스토리텔링 콘텐츠에 대한 데이터를 찾을 수 있는 위치

콘텐츠 마케팅을 한 단계 업그레이드하고 싶습니까?

콘텐츠 마케팅에 데이터를 사용하는 것이 도움이 될 것입니다.

데이터 기반 스토리텔링은 이름에서 알 수 있듯이 데이터를 기반으로 스토리를 만드는 것입니다.

스토리텔링에 데이터를 사용하는 이유는 무엇입니까?

여기에는 크게 상호 연결된 두 가지 이유가 있습니다.

• 데이터는 스토리를 더 신뢰할 수 있게 만듭니다.
• 스토리텔링을 통해 데이터를 더 쉽게 이해하고 연관시킬 수 있습니다.

즉, 데이터는 사람들이 주제를 인식하는 방식에 영향을 주는 데 도움이 됩니다. 이야기는 우리가 숫자를 이해하는 데 도움이 되는 방법입니다.

스토리는 마케팅 담당자가 복잡한 아이디어를 전달하고 의사 결정자를 위한 의사 결정 프로세스를 가속화하는 데 도움이 됩니다.

데이터는 이야기를 공유할 가치가 있고 연결 가치가 있게 만듭니다.

이 모든 것을 염두에 두고 데이터 기반 스토리텔링은 현재 마케팅 전술의 성과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 링크 구축(특히 스토리로서의 패키지인 경우 거의 모든 형태의 데이터가 링크를 끌어들이는 것으로 알려져 있음)
• 바이러스성 마케팅(스토리로 전달되는 데이터는 사람들이 이전에 생각하지 못했던 이론과 개념을 발견하도록 유도하여 주변에 공유할 가능성이 있음)
• 판매(의사 결정 프로세스를 단순화하고 가속화하는 기능 덕분에)

좋은 데이터 기반 스토리를 만드는 방법

좋은 이야기를 만드는 세 가지 핵심 요소가 있습니다.

• 관련성이 있어야 합니다.
• 좋은 비주얼을 사용해야합니다
• 명확하고 관련성이 있어야 합니다.

이제 해당 방정식에 데이터를 추가합니다.

매우 모호하게 들리겠지만, 완전히 독창적으로 수행된 모든 작업의 ​​완벽한 예를 살펴보겠습니다. Bill & Melinda Gates Foundation 의 " 불평등 조사 " 보고서를 만나보세요 . 이 보고서는 사람들이 실제로 어떻게 불평등하게 태어나는지 조사하여 가난한 나라에서 태어난 사람이 건강하고 양질의 삶을 영위하기 위해서는 "장애와 장애"를 극복해야 하는지를 시각화합니다.

이 보고서는 공개적으로 이용 가능한 데이터를 사용하여 세계에서 가장 가난한 지역 중 하나인 사헬에서 태어난 소녀의 이야기와 미국 사람들이 당연하게 여길 수 있는 것을 성취하는 데 얼마나 오래 걸리는지 설명합니다.

트릭은 우리 모두가 이미 알고 있었지만이 이야기가 구축되는 방식이 눈을 뜨게 만든다는 것입니다. 비주얼을 다 읽고 볼 때쯤이면 "이건 이러면 안 돼!"라고 혼잣말을 하게 됩니다.

보고서는 또 다른 설득력 있는 부분으로 끝납니다. 재단이 어떻게 변화를 만들고 있는지(그리고 여러분이 도울 수 있는 방법도).

이것은 완벽한 결론을 내리고 행동을 유도하는 또 다른 데이터 세트입니다.

이것이 바로 데이터 기반 스토리텔링의 목표입니다. 데이터는 스토리의 기반이 되는 요점을 제시하고 데이터는 독자의 행동을 유도하는 솔루션을 제공합니다. 이 특별한 이야기는 전환(기부) 유도에서 링크 및 공유 유도에 이르기까지 모든 것을 달성합니다.

데이터 기반 스토리는 텍스트 기반 및 시각적 일 수 있습니다 (또는 위의 예와 같이 둘 다). 공개 데이터와 비공개 데이터(또는 위의 예와 같이 둘 다)를 기반으로 할 수 있습니다.

데이터를 사용하여 이야기를 만드는 방법을 배울 수 있는지 살펴보겠습니다.

공개 데이터를 사용하여 스토리텔링

공개적으로 사용 가능한 수많은 데이터가 있습니다. 일부 도구는 무료이고 일부는 유료이지만 다양한 도구가 있습니다. 세 가지 주요 도구를 살펴보겠습니다.

