전자상거래 스키마 마크업 가이드

전자상거래 스키마 마크업 가이드: 제품 스키마를 최대화하는 방법

2022년 1월 18일 업데이트됨

전자 상거래 스키마 마크업 유형이 검색 엔진에서 사용되는 방식과 노력을 어디에 투자해야 하는지 아는 것은 어려울 수 있습니다.

즉각적인 SERP의 풍부한 제품 결과는 소비자에게 특정 제품에 대한 기본 정보를 제공합니다. 사람들은 즉각성을 원합니다. 여기에는 가격, 요약 설명, 가용성 및 리뷰어 평가와 같은 정보 제공 정보가 포함됩니다. 당사의 전자상거래 스키마 마크업 가이드는 전자상거래 스키마 마크업 유형을 최대화하고 Product 을 자동화하는 방법 등을 배우는 데 도움이 될 것입니다.

제품에 대한 스키마 마크업은 SERP에서 풍부한 결과를 제공할 수 있습니다. 구조화된 데이터를 사용자 정의하고 중첩하여 검색 엔진과 소비자에게 필요한 세부 정보를 제공할 수 있습니다. 우리는 제품 스키마의 모든 핵심 요소를 제공하여 다음과 같은 풍부한 결과에 표시되는 이점을 제공할 수 있도록 노력합니다.

비교할 수 없는 디지털 변혁, 파괴, 혁신 및 확장 가능한 제품 스키마의 등장 속에서 소매 비즈니스를 가장 잘 수행하는 방법이 변화하고 있습니다. 필수 및 고급 스키마 마크업 유형이 모두 있는 경우 시맨틱 데이터 계층을 인간 소비자 계층과 함께 사용하는 것이 덜 어렵습니다.

먼저, 성공적인 판매는 훌륭한 제품, 잘 최적화된 웹사이트의 일부 도메인 권한, 잘 작성된 제품 페이지 및 기타 여러 요인에서 시작된다는 점을 인정합시다. 실체 기반 제품 검색은 기업 브랜드에 대한 Google의 확신에서 시작되는 것이 현실입니다. 신뢰할 수 있는 저자 또는 제품 전문가가 제공하는 풍부한 정보 콘텐츠는 브랜드의 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스를 위한 제품 스키마를 최대화하는 방법에 대한 다음 팁은 검색 엔진 결과 페이지의 가시성을 높여 엄청난 가치를 추가할 수 있습니다.

스키마 마크업은 제품에 대한 정확한 이해를 제공하는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진은 그것을 읽고 적절한 시간에 적절한 사용자에게 적절한 제품을 더 잘 표시할 수 있습니다. 전자 상거래를 위한 제품 지식 정보의 힘은 당신이 그들이 당신을 볼 수 있도록 도와준다는 것입니다.

ECOMMERCE SCHEMA 마크업 가이드 – 제품 구조화된 데이터 등 확장

스키마 마크업을 사용하여 제품의 가시성을 높이는 방법

전자상거래 시장에서 기업이 경쟁력을 높이기 위해 할 수 있는 8가지

1. 제품 엔터티 리치 결과가 제공되는 방식을 이해합니다.

2. 올바른 온톨로지를 사용하여 카테고리 제품 페이지를 설정하십시오.

3. 스키마 속성을 통해 풍부한 제품 정보를 제공합니다.

4. 리치 이미지 뷰어에 대한 제품 이미지 요구 사항을 충족합니다.

5. 제품에 대해 자주 묻는 질문에 답하십시오.

6. 주요 제품에 대한 Google 4-5 스타 종합 리뷰를 얻는 데 우선 순위를 둡니다.

7. 제품 스키마를 가져오는 방식을 자동화합니다(Shopify에서와 같이).

8. 스키마를 지속적으로 테스트, 검증, 확장 및 업데이트합니다.

1. 제품 엔터티 리치 결과가 어떻게 구동되는지 이해

스키마 마크업은 검색 엔진이 제품 페이지를 소싱하고 추천 스니펫에 제품을 표시하는 데 도움이 됩니다. 오늘날 기업은 Google SERP가 엄청난 속도로 변화하는 세상에서 성장, 확장, 변화 및 적응해야 합니다.

Google은 검색 엔진이 검색 시 참조할 수 있도록 제품을 더 쉽게 인식하고 분류할 수 있도록 게시된 모범 사례 목록 에서 검색 마케팅 담당자를 돕고 있습니다.

