스키마 마크업의 필수 유형

가장 중요한 스키마 마크업 유형을 찾는 방법

2021년 6월 23일 업데이트됨

여러 유형의 스키마는 검색 엔진이 콘텐츠의 내용을 이해하고 명확하게 하는 데 도움이 됩니다.

2020년대에는 당신의 비즈니스와 당신이 하는 일을 완전히 이해하기 위해 머신 러닝의 도움이 필요합니다. 기둥 콘텐츠 내에서 다양한 필수 스키마 마크업 유형을 사용하면 비즈니스를 향상시킬 수 있습니다. 이는 주요 검색 엔진 전반에 걸쳐 지식 정보 내의 엔터티를 연결하는 핵심 수단입니다. 스키마가 청중을 늘리는 데 유용한 인공 지능의 한 부분이라는 것을 알고 있을 수 있지만 비즈니스 사이트는 어디에서 시작되는지 궁금하십니까?

사용할 가장 중요한 스키마를 가장 잘 결정하는 단계는 무엇입니까?

1단계. 귀하의 비즈니스를 설명하고 비즈니스 계획과 일치하는 최상의 스키마 유형을 찾으십시오. schema.org/MedicalDevice 또는 schema.org/FoodEstablishment일 수 있습니다. 아무 것도 적합하지 않은 것 같으면 이 목록이 늘어남에 따라 계속 확인하십시오.

MicrodataGenerator.com은 Google 비즈니스 목록과 밀접하게 연결되어야 하는 NAP를 생성하는 데 도움이 됩니다. 거기에서 최고의 비즈니스 카테고리를 선택하고 모든 필드를 올바르게 채우는 것이 중요합니다.

2단계. 설명하기에 합당한 스키마 마크업을 사용하여 비즈니스 엔터티 및 서비스를 구축합니다. 스키마 마크업 전문가는 추가 온톨로지를 활용하여 보다 명확한 데이터를 추가할 수 있습니다. 또한 특정 틈새 산업에 대한 현재 데이터 유형이 부족할 때 Productontology를 선호합니다. id 스키마를 사용하여 Productontology URI로 변환하면 비즈니스 라인에 더 적합하도록 수정할 수 있습니다.

3단계 . 코드를 생성하고 웹사이트에 구현하는 방법을 결정합니다. 일부 스키마 생성 플러그인 및 API는 대부분의 SEO가 사용할 만큼 직관적입니다. Google이 JSON 마크업에 대한 명확한 선호도를 명시했기 때문에 JSON-LD 언어를 이해하는 코더가 최선의 선택입니다. 그들은 의미론적으로 "생각"할 수 있고 프로세스를 실수가 덜 발생하고 전반적으로 더 효과적으로 만들 수 있습니다.

4단계. 최대한 자연어 처리를 사용하여 SEO 스키마를 작성합니다. 사용하기로 선택한 단어는 중요하며 청중의 검색 의도와 요구 사항에 부합해야 합니다.

5단계. 오류를 포착하고 전략적 사이트 매핑에 도움이 될 수 있는 정기적인 감사 일정을 설정합니다. 일부 스키마는 시간이 지남에 따라 감가상각되고, 다른 스키마 유형은 새로운 필수 엔터티를 추가하고, 다른 경우에는 완전히 새로운 스키마가 나타납니다. 이렇게 하면 데이터베이스에 동일한 데이터의 여러 복사본이 있는 스키마 중복을 방지하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 중복으로 인해 문제가 발생할 수 있으며 여러 페이지에 걸쳐 동일한 질문에 대한 답변을 반복적으로 추가할 수 있습니다.

일반적인 유형의 스키마가 있지만 틈새 및 비즈니스 목표에 따라 구조화된 데이터 구현을 시작할 위치가 결정됩니다.

중요도에 따라 스키마 유형을 좁히기 위해 어떤 질문에 답해야 합니까?

* 모바일에서 제품과 핵심 잠재고객을 판매하는 경우 AMP 페이지에서 검증하는 제품 스키마를 우선시할 수 있습니다.

