Meta 向所有用户推出 Facebook Reels，扩大其短视频推送

随着 Reels 在 Facebook 上的全面推出，Meta 与 TikTok 的战斗进入了下一个阶段，利用该平台的巨大规模来利用短视频内容的流行。

Meta 已经可供部分用户使用，现在正在 150 多个地区提供 Facebook Reels，并在用户提要顶部显示新的 Reels。

这将使更多的人通过 Meta 的 TikTok 克隆功能观看更多的剪辑，而 Facebook 还添加了新的创意工具和功能以进一步鼓励使用。

Facebook Reels 将包含混音功能以鼓励趋势参与，而创作者也将能够发布长达 60 秒的 Facebook Reels，这与 Instagram 去年 7 月推出的 Reels 扩展一致。 用户还可以将公开发布的 Reels 分享到他们的故事中，从而增加更多的参与潜力。

除此之外，Facebook 还添加了 Reels 草稿和一个新的视频剪辑选项，“这将使发布实时或长格式视频的创作者更容易测试不同的格式”。

最后一个很重要，因为和 YouTube 一样，Facebook 也希望将其短形式选项用作补充渠道，同时也为创作者提供建立社区的机会，并通过更长的内容最大限度地发挥其获利潜力。

这可能最终成为 TikTok 的一个主要问题。 就目前而言，将短格式内容货币化仍然存在问题，因为您无法将前贴片广告或插播广告归因于特定剪辑，就像您可以使用较长的帖子一样。 这会立即限制您的收入潜力，虽然 TikTok 正寻求通过其创作者基金和促进品牌合作来应对这一问题，但这些选项都没有提供与 Facebook、Instagram 或 YouTube 上较长形式的上传相同的赚钱可能性。

TikTok 的创作者已经开始指责该平台存在缺陷的货币化工具，随着平台获得更多用户，收入潜力实际上正在下降。 在某个阶段，TikTok 将需要解决这个问题，但由于其他平台已经通过其既定的融资框架向创作者支付了数十亿美元，因此 TikTok 可能实际上不可能以同样的规模竞争。

这意味着，对于许多大明星来说，TikTok 永远只是一个补充渠道，没有直接的更广泛货币化的机会。 这可能会导致他们中很少有人真正投入到他们的 TikTok 剪辑中——如果他们也可以使用 Reels 和 Shorts 直接宣传他们的主要赚钱内容，他们为什么还要费心继续在 TikTok 上发帖呢？

此外，如果 Facebook 和 YouTube 开始与他们最受欢迎的创作者签订独家合同怎么办？

TikTok 现在规模很大，今年有望显着扩大，但它的大部分成功仍然依赖于顶级明星继续分享剪辑。 如果内容流停止，您的“为您推荐”提要可能会变得非常无聊、非常快速，最终可能会成为应用程序的生存问题。

我们还没有接近那个阶段，但这正是 YouTube 和 Facebook 都在推动的，而且 Facebook Reels 现在提供了覆盖另外 29 亿潜在订阅者的能力，这是一个很大的诱惑，它可能仍然会看到 Meta 的简短形式选项成为更大的考虑因素。

这就是为什么另一个问题也很有趣 - 除了扩大推出 Facebook Reels 之外，Facebook 还为其不断增长的稳定的长视频创作者推出了新的促销活动。

正如 Meta 所解释的：

“‘Storytelling Goes Here’活动展示的视频内容反映了我们在 Facebook 上来自创作者、出版商和原创者的高质量长视频的多样性，并分享人们可能观看的内容以及他们可能在哪里看到视频插播视频品牌广告。”

如前所述，YouTube 也在沿着同样的路线前进，最近在每个频道的上传列表中添加了一个 Shorts 显示。

核心信息是短格式的内容很棒，但长格式才是赚钱的地方。 TikTok 不能同时提供这两者。

这就是为什么这是一个如此重要的扩展，并且随着 Facebook 使用停滞（在某些地区）和视频现在几乎占人们在应用程序中花费的所有时间的一半，依赖 Reels 并充分利用它也是有意义的它在 TikTok 的推动下流行起来。

Facebook 还在为 Reels 测试更直接的货币化工具，包括扩展其 Reels Play 奖励计划以获取表现最佳的剪辑，以及在 Reels 体验中提供明星小费。

它还在为 Reels 测试一个新的贴纸广告选项，使创作者能够将赞助内容附加到他们的剪辑中。

“我们正在将 Facebook Reels Overlay Ads 的测试扩展到美国、加拿大和墨西哥的所有创作者，并在未来几周内扩展到更多国家/地区。 我们从两种格式开始：在 Facebook 卷轴底部显示为半透明叠加层的横幅广告，以及贴纸广告：创作者可以将其放置在其卷轴中的任何位置的静态图片广告。 这些不间断的广告使创作者能够赚取一部分广告收入。 ”

这将为潜在的大量观众提供更多的货币化潜力——我可以设想一些创作者重新上传带有这些贴纸的热门剪辑以快速赚钱。

但长篇内容才是真正的推动力，真正的压力正被压在 TikTok 上，以帮助其顶级明星在应用程序中赚大钱。

而且我不确定 TikTok 能不能做到——我不确定 TikTok，或者实际上任何以短视频为重点的应用程序，是否能够提供与长视频主机相当的盈利潜力，至少在目前状态。

这就是为什么 TikTok 也在探索长视频以及直播以构建自己的平台的原因。

这在一定程度上会奏效——再说一次，TikTok 不会很快就处于失败的边缘。 但是，正如他们所说，金钱会说话，一旦他们达到一定的知名度，它就会在所有创作者的耳朵里大声说话，这可能会将 TikTok 变成一次性剪辑和亡命之徒试图抓住的荒地病毒式的名声。

不太可持续，不太有趣，最终随着时间的推移变得不那么受欢迎。