Google이 제품을 인식하고 분류하는 방법은 복잡합니다. Google은 가능한 경우 제품의 GTIN(Global Trade Item Number) 및 MPN(Manufacturer Part Numbers)을 찾습니다. 제품 스키마에는 이러한 항목이 포함되어야 합니다. 이러한 방식으로 귀하는 Google이 찾고 있는 정보를 제공하게 됩니다. 마크업이 있는 제품을 참조할 때 GTIN과 함께 브랜드 이름 개체 관계가 만들어집니다. 이는 검색 엔진이 제품을 빠르고 더 정확하게 분류하고 제안 및 관련 검색 의도와 일치시키는 데 도움이 됩니다.

스키마에 추가되는 제품 식별자를 추가하기 위한 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 구별성: 개별 제품은 고유 식별자를 사용하여 더 쉽게 식별할 수 있습니다. 이 정보를 공유하는 방법은 채널과 생태계 전반에 걸쳐 일관되고 정확하게 동일해야 합니다. 각 제품은 실제 매장에서 보든 디지털 소매 시장에서 보든 명확하게 인식되어야 합니다.
• 검증 가능성: 제조업체 제품 ID 및 추가 제품 데이터는 알려진 신뢰할 수 있는 출처를 통해 검증할 수 있어야 합니다. 이를 통해 마켓플레이스는 제품 식별자를 발행 및 관리하는 글로벌 레지스트리 및 법인을 통해 제품 데이터가 정확하고 포괄적인지 확인할 수 있습니다.
• 글로벌 도달 범위: 디지털 전자 상거래는 세상을 더 연결되게 만들었습니다. 전 세계적으로 구현될 수 있는 식별 프로토콜을 사용하면 모든 국가의 이해 관계자를 위한 원활한 제품 식별을 지원할 수 있습니다.

2. 올바른 온톨로지로 카테고리 제품 페이지 설정

카테고리 제품 페이지의 구조화된 데이터 페이지 매김에는 따라야 할 특정 지침이 있습니다.

각 개별 기사 페이지가 마크업되어 있으면 동일한 페이지에 대한 링크 목록을 추가로 마크업할 필요 없이 모든 것이 괜찮을 것입니다. 이러한 링크 목록은 귀하의 사이트를 탐색하려는 사람들을 돕기 위한 것입니다. 사이트가 올바르게 크롤링되고 인덱싱되면 개별 웹 페이지와 해당 웹 페이지의 스키마 구조 데이터를 이미 이해하기 때문에 검색 엔진의 경우 다릅니다.

하나의 판매 품목이 표시되면 모든 제품 품목이 표시되어야 합니다. 또한 이것이 캐러셀 페이지가 아닌 한 표시된 항목에는 별도의 제품 세부정보 페이지로 연결되는 내부 링크가 없어야 합니다. 콘텐츠 마케팅 전략가는 이러한 개념으로 작업해야 합니다.

“여러 다른 제품(또는 레시피, 비디오 또는 기타 유형)을 나열하는 카테고리 페이지. 각 엔터티는 제품 카테고리 페이지에 대한 schema.org/Product와 같은 관련 schema.org 유형을 사용하여 마크업되어야 합니다. 단, 하나의 항목이 표시되면 모든 항목을 표시해야 합니다. 또한 이것이 캐러셀 페이지가 아닌 한 표시된 항목이 별도의 세부 정보 페이지로 연결되어서는 안 됩니다.” – Google 웹마스터 지원 포럼*

소비자가 제품을 찾기 위해 말하거나 입력하는 단어와 구문은 방대하고 복잡합니다. 소매업체가 제품을 분류하는 방법은 더 고정되어 있습니다. 수집할 제품 데이터 풀을 늘리십시오. 이것은 조직적인 방식으로 제품에 대해 생각하는 데 도움이 됩니다. 사용자에게 의미가 있는 누락되었지만 중요한 카테고리를 포착할 수 있습니다. 소비자가 말하고 검색하는 방식에 맞추는 것은 제품을 새로운 잠재고객에게 연결하는 간단한 방법입니다.

잘 정의된 범주는 온톨로지를 통해 고객이 이러한 제품을 검색하는 데 사용할 가능성이 있는 범주와 제품을 일치시키는 데 도움이 됩니다. 예를 보려면 Amazon이 분류를 사용하여 제품 페이지를 구성하는 방법을 연구하십시오. 그런 다음 스크롤을 위해 제품 카테고리 페이지를 설정하는 가장 좋은 방법을 알아냅니다.

3. 스키마 속성을 통해 풍부한 제품 정보를 제공합니다.

소매업체는 수요 인텔리전스에 대한 이해를 테이블에 제공하는 검색 마케팅 담당자를 중요하게 생각합니다.

거래 키워드를 만드는 데 도움이 되는 제품 라벨의 비율과 비율을 결정했으면 해당 키워드를 제품 페이지와 일치시키십시오. 페이지에 이미 있는 텍스트에만 제품 스키마를 추가할 수 있습니다.