* Google Ads를 사용하는 경우 광고를 먼저 게재하고 SERP 상단에 게재하는 것이 중요합니다.

* 핵심 비즈니스 서비스가 특정 의학적 상태를 치료하는 것이라면 유효한 MedicalCondition 스키마를 구현하는 데 집중하십시오. 의료기술 틈새시장도 아니고 환자도 보지 못한다면 고려할 이유가 없다.

* Organization 스키마 엔티티 또는 LocalBusiness 스키마 엔티티를 사용하는 것이 귀하의 비즈니스에 가장 좋은지 여부는 부분적으로 비즈니스의 범위와 유형에 따라 다릅니다. Organization 은 더 많은 웹사이트 카테고리를 포함하는 더 넓은 사용 범위를 가지고 있습니다. 그것은 컴퓨터, 기술, 전자, 라이프스타일, 의료 사업, 예술 및 엔터테인먼트 사업 틈새 분야 및 20개 기타 범주에 속하는 사업에 적용됩니다. 소비자가 오프라인 상점에 와야 하거나 주어진 작은 영역 내에서 차로 이동해야 하는 경우 LocalBusiness Schema Entity 사용을 고려하십시오.

* 뉴스 사이트이거나 작성자 상태를 구축하는 경우 Person 및 Author 스키마가 더 중요해집니다.

구조화된 데이터의 전체 또는 일부가 순위에 영향을 줍니까?

현재로서는 스키마 추가의 결과로 페이지의 유기적 순위가 직접적으로 상승할 것으로 기대하는 것은 현실적이지 않습니다. 그러나 검색에서 더 관련성 높은 트래픽을 얻을 수 있으며 이는 소비자의 구매 여정에서 중요한 출발점입니다. 구조화된 데이터가 미래에 순위에 어떤 영향을 미칠지는 아직 알 수 없지만 그 가치는 논쟁의 여지가 없습니다. 우리는 많은 실험을 수행했으며 마크업이 바로 Google 부동산에서 가시성을 향상시키고 클릭률을 긍정적으로 향상시킬 수 있음을 발견했습니다.

지속적인 연구 및 테스트에 따르면 더 광범위한 리치 결과 스니펫(예: 스키마를 사용하여 생성된 것)이 포함된 검색 결과의 클릭률이 향상되었습니다. 최상의 결과를 얻으려면 스키마 마크업을 구현하면 잠재고객이 SERP에서 브랜드에 반응하는 방식을 개선할 수 있습니다. 전자 상거래 SEO의 우선 순위를 정하는 데 도움이 되는 전자 상거래 스키마 마크업 가이드를 읽으십시오.

12가지 가장 중요한 스키마 마크업 유형

모든 비즈니스에 필요한 필수 스키마 마크업은 무엇입니까?

스키마 마크업은 일반적으로 다음을 나타내는 데 사용됩니다.

• 기사: TechArticle, NewsArticle 및 ScholarlyArticle을 포함합니다.
• 이벤트.
• 제품 및 제안 – 서비스가 포함됩니다.
• 사람 – 저작권을 구축하는 데 좋습니다.
• 조직.
• 지역 기업.
• 리뷰.
• 조리법.
• 작가.
• Breadcrumbs – 사용자 탐색을 지원합니다.
• FactCheck – 사실에 기반한 콘텐츠를 제공하여 신뢰를 구축합니다.
• 데이터 세트.

Google Search Console – 리치 결과 상태 보고서 알려진 문제

Google은 어떤 GSC 스키마 유효성 검사 및 보고 문제를 인식합니까?

기술 대기업은 Google Search Console의 기존 문제를 인정합니다. 그들이 무엇인지 확인한 다음 보고하고 발견한 다른 기능이나 문제에 대한 피드백을 제공하십시오. 탐색 모음에서 바로 사용할 수 있는 GSC 피드백 시스템을 사용하십시오.

다음은 Google에 따른 답변입니다.

• 일부 문제에는 이해하기 쉽지 않은 긴 이름이 있습니다.
• 사이트에 매우 많은 수의 문제가 있는 경우(활성 인스턴스가 있는지 여부에 관계없이) 보고서에는 중요도별로 정렬된 처음 200개의 문제만 표시됩니다.

