Meta เปิดตัว Facebook Reels ให้กับผู้ใช้ทุกคน ขยายการพุชวิดีโอแบบสั้น

Meta กำลังต่อสู้กับ TikTok ในระดับต่อไปด้วยการเปิดตัว Reels บน Facebook อย่างเต็มรูปแบบ โดยใช้แพลตฟอร์มขนาดใหญ่เพื่อใช้ประโยชน์จากความนิยมของเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น

พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้บางรายแล้ว ขณะนี้ Meta ทำให้ Facebook Reels พร้อมใช้งานในอีก 150 ภูมิภาค โดยมีการแสดง Reels ใหม่ที่ด้านบนของฟีดผู้ใช้

นั่นจะทำให้ผู้คนจำนวนมากดูคลิปมากขึ้นผ่านฟังก์ชันโคลน TikTok ของ Meta ในขณะที่ Facebook ยังเพิ่มเครื่องมือและคุณสมบัติที่สร้างสรรค์ใหม่ ๆ เพื่อกระตุ้นให้มีการซื้อเพิ่มเติม

Facebook Reels จะมีฟังก์ชันรีมิกซ์เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของเทรนด์ ในขณะที่ผู้สร้างจะสามารถโพสต์ Facebook Reels ที่มีความยาวสูงสุด 60 วินาที ซึ่งสอดคล้องกับส่วนขยาย Reels ของ Instagram ที่เปิดตัวเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ผู้ใช้ยังสามารถแชร์ Reels ที่โพสต์แบบสาธารณะไปยังเรื่องราวของพวกเขา เพื่อเพิ่มศักยภาพในการมีส่วนร่วม

นอกจากนี้ Facebook ยังเพิ่ม Reels Draft และตัวเลือกการตัดต่อวิดีโอใหม่ “ซึ่งจะทำให้ครีเอเตอร์ที่เผยแพร่วิดีโอแบบสดหรือแบบยาวที่บันทึกไว้เพื่อทดสอบรูปแบบต่างๆ ได้ง่ายขึ้น”

อันสุดท้ายมีความสำคัญ เนื่องจาก Facebook กำลังมองหาตัวเลือกแบบสั้นเป็นช่องทางเสริม เช่นเดียวกับ YouTube ซึ่งให้โอกาสผู้สร้างในการสร้างชุมชนและเพิ่มศักยภาพการสร้างรายได้ผ่านเนื้อหาที่ยาวขึ้นเช่นกัน

นั่นอาจเป็นปัญหาใหญ่สำหรับ TikTok ตามที่ปรากฏ การสร้างรายได้จากเนื้อหาแบบสั้นยังคงเป็นปัญหา เนื่องจากคุณไม่สามารถระบุแหล่งที่มาของโฆษณาตอนต้นหรือตอนกลางของคลิปที่ต้องการได้ เช่นเดียวกับโพสต์ที่ยาวกว่า ซึ่งจะจำกัดศักยภาพในการสร้างรายได้ของคุณทันที และในขณะที่ TikTok กำลังมองหาวิธีที่จะตอบโต้สิ่งนี้ด้วย Creator Fund และด้วยการอำนวยความสะดวกในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ ไม่มีตัวเลือกใดที่ให้โอกาสในการสร้างรายได้แบบเดียวกันกับการอัปโหลดในแบบฟอร์มที่ยาวขึ้นบน Facebook, Instagram หรือ YouTube

ผู้สร้าง TikTok ได้เริ่มเรียกแพลตฟอร์มนี้เกี่ยวกับเครื่องมือสร้างรายได้ที่มีข้อบกพร่อง โดยศักยภาพรายได้จะลดลงจริงเมื่อแพลตฟอร์มมีผู้ใช้เพิ่มขึ้น ในบางช่วง TikTok จะต้องแก้ไขปัญหานี้ แต่ด้วยแพลตฟอร์มอื่นที่จ่ายเงินให้กับผู้สร้างไปแล้วหลายพันล้านรายผ่านกรอบการระดมทุนที่กำหนดไว้แล้ว ไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ TikTok จะสามารถแข่งขันในระดับเดียวกันได้จริง

ซึ่งหมายความว่า TikTok สำหรับดาราดังๆ หลายคนจะเป็นช่องทางเสริมเท่านั้น ไม่มีโอกาสโดยตรงสำหรับการสร้างรายได้ในวงกว้าง ซึ่งอาจเห็นพวกเขาน้อยลงที่พยายามอย่างหนักในคลิป TikTok ของพวกเขา - และหากพวกเขาสามารถใช้ Reels และ Shorts เพื่อโปรโมตเนื้อหาหลักที่ทำเงินได้โดยตรง ทำไมพวกเขาถึงต้องโพสต์บน TikTok ต่อไปเลย?

แล้วถ้า Facebook และ YouTube เริ่มทำสัญญาพิเศษกับผู้สร้างยอดนิยมของพวกเขาล่ะ?