적합한 경우 교육적 가치를 미리 추가하여 최종 사용자가 이 제품이 자신의 요구 사항에 맞는지 결정할 수 있도록 하십시오. 제품이 문제를 해결한다는 것을 보여주기 위해서는 이 정보를 전달하기 위한 방법론이 각 기업에 가장 적합한 방법을 연구해야 합니다. 이것은 어떤 제품인지에 따라 다릅니다. 예를 들어, 역사적인 주택을 위한 최고 품질의 페인트 제품은 착색제가 어떻게 더 천천히 퇴색하는지 또는 적용 범위가 더 넓어지는지를 설명함으로써 가치를 보여줍니다.

쇼핑객에게 더 나은 제품 정보를 제공하려면 지원 사례 연구나 문서가 있는 경우 출처에 기반한 사실적 콘텐츠를 포함하세요.

Schema.org는 텍스트 문자열이나 URL(URI) 링크로 유용한 전용 속성을 제공합니다. 스키마 종속성 또는 패턴 속성은 JSON의 매핑 유형인 개체입니다. "키"를 "값"에 매핑합니다. 제품 태그는 온라인 상점에서 제품의 속성을 설명하는 특정 키워드입니다. 스키마 마크업은 Google 및 기타 검색 엔진에 심층 제품 정보를 제공하는 숨은 코드입니다.

shippingDetails schema.org 마크업을 포함합니다.

InvoicePrice , ListPrice , MSRP, MinimumAdvertisedPrice , SRP , SalePrice 값이 있는 PriceTypeEnumeration Enumeration 유형을 사용합니다. 이제 UnitPriceSpecification 및 CompoundPriceSpecification 유형의 priceType 속성 범위가 확장됩니다.

제품 컬렉션에 ProductCollection을 사용합니다.

제품 크기 관련 속성을 모델링하기 위해 새로운 스키마 유형 및 속성을 구현합니다. Schema.org 버전 9.0에는 제품 크기를 자유 형식 텍스트로 모델링하는 새로운 /size 속성이 포함되었습니다. 크기를 지정하는 보다 구조화된 방법을 허용하는 방법에 대해 많은 노력을 기울이고 있습니다. Alex Jansen, Dan Brickley 및 Martin Hepp이 함께 작성한 2021년 1월 항목 Sizes and Measurements in Schema.Org – Proposal ^*** 입니다.

Shopify에서 변형이 있는 제품 이미지를 그룹화합니다. 제품 색상 변형이 여러 개 있고 URL을 기반으로 두 번째 색상이 미리 선택된 경우 구조화된 데이터에 두 번째 변형이 먼저 나열되고 다른 색상 변형이 그 다음에 나열됩니다.

가격 인하: 잠재 고객이 제품의 최저 가격을 이해할 수 있도록 돕습니다. Google은 제품 가격의 과거 평균을 기준으로 자동으로 가격 하락을 결정할 수 있습니다. 가격 인하 모양은 현재 미국에서 데스크톱과 모바일 모두에서 영어로 제공됩니다. 가격 하락 가시성을 위해 품질에 제품 구조화된 데이터에 제안을 추가하십시오. 유효성을 확인하려면 가격 범위가 아니라 특정 가격이어야 합니다.

4. 리치 이미지 뷰어에 대한 제품 이미지 요구 사항 충족

구글 이미지 검색

이미지와 이미지 크기를 갖는 것은 매우 중요합니다. Google은 "제품 마크업을 통해 제품이 Google 이미지에 배지와 함께 표시될 수 있도록 하여 더 많은 사용자가 귀하의 콘텐츠를 클릭하도록 유도할 수 있습니다"라고 말합니다. Google의 제품 스키마 문서 페이지에서 한 세트의 지침이 빨간색 글자로 5번 반복됩니다!

"Google 이미지의 경우: 이 속성은 제품이 Google 이미지의 리치 이미지 뷰어 및 관련 항목 기능에 적합하도록 하는 데 필요합니다."

Google 이미지에 제품 정보를 포함하려면 필수 마크업에 대해 다음 가이드라인을 따르세요.

• 리치 이미지 뷰어에 제품 정보를 표시하려면 name , image , price 및 priceCurrency 속성을 포함합니다.
• 관련 항목 기능에 제품 정보를 표시하려면 name , image , price , priceCurrency 및 availability 속성을 포함합니다.

이미지 대체 태그 및 기타 메타데이터 필드는 이미지를 동일한 페이지에 사용된 제품 설명에 맞추는 데 도움이 됩니다.