스키마를 통해 기업이 검색 엔진에 가장 중요한 것이 무엇인지 알릴 수 있다는 것은 정말 흥미로운 일입니다.

검색 마케팅 담당자는 수년 동안 "데이터"를 제공하는 다양한 방법을 사용해 왔습니다. 다른 형식은 마이크로데이터와 RDF입니다. 고급 스키마 구조가 등장하여 검색 기회를 빠르게 개선하고 있습니다. 이제 구현하기가 더 쉽습니다. 중첩 코딩은 대량 및 중복을 방지합니다.

독자나 페이지에 도움이 되지 않는 코드만 추가하는 것이 아니라 의미와 가치를 추가하려고 합니다. 시작점으로 모든 규모의 비즈니스는 지역 비즈니스 스키마 또는 조직 스키마로 시작하여 자신이 누구인지 정의해야 합니다.

일반적인 구조화된 데이터 실수는 무엇입니까?

• 스키마 마크업은 순위를 매기기에 너무 얇은 페이지에 추가됩니다.
• 혜택이 거의 없는 스키마 마크업에 너무 많은 시간을 소비합니다.
• 너무 많은 플러그인에 의존하는 것은 충돌과 원치 않는 스키마 오류를 생성하기 쉬운 활동입니다.
• 특정 데이터 유형에 대한 지식 부족 및/또는 Google 가이드라인 준수
• 철저한 테스트를 하기 전에 SERP 변동에 너무 빨리 반응하고 반등하는 이득을 잃습니다.
• 업데이트된 스키마 요구 사항을 신속하게 식별하기 위해 스키마 감사를 사용하는 후속 검사가 부족합니다.
• 동일한 그래프 내의 항목을 연결하고 콘텐츠를 이해하는 의미론적 ID가 누락되었습니다.
• 제품 스키마에 전체 유효성 검사가 없거나 고유한 항목을 판매하는 페이지가 아닌 카테고리 페이지에 있습니다.
• 조작적인 노력.

콘텐츠에 언급된 내용과 일치하지 않는 마이크로데이터를 사용하는 경우 조작된 것으로 표시될 수 있습니다. 검색 엔진은 숨겨진 마이크로데이터 구조화된 데이터 마크업을 무시하고 시간이 지남에 따라 마크업을 불신합니다. 페이지에 표시되는 콘텐츠를 표시하고 페이지에 있는 콘텐츠에 맞는 위치에 가깝게 배치합니다.

Search Console의 경고는 불완전한 데이터 필드를 식별하는 데 도움이 됩니다. 스키마 전문가는 특정 페이지에 있는 코드와 일치하지 않는 스키마를 주시하는 데 가장 좋습니다. 단순히 오류와 경고를 제거하는 것 이상이어야 합니다. 스키마 마크업을 사용하여 전자 상거래 제품 페이지를 구축하는 데 사용합니다. 추가되면 소비자가 검색에서 찾고 있는 제품, 서비스 및 답변을 찾는 데 도움이 되도록 합니다.

모든 사이트가 필요로 하는 필수 스키마 마크업을 넘어 대부분의 기업이 경쟁력을 갖추는 것입니다.

어떤 스키마 유형이 기본을 넘어 고급 의미로 이동합니까?

경쟁 우위를 위해 현재 선호하는 스키마 구현 유형:

• hasMap이 있는 LocalBusiness – 로컬 SEO용이며 sameAs 및 additionalType 으로 잘 구축되어 있습니다.
• FAQ – 검색은 정답을 빨리 얻는 것과 관련이 있습니다.
• HowTo 페이지 – 교육 콘텐츠에 대한 요구에 응답.

스키마 마크업을 생성하기 전에 정보 수집이 핵심입니다. 이 SEO 전략 작업은 일반적으로 가장 시간이 많이 걸리는 부분입니다. 그러나 전체 프로세스를 보다 효율적으로 만들고 장기적으로 최종 결과를 보다 효과적으로 만듭니다.

