트위터, 광고 지출의 좋은 성장과 함께 2분기 사용자 및 수익의 꾸준한 증가 게시

Twitter는 플랫폼이 향후 3년 동안의 야심찬 확장 목표에 따라 성장을 극대화하기 위해 작동함에 따라 사용자와 수익 모두에서 꾸준한 증가를 보여주는 2분기 실적 결과를 발표했습니다.

먼저, 사용자에 대해 - Twitter의 수익 창출 가능한 일일 활성 사용자(mDAU) 수는 현재 최대 2억 600만 명으로 전년 동기 대비 11% 증가했으며 1분기 수치에서 추가로 700만 명이 되었습니다.

여기에서 볼 수 있듯이 이러한 모든 성장은 국제 시장에서 비롯되었으며 Twitter의 mDAU 수는 실제로 지난 분기(1분기 3,800만)보다 미국에서 약간 감소했습니다.

많은 사람들이 논의한 '트럼프 범프'의 결과일 수 있으며, 많은 사람들은 전 대통령이 플랫폼에 대한 친화력이 사용 증가에 박차를 가했을 가능성이 있다고 추측합니다. 그것이 맞을 수도 있고 아닐 수도 있지만, 이제 트럼프가 헤드라인에서 빠지면서 더 적은 수의 사람들이 더 많은 트윗을 촉발하는 문제에 대해 논의하고 있어 결과적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

그것이 지속적인 관심사가 되는지 여부는 또 다른 문제입니다. Twitter는 지난 1년 동안 백만 명의 새로운 미국 사용자를 추가했으며 회사가 미국 시장에서 수익의 대부분을 얻고 있기 때문에 지역 성장이 계속 정체되면 문제가 될 수 있습니다. Twitter는 또한 해외 수익이 69% 증가하여 이러한 우려를 일부 완화하지만 여전히 앞으로 모니터링해야 할 요소가 될 것입니다.

우려되는 또 다른 영역은 인도에서 플랫폼의 성장일 수 있으며, 이는 또한 전반적인 사용 통계에 주요 기여자이기도 합니다. 인도의 트위터 사용은 팬데믹 기간 동안 약 74% 급증했으며 이 지역의 1,880만 사용자는 현재 미국과 일본에 이어 회사에서 세 번째로 큰 사용자 시장이 되었습니다.

인도는 모든 소셜 앱의 주요 성장 시장이지만 최근에는 트위터가 현지 콘텐츠 삭제 및 사용자 정보 요청과 관련하여 인도 정부에 더 많은 통제 권한을 부여하는 새로운 규칙에 대해 인도 규제 기관과 충돌했습니다. 처음에 업데이트된 요구 사항을 거부한 후 Twitter는 이제 판결을 따를 것이라고 밝혔지만 두 당사자 사이에 긴장이 고조되고 있습니다. 인도 정부가 여러 차례 위협한 트위터에 대해 추가 조치를 취한다면 광범위한 성장 모멘텀에 큰 타격을 줄 수 있습니다.

그러나 아직 그렇지 않으며 수치에 따르면 Twitter는 제품 개발에 대한 새로운 초점을 통해 새로운 관심을 불러일으키는 데 도움이 되면서 성장 예측을 달성하기 위해 순조롭게 진행되고 있을 수 있습니다. 계획하다.

지난 주, Twitter는 다음 달에 Fleets를 은퇴할 것이라고 발표했지만, 그것의 장점은 오디오 스페이스에 더 큰 초점을 맞추는 것입니다. 오디오 스페이스는 이제 피드 부동산의 최고 자리를 차지하게 될 것입니다. Twitter는 또한 오디오 소셜 트렌드를 활용하고 사용자 참여를 높이기 위해 앱에 Spaces를 위한 새로운 전용 탭을 추가합니다.

일부는 Fleets를 실패로 볼 것이지만 Twitter가 시도하고 반복한다는 사실이 결과적으로 개발 리소스를 차지하더라도 긍정적인 것처럼 보입니다. 트위터는 연구 개발 비용이 이 기간 동안 39% 증가했다고 밝혔습니다.

수익 측면에서 Twitter는 2분기에 전년 동기 대비 74% 증가한 11억 9,000만 달러의 강력한 결과를 발표했습니다.