5. 제품에 대해 자주 묻는 질문에 답변

더 많은 소비자가 제품을 구매하기 전에 그 어느 때보다 답을 찾고 있습니다. 특히 더 높은 가격대의 소비자가 그렇습니다. Google은 답변 엔진으로서 매우 성공적이며 Google 답변 카드, PAA 및 기타 풍부한 답변 SERP 기능을 제공합니다. 제품 페이지에 이러한 질문에 대한 답변을 포함하면 소비자는 다른 곳을 찾을 필요가 없습니다. 답변을 제공하면 제품 전문가임을 확인할 수도 있습니다.

데이터를 마이닝하여 콘텐츠 작성에 필요한 상위 QandA를 찾으세요. 다음은 일반적인 질문입니다.

제품을 어떻게 사용하시겠습니까?

제품을 어디에 사용하시겠습니까?

제품 사용 후 반품이 가능한가요?

한 제품을 다른 제품과 어떻게 비교합니까?

수리 또는 교체가 쉽습니까?

교체 부품을 쉽게 구할 수 있다면?

"광고 목적으로 FAQPage를 사용하지 마십시오"라고 Google은 지시합니다. 그러나 "사용자가 대체 답변을 제출할 수 있는 방법이 없는 FAQ를 나열하는 제품 지원 페이지"를 가질 수 있습니다. FAQ 스키마를 사용하여 제품 페이지 자체에서 특정 제품에 대한 "자주 묻는 질문"에 답변할 수 있습니다. 이렇게 하면 소비자가 클릭했을 때 답변이 표시된다는 질문과 함께 SERP 아래에 접을 수 있는 메뉴를 사용할 수 있습니다. 해당 답변 내에 해당 제품 페이지에 대한 링크를 포함할 수 있습니다.

6. Google에 4-5스타 종합 리뷰를 받는 것을 우선으로 합니다.

중첩된 스키마 마크업을 통해 가시적인 AggregateRating 제품 리뷰 별을 얻을 수 있습니다.

웹사이트에 종합 평가 제품 리뷰를 마크업할 때마다 투명합니다. 리뷰는 제품에 대한 정직한 경험의 의견, 발견 또는 신념을 반영합니다. 리뷰어가 귀하의 제품이나 서비스에 대해 이야기할 때 남긴 완전하고 정확한 문구를 사용하십시오.

Google은 제품 스키마 마크업을 권장합니다. 기술 대기업은 검색어 일치를 수행할 때 구매자 의도에 중점을 둡니다. 검토 및 평가 스키마 마크업 자격을 충족하는 제품은 확실한 이점이 있습니다. 제품 리뷰는 항상 해당 제품과 직접적인 관련이 있어야 합니다. 검토 및 평가 스키마 구현은 검색 결과에 탐나는 별을 표시할 수 있으므로 자연 검색의 가시성을 위해 훌륭합니다.

2020년 3월에 Google은 제품에 대한 전자상거래 구조화된 데이터 마크업에 대한 요구사항을 업데이트합니다. 이제 모두 마크업에 리뷰 또는 aggregateRating 또는 제안이 있어야 합니다. WooCommerce는 데이터를 활용하여 aggregateRating 을 포함하는 내장 리뷰 시스템을 제공합니다. 그것은 기본적으로 인쇄되는 평균 등급입니다. 제안 속성에는 제품에 따라 여러 Offer 스키마가 포함됩니다.

7. 제품 스키마를 가져오는 방식 자동화(Shopify에서와 같이)

자동화된 제품 스키마 생성기와 타사 데이터베이스의 기존 고객 데이터 데이터 마이그레이션을 사용할 수 있습니다. 당신을 위해 그것을 할 수 있는 몇몇 서비스 공급자가 있습니다.

Google 제품 스키마에 익숙하다면 Shopify 제품 페이지에서 직접 이 작업을 수행할 수 있습니다.

Shopify에서 전자 상거래 제품 마크업을 자동화하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. 아래 코드를 복사합니다.

2. 온라인 스토어 -> 테마 -> 테마 편집으로 이동합니다.

3. 테마 코드 아래의 스니펫 폴더로 이동하여 "product-schema"라는 새 스니펫을 만듭니다.

4. 1단계에서 생성하고 검증한 코드를 새로운 "product-schema.liquid"에 입력합니다.

5. Product.liquid 파일로 이동하여 페이지 맨 끝까지 스크롤한 다음 다음 코드를 추가합니다. {% include 'product-schema' %}

반응 개발자가 제품 스키마 마크업을 확장하는 방법:

제품에 대한 속성을 추가로 사용자 정의해야 할 필요가 있는 경우 다음 단계를 시도하십시오. 먼저 메타 필드, 태그 또는 제품 ID를 참조하는 별도의 데이터 저장소를 사용하여 이러한 목표를 달성하는 것이 좋습니다.

제품 변형으로 인해 확장에는 여러 단계가 포함됩니다.

