비디오가 성공적인 브랜드 보이스를 구축하는 데 도움이 되는 방법
게시 됨: 2022-01-18
브랜드 보이스 는 브랜드의 성공에 기여하는 가장 중요한 요소에서 자리를 찾을 것입니다. 강력한 브랜드 보이스는 브랜드의 개성을 돋보이게 합니다.
당신만을 위한 수백 가지의 고해상도 공짜 !
강력한 브랜드 보이스가 없으면 고객의 참여를 유도하고 고객이 돈을 포기하도록 설득하기 어려울 것입니다. 브랜드 보이스를 무시하는 기업들은 과거에 값비싼 대가를 치렀습니다. 높은 이탈률과 낮은 전환율은 일관성 없는 브랜드 보이스를 가진 기업이 직면하는 많은 문제 중 두 가지에 불과합니다. 전략의 단순한 변화 입증된 마케팅 기법을 추가하면 견고한 브랜드 보이스를 만드는 데 크게 도움이 됩니다.
비디오 콘텐츠를 사용하는 것은 비즈니스를 위한 성공적인 브랜드 보이스를 구축하는 가장 간단하고 효과적인 방법입니다. 그럼 본격적으로 본론으로 들어가 보겠습니다. 게시물을 마치면 브랜드 보이스를 개발하는 방법과 비디오 콘텐츠를 사용하여 비즈니스에서 성공하는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.
브랜드 보이스란 무엇이며 어떻게 개발합니까?
사람들은 당신의 이름을 들었을 때 당신에 대해 어떻게 생각합니까? 그들이 생각하는 것은 단지 당신의 신체적 특성입니까? 아닙니다. 그들의 마음에 떠오르는 것은 외모, 목소리, 독특한 매너리즘, 어조, 성격, 당신과의 경험, 행동 등이 포함된 구성입니다. 이러한 특성은 사람들이 당신을 알아보는 데 도움이 될 뿐만 아니라 당신을 이해하고 기억하는 데에도 도움이 됩니다.
브랜드에 대해서도 마찬가지입니다. 브랜드에는 개성, 감정, 어조 등이 있습니다. 우리는 이것을 브랜드 보이스 라고 부릅니다. 브랜드 보이스는 다양한 마케팅 전략을 통해 청중을 대상으로 세심하게 제작되고 개발되고 전달됩니다. 강력한 마케팅 전략만이 브랜드 보이스를 성공적으로 전달할 수 있기 때문에 마케터가 브랜드 보이스를 전달하는 방법이 중요합니다.
브랜드 보이스를 성공적으로 구축하기 위한 팁을 논의하기 전에 비즈니스를 위한 브랜드 보이스를 개발하는 방법을 알아보겠습니다.
브랜드 보이스를 개발하는 방법?
Coca-Cola, Puma, Adidas: 이들 브랜드의 공통점은 무엇입니까? 세 브랜드 모두 명확한 브랜드 보이스를 가지고 있으며 강력한 브랜드 개성을 고수합니다. 명확한 브랜드 보이스는 고객이 이러한 브랜드를 쉽게 인식할 수 있도록 도와줍니다. 브랜드 보이스를 만들거나 강화하려면 다음 5가지 간단한 단계를 따르세요.
회사 사명 및 비전 선언문 분석
브랜드의 개성을 이해하려면 회사의 가치에 대해 알아야 합니다. 이 연습을 통해 마케터는 전반적인 브랜드 전략 수립에 필수적인 회사의 장단기 목표도 알게 됩니다 .
타겟 고객 조사
당신의 고객처럼 생각하고 그들의 사고 과정을 이해하려고 노력하십시오. 이를 위해 마케터는 하나 이상의 구매자 페르소나를 생성해야 합니다.
구매자 페르소나를 생성하면 브랜드가 고객의 고충, 특성, 좋아하는 것과 싫어하는 것, 청중에게 호감을 얻을 수 있는 단어 및 메시지 등을 인식하는 데 도움이 됩니다. 청중과 공감하지 않는 브랜드 메시지와 목소리는 소외로 이어질 뿐입니다.
마케터는 청중을 조사하여 브랜드가 고객이 자신과 제품/서비스를 어떻게 인식하기를 원하는지 알 수 있습니다.
기존 브랜드 자산 및 콘텐츠 감사
감사는 종종 진행 상황을 추적하고 허점을 식별하며 마케팅 오류를 수정하기 위해 수행됩니다. 그러나 기존 자산을 모두 평가하면 브랜드 보이스를 개발하는 데 사용할 수 있는 가치 있는 브랜드 특성을 식별하는 데 도움이 될 수도 있습니다.
로고, 웹 디자인, 웹사이트 카피, 팟캐스트, 이미지, 인포그래픽, 고객 평가 동영상 콘텐츠 및 기타 동영상, 소셜 미디어 콘텐츠, 블로그 게시물을 포함하여 가장 실적이 좋은 자산을 모두 수집하고 검토합니다 . 브랜드 콘텐츠, 고객 조사, 브랜드 분석에서 발생하는 공통 테마(색상, 언어, 톤 등)가 브랜드 보이스의 핵심이 되어야 합니다.
