Meta lancia Facebook Reels a tutti gli utenti, ampliando la sua spinta video in forma abbreviata

Meta sta portando la sua battaglia contro TikTok alla fase successiva con il lancio completo di Reels su Facebook, utilizzando l'enorme scala della piattaforma per sfruttare la popolarità dei contenuti video in formato breve.

Già disponibile per alcuni utenti, Meta sta ora rendendo disponibili i rulli di Facebook in altre 150 regioni, con una nuova visualizzazione dei rulli nella parte superiore dei feed degli utenti.

Ciò consentirà a molte più persone di guardare molte più clip tramite la funzionalità clone di TikTok di Meta, mentre Facebook aggiungerà anche nuovi strumenti e funzionalità creative per incoraggiare ulteriormente l'adozione.

Facebook Reels includerà funzionalità di remix per incoraggiare il coinvolgimento delle tendenze, mentre i creatori potranno anche pubblicare Facebook Reels fino a 60 secondi di lunghezza, in linea con l'estensione Reels di Instagram lanciata lo scorso luglio. Gli utenti potranno anche condividere le bobine pubblicate pubblicamente nelle loro storie, aggiungendo ancora più potenziale di coinvolgimento.

Oltre a questo, Facebook aggiunge anche bozze Reels e una nuova opzione di ritaglio video "che renderà più facile per i creatori che pubblicano video live o registrati di lunga durata testare diversi formati".

Quest'ultimo è importante, perché come YouTube, Facebook sta cercando di utilizzare la sua opzione in forma abbreviata come canale complementare, offrendo anche ai creatori l'opportunità di creare comunità e massimizzare il loro potenziale di monetizzazione anche attraverso contenuti più lunghi.

Questo potrebbe finire per essere un grosso problema per TikTok. Allo stato attuale, la monetizzazione di contenuti in formato breve rimane problematica, perché non puoi attribuire annunci pre o mid-roll a clip specifiche, come puoi fare con post più lunghi. Ciò limita immediatamente le tue entrate potenziali e, sebbene TikTok stia cercando di contrastare questo problema con il suo Creator Fund e facilitando le partnership con i marchi, nessuna di queste opzioni offre le stesse possibilità di guadagno dei caricamenti di moduli più lunghi su Facebook, Instagram o YouTube.

I creatori di TikTok hanno già iniziato a denunciare la piattaforma a causa dei suoi strumenti di monetizzazione imperfetti, con un potenziale di entrate in diminuzione man mano che la piattaforma guadagna più utenti. Ad un certo punto, TikTok dovrà affrontare questo problema, ma con altre piattaforme che già pagano miliardi ai creatori tramite i loro quadri di finanziamento stabiliti, è probabile che TikTok non sarà mai realisticamente in grado di competere sulla stessa scala.

Ciò significa che TikTok, per molte grandi star, sarà sempre e solo un canale supplementare, senza alcuna opportunità diretta per una monetizzazione più ampia. Ciò potrebbe vedere un minor numero di loro impegnarsi seriamente nei loro clip TikTok e se possono anche utilizzare Reels e Shorts per promuovere direttamente i loro principali contenuti per fare soldi, perché dovrebbero preoccuparsi di continuare a pubblicare su TikTok?

Inoltre, cosa succede se Facebook e YouTube iniziano a stipulare contratti esclusivi con i loro creatori più famosi?

TikTok è enorme ora ed è sulla buona strada per diventare significativamente più grande quest'anno, ma gran parte del suo successo si basa ancora sulle migliori star che continuano a condividere clip. Se quel flusso di contenuti si interrompe, il tuo feed "For You" potrebbe diventare davvero noioso, molto veloce, il che potrebbe, alla fine, diventare un problema esistenziale per l'app.

Non siamo ancora vicini a quella fase, ma è ciò che stanno spingendo sia YouTube che Facebook, e con Facebook Reels che ora fornisce la capacità di raggiungere altri 2,9 miliardi di potenziali abbonati, questa è una grande esca, che potrebbe ancora vedere la forma abbreviata di Meta le opzioni diventano una considerazione più grande.

Ecco perché anche quest'altra ruga è interessante: oltre al lancio esteso di Facebook Reels, Facebook ha anche lanciato una nuova campagna promozionale per la sua crescente scuderia di creatori di video di lunga durata.

Come spiegato da Meta:

"La campagna 'Storytelling Goes Here' mette in mostra contenuti video che riflettono la diversità dei video di lunga durata di alta qualità che abbiamo su Facebook da creatori, editori e originali e condivide ciò che una persona può guardare e dove potrebbe vedere un video in-stream pubblicità del marchio”.

Come notato, anche YouTube si sta muovendo sulla stessa linea, con la recente aggiunta di una visualizzazione dei cortometraggi all'interno dell'elenco dei caricamenti di ciascun canale.

Il messaggio principale è che il contenuto in forma abbreviata è eccezionale, ma la forma lunga è dove si trovano i soldi. E TikTok non può offrire entrambi.

Ecco perché questa è un'espansione così critica, e con l'utilizzo di Facebook in stallo (in alcune regioni) e i video che ora rappresentano quasi la metà di tutto il tempo che le persone trascorrono nell'app, ha anche senso appoggiarsi a Reels e sfruttare al meglio la sua popolarità alimentata da TikTok.

Facebook sta anche testando strumenti di monetizzazione più diretti per Reels, inclusa l'espansione del suo programma bonus Reels Play per le clip con le migliori prestazioni e le mance delle stelle all'interno dell'esperienza Reels.

Sta anche testando una nuova opzione di annuncio adesivo per Reels che consentirà ai creatori di allegare contenuti sponsorizzati alle loro clip.

“Stiamo espandendo i test degli annunci sovrapposti di Facebook Reels a tutti i creatori negli Stati Uniti, in Canada e in Messico e in più paesi nelle prossime settimane. Iniziamo con due formati: banner pubblicitari che appaiono come una sovrapposizione semitrasparente nella parte inferiore di una bobina di Facebook e annunci con adesivi: un'inserzione con immagine statica che può essere inserita da un creatore ovunque all'interno della sua bobina. Questi annunci non interrotti consentono ai creatori di guadagnare una parte delle entrate pubblicitarie. "

Ciò fornirà ancora più potenziale di monetizzazione, a un pubblico potenzialmente enorme – e posso immaginare che alcuni creatori ricarichino clip popolari con questi adesivi attaccati per guadagnare velocemente.

Ma i contenuti di lunga durata sono dove sta arrivando la vera spinta e dove la vera pressione viene accumulata su TikTok per aiutare le sue migliori star a guadagnare molto nell'app.

E non sono sicuro che TikTok possa farlo: non sono sicuro che TikTok, o in effetti qualsiasi app incentrata sui video in formato breve, sarà mai in grado di fornire un potenziale di guadagno comparabile agli host di lunga durata, almeno nell'attuale stato.

Ecco perché TikTok sta esplorando anche clip di lunga durata e live streaming per creare la propria piattaforma.

E questo funzionerà fino a un certo punto - e ancora una volta, non è che TikTok sia sull'orlo del fallimento a breve. Ma il denaro, come si suol dire, parla e parlerà a voce molto alta nelle orecchie di tutti i creatori una volta raggiunto un certo livello di fama, il che potrebbe trasformare TikTok in una terra desolata di clip una tantum e disperati che cercano di aggrapparsi fama virale.

Meno sostenibile, meno interessante e, in definitiva, meno popolare nel tempo.