• 데이터베이스 스키마를 확장하십시오.
• GraphQL 스키마를 확장하십시오.
• 카탈로그에 게시할 때 사용자 정의 속성을 등록하십시오.
• 카탈로그에 게시된 경우 사용자 정의 제품 속성을 완성하는 함수를 등록하십시오.
• 이 사용자 지정 속성 값을 설정하기 위한 GraphQL 변형을 만듭니다.
• 사용자 정의 속성 값을 결정하는 연산자를 허용하는 React 구성 요소를 만들고 변형에 대한 엔터티 관계를 설정하거나 다른 방법으로 속성을 설정합니다.

8. 스키마를 지속적으로 테스트, 검증, 확장 및 업데이트

제품 스키마는 실제로 가시성과 궁극적으로 판매를 주도하기 때문에 감가상각된 스키마를 교체해야 할 필요성에 주의하십시오. 여기에서 신속한 조치와 신제품 마크업을 활용하면 전자 상거래 웹 페이지에서 최대의 결과를 얻을 수 있습니다.

스키마에서 GTIN을 테스트하고 업데이트할 때 Google에서 다음을 요청한다는 점을 기억하세요.

• 제품에 GTIN이 있는지 확인: Manufacturer Center를 사용하려면 제품에 고유한 GTIN(글로벌 무역 품목 번호)이 있어야 합니다. 해당 지역의 GS1 웹사이트 지침에 따라 제품에 GTIN을 할당합니다 ^** .
• 동일한 제품 식별자를 재사용하지 마십시오 . 여러 제품에서 공유되는 GTIN은 혼란을 야기합니다. 오히려 단일 GTIN에 명확하게 매핑하여 단일 제품을 연결합니다. "GTIN을 재사용하면 마켓플레이스 카탈로그 데이터가 오래되고 일관성이 없어 혼란을 일으킬 수 있습니다." 승인되지 않은 출처(예: 경매 또는 파산 절차를 통해 판매된 식별자)에서 제품 식별자를 가져오면 이전에 등록된 제품 또는 회사를 기반으로 제품 ID를 설정할 위험이 있습니다.
• 맞춤형 제품에 대한 제품 식별자에 대한 모범 사례 준수: 특정 상황(예: 17세기 골동품 케이스 좋은 제품, 맞춤형 제품 또는 일회성 장인 제품)에서 “브랜드는 제품을 피하기 위해 독점적인 접근 방식을 취할 수 있습니다. 고유한 SKU(Stock Keeping Unit Number) 또는 MPN(제조업체 부품 번호)으로 제품을 관리하여 식별 문제를 해결합니다. 여기서 핵심은 제조업체가 제품 식별자를 구현하는 이점을 보장하기 위해 고유성, 검증 가능성 및 글로벌 범위에 대한 원칙을 통합하는 것입니다.”

Google 태그 관리자를 사용하여 웹사이트에 스키마 유형을 배치하는 경우 이러한 방식으로 전자상거래 스키마 마크업을 관리하는 모든 것을 이해하는 검색 마케팅 담당자에게 변경을 요청하십시오.

제품 스키마 마크업 극대화가 중요한 이유

잠재 고객이 귀하의 제품으로 연결되는 리치 스니펫의 유형을 확인하는 데 도움이 됩니다.

전자 상거래 사이트로 더 많은 고객을 유치하려는 비즈니스의 경우 전자 상거래 스키마 유형을 구현하면 변경 사항이 개선되어 판매량이 증가합니다. 작은 틈새 시장에서 제품을 판매하는 경우에도 자체 전자 상거래 시스템 내에서 또는 제품 스키마가 있는 시장 서비스를 통해 더 잘 경쟁할 수 있습니다.

SEO가 판매 촉진의 핵심 요소라는 사실을 알고 있는 모든 전자상거래 소유자와 전자상거래 관리자는 Google 무료 제품 목록에 참여함으로써 혜택을 볼 수 있습니다. 예산이 너무 빠듯해 유료 트래픽을 추가할 수 없는 경우 이는 더욱 중요해집니다. 2020년대에는 구조화된 데이터를 사용하는 것이 Google에서 최고의 노출을 얻는 데 중요한 요소입니다. 다음은 이러한 스키마 유형이 가시성을 얻는 데 도움이 되는 일부 전자 상거래 리치 결과의 목록입니다.

* 유사 제품

Google 검색은 제품 개체와 연결합니다. 모든 추천 스니펫과 마찬가지로 검색 쿼리는 생성된 결과를 트리거하고 엔터티는 관련성을 구축하는 데 도움이 됩니다. 이것은 제품 관계 또는 "유사한 제품"에 유용합니다.

