كيف يمكن أن يساعدك الفيديو في إنشاء علامة تجارية ناجحة
نشرت: 2022-01-18
من المؤكد أن صوت العلامة التجارية سيجد مكانًا في أهم العوامل التي تساهم في نجاح العلامة التجارية. يساعد الصوت القوي للعلامة التجارية على تألق شخصية العلامة التجارية.
المئات من العروض المجانية عالية الدقة من أجلك فقط!
في حالة عدم وجود صوت قوي للعلامة التجارية ، سيكون من الصعب إشراك العملاء وإقناعهم بالتخلي عن أموالهم. الشركات التي تجاهلت صوت العلامة التجارية دفعت ثمناً باهظاً في الماضي. يعد معدل التحويل المرتفع ومعدل التحويل الضعيف مجرد اثنتين من المشكلات العديدة التي تواجهها الشركات ذات الوجه الصوتي غير المتسق للعلامة التجارية. تحول بسيط في استراتيجيتك ؛ يمكن أن تساعدك إضافة تقنية تسويق مثبتة بشكل كبير في إنشاء صوت قوي للعلامة التجارية.
يعد استخدام محتوى الفيديو إلى حد بعيد الطريقة الأبسط والأكثر فاعلية لإنشاء صوت علامة تجارية ناجح لعملك. لذا ، دعونا ندخل في صلب الموضوع. بحلول نهاية المنشور ، ستكتسب فهمًا أفضل لكيفية تطوير صوت العلامة التجارية وكيفية استخدام محتوى الفيديو لتحقيق النجاح في عملك.
ما هو صوت العلامة التجارية وكيف يتم تطويره؟
ما رأي الناس فيك عندما يسمعون اسمك؟ هل هي مجرد سمات جسدية يفكرون فيها؟ لا ، ما يتبادر إلى ذهنهم هو تركيبة تتضمن المظهر الجسدي ، وصوتك ، والسلوكيات الفريدة ، والنبرة ، والشخصية ، والخبرات معك ، والسلوك ، وما إلى ذلك. لا تساعد هذه السمات الأشخاص في التعرف عليك فحسب ، بل تساعد أيضًا في فهمك وتذكرك.
يمكن قول الشيء نفسه عن العلامة التجارية. العلامات التجارية لها شخصية ، وتثير المشاعر ، ونغمة ، وما إلى ذلك. نسمي هذا صوت العلامة التجارية . يتم صياغة صوت العلامة التجارية وتطويره ونقله بعناية لاستهداف الجمهور من خلال استراتيجيات التسويق المختلفة. تعتبر الطريقة التي ينقل بها المسوقون أصوات علامتهم التجارية أمرًا مهمًا لأن استراتيجية التسويق القوية فقط هي التي يمكنها نقل صوت العلامة التجارية بنجاح.
قبل أن نناقش نصائحنا لتأسيس صوت علامتك التجارية بنجاح ، دعنا نتعرف على كيفية تطوير صوت العلامة التجارية لعملك.
كيف تطور صوت العلامة التجارية؟
Coca-Cola و Puma و Adidas: ما هو الشائع بين هذه العلامات التجارية؟ تتمتع جميع العلامات التجارية الثلاث بصوت واضح للعلامة التجارية ويلتزمون بشخصية علامة تجارية قوية. يساعد الصوت الواضح للعلامة التجارية العملاء في التعرف على هذه العلامات التجارية بسهولة. إذا كنت ترغب في إنشاء أو تعزيز صوت العلامة التجارية ، فإليك 5 خطوات بسيطة:
تحليل بيانات الرؤية ورسالة الشركة
لفهم شخصية العلامة التجارية ، عليك التعرف على قيم الشركة. من خلال هذا التمرين ، سيتعرف المسوقون أيضًا على الأهداف قصيرة وطويلة المدى للشركة ، والتي تعتبر حيوية لصياغة إستراتيجية العلامة التجارية الشاملة .
ابحث عن جمهورك المستهدف
فكر مثل عملائك وحاول فهم عمليات تفكيرهم. لهذا ، يحتاج المسوقون إلى إنشاء شخصية مشترية واحدة أو أكثر.