부족한 부분 채우기
지금은 최선을 다했습니다. 팀원, 직원, 그리고 가장 중요한 고객의 의견을 들어보십시오.
여론 조사를 수행하고, 블로그 독자와 소셜 미디어 사용자에게 의견을 요청하고, 기존 고객이 리뷰/평가를 공유하도록 장려하고, 직원에게 회사/브랜드에 대한 생각을 물어볼 수 있습니다.
모든 분기에서 받은 답변은 팀원, 마케터 및 기타 사람들과 논의할 수 있습니다. 공통 주제, 고객이 브랜드에서 기대하는 가치, 고객이 브랜드를 인식하는 방식 등을 찾으십시오. 이 연습을 통해 브랜드는 현재 접근 방식의 장점과 단점에 대해 배우고 필요한 수정을 할 수도 있습니다.
차트 준비 및 지침 작성
보유하고 있는 모든 것을 분석하여 브랜드를 가장 잘 설명하고 적합한 단어, 구문, 특성, 가치 및 감정을 식별하십시오.
특성이 브랜드와 일치하는 것으로는 충분하지 않습니다. 특성이나 가치가 어떤 식으로든 서로 상충되지 않는지 확인하십시오. 브랜드 보이스 차트를 준비하기 위해 결과를 입력하십시오.
브랜드 보이스를 적절하게 사용하기 위한 지침을 개발하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 대부분의 회사에서 많은 사람들이 콘텐츠 제작에 참여합니다. 브랜드 보이스 지침은 마케팅 프로세스 전반에 걸쳐 일관성이 유지되도록 합니다.
브랜딩에 비디오 콘텐츠를 사용하는 이유
비디오 마케팅의 가장 좋은 점은 마케터가 스토리텔링을 통해 메시지를 전달할 수 있는 자유입니다. 메시지와 스토리라는 두 가지를 결합하면 고객은 콘텐츠를 쉽고 빠르게 소비할 수 있습니다. 이것은 고객이 마케팅 콘텐츠를 읽는 것보다 비디오를 보는 것을 선호하는 많은 이유 중 하나입니다.
다른 한편으로 기업은 원하는 방식으로 브랜드를 표현할 수 있는 창의적인 자유로 인해 시각적 매체를 선호합니다. 또한 강력한 감정을 사용하여 대상 청중과 자유롭게 소통할 수 있습니다.
이제 우리는 목소리, 음색, 언어, 성격, 배경 음악 , 색상 및 기타 몇 가지 요소가 결합하여 브랜드 보이스를 형성한다는 것을 확립했습니다.
비디오를 사용하여 브랜드 보이스를 성공적으로 구축하는 방법
비디오 콘텐츠는 다재다능함으로 인해 주목할만한 마케팅 도구로 부상했습니다. 따라서 여기에 언급된 아이디어의 작은 목록은 완전하지 않습니다.
즉, 이 목록을 사용하면 성공적인 브랜드 보이스 구축을 시작하기 위한 기성 전략이 있습니다. 또한 이러한 아이디어는 창의적인 두뇌를 자극하여 다른 강력한 마케팅 전략을 제시할 수 있습니다. 시작하겠습니다.
라이브 스트리밍 사용
브랜드 보이스를 높이기 위해 라이브 스트리밍을 추가하면 참여가 심화되고 브랜드의 진정성과 신뢰성이 더해질 것입니다.
회사가 실시간으로 청중과 소통하고 참여를 유도할 때 표시되는 것은 편집되지 않고 리허설되지 않은 브랜드의 목소리와 개성입니다. 시청자는 브랜드를 있는 그대로 보고 브랜드가 무엇을 의미하는지 배웁니다.
브랜드 보이스를 구축하는 또 다른 훌륭한 전략은 고객 여정의 모든 단계에서 청중을 참여시키는 것입니다. 무대를 가리지 않고 라이브 영상 콘텐츠가 잘 어울립니다. 기업은 라이브 스트리밍을 사용 하여 판매 후 고객을 브랜드화하고, 교육하고, 설득하고, 만족시킬 수 있습니다.
라이브 비디오는 최고의 변환 도구 중 하나입니다. 연구에 참여한 마케터의 약 75% 는 라이브 스트리밍(특히 Facebook Live)이 제품 판매를 증가시킨다고 말했습니다.
Facebook과 마찬가지로 Vimeo, YouTube 및 Instagram과 같은 라이브 비디오 마케팅에 긍정적인 다른 플랫폼이 있습니다. 이러한 플랫폼은 브랜드가 비디오에 로고, 색상 및 기타 브랜드 요소를 부여할 수 있는 기능을 도입하기 위해 서로 경쟁하고 있습니다.
🔥유튜브 영상 편집 방법을 확인해보세요!