스키마가 새로운 것은 아니지만 구조화된 데이터 마크업을 구현하는 방법이 확장되고 있으며 기업이 검색 엔진에 가장 중요한 것이 무엇인지 알릴 수 있는 흥미로운 수단을 제공합니다. 지식 정보를 포함하여 SERP에서 표현하고 싶은 방식으로 원하는 콘텐츠와 세부 정보를 푸시할 수 있습니다.

이들 중 하나를 사용하여 비즈니스 직업의 "주요" 측면과 해당 페이지의 특정 주제에 계속 초점을 맞추십시오. 심층 콘텐츠를 사용하고 검색하는 사람들이 쉽게 찾을 수 있도록 마크업으로 강조 표시합니다. 위 목록의 3가지에 대해 알아보기 전에 스키마 마크업 유형에 대한 투자 결정에 영향을 미치는 추가 인기 질문에 답해 보겠습니다.

People also Ask 및 FAQ 스키마가 왜 그렇게 불안정합니까?

사람들은 또한 질문 상자(PAA)를 SERP의 다른 위치에 표시할 수 있습니다. 사람들이 문자나 음성으로 묻는 모든 질문을 감안할 때 검색 엔진은 정확한 답변을 빠르게 일치시켜 요구 사항과 수행 방법을 충족하기 위해 열심히 발전합니다. 우리는 최저점과 최고점이 나타날 때 이 기능에 세심한 주의를 기울이고 있습니다.

위의 이미지에서 볼 수 있듯이 Google은 Answer Engine이고 정렬하고 다시 오르기 위해 스키마 코드를 업데이트해야 했습니다. 추천 스니펫(항상 SERP 상단에 표시됨)과 달리 PAA는 페이지의 여러 다른 부분에 위치할 수 있습니다. 주요 질문에 대한 솔루션과 답변을 제공하는 것은 웹이 사용되는 방식의 큰 부분입니다. 시장 조사는 사용할 최상의 스키마 유형을 보여줍니다.

Google Search Console에 표시되는 스키마 오류, 새로운 Google 스키마 유형 및 사용 중단된 코드를 파악하는 것이 중요합니다. 전반적인 개선을 위해 사이트를 관리하는 필수 방법은 최소한 매월 새로운 기술 SEO 감사를 예약하는 것입니다.

API를 사용하든 플러그인을 사용하든 직접 코딩하든 상관없이 HTML에 스키마 마크업을 구현하면 웹 페이지가 SERP로 표시되는 방식이 향상됩니다. 페이지 제목 아래에 표시되는 풍부한 스니펫과 제품 캐러셀, 사람들은 또한 묻습니다 상자, 지식 패널 등에 표시되는 리치 스니펫을 개선합니다. 시각적으로 비즈니스를 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다.

음성 활성화 검색에 작동하는 스키마 마크업 유형을 수용합니다.

Semrush는 2019년 음성 검색 연구: 검색 엔진 순위에 영향을 미치는 요소를 주도하여 음성 검색을 통해 제공되는 대부분의 답변이 일종의 스키마로 표시되어 있음을 밝혔습니다. 2019년 6월 5일에 게시된 저자 Olga Andrienko는 "음성 검색에서 반환된 모든 답변의 70%가 SERP 기능을 차지했습니다(60%가 추천 스니펫 결과를 반환함)"라고 말했습니다. 이와 같은 통계는 응답 스키마 유형의 우선 순위를 지정하는 것이 중요한 이유를 나타냅니다.

최고의 스키마 마크업 및 유효성 검사 도구는 무엇입니까?

스키마 생성기 및 스키마 테스트 도구를 사용하면 스키마 자동화가 더 쉬워집니다.

• Google 리치 결과 테스트 도구 – Google이 스키마를 신뢰하는 방법을 알려줍니다.
• Dixon_Jones를 통한 InLinks를 사용하면 스키마를 수정할 수 있습니다.
• Hall Analysis의 JSON-LD 생성기.
• JD Flynn의 JSON-LD 스키마 마크업 생성기.
• RankRanger의 스키마 마크업 생성기.
• 스키마 앱 도구 – 저작, 배포 및 유지 관리 지원을 위한 것입니다.
• 단어 리프트.
• 빌드, 테스트 및 배포할 수 있는 Schema.dev입니다.
• Merkle Schema Markup Generator – JSON-LD 및 마이크로데이터 형식을 모두 내보냅니다.