ตอนนี้ TikTok มีขนาดใหญ่มาก และกำลังจะเติบโตขึ้นอย่างมากในปีนี้ แต่ความสำเร็จส่วนใหญ่ยังคงต้องอาศัยดาราชั้นนำอย่างต่อเนื่องในการแชร์คลิป หากการไหลของเนื้อหานั้นหยุดลง ฟีด 'สำหรับคุณ' ของคุณอาจน่าเบื่อและรวดเร็ว ซึ่งอาจกลายเป็นปัญหาที่มีอยู่จริงสำหรับแอปในที่สุด

เรายังไม่ถึงขั้นนั้น แต่นั่นคือสิ่งที่ทั้ง YouTube และ Facebook พยายามผลักดัน และด้วย Facebook Reels ที่ตอนนี้มีศักยภาพในการเข้าถึงสมาชิกที่มีศักยภาพอีก 2.9 พันล้านราย นั่นเป็นสิ่งล่อใจมาก ซึ่งอาจยังเห็นรูปแบบสั้นของ Meta ทางเลือกกลายเป็นการพิจารณาที่ใหญ่ขึ้น

นี่คือเหตุผลที่ริ้วรอยอื่น ๆ ที่น่าสนใจ - นอกเหนือจากการเปิดตัว Facebook Reels ที่ขยายออกไปแล้ว Facebook ยังได้เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายใหม่สำหรับผู้สร้างวิดีโอแบบยาวที่มีความเสถียรเพิ่มขึ้น

ตามที่อธิบายโดย Meta:

“แคมเปญ 'Storytelling Goes Here' นำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่สะท้อนถึงความหลากหลายของวิดีโอแบบยาวคุณภาพสูงที่เรามีบน Facebook จากครีเอเตอร์ ผู้จัดพิมพ์ และต้นฉบับ และแชร์สิ่งที่บุคคลอาจดูและที่ที่พวกเขาอาจเห็นวิดีโอในสตรีม โฆษณาแบรนด์”

ดังที่กล่าวไว้ YouTube ก็กำลังดำเนินไปในแนวเดียวกัน ด้วยการเพิ่มการแสดง Shorts ล่าสุดในรายการอัปโหลดของแต่ละช่อง

ข้อความหลักที่ว่าเนื้อหาแบบสั้นนั้นยอดเยี่ยม แต่รูปแบบยาวคือที่ที่เงินอยู่ และ TikTok ไม่สามารถเสนอทั้งสองอย่างได้

นั่นเป็นสาเหตุที่การขยายตัวที่สำคัญเช่นนี้ และด้วยการใช้งาน Facebook (ในบางภูมิภาค) ที่หยุดชะงัก (ในบางภูมิภาค) และวิดีโอในขณะนี้คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของเวลาที่ผู้คนใช้ในแอปทั้งหมด จึงเหมาะสมที่จะพึ่งพา Reels และใช้ประโยชน์สูงสุดจาก ความนิยมที่เกิดจาก TikTok

นอกจากนี้ Facebook ยังทดสอบเครื่องมือสร้างรายได้โดยตรงเพิ่มเติมสำหรับ Reels รวมถึงการขยายโปรแกรมโบนัส Reels Play สำหรับคลิปที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และการให้ทิปด้วยดาวในประสบการณ์ของ Reels

นอกจากนี้ยังกำลังทดสอบตัวเลือกโฆษณาสติกเกอร์ใหม่สำหรับ Reels ซึ่งจะช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถแนบเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไปยังคลิปของตนได้

“เรากำลังขยายการทดสอบโฆษณาซ้อนทับบน Facebook Reels ไปยังครีเอเตอร์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก และในประเทศอื่นๆ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เรากำลังเริ่มต้นด้วยสองรูปแบบ: โฆษณาแบนเนอร์ที่ปรากฏเป็นภาพซ้อนทับกึ่งโปร่งใสที่ด้านล่างของ Facebook Reel และโฆษณาสติกเกอร์: โฆษณาภาพนิ่งที่ผู้สร้างสามารถวางได้ทุกที่ภายในม้วนของพวกเขา โฆษณาที่ไม่ขัดจังหวะเหล่านี้ช่วยให้ครีเอเตอร์ได้รับส่วนหนึ่งของรายได้จากโฆษณา ”

ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ให้กับผู้ชมจำนวนมาก และฉันสามารถจินตนาการถึงผู้สร้างบางคนที่อัปโหลดคลิปยอดนิยมอีกครั้งโดยติดสติกเกอร์เหล่านี้เพื่อสร้างรายได้อย่างรวดเร็ว

แต่เนื้อหาแบบยาวเป็นจุดที่แรงผลักดันที่แท้จริงกำลังมา และความกดดันที่แท้จริงกำลังถูกกองทับบน TikTok เพื่อช่วยให้ดาราดังสร้างรายได้มหาศาลในแอป

และฉันไม่แน่ใจว่า TikTok ทำได้ - ฉันไม่แน่ใจว่า TikTok หรือแอปที่เน้นวิดีโอแบบสั้นจริงๆ จะสามารถให้โอกาสในการสร้างรายได้ที่เทียบเคียงได้กับโฮสต์แบบยาว อย่างน้อยก็ในปัจจุบัน สถานะ.

นั่นคือเหตุผลที่ TikTok กำลังสำรวจคลิปขนาดยาว รวมถึงการสตรีมสดเพื่อสร้างแพลตฟอร์มของตัวเอง

และนั่นก็ใช้ได้ในระดับหนึ่ง และอีกครั้ง ไม่ใช่ว่า TikTok กำลังจะล้มเหลวในเร็วๆ นี้ แต่เงินอย่างที่พวกเขาพูดกันมันพูดออกมาดัง ๆ เข้าหูผู้สร้างทุกคนเมื่อพวกเขามีชื่อเสียงในระดับหนึ่งซึ่งอาจทำให้ TikTok กลายเป็นดินแดนรกร้างของคลิปเดียวและคนสิ้นหวังที่พยายามจะยึด ชื่อเสียงของไวรัส

ยั่งยืนน้อยลง น่าสนใจน้อยลง และท้ายที่สุด ได้รับความนิยมน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป