SMT 전문가 시리즈: Keren Baruch가 LinkedIn 콘텐츠 동향 및 작성자 도구에 대해 설명

지난 몇 년 동안 LinkedIn 참여는 5분기 연속으로 기록적인 수준의 플랫폼 활동, 특히 게시물 및 업데이트 참여를 보고하는 등 많은 성과를 거두었습니다.

LinkedIn은 콘텐츠 생성에 더 집중하고 플랫폼에서 커뮤니티를 구축하여 콘텐츠 추천 및 회사 페이지용 콘텐츠 제안과 같은 새로운 도구를 개발하여 브랜드가 새로운 플랫폼과 함께 플랫폼 성능을 높일 수 있게 되었습니다. 그러한 노력의 영향을 측정하기 위한 분석.

그리고 이제 LinkedIn은 다음 단계를 찾고 있습니다.

이 작업을 하는 사람 중 한 명은 플랫폼의 크리에이터 전략 제품 책임자인 Keren Baruch입니다. 이는 Keren이 최신 LinkedIn 콘텐츠 변화에 대한 통찰력을 제공하고 상황이 어디로 향하고 있으며 브랜드가 최대화를 위해 무엇을 할 수 있는지에 대한 통찰력을 제공할 수 있음을 의미합니다. 플랫폼에서의 성능.

우리는 최근 Keren에게 몇 가지 질문을 할 기회를 얻었습니다. 이 질문은 LinkedIn 접근 방식에 대한 몇 가지 귀중한 지침을 제공할 수 있습니다.

1. LinkedIn에서 보고 있는 주요 콘텐츠 트렌드는 무엇입니까?

올해는 사람들이 일을 대하는 방식에 있어 역동적인 한 해가 계속되고 있으며 LinkedIn에서 진행되는 대화에서 그 사실을 알 수 있습니다. 우리는 팬데믹으로 인해 회원들의 삶에 깊은 영향을 미치는 주제, 인종 차별에 대한 항의, 사람들이 직면한 정신 건강 문제에 대한 공유 증가, 원격 근무가 비즈니스를 어떻게 변화시키고 있는지에 대한 수백만 건의 대화를 매일 보고 있습니다. 우리가 본 가장 최근의 트렌드 주제에는 사무실 복귀 계획, 프라이드 월 및 출장이 포함됩니다.

트렌드를 따라가려는 크리에이터의 경우 매주 LinkedIn에서 트렌드 주제를 공유하는 LinkedIn 편집자 Dan Roth의 Creator Weekly 뉴스레터를 확인해야 합니다. 크리에이터는 이 정보를 사용하여 사람들이 더 많이 듣고 싶어하는 주제의 트렌드와 트렌드 해시태그를 파악할 수 있습니다. 이러한 주제가 귀하의 관점이나 전문 지식이 있는 영역인 경우 주제를 설명하는 흥미로운 비디오 또는 강의를 공유하거나 이미 진행 중인 대화에 해설을 추가하는 것을 고려하십시오.

2. LinkedIn은 크리에이터 도구를 개발하고 참여 성장을 기반으로 하는 방법을 찾고 있습니까?

LinkedIn에서 크리에이터가 집과 같은 편안함을 느낄 수 있도록 노력을 배가하게 되어 매우 기쁩니다. 많은 제작자에게 이곳은 이미 집과 같은 곳으로 게시물, 기사, 뉴스레터, 스토리 및 라이브 비디오를 통해 정기적으로 기고하고 있습니다. 그리고 2012년부터 사용자 생성 콘텐츠가 있었지만 플랫폼 규모에서 대화가 이루어지고 있으며 크리에이터는 댓글, 반응 및 메시지를 통해 커뮤니티와 소통하여 팔로워가 최신 정보를 얻을 수 있도록 지원합니다.

우리는 크리에이터에게 훌륭한 콘텐츠를 게시하고 대화를 촉발하며 참여도를 높이는 데 필요한 도구, 지침 및 지원을 제공하는 새로운 기능에 계속 투자하고 출시하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 업데이트와 기능을 제공하고 제작자로부터 계속 학습하기 위해 빠르게 실행되는 매우 열정적인 팀이 있습니다. LinkedIn에서 최근 출시된 크리에이터 모드는 계속해서 구축할 크리에이터 커뮤니티를 위한 전용 경험을 만들기 위한 첫 번째 단계입니다.

크리에이터를 위한 LinkedIn 페이지를 팔로우하여 최신 크리에이터 도구에 대한 최신 정보를 받아보시기 바랍니다.

3. 효과적인 LinkedIn 콘텐츠 전략의 핵심 요소는 무엇입니까?

몇 가지 기본 사항부터 시작하는 것이 중요합니다.

• 강력한 프로필 작성 - 프로필은 사람들이 귀하를 찾고 귀하의 활동에 대한 최신 정보를 얻을 수 있는 개인적인 이야기이므로 귀하가 누구인지, 귀하가 무엇을 지지하는지, 관심 있는 분야가 무엇인지 보여주어야 합니다. 프로필을 포함하십시오. 사진을 찍고 경험을 추가하고 '추천' 섹션에서 최고의 작품을 강조 표시하고 요약을 작성하여 경험과 관심사에 대해 더 많이 공유하십시오. 이제 프로필에 비디오 커버 스토리를 추가하여 보다 인간적이고 매력적인 방식으로 자신과 전문 지식에 대해 더 많이 공유할 수 있습니다. 삶에 활력을 불어넣는 방법에 대한 영감을 얻으려면 이 블로그 게시물을 확인하세요.
• 생성기 모드를 켜서 프로필 최적화 - LinkedIn에서 팔로어를 만들고 잠재고객과 소통하려면 새로운 생성기 모드를 켜는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 추천 콘텐츠 및 더 많은 최근 활동으로 이어지도록 프로필이 재구성되며, 사람들이 "연결" 대신 쉽게 "팔로우"할 수 있습니다. .
• 콘텐츠 유형 다양화 - 게시물 및 전체 길이의 기사 외에도 LinkedIn에서 팔로어와 연결하고 커뮤니티에 참여할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 시도할 수 있는 몇 가지 도구에는 LinkedIn 스토리, 나만의 뉴스레터 만들기 또는 LinkedIn 라이브 호스팅을 포함하여 실시간으로 LinkedIn 네트워크에 비디오 콘텐츠를 방송할 수 있습니다.
• 타이밍이 모든 것입니다. 게시물이 시기 적절하고 관련성이 높을수록 응답과 참여도를 높일 수 있습니다. 또한 올바른 게시 주기를 찾는 것이 중요하다는 사실도 확인했습니다. 하루에 과도하게 게시하지 않고 정기적으로 게시하면 청중이 피드에서 귀하의 게시물을 보고 참여할 수 있는 시간을 갖게 됩니다.

4. 기업은 LinkedIn 게시물에 해시태그를 추가해야 합니까? 그렇다면 어떤 해시태그 팁을 추천하시겠습니까?

LinkedIn에서 해시태그를 사용하면 신뢰도와 전문성을 구축하고, 통찰력을 소중히 여기는 사람들에게 도달하고, 검색에 노출되어 공통 관심사에 대해 의미 있는 대화를 시작하는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn에서 해시태그를 사용하는 데 유용한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 올바르게 사용하십시오 - 키워드나 구 앞에 # 기호를 포함해야 합니다. 공백, 구두점, 특수 기호 또는 이모티콘을 사용하지 마십시오.
• 과용하지 마십시오 - 게시물당 3개 이하의 해시태그를 사용하고 노출을 늘리기 위해 광범위한 해시태그와 틈새 해시태그를 모두 활용하는 것이 좋습니다.
• 조사하세요 - 해시태그를 포함하기 전에 LinkedIn 검색창에 해시태그를 입력하여 가장 관련성 높은 잠재고객에게 연결될 수 있도록 사용 빈도가 높은지 확인하세요.
• 틈새 시장 공략 - 노출 증가를 위해 최대한 구체적으로 가십시오(#TED2021 vs. #marketing)

5. 사람들이 LinkedIn에서 콘텐츠 및 게시 방식과 관련하여 저지르는 가장 흔한 실수는 무엇입니까?

대화를 시작하는 것과 의미 있는 토론을 하는 것은 완전히 다른 것입니다. 크리에이터가 커뮤니티와 소통하는 댓글 스레드에서 많은 마술이 일어나는 것을 보아왔습니다. 가장 성공적인 제작자는 받는 것보다 더 많은 것을 주기 위해 시간을 할애하고, 호기심이 많으며, 학습에 계속 투자하는 사람들입니다. 그렇기 때문에 우리는 크리에이터가 대화를 촉발할 콘텐츠를 만들 뿐만 아니라 댓글을 통해 대화에 적극적으로 참여할 것을 권장합니다.