Wordlift의 Andrea Volpini는 Twitter에서 "우리는 기계가 콘텐츠를 이해하기를 원하며 (SC) Semantic Capital을 구축하고 싶습니다"라고 말했습니다.

어떤 사람들은 오늘날 SEO가 더 어렵다고 말합니다. 그것은 확실히 검색 엔진 최적화에서 시작하는 기업가를 위한 것입니다. 수년에 걸친 헌신과 열정으로 의미 체계와 스키마가 SERP에서 눈에 띄는 방법을 제공하고 브랜드를 훌륭하게 제어할 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 다른 것보다 뛰어나기 위해서는 여러 기술적 SEO 기술이 필요하며, 이는 검색 프로젝트를 효과적이고 순조롭게 유지하는 데 필요한 차이를 만듭니다. 스키마 마크업에 적합한 제품 페이지에 대한 종합 리뷰를 얻는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

스키마 핵심 어휘에 적용된 최근 변경 사항은 무엇입니까?

구매 의도가 있는 검색자를 돕는 데 중점을 둔 Google은 더 많은 제품 스키마 검색 결과를 제공합니다.

다음은 2021-01-22의 Google 제품 스키마 마크업 문서 페이지에 추가되었습니다.

"가격 인하: 사람들이 제품의 최저 가격을 이해하도록 돕습니다. 제품 가격의 과거 평균을 기반으로 Google은 자동으로 가격 하락을 계산합니다. 가격 인하 모양은 미국에서 데스크톱과 모바일 모두에서 영어로 제공됩니다.

가격 인하 모양을 사용하려면 제품 구조화된 데이터에 제안을 추가하세요. 가격은 범위가 아닌 특정 가격이어야 합니다(예: $50.99에서 $99.99 사이일 수 없음)."

새 스키마 엔터티는 사용할 준비가 된 스키마 마크업 유형에 추가됩니다.

스키마 마크업으로 현재 개발 상황을 알고 싶은 애호가를 위해 경고를 설정하고 schema.org 릴리스 페이지를 북마크에 추가하세요. 모든 업데이트의 글머리 기호 목록과 지속적으로 업데이트되는 해당 색인의 최신 어휘입니다. 가장 최근 릴리스인 릴리스 10.0(2020년 9월 9일)은 키워드 필드에 대한 제어된 분류에 대한 지원 개선과 같은 몇 가지 항목을 핵심 섹션에 추가했습니다.

다른 두 가지는 Question 의 상위 유형은 Answer 와 유사하게 Comment 여야 하며, QandA 스키마 유형에 영향을 줄 수 있고 Review 예제에서 reviewBody 로 변경된 설명입니다.

전자 상거래 사이트는 곧 일반 제품 변형 치수를 지원하기 위해 Product 유형에 대해 보류 중인 두 가지 속성 size 및 pattern 의 이점을 누릴 수 있습니다. 또한 제품 그룹을 모델링할 수 있도록 ProductGroup 유형을 추가할 수 있는 방법이 보류 중입니다.

요약

오늘날 경쟁력을 갖추려면 소매업에 있는 경우 People Also Ask 상자, 빠른 답변 및 제품 캐러셀에 있어야 합니다. Google Search Console Insights에는 완전히 향상된 리치 결과를 얻는 데 도움이 되는 주요 보고서가 있습니다.

스키마 논리는 스키마 생성기 및 스키마 테스트 도구 사용을 안내해야 합니다.

Hill Web Marketing에 651-206-2410으로 전화하여 파트너에게 문의하십시오.

효과 검색 마케팅 전략을 만드는 데 도움이 필요하면 Hill Web Marketing: 651-206-2410으로 전화하여 Essential Schema Markup Audit 를 요청하십시오.