뜨거운 물에 빠질 수 있는 9가지 White Hat Link 구축 전략

게시 됨: 2019-02-20

검색 엔진 최적화(SEO)는 단순한 프로세스가 아닙니다. 최상의 결과를 내기 위해 함께 결합되어야 하는 많은 가닥이 있습니다. 이로 인해 SEO 전문가는 다양한 결정을 내려야 합니다. 그들은 우선순위를 정하고 탐색할 방법을 선택해야 합니다. SEO 비용에 대한 자세한 내용은 이 기사를 참조하십시오.

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링크 구축 영역에서 그러한 선택 중 하나는 소위 블랙햇 전략과 화이트햇 전략 사이에서 선택하는 것입니다. 검은색 모자와 흰색 모자 링크 빌딩에 대해 들어봤지만 이것이 무엇을 의미하는지 잘 모르겠다면 이 페이지가 도움이 될 것입니다.

우리는 먼저 흰색 모자 링크 건물이 무엇이며 검은 모자 대안과 어떻게 비교되는지에 대해 다시 알려드리겠습니다. 그런 다음 Google 페널티와 관련된 문제와 사이트의 유기적 트래픽에 대한 의미를 다룰 것입니다. 화이트 햇 페널티라는 골치 아픈 문제와 이를 어길 수 있는 겉보기에 안전해 보이는 9가지 전략에 대해 알아보기 전의 모든 것입니다.

화이트햇 링크 빌딩이란?

이 기사를 읽고 있다면 링크 빌딩이 무엇인지 이미 알고 있을 것입니다. 자신의 사이트 또는 페이지에 대한 링크를 제공하기 위해 관련성 있고 평판이 좋은 웹 사이트를 얻는 프로세스는 SEO의 필수 요소입니다. Google에서 더 큰 권위를 얻고 궁극적으로 SERP 순위를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

모자와 무슨 상관이 있느냐고 묻습니다. 이에 대한 대답은 할리우드, 더 구체적으로는 전통적인 서양 영화에서 나옵니다. 올드 웨스트를 배경으로 한 영화에서 보안관, 보안관 및 영화의 다른 '굿즈'는 항상 흰색 Stetson을 입었습니다. 무법자, 소 도둑, 일반 '악당'은 대신 검은색 옷을 입습니다.

그런 다음 그 영화 주제는 기술 세계에서 비유로 사용되었습니다. 먼저 컴퓨터 해커와 SEO 전문가는 '하얀 모자' 또는 '검은 모자'로 분류됩니다. 흰 모자는 옛 서부극의 장점처럼 규칙 내에서 작동했습니다. 검은 모자는 그들 자신에게 법이었고 그들 자신의 목적을 위해 모든 규칙을 어겼습니다.

화이트 햇 SEO는 구글의 질책을 받을 것 같지 않은 전략을 고수하는 SEO입니다. Google이 자유롭게 제공하는 웹마스터 품질 가이드라인의 틀 내에서 작동합니다. 검은 모자 SEO는 이러한 규칙을 어기는 전략을 사용합니다. 검은 모자 SEO에는 키워드 채우기, 클로킹 및 기타 교활한 거래가 포함됩니다.

링크 빌딩은 한때 검은 모자로 가득 찬 들판이었습니다. SEO 전문가는 링크를 구매하거나 개인 블로그 네트워크를 사용하는 것에 대해 아무 생각도 하지 않을 것입니다. 모두 Google 알고리즘을 속이려는 시도입니다. 그런 다음 이러한 알고리즘은 더 똑똑해졌고 Google의 인간 검토 프로세스는 더욱 엄격해졌습니다.

그 후 검은 모자 링크 건물이 매우 위험해졌습니다. 블랙 햇 링크 빌딩의 그늘진 관행을 사용하는 사이트는 이제 일상적으로 Google 페널티를 받습니다. 어떤 사이트에서든 반송하기 쉽지 않으며 어떤 대가를 치르더라도 피해야 합니다.