기존 웹 검색 목록이 모바일에 표시되는 방식과 유사한 제품으로 연결되는 레이블 간의 차이를 볼 수 있습니다. 소비자가 원하는 것을 더 빨리 얻을 수 있도록 추가 컨텍스트를 추가합니다. 제목, 설명 및 이미지가 정확하더라도 "키즈 다운힐 스키", "파우더 스키" 및 "다운힐 스키 부츠"라는 단어는 분류 프롬프트를 제공합니다.

강력하고 유효한 JSON-LD 제품 마크업을 통해 검색 엔진에 성별, 재질, 색상, UPC, GTIN 및 SKU별로 사용할 수 있는 제품을 알립니다. 이러한 방식으로 검색 의도를 가장 잘 일치시키는 콘텐츠를 제공하여 모든 쇼핑 경험의 마찰을 줄일 수 있습니다.

* 최고의 제품 캐러셀

이것은 검색 결과 페이지에 무료 자연 검색 결과로 나타나는 제품별 SERP 기능입니다. 기존의 10개의 파란색 링크 위 또는 사이에 표시됩니다. 실시간 전자 상거래 SEO는 Google에서 이러한 유기적 이미지가 풍부한 제품 기능을 얻을 수 있습니다. 가능하면 사이트로 들어오는 제품 브랜드 링크의 수를 늘리면 여기에 표시될 가능성이 높아집니다. 키워드 앵커 텍스트 링크에 ​​금전적 용어를 사용하지 마십시오.

AMP 소매 페이지를 구축, 검증 및 배포하면 Google 검색에서 캐러셀로 제품이 강조표시될 가능성이 높아집니다. 모바일 SERP의 즉각성은 종종 클래식 모바일 페이지보다 더 높은 클릭률과 제품 판매를 의미합니다.

* 제품 지식 패널

제품 지식 패널은 지식 정보 내에서 엔티티 세부 정보를 구성하고 표시합니다. 일반적으로 Google 및 Bing 데스크톱 SERP의 오른쪽에 표시되며 상위 모바일 검색 결과에 더 가깝습니다.

제품 지식 패널은 제품을 위한 지식 패널 변형입니다. 기업이 소유권을 주장할 수 없기 때문에 브랜드 지식 패널 및 지역 지식 패널과는 다릅니다. 고객 여정의 사전 구매 단계에서 유용합니다. 구매자는 신속하게 제품 리뷰를 읽고, 재고 수준을 확인하고, 가격을 비교할 수 있습니다.

* 인기상품

2020년 1월 15일 Google은 소매 및 제품 관련 검색을 위한 유기적 모바일 검색 결과 기능을 발표했습니다. 쇼핑 광고와 마찬가지로 새로운 "인기 제품" 섹션은 카테고리 및 제품 관련 검색을 수행할 때 다양한 제품을 강조 표시합니다. 이 SERP 기능은 소비자가 "다양한 매장과 브랜드를 한 번에 쉽게 탐색"할 수 있도록 하기 위한 것입니다.

이 기능은 사용자 정의 제품 스키마 마크업과 같은 SEO 요소를 중첩된 리뷰 구조화된 데이터와 결합하는 편리한 방법입니다. 표준 태그를 Google 판매자 센터 피드의 제품과 정렬하여 자동 상품 업데이트를 켭니다.

* 무료 제품 목록 캐러셀

기사를 포함한 "무료 제품 목록" 캐러셀이 발견되었습니다.

Google은 텍스트로 스크롤 기능 확장이 무료 인기 제품 목록 상자를 통해 소비자에게 어떻게 도움이 되는지 반복적으로 테스트하고 있습니다. 사람이 Google에서 검색 결과를 클릭하면 텍스트로 스크롤 기능이 작동합니다. 해당 웹 페이지로 이동하고 자동으로 특정 구절로 스크롤하여 관련 텍스트 블록을 강조 표시합니다. 2021년 2월 현재 제품 결과에서 이것이 발견되었습니다.

Shopify를 사용하여 제품을 판매하는 많은 기업은 어떻습니까?

전자 상거래 판매를 위해 Shopify의 유동적 마크업을 사용하는 방법

Shopify의 Liquid 마크업 언어 ^**** 는 2006년에 Shopify에서 개발한 논리 템플릿 언어입니다. 이 언어는 수십 개의 JamStack 기반 Ruby 웹 사이트를 지원합니다. 테마 작성자는 YAML , JSON 또는 CSV 와 같은 다양한 방법을 통해 제품 인벤토리를 가져오기만 하면 됩니다.

shopify.dev/tutorials ^***** 에서 시작할 수 있습니다. 그런 다음 액체 논리로 제품 데이터를 조작할 수 있습니다.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
따라서 $1000 미만인 루프 4 제품

