Meta запускает ролики Facebook для всех пользователей, расширяя возможности отправки коротких видео

Meta выводит свою битву против TikTok на новый этап с полным запуском Reels на Facebook, используя масштабы платформы, чтобы извлечь выгоду из популярности короткометражного видеоконтента.

Meta, уже доступная для некоторых пользователей, теперь делает Facebook Reels доступными еще в 150 регионах с новым отображением Reels в верхней части пользовательских каналов.

Это привлечет гораздо больше людей к просмотру гораздо большего количества клипов с помощью функции клонирования TikTok от Meta, в то время как Facebook также добавляет новые творческие инструменты и функции для дальнейшего поощрения просмотра.

Facebook Reels будет включать в себя функцию ремикса, чтобы стимулировать участие в тренде, а создатели также смогут публиковать Facebook Reels продолжительностью до 60 секунд в соответствии с расширением Instagram Reels, запущенным в июле прошлого года. Пользователи также смогут делиться общедоступными роликами в своих историях, добавляя еще больше возможностей для взаимодействия.

В дополнение к этому, Facebook также добавляет черновики Reels и новую опцию обрезки видео, «которая облегчит создателям, которые публикуют живые или длинные записанные видео, тестировать различные форматы».

Последнее важно, потому что, как и YouTube, Facebook хочет использовать свой вариант короткой формы в качестве дополнительного канала, а также дает создателям возможность создавать сообщество и максимизировать свой потенциал монетизации за счет более длинного контента.

Это может стать серьезной проблемой для TikTok. В нынешнем виде монетизация короткого контента остается проблематичной, потому что вы не можете привязать рекламу в начале или середине ролика к конкретным клипам, как это можно сделать с более длинными сообщениями. Это немедленно ограничивает ваш потенциальный доход, и хотя TikTok пытается противостоять этому с помощью своего Фонда для авторов и содействия партнерским отношениям с брендами, ни один из этих вариантов не дает таких же возможностей для заработка, как загрузка более длинных форм на Facebook, Instagram или YouTube.

Создатели TikTok уже начали ругать платформу из-за ее несовершенных инструментов монетизации, при этом потенциальный доход фактически снижается по мере того, как платформа получает больше пользователей. На каком-то этапе TikTok нужно будет решить эту проблему, но, поскольку другие платформы уже выплачивают создателям миллиарды через свои установленные схемы финансирования, вряд ли TikTok реально когда-либо сможет конкурировать в том же масштабе.

Это означает, что TikTok для многих крупных звезд будет лишь дополнительным каналом без прямой возможности для более широкой монетизации. Это может привести к тому, что меньшее количество из них будет прилагать реальные усилия к своим клипам TikTok — и если они также могут использовать ролики и шорты для прямого продвижения своего основного прибыльного контента, зачем им вообще продолжать публиковать сообщения в TikTok?

Кроме того, что, если Facebook и YouTube начнут заключать эксклюзивные контракты со своими самыми популярными создателями?

TikTok сейчас огромен и находится на пути к значительному увеличению в этом году, но большая часть его успеха по-прежнему зависит от того, что ведущие звезды продолжают делиться клипами. Если этот поток контента прекратится, ваша лента «Для вас» может очень быстро стать очень скучной, что в конечном итоге может стать экзистенциальной проблемой для приложения.

Мы еще не близки к этому этапу, но это то, к чему стремятся как YouTube, так и Facebook, и теперь, когда Facebook Reels предоставляет возможность охватить еще 2,9 миллиарда потенциальных подписчиков, это большая приманка, которая все еще может увидеть короткую форму Meta. варианты становятся более важными.

Вот почему эта другая особенность также интересна — в дополнение к расширенному запуску Facebook Reels, Facebook также запустил новую промо-кампанию для своей растущей базы создателей длинных видео.

Как объяснила Мета:

«Кампания Storytelling Goes Here демонстрирует видеоконтент, отражающий разнообразие высококачественных длинных видео, которые есть у нас на Facebook, от создателей, издателей и оригиналов, а также рассказывает о том, что человек может посмотреть и где он может увидеть видео в потоке. реклама бренда».

Как уже отмечалось, YouTube также движется в том же направлении, с недавним добавлением короткометражек в список загрузок каждого канала.

Основная идея заключается в том, что краткий контент — это здорово, но в длинной форме есть деньги. И TikTok не может предложить и то, и другое.

Вот почему это такое важное расширение, и с учетом того, что использование Facebook приостанавливается (в некоторых регионах), а видео теперь составляет почти половину всего времени, которое люди проводят в приложении, также имеет смысл использовать Reels и максимально использовать его популярность, подпитываемая TikTok.

Facebook также тестирует более прямые инструменты монетизации для Reels, в том числе расширение своей бонусной программы Reels Play для самых популярных клипов и чаевых Stars в рамках опыта Reels.

Он также тестирует новый вариант рекламы с наклейками для роликов, который позволит создателям прикреплять спонсируемый контент к своим клипам.

«В ближайшие недели мы расширяем тесты Facebook Reels Overlay Ads для всех авторов в США, Канаде и Мексике, а также в других странах. Мы начнем с двух форматов: рекламные баннеры, которые отображаются в виде полупрозрачного наложения в нижней части ролика Facebook, и рекламные стикеры: объявление со статическим изображением, которое создатель может разместить в любом месте своего ролика. Эти непрерывающиеся объявления позволяют создателям получать часть дохода от рекламы. ”

Это обеспечит еще больший потенциал монетизации для потенциально огромной аудитории — и я могу представить, что некоторые создатели повторно загружают популярные клипы с прикрепленными стикерами, чтобы быстро заработать.

Но длинная форма контента — это то, где идет настоящий толчок, и где реальное давление оказывается на TikTok, чтобы помочь его лучшим звездам заработать большие деньги в приложении.

И я не уверен, что TikTok может это сделать — я не уверен, что TikTok или любое приложение, ориентированное на короткое видео, когда-либо сможет обеспечить сравнимый потенциал заработка с более длинными хостами, по крайней мере, в текущем штат.

Вот почему TikTok также изучает длинные клипы, а также прямые трансляции для создания собственной платформы.

И в какой-то степени это сработает — и опять же, TikTok не окажется на грани провала в ближайшее время. Но деньги, как говорится, говорят, и они будут очень громко говорить в уши всем создателям, как только они достигнут определенного уровня славы, что может превратить TikTok в пустыню одноразовых клипов и отчаянных людей, пытающихся зацепиться за них. вирусная слава.

Менее устойчивый, менее интересный и, в конечном счете, менее популярный с течением времени.