일관성과 통일성을 유지하여 브랜드 보이스 구축
고객은 이름과 기타 여러 속성으로 브랜드를 기억합니다. 마케팅 캠페인 전체에서 일련의 주요 속성을 유지할 수 있다면 훨씬 더 쉬울 것입니다. 이것은 따라야 할 가장 간단한 전략 중 하나입니다. 브랜드 보이스를 개발하고 모든 동영상에 동일하게 사용하세요.
다양한 유형의 비디오를 만드는 것이 좋습니다. 사실, 다양성이 바람직합니다. 다른 테마, CTA, 배우 등을 사용하십시오. 그러나 동일한 로고, 색 구성표, 톤 등을 사용하십시오. 때로는 브랜드가 캠페인 전반에 걸쳐 동일한 배우 또는 배우 세트를 사용합니다. 같은 배우의 등장은 관객들이 낯익은 얼굴을 볼 때마다 제품에 대한 공감을 불러일으킨다.
일반적인 로고, 색상, 글꼴 등을 제외하고 시청자가 브랜드를 쉽게 식별하고 기억하는 데 도움이 되는 요소를 식별합니다. 예를 들어, 모바일 네트워크 운영자 EE는 영국에 게재되는 모든 비디오 광고에 배우 Kevin Bacon을 사용합니다. 이러한 균일성은 청중이 메시지와 관련된 비디오에 참여하고 브랜드와 연결하는 데 도움이 됩니다.
고객 관심 유지를 위한 콘텐츠 다양화
비디오 콘텐츠에 일정 수준의 일관성 또는 규칙성을 가져오는 것은 동일한 내용을 반복해서 제공하는 것을 의미하지 않습니다. 다양하고 매력적인 여러 비디오를 만드십시오. 동영상은 다를 수 있지만 공통점이 있습니다. 즉, 모두 브랜드 개성을 반영합니다. 어느 정도 고유성이 없으면 청중은 곧 귀하의 콘텐츠에 대한 관심을 잃고 다른 브랜드의 흥미진진한 다음 비디오로 넘어갈 수 있습니다.
비디오 콘텐츠를 다양화해야 하는 다른 훌륭한 이유가 있습니다. 다양성을 추가하면 마케터가 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 통해 마케터는 다양한 취향과 요구 사항을 가진 사람들과 소통할 수 있습니다. 예를 들어 Zoom은 브랜드 보이스를 바꾸지 않고 다양한 영상 콘텐츠를 훌륭하게 활용했습니다.
그들의 웹사이트에서 방문자에게 제품과 제품 사용법을 교육하기 위한 데모 비디오, 회사 및 팀을 소개하기 위한 브랜드 비디오 또는 '회사 소개' 비디오, 청중을 신뢰하고 설득하기 위한 평가 비디오 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.
공유 가치로 동영상 광고 만들기
비디오 콘텐츠를 사용하는 많은 훌륭한 이유 중 하나는 감정적 호소력 때문입니다. 비디오는 가장 짧은 시간에 가장 큰 영향을 미칩니다. 즉, 감정적인 콘텐츠가 포함된 모든 동영상이 청중의 공감을 얻는 것은 아닙니다. 마케터는 브랜드와 관련된 감정이 관련성이 있고 대상 고객과 공유되는지 확인해야 합니다.
고객에게 직접 가치를 성공적으로 전달하는 방법 중 하나는 브랜드 문화 동영상 및 비하인드 콘텐츠를 개발하는 것입니다. 브랜드와 팀의 인간적인 면을 보여주는 동영상은 청중의 참여를 유도하는 데 이상적입니다. 예를 들어, 음료 대기업인 Coca-Cola가 시작한 행복 캠페인의 성공은 커뮤니티와 고객 참여가 브랜드 보이스를 구축하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여줍니다.
마지막 생각들
제품, 브랜드 및 비즈니스가 왔다가 사라집니다. 그러나 확고한 브랜드 보이스를 가진 기업만이 고객의 마음과 마음 속에 자리를 찾습니다. 독특하고 브랜드 개성을 반영하는 브랜드 보이스는 오래 기억될 것이며 경쟁사와 구별하기 쉽습니다.
브랜드 보이스를 만드는 것도 하나의 일이지만, 그것을 만들기 위해서는 비디오 콘텐츠와 같은 강력한 매체가 필요합니다. 위에서 언급한 팁을 통해 신중하게 제작된 브랜드 보이스와 능숙하게 제작된 비디오 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있습니다.
비디오 콘텐츠를 다양화하고, 브랜드 요소를 비디오 요소와 정렬하고, 일관성을 유지하고, 감성적인 연결을 만들고, 라이브 비디오 및 기타 최신 비디오 트렌드를 사용하는 것이 브랜드 보이스가 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.
저자 약력:
Cristian Stanciu는 전 세계의 비디오 작가 , 마케팅 대행사, 비디오 제작 스튜디오 또는 브랜드에 비디오 편집 서비스를 제공하는 회사 인 Veedyou Media 의 프리랜스 비디오 편집자, 소유자 및 포스트 프로덕션 코디네이터입니다 . 그의 블로그 나 LinkedIn 에서 그를 따라갈 수 있습니다.