구글 페널티

Google 알고리즘과 회사의 인간 리뷰어 군단은 항상 웹사이트의 나쁜 행동을 감시하고 있습니다. 검색 엔진은 결과가 검색자에게 도움이 되고 의심스럽거나 위험한 사이트를 포함하지 않기를 원합니다. 그것이 그들이 웹마스터를 위한 SEO 및 링크 구축 규칙을 설정하고 이를 준수하기를 기대하는 이유입니다.

사이트가 블랙 햇 SEO의 어두운 면으로 넘어가면 Google에서 알아차릴 것입니다. 바로 일어나지 않을 수도 있지만 일어날 것입니다. 과실을 포착하는 알고리즘이라면 문제가 되는 사이트의 유기적 트래픽은 매우 갑작스럽게 급격히 급감할 것입니다. 사람이 검토하는 경우 사이트 소유자는 '직접 조치'를 받게 됩니다. 그것들은 구어체로 Google 처벌로 알려진 것입니다.

직접 조치는 Google Search Console을 통해 메시지를 통해 이루어집니다. 이 메시지는 사이트가 빠른 시일 내에 모양을 갖추고 변경되기를 원한다는 Google의 신호입니다. 검색 엔진에 따르면 수동 조치는 모든 합법적인 인터넷 사용자에게 필수적입니다.

'검색 엔진이 생긴 이후로 결과 페이지 상단에 자신의 길을 속이는 데 전념하는 사람들이 있었습니다. 더 많은 관련 페이지가 관련 없는 결과 아래 묻히기 때문에 검색자에게 좋지 않으며 이러한 사이트를 찾기가 더 어려워지기 때문에 합법적인 웹 사이트에도 좋지 않습니다. 이러한 이유로 Google은 초창기부터 스패머를 퇴치하고 사람들이 원하는 답변을 찾도록 돕고 합법적인 웹사이트가 검색 트래픽을 얻도록 돕기 위해 노력해 왔습니다.'

Google 웹마스터 지원

Google 페널티를 받으면 그것에 대해 그렇게 긍정적으로 느낄 가능성이 적습니다. 유기적 트래픽에 큰 영향을 미치고 복구하는 데 많은 시간과 노력이 필요합니다. 링크 빌딩에 특정한 페널티의 경우 특히 그렇습니다. 이는 페널티를 유발한 특정 링크를 식별하지 못하는 경우가 많습니다. 사이트 소유자는 재검토 요청을 제출하기 전에 스스로 해결해야 합니다.

대부분의 SEO 전문가가 검은 모자 SEO 및 링크 구축에서 멀어지게 한 것은 Google 처벌에 대한 두려움입니다. 좋은 소식입니다. 나쁜 소식은 여전히 ​​화이트 햇 페널티를 위반할 수 있다는 것입니다. 진심으로 화이트햇 링크 빌딩을 고수하려 했더라도 부과되는 페널티입니다.

보드 위에 있어야 하는 수단에 의해 달성된 흰색 모자 백링크는 여전히 페널티를 초래할 수 있습니다. 화이트햇 전략이 시도되었지만 제대로 실행되지 않은 경우에 종종 발생합니다. 유사한 함정에 빠지는 것을 방지하기 위해 무의식적으로 화이트 햇 페널티를 부과할 수 있는 9가지 방법을 살펴보겠습니다.

1. 게스트 게시

좋은 화이트 햇 링크 빌딩에 대한 가이드를 검색하면 게스트 게시에 대한 조언이 포함될 가능성이 높습니다. 다른 사이트 및 블로그에 게스트 게시물을 작성하는 것은 일반적으로 허용되는 백링크 획득 방법입니다.

그 자체로 화이트 햇 링크 건물의 좋은 예입니다. 관련 블로그나 포럼에 유용하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 추가하는 경우 Google의 규칙을 어기는 것이 아닙니다. 실제로 귀하는 인터넷에 가치를 추가함으로써 그들의 주요 제안 중 하나를 따르고 있습니다.

게스트 게시가 흰 모자 벌칙으로 이어질 수 있는 경우 게시 위치에 주의하지 않는 경우입니다. 다시 연결하려는 페이지나 사이트와 동일한 틈새 시장에 편안하게 맞는 권위 있는 사이트를 고수하는 것이 가장 좋습니다. 그렇지 않으면 Google에서 링크가 부적절하고 부자연스럽다고 식별할 수 있습니다.