سيساعد إنشاء شخصيات المشتري العلامات التجارية في التعرف على نقاط الألم لدى العملاء ، وصفاتهم ، وما يعجبهم وما يكرهون ، والكلمات ، والرسائل التي قد تجد استحسانًا لدى الجمهور ، وما إلى ذلك. رسالة العلامة التجارية والصوت الذي لا يتردد صداها مع الجمهور لن يؤدي إلا إلى الاغتراب.
من خلال البحث عن الجمهور ، يمكن للمسوقين أيضًا معرفة كيف تريد العلامات التجارية لعملائها إدراكهم ومنتجاتهم / خدماتهم.
تدقيق أصول ومحتوى العلامة التجارية الحالي
غالبًا ما يتم إجراء تدقيق لتتبع التقدم وتحديد الثغرات وتصحيح أخطاء التسويق. لكن تقييم جميع أصولك الحالية يمكن أن يساعد أيضًا في تحديد سمات العلامة التجارية القيمة التي يمكن استخدامها لتطوير صوت العلامة التجارية.
اجمع وراجع جميع الأصول ذات الأداء الأفضل بما في ذلك الشعارات وتصميم الويب ونسخ الموقع الإلكتروني والبودكاست والصور والرسوم البيانية ومحتوى فيديو شهادة العملاء ومقاطع الفيديو الأخرى ومحتوى الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونة. يجب أن يشكل الموضوع المشترك (الألوان واللغة والنغمة وما إلى ذلك) الذي ينشأ من محتوى العلامة التجارية وأبحاث العملاء وتحليل العلامة التجارية جوهر صوت علامتك التجارية.
املأ الأجزاء المفقودة
في الوقت الحالي ، لقد فعلت كل ما بوسعك. لماذا لا تستدعي آراء زملائك في الفريق والموظفين والأهم من ذلك العملاء.
يمكنك إجراء استطلاعات الرأي ، وطلب التعليقات من قراء المدونة ومستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، وتشجيع العملاء الحاليين على مشاركة المراجعات / الشهادات ، وسؤال الموظفين عن رأيهم في الشركة / العلامة التجارية.
يمكن مناقشة الردود التي تتلقاها من جميع الجهات مع الزملاء والمسوقين وغيرهم. ابحث عن الموضوع المشترك والقيم التي يتوقعها العملاء في العلامة التجارية وكيف يدرك العملاء العلامة التجارية وغير ذلك الكثير. من خلال هذا التمرين ، يمكن للعلامات التجارية أيضًا التعرف على إيجابيات وسلبيات نهجها الحالي وإجراء التعديلات اللازمة.
قم بإعداد مخطط وصياغة الإرشادات
قم بتحليل كل ما لديك لتحديد الكلمات والعبارات والسمات والقيم والعواطف التي تصف علامتك التجارية وتناسبها بشكل أفضل.
لا يكفي أن تتطابق السمات مع العلامة التجارية. تأكد من أن السمات أو القيم ليست بأي شكل من الأشكال على خلاف مع بعضها البعض. ضع النتائج الخاصة بك من أجل إعداد مخطط صوتي للعلامة التجارية.
من المهم بنفس القدر وضع إرشادات للاستخدام السليم لصوت علامتك التجارية. في معظم الشركات ، يشارك عدد كبير من الأشخاص في إنشاء المحتوى. ستضمن إرشادات صوت العلامة التجارية الحفاظ على الاتساق طوال عملية التسويق.
لماذا استخدام محتوى الفيديو للعلامة التجارية
أفضل جزء في تسويق الفيديو هو الحرية التي يمنحها للمسوقين لنقل رسالة من خلال سرد القصص. عندما تجمع بين الاثنين - الرسالة والقصة - يجد العملاء أنه من السهل والسريع استهلاك المحتوى. هذا هو أحد الأسباب العديدة التي تجعل العملاء يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو على قراءة المحتوى التسويقي.
من ناحية أخرى ، تفضل الشركات الوسيط المرئي بسبب الحرية الإبداعية التي تتمتع بها لتمثيل علامتها التجارية بالطريقة التي تريدها بالضبط. بالإضافة إلى الحرية التي يحصلون عليها في إشراك جمهورهم المستهدف باستخدام المشاعر القوية.