트위터 기준:

“총 국제 수익은 5억 3,700만 달러로 69% 또는 고정 통화 기준으로 64% 증가했습니다. 일본은 여전히 ​​두 번째로 큰 시장으로 40% 성장하고 1억 5100만 달러 또는 2분기 총 매출의 13%를 기여하고 있습니다. 일본의 수익은 전형적인 국가별 계절성을 반영하여 2분기에 연속적으로 감소했습니다."

Twitter 수익의 대부분은 광고(10억 5000만 달러)에 의해 창출되었으며, 이는 전염병을 주도하는 전자 상거래 증가의 결과로 관심이 급증했습니다. 백신 출시가 계속되고 더 많은 지역이 완전히 다시 문을 열고 정상 운영을 재개함에 따라 올해 하반기(올림픽 이후)에도 여전히 강세를 보일 것입니다.

“[우리는] 새로운 제품과 서비스를 출시하고 기술, 자동차, 미디어, 엔터테인먼트 및 패션을 포함한 다양한 주요 수직 분야에서 Twitter에서 일어나고 있는 일과 연결하고자 하는 광고주의 강력한 수요를 보았습니다. MAP 및 성능 광고의 강력한 모멘텀은 2분기에도 계속되었습니다."

Twitter는 또한 SMB 고객이 분기에 전체 광고 지출을 늘린 반면 총 광고 참여는 더 많은 사용자와 더 많은 광고 인벤토리로 인해 32% 증가했다고 밝혔습니다.

또한 이것은:

"CPE(Cost Per Engagement)는 작년에 COVID의 영향으로 인해 대부분의 광고 형식에서 유사한 가격 인상으로 인해 42% 증가했습니다."

따라서 2020년 2분기의 경기 침체로 인해 여기에서의 증가가 불균형적이라고 Twitter에서 말하지만 어느 쪽이든 Twitter CPM 수치를 모니터링할 가치가 있을 수 있습니다.

특히 흥미로운 또 다른 요소는 플랫폼의 새로운 구독 서비스인 Twitter Blue이며 현재 호주와 캐나다에서 테스트 중입니다. 이 옵션은 사용자가 트윗 추가 기능 요소에 대해 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는 경우 또 다른 수익 경로를 제공할 수 있는 직접적인 사용자 수익 창출로의 Twitter의 첫 번째 큰 움직임입니다.

그래서 사람들이 지금까지 지불하고 있습니까?

트위터는 주주 서한에 블루 테이크업에 대한 다음과 같은 일반 메모를 포함시켰습니다.

"우리는 초기 응답에 고무되었으며 수익 내구성 전략의 일부로 추가 기능, 지리적 확장 및 기타 제품을 통해 이 새로운 수익원을 더욱 혁신하고 성장시킬 수 있기를 기대합니다."

이는 많은 통찰력을 제공하지 않지만(Twitter도 1분기 업데이트에서 Fleets에 대해 유사하다고 언급함) 이 단계에서 말하기에는 너무 이르며 이 제안은 지난달에만 제공되었습니다.

또한 트위터가 최근에 트윗 피드에 더 많은 주제 프롬프트를 삽입한 이유가 궁금하시다면:

“또한 온보딩 신호를 더 잘 활용하고 홈 타임라인의 주제 트윗에 대한 대화형 피드백을 도입하여 사람들이 관심 분야에 대한 최고의 대화에 빠르게 연결할 수 있는 기능을 개선했습니다. 그 결과 지원되는 언어를 사용하는 신규 고객의 41%가 이제 가입하는 동안 주제를 팔로우하고 각각 평균 ​​14개의 주제를 사용합니다.”

따라서 주제는 참여를 극대화하는 데 도움이 될 수 있는 Twitter 콘텐츠 검색을 개선하기 위해 노력하고 있습니다. 그렇긴 하지만 트위터는 최근 사용자 불만 이후 인스트림 주제 프롬프트의 빈도를 줄이고 있다고 밝혔습니다.

전반적으로 Twitter의 강력한 업데이트이지만 YoY 비교 측면에서 2020년 2분기 실적 둔화의 이점이 있습니다. 회사가 2023년까지 1억 2,300만 명 이상의 사용자라는 목표를 달성하기 위해 회사를 얼마나 잘 포지셔닝했는지는 모르겠지만 매출 수치는 순조롭게 진행되고 있으며 올바른 방향으로 가고 있는 것 같습니다.