정말 해야 할 일은 게스트 게시 기회를 파는 사이트를 피하는 것입니다. 게스트 포스트를 통해 사람들을 '게스트 포스트' 또는 '그들과 함께 광고'하도록 초대하는 사이트가 많이 있습니다. 그러한 기회에 대한 비용을 지불하면 링크가 제공되거나 게시물에 여러 개를 포함하기로 선택한 경우 둘 이상이 제공되지만 위험을 감수할 가치가 없습니다. Google은 관행을 전혀 좋아하지 않습니다. 그들은 거의 확실하게 당신을 흰 모자 벌칙으로 때릴 것입니다.

2. 유명하지만 관련성이 없는 링크 삽입

또 다른 잘 알려진 링크 구축 조언은 실적이 좋은 콘텐츠로 돌아가서 더 많은 링크를 추가하라는 것입니다. Google이 분명히 좋아하고 순위가 높은 훌륭한 콘텐츠가 있다면 여기에서 연결하는 것이 좋습니다. 내부 링크는 외부 링크만큼 좋지는 않지만 여전히 매우 유용합니다.

훌륭한 콘텐츠에서 다른 페이지로 연결되는 링크는 해당 페이지의 유기적 트래픽에 도움이 될 것입니다. 피해야 할 것은 부자연스럽게 콘텐츠로 연결되는 링크를 차단하는 것입니다. Google은 링크 자체를 위해서만 존재하는 링크를 좋아하지 않습니다. 링크가 콘텐츠 주제와 관련 없는 페이지로 연결되는 경우 해당 링크는 처벌 대상이 됩니다.

이것은 아마도 예를 들어 가장 잘 설명될 것입니다. SaaS SEO 대행사로서 Google Search Console에 대한 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 그런 다음 게임 콘솔도 판매한다고 가정해 보겠습니다(그렇지 않습니다). 콘텐츠에 사이드라인 링크를 삽입하기 위해 '콘솔'이라는 이중 의미를 사용하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 이것은 Google에서 씻지 않습니다.

3. 거래 링크

SEO 링크 구축 초기에 SEO 전문가는 종종 링크를 교환했습니다. 동일한 틈새 시장에 있는 두 개의 고위 사이트는 각각 서로에게 하나 이상의 링크를 제공하는 데 동의합니다. 이 프로세스는 '링크 교환' 또는 '상호 링크'로 알려져 있습니다.

많은 SEO 전략의 경우와 마찬가지로 일부 덜 꼼꼼한 운영자는 일을 너무 멀리 했습니다. 그들은 엄청난 수의 링크가 교환되는 사이트 간에 조정을 했습니다. 구글은 이를 재빠르게 알아차렸다.

이제 이 과정의 결과로 흰 모자 벌칙이 부과되는 경우가 많습니다. 이러한 처벌은 권한이나 링크를 제공하는 사이트의 관련성과는 전혀 관련이 없습니다. 순전히 Google이 다른 사람에게 대가를 받기 위해 링크가 제공되었음을 인식했기 때문에 부과됩니다.

Google은 합법적으로 서로 연결되는 사이트에 문제가 없다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어 뉴스 매체는 기사의 출처를 인용해야 합니다. 그들의 출처는 과거에 그것을 인용했을 수 있는 또 다른 유사한 뉴스 사이트일 수 있습니다. Google은 그러한 링크가 부자연스럽거나 처벌받을 가치가 있다고 식별하지 않습니다.

4. 블로그 댓글 달기

우리는 당신이 이 시점에서 무슨 말을 할지 알고 있습니다. 당신은 말할 것입니다; '잠깐, 블로그에 댓글을 달고 사이트에 대한 링크를 포함하는 것은 검은 모자 전략이 아닌가?' 이에 대한 대답은 '아니오'이며 이에 대해 우리의 말을 그대로 받아들일 필요는 없습니다.

Matt Cutts는 2013년 Google 웹스팸 팀의 책임자였을 때 YouTube에 웹마스터 Q&A를 게시했습니다. 그 Q&A에서 그는 블로그 댓글이 전혀 괜찮다고 설명했을 뿐만 아니라, 심지어 자신이 직접 했다고 밝혔습니다.