لقد أثبتنا الآن أن الصوت والنبرة واللغة والشخصية وموسيقى الخلفية والألوان وبعض العناصر الأخرى تتحد لتشكيل صوت العلامة التجارية.
كيفية استخدام الفيديو لتأسيس صوت علامتك التجارية بنجاح
ظهر محتوى الفيديو كأداة تسويقية رائعة بسبب تعدد استخداماته. ومن ثم ، فإن القائمة الصغيرة للأفكار المذكورة هنا ليست شاملة.
ومع ذلك ، مع هذه القائمة ، لديك إستراتيجية جاهزة لبدء إنشاء صوت علامة تجارية ناجح. بالإضافة إلى ذلك ، ستحفز هذه الأفكار عقلك الإبداعي للتوصل إلى استراتيجيات تسويق قوية أخرى. لذا ، لنبدأ.
استخدم البث المباشر
ستؤدي إضافة البث المباشر لتعزيز صوت العلامة التجارية إلى تعميق المشاركة وإضافة إلى أصالة وموثوقية العلامة التجارية.
عندما تقوم الشركات بالتواصل مع الجمهور وإشراكهم في الوقت الفعلي ، فإن ما يتم عرضه هو الصوت والشخصية غير المعدلة وغير المحضرة للعلامة التجارية. يرى المشاهدون العلامة التجارية كما هي ويتعلمون ما تمثله العلامة التجارية.
تتمثل الإستراتيجية الممتازة الأخرى لتأسيس صوت للعلامة التجارية في إشراك الجمهور في كل خطوة من خطوات رحلة العميل. بغض النظر عن المرحلة ، فإن محتوى الفيديو المباشر سيكون مناسبًا. يمكن للشركات استخدام البث المباشر للعلامة التجارية وتثقيف وإقناع وإرضاء العملاء بعد البيع.
تعد مقاطع الفيديو الحية واحدة من أفضل أدوات التحويل. قال حوالي 75 ٪ من المسوقين الذين شاركوا في دراسة إن البث المباشر (خاصة Facebook Live) يزيد من مبيعات المنتجات.
مثل Facebook ، هناك منصات أخرى مثل Vimeo و YouTube و Instagram متفائلة بتسويق مقاطع الفيديو الحية. تتنافس هذه المنصات مع بعضها البعض لتقديم ميزات تسمح للعلامات التجارية بإضفاء الشعارات والألوان وعناصر العلامة التجارية الأخرى في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
🔥 تحقق من كيفية تحرير مقاطع فيديو YouTube!
حافظ على الاتساق والتوحيد لتأسيس صوت علامتك التجارية
يتذكر العملاء العلامة التجارية باسمها والعديد من السمات الأخرى. سيكون الأمر أسهل عليهم كثيرًا إذا تمكنت من الحفاظ على مجموعة من السمات الرئيسية طوال الحملة التسويقية. هذه واحدة من أبسط الاستراتيجيات التي يجب اتباعها. قم بتطوير صوت العلامة التجارية واستخدمه في جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك.
من الجيد تمامًا إنشاء أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو. في الحقيقة ، التنوع مستحسن. استخدم موضوعات مختلفة ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، والممثلين ، وما إلى ذلك ، ولكن استخدم نفس الشعارات ، وأنظمة الألوان ، والنغمة ، وما إلى ذلك. أحيانًا تستخدم العلامات التجارية نفس الممثل أو مجموعة الممثلين خلال الحملة. يساعد ظهور نفس الممثل الجمهور على الارتباط بالمنتج في كل مرة يرون فيها وجهًا مألوفًا.
بصرف النظر عن الشعار المعتاد واللون والخط وما إلى ذلك ، حدد العناصر التي ستساعد المشاهدين في التعرف على علامتك التجارية وتذكرها بسهولة. على سبيل المثال ، يستخدم مشغل شبكة الهاتف المحمول EE الممثل Kevin Bacon في جميع إعلانات الفيديو التي تظهر في المملكة المتحدة. يساعد هذا التوحيد الجمهور على التفاعل مع الفيديو المرتبط بالرسالة والتواصل مع العلامة التجارية.