Shopify용 제품 사용자 지정 메타데이터를 생성하는 방법

Shopify 테마 개발자를 위한 무료 고급 사용자 정의 메타데이터 필드 모듈이 있습니다. 추가하려는 필드 중 일부는 기본 재료, 색상, 성별, GTIN, UPC, Isic 4 입니다. Google은 연결된 데이터를 사용하여 사용자 의도에 더 일치하도록 합니다. 지킬 CMS의 마크업입니다. Shopify 제품 컬렉션을 사용하도록 변환할 수 있습니다. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

"값": "400",
"unitCode": "E37"
},
"캡션": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"라이센스": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
},
"url": "{{items.url}}"
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"집계 평가": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"범주": {
"@type": "사물",
"이름": "{{page.category}}",
"@id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"설명": "{{page.category.description}}"
},
"청중": {
"@type": "청중",
"audienceType": "{{product.audiance}}",
"sameAs": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"브랜드": {
"@type": "브랜드",
"이름": "{{product.brand}}",
"alternateName": "{{product.brand.alt}}",
"설명": "{{product.brand.description}}",
"subjectOf": {
"@type": "조직",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"로고": {
"@유형": "이미지 개체",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "참",
"너비": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "300",
"unitCode": "E37"
},
"키": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "300",
"unitCode": "E37"
},
"캡션": "{{site.logo.slogan}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/logo.jpg",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/images/logo.jpg}}",
"라이센스": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"슬로건": "오픈 소스 소프트웨어는 오늘날 사회의 경제 엔진에 연료를 공급합니다."
},
"제안": {
"@type": "제안",
"priceCurrency": "USD",
"가격": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"가용성": "schema.org/OnlineOnly",
"priceValidUntil": "{{product.priceValidUntil|date_to_xmlschema}}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"항목 제공": {
"@유형": [
"제품",
"웹 애플리케이션"
],
"이름": "{{product.title}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"브랜드": {
"@type": "브랜드",
"이름": "덴버 프로핏 주니어",
"alternateName": "덴버 프로핏",
"description": "Denver Prophit Jr.는 웹 애플리케이션을 위한 Technical SEO를 전문으로 하는 오픈 소스 소프트웨어 전도사입니다. Denver Prophit Jr.는 웹사이트 테마 개발에서 계속 경력을 쌓고 있습니다.",
"subjectOf": {
"@type": "사람",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
}
},
"featureList": "HTML5 의미론, JSON+LD 구조화된 데이터, 정적 HTML5",
"exampleOfWork": {
"@id": "{{product.demo}}"
},
"파일 크기": "2MB",
"applicationCategory": "비즈니스 응용 프로그램",
"browserRequirements": "HTML5 지원이 필요합니다",
"소프트웨어 요구 사항": "루비 2.x, 지킬 3.8+",
"operatingSystem": "Linux 운영 체제",
"mpn": "{{product.sku}}",
"제안": {
"@type": "제안",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"priceCurrency": "USD",
"가격": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"priceValidUntil": "{{product.date| 날짜:'%s' | plus:15552000 | 날짜:"%F" | date_to_xmlschema }}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"가용성": "schema.org/OnlineOnly"
},
"리뷰": [{product.reviews의 항목에 대한 %}
{
"@type": "검토",
"날짜 게시": "{{items.date}}",
"리뷰 평가": {
"@type": "등급",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"최고 등급": "5"
},
"작가": {
"@type": "사람",
"이름": "{{items.name}}",
"이미지": {
"@유형": "이미지 개체",
"representativeOfPage": "거짓",
"너비": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "400",
"unitCode": "E37"
},
"키": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "400",
"unitCode": "E37"
},
"캡션": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"라이센스": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"집계 평가": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"설명": "{{product.desc}}",
"이미지": {
"@id": "#img"
},
"스크린샷": {
"@유형": "이미지 개체",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "참",
"너비": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"키": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "768",
"unitCode": "E37"
},
"캡션": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}{{product.screenshot}}"
}
}
},
"mainEntityofPage": {
"@type": "항목 페이지",
"primaryImageOfPage": {
"@유형": "이미지 개체",
"representativeOfPage": "참",
"너비": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"키": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "512",
"unitCode": "E37"
},
"캡션": "{{product.title}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/products/{{product.image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"라이센스": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"lastReviewed": "{{ page.last_modified_at }}",
"검토된 사람": {
"@type": "사람",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person",
"이름": "{{ 작성자 이름 }}"
},
"담당자": {
"@type": "사람",
"이름": "{{작성자 이름}}",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"전문": {
"@type": "특기",
"@id": "wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"저작권 보유자": {
"@type": "조직",
"@id": "{{site.url}}/about.html#publisher",
"이름": "{{ 사이트 제목 }}",
"로고": {
"@유형": "이미지 개체",
"representativeOfPage": "거짓",
"너비": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "300",
"unitCode": "E37"
},
"키": {
"@type": "QuantitativeValue",
"값": "300",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "Denver Prophit Jr. - 디지털 마케터의 로고",
"url": "{{site.url}}/assets/images/denver-prophit-jr-logo.png"
}
},
"copyrightYear": "{{ page.date | 날짜: '%Y' }}",
"discussionUrl": "twitter.com/{{site.socialmedia.twitter}}/status/{{page.tweet_id}}",
"이동 경로": {
"@type": "BreadcrumbList",
"항목 목록 요소": [
{
"@type": "목록 항목",
"위치": "1",
"안건": {
"@id": "{{ site.url | 추가: '/index.html' }}",
"이름": "집"
}
},{% 할당 부스러기 = page.url | 제거:'/index.html' | split: '/' %} {% assigncrumbs_total = 부스러기 | 크기 | 빼기: 1 %}{% 부스러기 오프셋 오프셋: 1 %}{% if forloop.index == crushs_total %}
{
"@type": "목록 항목",
"위치": "{{ 부스러기_총계 | 플러스:1 }}",
"안건": {
"@id": "{{ site.url }}{{ page.url }}",
"이름": "{{ page.crumbtitle}}"
}
}{% 또 다른 %}
{
"@type": "목록 항목",
"위치": "{{ 부스러기_총계 }}",
"안건": {
"@id": "{% assign crush_limit = forloop.index | plus: 1 %}{% forcrumbs limit:crumb_limit %}{{crumb | 추가: '/' }}{% endfor %}",
"이름": "{{ 부스러기 | 바꾸기:'-',' ' | 대문자 }}"
}
},{% endif %}{% endfor %}
]
}
}
}