다른 많은 흰색 모자 전략과 마찬가지로 문제는 이를 수행하는 방법에 있습니다. 권위 있는 블로그에 적절하고 진실된 댓글을 남기는 것은 괜찮습니다. 관련 정보가 있는 페이지로 연결되면 블로그 소유자와 독자에게 유용할 것입니다. Google은 사용자를 돕고 가치를 제공하는 모든 것을 사랑합니다.

뜨거운 물에 빠지고 화이트 햇 페널티를 받을 수 있는 곳은 댓글로 모서리를 자르는 경우입니다. 댓글에 회전되거나 복제된 텍스트는 절대 안 됩니다. 귀하의 이름이 있어야 할 공간에 링크나 키워드를 집어넣는 것도 똑같이 잘못된 것입니다. 이러한 것들은 Google의 부정적인 관심만 끌 것입니다.

5. 미디어 및 뉴스 매체 활용

화이트 햇 링크 구축 전략이 진행됨에 따라 언론 및 언론 매체에 접근하는 것이 좋습니다. 자신을 뉴스 사이트, 저널 및 블로그의 출처로 제공하는 것은 권위 있는 사이트에서 링크를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 귀하와 귀사가 해당 분야의 전문가로 자리매김하는 데 도움이 될 것입니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 HARO(Help A Reporter Out)와 같은 무료 서비스를 사용하는 것입니다. 해당 서비스에 가입하고 전문 분야를 입력하면 도움이 필요한 기자 목록을 이메일로 받게 됩니다. 그런 다음 작업에 포함할 인용문이나 통계를 제공할 수 있습니다. 운이 좋으면 멋진 육즙이 많은 링크와 함께. 여기에는 흰색 모자 처벌의 위험이 거의 없습니다.

훨씬 더 모호한 미디어 아웃리치 버전이 있습니다. 그것이 보도 자료 제출 사이트의 세계입니다. 이러한 사이트는 언론인이 회사 및 조직의 뉴스를 검색할 수 있는 리소스로 설계되었습니다.

너무 많은 회사에서 다른 방식으로 사용합니다. 그들은 Google을 속이기 위해 보도 자료를 스팸 콘텐츠와 링크로 포장합니다. 구글은 그렇게 쉽게 속지 않습니다. 사이트를 올바르게 사용하더라도 Google은 여전히 ​​해당 사이트의 링크를 의심스럽게 볼 수 있습니다.

6. 모든 권한, 관련성 없음

우리는 이미 권위 있는 사이트에서 링크를 얻는 것에 대해 많이 이야기했습니다. 웹마스터와 SEO 전문가에게 금가루와 같은 링크입니다. 사이트의 도메인은 해당 권한에 대한 큰 단서를 제공할 수 있습니다. .edu, .org 또는 .gov 도메인이 있는 사이트는 링크를 얻기에 좋은 사이트입니다.

이러한 링크를 얻기 위해 시도할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 예를 들어 졸업생 업데이트를 작성하여 이전 대학에서 하나를 얻을 수 있습니다. .org 도메인을 사용하는 지역 비영리 단체는 파트너가 되어 시간이나 리소스를 자원하는 경우 링크를 제공할 수 있습니다.

그것들은 너무 많은 문제를 일으키지 않아야 하는 화이트 햇 링크 빌딩 전술입니다. 문제가 발생할 수 있는 곳은 사이트의 권한에 너무 몰두하는 경우입니다. 권위 있는 사이트의 링크는 여전히 Google로부터 화이트 햇 처벌을 받을 수 있습니다.

이러한 일이 발생할 가능성이 가장 높은 경우는 문제의 사이트가 자신의 사이트의 틈새 시장과 아무 관련이 없는 경우입니다. Google은 링크와 관련하여 권한과 함께 관련성을 중요하게 생각합니다. 권위는 있지만 관련이 없는 사이트의 링크는 부자연스럽고 유효하지 않은 것으로 간주될 수 있습니다.