تنويع المحتوى للحفاظ على اهتمام العملاء
لتحقيق مستوى من التناسق أو الانتظام في محتوى الفيديو لا يعني بأي حال تقديم نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا. أنشئ مقاطع فيديو متعددة ومتنوعة وجذابة. قد تكون مقاطع الفيديو مختلفة ولكن لها سمة مشتركة - أي أنها جميعًا تعكس شخصية علامتك التجارية. بدون درجة معينة من التفرد ، قد يفقد الجمهور قريبًا الاهتمام بالمحتوى الخاص بك وينتقل إلى الفيديو المثير التالي من علامة تجارية مختلفة.
هناك أسباب أخرى ممتازة لتنويع محتوى الفيديو الخاص بك. تتيح إضافة التنوع للمسوقين الوصول إلى جمهور جديد. باستخدام أنواع مختلفة من المحتوى ، يمكن للمسوقين التفاعل مع الأشخاص ذوي الأذواق والاحتياجات المختلفة. على سبيل المثال ، قام Zoom بعمل ممتاز باستخدام مجموعة متنوعة من محتوى الفيديو دون تغيير صوت العلامة التجارية.
على موقع الويب الخاص بهم ، يمكن للمرء العثور على مقاطع فيديو توضيحية لتثقيف الزوار حول المنتج وكيفية استخدام منتجهم أو مقاطع فيديو علامتهم التجارية أو مقاطع فيديو "نبذة عنا" للتعريف بشركتهم وفريقهم ، ومحتوى فيديو شهادة لبناء الثقة وإقناع الجمهور.
إنشاء إعلانات فيديو بقيم مشتركة
أحد الأسباب الرائعة العديدة لاستخدام محتوى الفيديو هو جاذبيته العاطفية. تتمتع مقاطع الفيديو بأكبر قدر من التأثير في أقصر وقت ممكن. ومع ذلك ، لا تجد جميع مقاطع الفيديو ذات المحتوى العاطفي صدى لدى الجمهور. يجب أن يتأكد المسوقون من أن المشاعر المرتبطة بعلامتهم التجارية يمكن الارتباط بها ومشاركتها من قبل الجمهور المستهدف.
تتمثل إحدى طرق توصيل القيم بنجاح إلى العملاء في تطوير مقاطع فيديو لثقافة العلامة التجارية ومحتوى من خلف الكواليس. تعد مقاطع الفيديو التي تُظهر الجانب الإنساني للعلامة التجارية وفريقها مثالية لجذب الجمهور. على سبيل المثال ، يُظهر نجاح حملة السعادة التي أطلقتها شركة المشروبات العملاقة كوكا كولا ، كيف يمكن لمشاركة المجتمع والعملاء أن تساعد في ترسيخ صوت العلامة التجارية.
افكار اخيرة
المنتجات والعلامات التجارية والشركات تأتي وتذهب. لكن الشركات التي تتمتع بصوت عالٍ للعلامة التجارية هي وحدها التي تجد مكانًا لها في قلوب وعقول العملاء. صوت العلامة التجارية الفريد الذي يعكس شخصية العلامة التجارية سيبقى في الأذهان لفترة طويلة ويسهل تمييزه عن المنافسين.
يعد إنشاء صوت للعلامة التجارية أمرًا واحدًا ، ولكن إنجاحه يتطلب وسيطًا قويًا مثل محتوى الفيديو. ستضمن النصائح المذكورة أعلاه الحصول على أقصى استفادة من صوت علامتك التجارية المصمم بعناية ومحتوى الفيديو المصمم بمهارة.
يعد تنويع محتوى الفيديو ، ومواءمة عناصر العلامة التجارية مع عناصر الفيديو ، والحفاظ على الاتساق ، وإقامة اتصال عاطفي ، واستخدام مقاطع الفيديو الحية وأحدث اتجاهات الفيديو ، بعض النصائح التي ستساعد صوت العلامة التجارية في الوصول إلى العملاء.
المؤلف السيرة الذاتية:
كريستيان ستانسيو هو محرر فيديو مستقل ومالك ومنسق ما بعد الإنتاج لشركة Veedyou Media - وهي شركة تقدم خدمات تحرير الفيديو لمصوري الفيديو أو وكالات التسويق أو استوديوهات إنتاج الفيديو أو العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. يمكنني اللحاق به على مدونته أو على LinkedIn