일부 예비 제작자는 게시물이 마치 학술 논문을 작성하는 것처럼 "정리"하거나 "전문적인 느낌"이 있어야 한다는 오해 때문에 공유하기를 두려워합니다. 콘텐츠 제작자에 대한 최선의 조언은 겁먹지 말라는 것입니다. 다양한 게시물과 콘텐츠 유형을 실험하고 "완벽한" 게시물을 만드는 것에 대해 걱정하지 마십시오.

6. LinkedIn이 너무 캐주얼하고 개인적으로 바뀌고 있다고 생각하십니까? 아니면 플랫폼에서 전문적이고 개인적인 통찰력을 모두 얻을 수 있는 여지가 있습니까?

지난 1년 동안 우리는 거실이 회의실이 되고 옷장이 워크스테이션이 되는 것을 보았습니다. 원격 근무자는 수많은 어린이 카메오의 일부였습니다. 지난 1년 동안 직업 세계에 대해 모든 것이 바뀌었기 때문에 우리 모두는 개인과 직업 간의 경계를 재고해야 합니다.

LinkedIn은 유사한 상황을 겪고 있는 다른 사람들에게 영감을 줄 수 있으므로 사람들이 자신의 개인적인 경험과 통찰력을 진정한 방식으로 공유하도록 권장되는 장소여야 하며, 지금도 그렇습니다. 우리는 최근 휴가나 경력 단절 후 직장 복귀 경험, 실업 문제, 자녀와 함께 재택 근무, 직장에서 커밍아웃 등에 대해 이야기하는 여성들의 게시물을 많이 보았습니다. 저는 LinkedIn 제작자들이 전문가 커뮤니티에 실제적이고 생생한 경험을 제공하기 위해 계속해서 경계를 허물고 있는 것을 보게 되어 개인적으로 기쁩니다.

예를 들어 Elizabeth Gullivers는 COVID 동안 엄마가 된 매우 실제적인 경험에 대해 이야기하고 Samantha Lamont는 트랜스 여성으로서의 개인적인 여정과 이것이 그녀의 경력 및 동료와의 관계에 어떤 영향을 미쳤는지에 대해 이야기합니다.

이 제작자 각각은 이러한 경험과 관련된 회원들 사이에서 생생한 대화를 촉발하여 진정한 공동체 의식을 형성했습니다.

7. LinkedIn에서 가장 주목을 받고 있는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

사람들은 다양한 콘텐츠 플랫폼을 활용할 때 LinkedIn에서 강력한 참여를 얻고 있습니다. 또한 다양한 콘텐츠 유형을 활용하여 자신의 이야기를 전하는 제작자도 보았습니다. 예를 들어 회원이 긴 형식의 기사를 게시한 다음 기사를 활용하여 기사를 홍보하거나 기사가 어떻게 만들어졌는지에 대한 비하인드 스토리를 제공할 수 있습니다. 함께.

또한 비디오, 사진 등을 추가하는 것과 같이 게시물 내에서 시각적 개체를 사용하는 것이 콘텐츠 조회수를 높이는 데 도움이 되는 경향이 있음을 확인했습니다.

궁극적으로 콘텐츠 유형에 관계없이 청중과의 관계를 발전시키고 콘텐츠가 그들과 공감할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

8. 플랫폼에서 강력한 결과를 가져온 과소 평가된 전략은 무엇입니까?

저는 LinkedIn 설문조사가 주제에 대한 청중의 의견을 얻을 수 있는 좋은 방법이며 대화를 계속하는 데 도움이 될 수 있는 콘텐츠 유형이 될 수 있다는 점을 정말 좋아합니다.

설문 조사를 통해 데이터를 수집하고 분석하여 의미 있는 추가 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수도 있습니다. 예를 들어 LinkedIn 작성자 Carson Tate는 해당 주제에 대한 더 큰 LinkedIn 뉴스레터에 영향을 미치기 위해 직장 구조에 대한 LinkedIn 설문조사의 데이터를 활용했습니다.

Keren Baruch는 LinkedIn의 크리에이터 전략 제품 책임자로서 플랫폼용 크리에이터 도구의 다음 단계를 개발하고 있습니다. 여기에서 크리에이터 모드와 LinkedIn의 향후 크리에이터 계획에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.