MetaがFacebookリールをすべてのユーザーに提供し、ショートフォームビデオプッシュを拡大

公開: 2022-04-08

Metaは、FacebookでReelsを完全に立ち上げ、プラットフォームの大規模なスケールを使用して短い形式のビデオコンテンツの人気を活用することで、TikTokとの戦いを次の段階に進めています。

一部のユーザーはすでに利用可能ですが、MetaはFacebookリールをさらに150の地域で利用できるようにし、ユーザーフィードの上部に新しいリールが表示されます。

これにより、MetaのTikTokクローン機能を介して、より多くの人々がより多くのクリップを視聴できるようになります。また、Facebookは、新しいクリエイティブツールと機能を追加して、採用をさらに促進します。

Facebookリールにはトレンドエンゲージメントを促進するリミックス機能が含まれ、クリエイターは昨年7月にリリースされたInstagramのリール拡張機能に合わせて最大60秒の長さのFacebookリールを投稿することもできます。ユーザーは、公開されているリールをストーリーに共有することもでき、エンゲージメントの可能性がさらに高まります。

これに加えて、Facebookはリールドラフトを追加し、新しいビデオクリッピングオプションを追加しました。これにより、「ライブまたは長編の録画ビデオを公開するクリエイターがさまざまな形式を簡単にテストできるようになります」。

最後の1つは重要です。なぜなら、YouTubeのように、Facebookはその短い形式のオプションを補完的なチャネルとして使用すると同時に、クリエイターにコミュニティを構築する機会を与え、より長いコンテンツを通じて収益化の可能性を最大化することを目指しているからです。

それはTikTokにとって大きな問題になる可能性があります。現状では、短い形式のコンテンツの収益化には問題があります。これは、長い投稿の場合のように、プレロール広告またはミッドロール広告を特定のクリップに関連付けることができないためです。それはすぐにあなたの収入の可能性を制限します、そしてTikTokはそのクリエーターファンドでそしてブランドパートナーシップを促進することによってこれに対抗しようとしていますが、これらのオプションのどれもFacebook、InstagramまたはYouTubeでのより長い形式のアップロードと同じ金儲けの可能性を提供しません。

TikTokのクリエイターは、欠陥のある現金化ツールを介してプラットフォームを呼びかけ始めており、プラットフォームがより多くのユーザーを獲得するにつれて、収益の可能性は実際に減少しています。ある段階で、TikTokはこれに対処する必要がありますが、他のプラットフォームが確立された資金調達フレームワークを介してすでに数十億ドルをクリエイターに支払っているため、TikTokが現実的に同じ規模で競争できる方法はありません。

つまり、TikTokは、多くの大スターにとって、補助的なチャネルにすぎず、より広範な収益化の直接的な機会はありません。これにより、TikTokクリップに真剣に取り組む人が少なくなる可能性があります。リールとショーツを使用して主要な収益性の高いコンテンツを直接宣伝できるのであれば、なぜ彼らはわざわざTikTokに投稿し続けるのでしょうか。

また、FacebookとYouTubeが最も人気のあるクリエイターと独占契約を結び始めたらどうなるでしょうか。

TikTokは現在巨大であり、今年は大幅に大きくなる予定ですが、その成功の多くは依然としてトップスターがクリップを共有し続けていることに依存しています。そのコンテンツの流れが止まると、「For You」フィードは非常に退屈で迅速になり、最終的にはアプリの実存的な問題になる可能性があります。

私たちはまだその段階に近づいていませんが、それはYouTubeとFacebookの両方が推進していることであり、Facebook Reelsは現在、さらに29億人の潜在的な加入者に到達する能力を提供しています。これは大きな魅力であり、Metaの短い形式がまだ見られる可能性があります。オプションはより大きな考慮事項になります。

そのため、この他のしわも興味深いものです。Facebookリールの発売が拡大したことに加えて、Facebookは、安定した長編動画クリエイターを増やすための新しいプロモーションキャンペーンも開始しました。

メタによって説明されているように：

「「ストーリーテリングはここに行く」キャンペーンでは、Facebookでクリエイター、パブリッシャー、オリジナルの高品質の長編動画の多様性を反映した動画コンテンツを紹介し、視聴者が視聴する可能性のあるものと、インストリーム動画を視聴する可能性のある場所を共有しますブランド広告。」

すでに述べたように、YouTubeも同じ方向に進んでおり、最近、各チャンネルのアップロードリストにショートパンツが追加されました。

短い形式のコンテンツは素晴らしいが、長い形式のコンテンツはお金がどこにあるかということです。そして、TikTokは両方を提供することはできません。

これが非常に重要な拡張である理由です。Facebookの使用が停滞し（一部の地域で）、ビデオがアプリで費やす時間のほぼ半分を占めるようになったため、リールに寄りかかって最大限に活用することも理にかなっています。そのTikTokを燃料とする人気。

Facebookはまた、リールのより直接的な収益化ツールをテストしています。これには、最高のパフォーマンスを発揮するクリップのリールプレイボーナスプログラムの拡張や、リールエクスペリエンス内でのスターのチップが含まれます。

また、作成者がスポンサー付きコンテンツをクリップに添付できるようにする、リールの新しいステッカー広告オプションもテストしています。

「Facebookリールオーバーレイ広告のテストは、米国、カナダ、メキシコのすべてのクリエイターに拡大されており、今後数週間でさらに多くの国に拡大されます。まず、Facebookリールの下部に半透明のオーバーレイとして表示されるバナー広告とステッカー広告の2つの形式から始めます。ステッカー広告は、作成者がリール内のどこにでも配置できる静止画像広告です。 これらの中断のない広告により、クリエイターは広告収入の一部を獲得できます。 」

これにより、潜在的に大勢の視聴者にさらに多くの収益化の可能性がもたらされます。一部のクリエイターは、人気のあるクリップをこれらのステッカーを貼り付けて再アップロードし、手っ取り早く金を稼ぐことを想像できます。

しかし、長い形式のコンテンツは、真のプッシュが来ている場所であり、そのトップスターがアプリで大きく稼ぐのを助けるためにTikTokに真の圧力がかかっているところです。

そして、TikTokがそれを実行できるかどうかはわかりません-TikTok、または実際に短い形式のビデオに焦点を当てたアプリが、少なくとも現在のところ、長い形式のホストに匹敵する収益の可能性を提供できるかどうかはわかりません州。

そのため、TikTokは独自のプラットフォームを構築するために、長い形式のクリップやライブストリームも検討しています。

そして、それはある程度は機能するでしょう-そして繰り返しますが、TikTokがすぐに失敗の危機に瀕しているわけではありません。しかし、彼らが言うように、お金は話します、そして彼らが一定のレベルの名声に達すると、それはすべてのクリエイターの耳に非常に大声で話します、それはTikTokを一回限りのクリップとラッチしようとする絶望的な人々の荒れ地に変える可能性がありますウイルスの名声。

持続可能性が低く、面白くなく、最終的には時間の経過とともに人気が低くなります。