek.”

Seperti disebutkan, YouTube juga bergerak di jalur yang sama, dengan penambahan terbaru dari tampilan Shorts dalam daftar unggahan setiap Saluran.

Pesan intinya adalah bahwa konten bentuk pendek itu bagus, tetapi bentuk panjang adalah tempat uangnya. Dan TikTok tidak dapat menawarkan keduanya.

Itulah mengapa ini adalah ekspansi yang sangat penting, dan dengan penghentian penggunaan Facebook (di beberapa wilayah) dan video sekarang menyumbang hampir setengah dari semua waktu yang dihabiskan orang di aplikasi, masuk akal juga untuk bersandar ke Reel dan memanfaatkannya sebaik mungkin. popularitasnya yang dipicu oleh TikTok.

Facebook juga menguji lebih banyak alat monetisasi langsung untuk Reels, termasuk perluasan program bonus Reels Play untuk klip berkinerja terbaik, dan tip Bintang dalam pengalaman Reels.

Ini juga menguji opsi iklan stiker baru untuk Reel yang memungkinkan pembuat konten melampirkan konten bersponsor ke klip mereka.

“Kami memperluas pengujian Facebook Reels Overlay Ads ke semua pembuat konten di AS, Kanada, dan Meksiko, dan ke lebih banyak negara dalam beberapa minggu mendatang. Kami mulai dengan dua format: iklan spanduk yang muncul sebagai hamparan semi-transparan di bagian bawah Reel Facebook, dan iklan stiker: iklan gambar statis yang dapat ditempatkan oleh pembuat di mana saja di dalam gulungan mereka. Iklan non-interupsi ini memungkinkan pembuat konten memperoleh sebagian dari pendapatan iklan. ”

Itu akan memberikan lebih banyak potensi monetisasi, kepada audiens yang berpotensi besar – dan saya dapat membayangkan beberapa pembuat konten mengunggah kembali klip populer dengan stiker yang dilampirkan untuk menghasilkan uang dengan cepat.

Tetapi konten berdurasi panjang adalah tempat dorongan sebenarnya akan datang, dan di mana tekanan nyata sedang ditumpuk ke TikTok untuk membantu bintang-bintang topnya menghasilkan banyak uang di aplikasi.

Dan saya tidak yakin TikTok dapat melakukannya - Saya tidak yakin bahwa TikTok, atau aplikasi apa pun yang berfokus pada video, akan dapat memberikan potensi pendapatan yang sebanding dengan host dengan format yang lebih panjang, setidaknya untuk saat ini. negara.

Itulah sebabnya TikTok juga mengeksplorasi klip berdurasi panjang, serta streaming langsung untuk membangun platformnya sendiri.

Dan itu akan berhasil sampai taraf tertentu - dan sekali lagi, TikTok tidak berada di ambang kegagalan dalam waktu dekat. Tetapi uang, seperti yang mereka katakan, berbicara, dan itu akan berbicara dengan sangat keras ke telinga semua pencipta begitu mereka mencapai tingkat ketenaran tertentu, yang dapat mengubah TikTok menjadi gurun klip satu kali dan orang-orang yang putus asa mencoba untuk menguncinya. ketenaran viral.

Kurang berkelanjutan, kurang menarik, dan akhirnya, kurang populer dari waktu ke waktu.