Google

Google은 아름다운 이야기로 다시 포장하는 데 사용할 수 있는 엄청난 양의 데이터를 제공합니다. 시작하기 위한 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.

• 다음은 작가를 위한 Google 트렌드 사용에 대한 몇 가지 훌륭한 아이디어 입니다. 읽는 동안 실행할 수 있는 몇 가지 매우 실행 가능한 팁입니다.
• 다음은 Google 트렌드를 사용하여 전 세계적인 봉쇄 기간 동안 브랜드 스토리를 전달하는 또 다른 예 입니다.
• 다음은 Google의 자동 완성을 데이터 소스로 사용하는 방법에 대한 나만의 가이드 입니다.

Google을 사용하여 더 많은 데이터를 수집하는 여러 플랫폼이 있습니다. SE Ranking은 순위 변동, 트래픽 비용 및 관련 추세를 보고 하는 고급 키워드 제안 도구 를 제공합니다. 무료는 아니지만 훌륭한 데이터 소스입니다.

조호 설문조사

위의 도구는 무료이지만 Zoho는 누구나 설문 조사를 통해 데이터를 수집할 수 있는 유료 도구를 제공합니다.

Zoho Market Research Surveys 는 업종, 연령, 성별, 위치 등을 기반으로 응답을 수집할 수 있는 몇 가지 타겟팅 옵션을 제공합니다. 1000개의 응답 비용은 약 $2000입니다.

그것은 싸지 않기 때문에 투자하기 전에 여기서 형성하고 있는 이야기의 종류에 대한 명확한 아이디어가 필요합니다. 틈새 시장과 제품에 맞는 이야기를 만드는 데 사용할 수 있는 더 많은 시장 조사 도구 가 있습니다.

정부 리소스

정부는 설득력 있는 이야기로 재구성할 수 있도록 무료로 액세스할 수 있는 풍부한 데이터를 제공합니다. Google 및 site:GOV 필터를 사용하여 Google이 공식 정부 출처만 검색하도록 하는 많은 데이터를 찾을 수 있습니다.

게시 날짜별로 결과를 필터링하여 최신 데이터를 볼 수도 있습니다.

Wikipedia는 데이터와 영감을 모두 얻을 수 있는 또 다른 훌륭한 소스입니다. 따라서 귀하의 범주에서 가장 중요한 Wikipedia 페이지를 모니터링하는 것이 좋습니다. 시각화 는 이를 쉽게 수행하는 데 도움이 되므로 모든 Wikipedia 페이지(또는 페이지)에 추가된 최신 업데이트 또는 데이터를 절대 놓치지 않습니다.

고객 데이터를 사용하여 이야기 전달

이것은 귀하가 소유한 데이터입니다(고객이 귀하에게 해당 데이터 사용 권한을 부여한 경우). 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 귀하의 웹 분석 정보( 히트맵 과 같은 눈과 클릭 소프트웨어 포함 )
• 고객 설문조사 데이터. 무료 Google 설문지를 사용 하여 고객 또는 청중으로부터 답변을 수집할 수 있습니다.

이러한 종류의 데이터는 완벽한 사회적 증거 가 될 수 있습니다 . 특히 제품에 대한 고객의 성공 사례를 보여주는 사례 연구를 만들 수 있습니다.

Nextiva는 고객 사례를 활용하여 컨택 센터 솔루션 을 홍보한 좋은 예입니다 .

공개적으로 사용 가능한 사회적 증거 외에도 비공개 데이터 기반 스토리는 팀이 판매를 마감하는 데 활용할 수 있는 영업 자료로 완벽한 자료가 됩니다. 시각적 사례 연구는 훌륭한 Tumblr 콘텐츠 , Instagram 게시물 및 Pinterest 보드 를 만듭니다.

결론

요컨대, 데이터 기반 스토리텔링은 데이터를 사용하여 멋진 비주얼을 만드는 것 이상입니다. 데이터가 실생활을 설명하도록 만드는 것입니다.

데이터를 잘 사용하면 어떤 이야기든 더 설득력 있고 공유할 수 있게 만들 수 있습니다. 스토리는 데이터를 아름답게 하기 위해 있는 것이 아니라 관련성이 높고 이해하기 쉽게 만들기 위해 존재합니다. 올바른 데이터와 올바른 스토리(및 올바른 패키지)를 찾기 전에 브레인스토밍과 조사에 상당한 시간이 걸릴 수 있습니다. 행운을 빌어요!