위의 JSON+LD는 내 친구 Denver Prophit Jr.가 디지털 테마를 판매하기 위해 작성했습니다. 유형 제품을 지정하도록 다시 작성할 수 있습니다. schema.org/Product를 가이드로 사용하십시오. Shopify 테마를 알고 있는 JSON+LD 개발자를 찾아 구조화된 데이터를 확장하세요. 일치하는 사용자 검색 의도가 중요합니다. 더 많은 데이터를 제공할수록 제품이 해당 의도와 일치할 가능성이 높아집니다.

Shopify 앱용 드래그 앤 드롭 제품 페이지 템플릿을 사용하는 경우 모든 앱이 동일하게 생성되지는 않는다는 점을 기억하십시오. 수백 개의 Shopify 앱이 이미 존재하며 더 많이 구축되고 있습니다. 비즈니스 틈새 시장에서 판매를 늘리는 데 실제로 도움이 되는 Shopify 테마를 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 제품 스키마/JSON-LD 마크업 유형 사용에 대한 전문가가 전자 상거래 또는 제품 웹사이트에 적절하고 유효한 구조화된 데이터를 포함하기를 원합니다.

제품 스키마를 최대화하여 경쟁 우위를 확보하기 위한 추가 팁

각 제품의 상위 자주 묻는 질문에 답하십시오. 구매자는 구매하기 전에 조사를 수행하고 온라인에서 답변을 찾습니다. 따라서 제품 카테고리 페이지 또는 세부 정보 페이지에서 직접 답변을 준비해야 합니다. 모범 사례에는 여러 페이지에서 동일한 FAQ를 반복하지 않는 것이 포함됩니다. 사람들은 또한 묻는 질문 상자에 표시하기 위해 Google의 확립된 가이드라인을 따릅니다.

제품 방문 페이지가 크롤링되는지 확인합니다. 새 제품 방문 페이지가 있는 경우 Google의 Indexing API를 직접 사용하거나 WordPress용 Rank Math SEO와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 새롭게 마크업된 제품 페이지의 순위가 높을수록 경쟁업체보다 한 발 앞서 나가기가 더 쉽습니다. 강력한 소매 스키마 유형이 포함되어 있는 시간에 민감하고 경쟁이 치열한 콘텐츠는 크롤링을 차단하는 콘텐츠가 있으면 탱킹할 수 있습니다.

중고 시장에 스키마를 사용하십시오. 소매 제품 시장에서 중고 품목을 판매하기 위한 ItemCondition 제품 스키마 속성입니다. Schema.org는 이를 "OfferItemCondition의 사전 정의된 값 또는 제품 또는 서비스의 상태에 대한 텍스트 설명 또는 제안에 포함된 제품 또는 서비스"로 정의합니다. ^*** ProductGroup과 함께 사용하는 경우 이 속성은 그룹에 포함된 모든 제품과 함께 사용할 수 있습니다. 여기에는 OfferItemCondition 및 NewCondition 변형이 있을 수 있습니다.

마크업에 풍부한 데이터 정보를 제공하십시오. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” – Google의 존 뮬러

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials