SERP 기능이란 무엇입니까?

SERP 기능은 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 모든 비 전통적인 결과입니다. 이는 표시되는 정보에 가장 적합한 형식으로 빠르고 관련성 높은 결과를 제공하는 Google의 방법입니다. SERP 기능은 종종 기존 결과보다 더 두드러지므로 좋은 SEO 계획에는 SERP 기능에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 포함되어야 합니다.

Google은 유기 및 유료의 두 가지 범주로 나눌 수 있는 약 17가지 종류의 SERP 기능을 구현했습니다.

유기 SERP 기능

유기적 SERP 기능은 Google 알고리즘에 의해서만 결과가 결정되는 기능입니다.

1. 추천 스니펫

추천 스니펫은 검색어에서 직접적인 질문에 답하기 위해 타사 사이트에서 데이터를 추출합니다. 이 기능은 클릭률이 가장 높은 것으로 알려져 있습니다. 예를 들어 "Tim Cook은 몇 살입니까?"를 검색한 경우 당신은 이것을 얻을 수 있습니다:

추천 스니펫은 사이트의 가시성을 높여 더 많은 트래픽을 유발할 수 있습니다. 그러나 사용자가 추천 스니펫에서 필요한 모든 정보를 얻은 경우 링크를 클릭할 가능성이 줄어들어 경우에 따라 CTR이 감소할 수 있습니다.

2. 리치 스니펫

리치 스니펫(또는 마이크로데이터)은 검색 엔진이 페이지에 포함된 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 구조화된 데이터 마크업 요소입니다. Google은 해당 정보를 사용하여 페이지가 사람, 비즈니스 또는 제품을 참조하는지 확인하고 검색 결과에 더 많은 세부정보를 표시할 수 있습니다. 이 리치 스니펫 예에서 시설에 대한 집계 등급과 가격대가 링크 아래에 표시됩니다.

3. 로컬 팩

검색어와 일치하는 지역 비즈니스 제공 서비스를 제공합니다. 예를 들어, "시애틀 WA 근처 피자"를 검색하면 다음과 같은 결과를 얻을 수 있습니다.

지역 3팩은 평균 등급, 가격 범위 및 제공되는 서비스 유형(예: 제공되는 요리 유형)에 대한 빠른 정보를 제공합니다. 나열된 비즈니스 중 하나를 클릭하면 잠재 고객이 웹 사이트를 방문하지 않고도 필요한 모든 연락처 및 위치 정보를 얻을 수 있습니다. 이 기능이 부각되면 모든 비즈니스의 고객 트래픽이 달라질 수 있습니다.

4. 로컬 티저 팩

지역 팩과 마찬가지로 아래에 제공된 각 비즈니스에 대한 추가 정보와 함께 지도에 표시된 세 개의 지역 비즈니스 결과를 그룹화합니다. 이 기능을 사용하면 단일 링크를 클릭하지 않고도 다양한 매개변수를 정렬 및 필터링하고 특정 기간 동안 가용성이 있는 비즈니스 결과를 조정할 수 있습니다.

5. 트위터 팩

이들은 SERP에 직접 표시되는 트윗이며 유기적 결과와 혼합됩니다. 저명한 공인이나 최신 뉴스와 관련된 트윗이 일반적으로 표시됩니다.

6. 사이트링크

이 기능은 결과에서 웹사이트 내의 특정 페이지에 대한 추가 링크를 제공하여 일반 링크를 개선한 것입니다. 이를 통해 사용자는 사이트에서 원하는 목적지로 훨씬 빠르게 이동할 수 있습니다. 사이트에 있는 경우 일반적으로 지역 검색 엔진이 함께 제공됩니다.

7. 심층 기사

시각적으로는 일반 검색 엔진 결과와 구별할 수 없는 경우가 많지만 다른 기존 결과와 순위가 다르며 일반적으로 대규모 출판물에서 가져옵니다.

8. 뉴스 박스

시간에 민감한 뉴스 주제는 Google 뉴스의 보고서 블록으로 반환되는 경우가 있습니다.

9. 지식 그래프 및 패널

이러한 요소는 페이지 오른쪽의 패널에 표시되어 검색 주제에 대한 사실적 정보를 제공합니다. 그래프와 패널은 서로 매우 유사해 보이지만 작동 방식에는 뚜렷한 차이가 있습니다. Google은 일반적으로 Google 및 외부 소스에서 지식 그래프용 데이터를 스크랩하지만 지식 패널용 데이터는 일반적으로 Google 지도 또는 마이 비즈니스 목록에서만 가져옵니다.

지식 그래프:

지식 패널:

10. 리뷰

리뷰는 검색 결과와 함께 총 별점을 제공합니다.

11. 이미지 팩

Google에서 종합적인 결과 페이지에 시각적 콘텐츠가 중요하다고 판단하면 이미지 팩이 반환됩니다.

12. 비디오

이미지 팩과 마찬가지로 동영상 스니펫이 검색결과 페이지에 가치를 더한다고 Google이 생각하는 경우 검색결과에 포함되기도 합니다.

13. 지식 카드

지식 카드는 데이터를 추출하여 검색어에 상당히 간결한 결과를 제공합니다. 일반적으로 숫자 데이터를 표시하는 데 사용됩니다. 그들이 제시하는 데이터는 다양한 출처에서 추출할 수 있습니다.

14. 검색 상자

일반적으로 사이트링크와 함께 표시되며 사용자가 SERP에서 직접 사이트의 콘텐츠를 검색할 수 있습니다. 이것이 작동하려면 웹사이트에 이미 검색 엔진이 있어야 합니다.

15. 사람들은 또한 묻는다 카드

이 카드는 Google에서 사용자의 검색과 관련이 있을 수 있다고 생각하는 알고리즘 생성 질문을 보여줍니다. 각 질문에는 드롭다운 화살표가 있으며 질문에 대한 답변과 답변을 얻은 사이트에 대한 링크가 표시되도록 확장됩니다. People Also Ask 카드의 위치는 다양할 수 있으며 자연 검색 결과에 혼합됩니다.

유료 SERP 기능

유기적 기능과 달리 유료 SERP 기능은 기업이 제품 및 서비스의 가시성을 높이기 위해 구매합니다. 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.

1. 쇼핑 결과 : 상업 주체가 제품 및 서비스를 판매하기 위해 구매합니다.

2. AdWords(상단/하단) : 일반적으로 결과 페이지의 처음 4개 지점에서 찾을 수 있습니다. 결과 하단에도 표시되는 경우가 있습니다. AdWords는 일반적으로 "광고" 상태를 나타내는 마커가 있고 페이지 트래픽을 증가시키는 데 매우 효과적이라는 점을 제외하고는 일반 결과와 유사해 보입니다. 다시 말하지만, 이러한 지점은 판매자가 자신의 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 구매합니다.

이것이 의미하는 바

전반적으로 SERP 기능의 목표는 UX 또는 "사용자 경험"을 향상시키는 것입니다. 검색 결과가 더 쉽게 해석될수록 더 즐거운 경험을 하실 수 있습니다. 분명히 알 수 있듯이 서로 다른 기능 간의 구분선이 항상 선명한 것은 아닙니다. SERP는 여러 기능의 요소를 통합할 수 있습니다. SERP에 의해 선택될 수 있도록 사이트를 최적화하는 것은 검색 결과에서 두각을 나타내고 사이트 트래픽과 판매를 촉진하는 데 매우 중요합니다.

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