7. '상위' 또는 '최고' 목록 기사 링크

귀하의 틈새 시장이 무엇이든 관련 뉴스 또는 블로그 사이트가 있을 수 있습니다. 해당 사이트에서 링크를 얻는 것은 종종 확실한 생각입니다. 사이트의 트래픽이 좋고 도메인 권한이 높은 경우 게시물 중 하나에 링크가 있으면 매우 유용할 수 있습니다.

실제로 상황이 항상 그렇게 간단하지는 않습니다. 특정 블로그 사이트가 검색 엔진의 십자선에 점점 더 많이 포착되고 있다는 것이 Google 수동 조치를 면밀히 관찰한 많은 사람들에게 분명해졌습니다.

2018년에 직접 조치를 취한 결과 '최고', '최고' 등의 제목이 붙은 게시물이 많은 사이트가 선정되었습니다. 이러한 목록 기사를 과도하게 사용하는 사이트의 링크는 이제 종종 잘못된 백링크로 식별되고 있습니다.

Google은 더 이상 모든 것 중 최고가 무엇인지 말하는 것을 좋아하지 않는 것 같습니다. 그러한 게시물은 링크를 위한 그릇으로만 존재한다는 의심 때문일 것입니다. 상위 3개 또는 상위 5개의 목록은 결국 3개 또는 5개의 개별 페이지로 쉽게 연결될 수 있습니다.

8. 온라인 디렉토리 및 비즈니스 목록

회사와 사업체는 온라인 디렉토리에 등재되기를 원합니다. 잠재 고객이 찾을 수 있는 방법입니다. 디렉토리의 목록에는 항상 하나 이상의 백링크가 포함됩니다. 그것은 또한 목록에 가입하는 것을 SEO 관점에서 괜찮은 아이디어로 만듭니다.

비즈니스 디렉토리에 포함되는 것은 Google에서 웹사이트에 대해 부자연스러운 것으로 볼 수 없습니다. 포함되어 얻은 링크는 종종 흰색 모자 링크 중 가장 흰색입니다. 그러나 이러한 유형의 링크에 대해서도 흰색 모자 페널티가 들리지 않습니다.

뜨거운 물에 빠지지 않으려면 목록이나 디렉토리의 도메인 권한과 페이지 권한을 함께 나열하기 전에 확인하십시오. 이러한 권한 수치가 낮으면 디렉토리를 모두 피하는 것이 가장 좋습니다.

목록에 좋은 도메인 권한 및/또는 페이지 권한이 없으면 링크의 이점이 줄어듭니다. 설상가상으로, 사이트가 약간 의심스럽거나 그늘진 곳이라는 신호일 수 있습니다. 그런 종류의 사이트의 링크는 Google에 전혀 영향을 미치지 않습니다.

9. 흔들리는 고층 빌딩

'스카이스크래퍼 기술'은 현재 매우 유행하고 있습니다. 링크 구축 및 페이지 순위 향상을 위해 SEO 전문가가 선호하는 콘텐츠 제작 기술입니다. 일반적인 아이디어는 Google에서 실적이 좋은 콘텐츠를 조사한 다음 자신만의 더 나은 버전을 작성하는 것입니다.

가장 평판이 좋은 SEO 조언 블로그와 웹사이트에서 이 기술에 대해 심도 있게 이야기했을 것입니다. 그것을 처음 고안한 사람은 Backlinko의 Brian Dean이었고 아마도 그가 그것을 가장 잘 설명할 것입니다. 이 기술이 효과적이며 화이트 햇 링크 구축의 경계 내에 속한다는 데 일반적으로 동의합니다.

이 기술의 불안정한 구현은 당신을 화이트 햇 페널티에 노출시킬 수 있는 것입니다. 도덕적으로 단순히 다른 사람의 콘텐츠를 뜯어내는 것은 결코 좋지 않습니다. SEO 측면에서 피해를 줄 수도 있습니다.

Google은 중복 콘텐츠를 좋아하지 않습니다. 기존 콘텐츠에서 텍스트와 구문을 제거하는 기사나 페이지를 작성하면 해당 알고리즘이나 검토자가 알아차릴 것입니다. 이는 수동 조치 또는 알고리즘 페널티와 유기적 트래픽의 급격한 감소로 이어질 것입니다.

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