Video Başarılı Bir Marka Sesi Oluşturmanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?
Yayınlanan: 2022-01-18
Marka sesi , bir markanın başarısına katkıda bulunan en önemli faktörler arasında mutlaka bir yer bulacaktır. Güçlü bir marka sesi, markanın kişiliğinin öne çıkmasına yardımcı olur.
Sadece Sizin İçin Yüzlerce Yüksek Çözünürlüklü Bedava !
Güçlü bir marka sesinin yokluğunda, müşterileri paralarından ayrılmaya ikna etmek ve ikna etmek zor olurdu. Marka sesini görmezden gelen şirketler geçmişte çok para ödedi. Daha yüksek kayıp oranı ve düşük dönüşüm oranı, tutarsız marka sesine sahip şirketlerin karşılaştığı birçok sorundan sadece ikisi. Stratejinizde basit bir değişiklik; kanıtlanmış bir pazarlama tekniği eklemek, sağlam bir marka sesi oluşturmanıza büyük ölçüde yardımcı olabilir.
Video içeriği kullanmak, işletmeniz için başarılı bir marka sesi oluşturmanın açık ara en basit ve en etkili yöntemidir. O halde gelelim meselenin özüne. Gönderinin sonunda, bir marka sesini nasıl geliştireceğinizi ve işinizde başarıya ulaşmak için video içeriğini nasıl kullanacağınızı daha iyi anlayacaksınız.
Marka Sesi Nedir ve Nasıl Geliştirilir?
İnsanlar adınızı duyduklarında sizin hakkınızda ne düşünüyor? Düşündükleri sadece fiziksel özellikleriniz mi? Hayır. Akıllarına fiziksel görünüm, ses, benzersiz tavırlar, ton, kişilik, sizinle olan deneyimler, davranış vb. içeren bir kompozisyon gelir. Bu özellikler sadece insanların sizi tanımasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sizi anlayıp hatırlamanıza da yardımcı olur.
Aynı şey bir marka için de söylenebilir. Markaların kişiliği vardır, duyguları uyandırır, bir ton vb. Buna marka sesi diyoruz. Marka sesi özenle hazırlanmış ve geliştirilmiş ve çeşitli pazarlama stratejileri aracılığıyla bir kitleyi hedeflemek için iletilmiştir. Pazarlamacıların marka seslerini nasıl ilettikleri önemlidir çünkü yalnızca güçlü bir pazarlama stratejisi marka sesini başarılı bir şekilde iletebilir.
Marka sesinizi başarılı bir şekilde oluşturmak için ipuçlarımızı tartışmadan önce, işletmeniz için bir marka sesini nasıl geliştireceğinizi öğrenelim.
Marka Sesi Nasıl Geliştirilir?
Coca-Cola, Puma ve Adidas: Bu markalar arasında ortak olan nedir? Her üç markanın da net bir marka sesi var ve güçlü bir marka kişiliğine bağlı kalıyorlar. Net bir marka sesi, müşterilerin bu markaları kolayca tanımasına yardımcı olur. Bir marka sesi oluşturmak veya güçlendirmek istiyorsanız, işte 5 basit adım:
Şirket Misyon ve Vizyon Açıklamalarını Analiz Edin
Bir markanın kişiliğini anlamak için şirketin değerlerini öğrenmeniz gerekir. Bu alıştırmadan pazarlamacılar, genel marka stratejisini oluşturmak için hayati önem taşıyan şirketin kısa ve uzun vadeli hedeflerini de öğrenecekler .
Hedef Kitlenizi Araştırın
Müşterileriniz gibi düşünün ve onların düşünce süreçlerini anlamaya çalışın. Bunun için pazarlamacıların bir veya daha fazla alıcı personası oluşturması gerekir.
Alıcı kişilikleri oluşturmak, markaların müşterilerin acı noktalarını, özelliklerini, beğenilerini ve hoşlanmadıklarını, sözcükleri ve izleyicilerin beğenisini kazanacak mesajları vb. tanımasına yardımcı olacaktır. Hedef kitlede yankı uyandırmayan marka mesajı ve sesi yalnızca yabancılaşmaya yol açacaktır.
Pazarlamacılar, hedef kitleyi araştırarak, markaların müşterilerinin onları, ürünlerini/hizmetlerini nasıl algılamasını istediğini de öğrenebilir.
Mevcut Marka Varlıklarını ve İçeriğini Denetleyin
Genellikle ilerlemeyi izlemek, boşlukları belirlemek ve pazarlama hatalarını düzeltmek için bir denetim yapılır. Ancak mevcut tüm varlıklarınızı değerlendirmek, marka sesini geliştirmek için kullanılabilecek değerli marka özelliklerini belirlemeye de yardımcı olabilir.
Logolar, web tasarımı, web sitesi kopyası, podcast'ler, resimler, bilgi grafikleri, müşteri referansı video içeriği ve diğer videolar, sosyal medya içeriği ve blog gönderileri dahil olmak üzere en iyi performans gösteren tüm varlıklarınızı toplayın ve inceleyin. Marka içeriği, müşteri araştırması ve marka analizinden ortaya çıkan ortak tema (renkler, dil, ton vb.) marka sesinizin özünü oluşturmalıdır.
Eksik Parçaları Doldurun
Şimdilik, elinizden gelen her şeyi yaptınız. Takım arkadaşlarının, çalışanların ve en önemlisi müşterilerin fikirlerini almaya ne dersiniz?
Kamuoyu yoklamaları yapabilir, blog okuyucularından ve sosyal medya kullanıcılarından yorum isteyebilir, mevcut müşterileri incelemeleri/deneyimlerini paylaşmaya teşvik edebilir ve çalışanlara şirket/marka hakkında ne düşündüklerini sorabilirsiniz.
Tüm çevrelerden aldığınız cevaplar takım arkadaşları, pazarlamacılar ve diğerleri ile tartışılabilir. Ortak temayı, müşterilerin bir markadan beklediği değerleri, müşterilerin markayı nasıl algıladığını ve çok daha fazlasını bulun. Bu alıştırma sayesinde markalar, mevcut yaklaşımlarının olumlu ve olumsuz yönlerini de öğrenebilir ve gerekli düzeltmeleri yapabilir.
Bir Grafik Hazırlayın ve Yönergeleri Çerçeveleyin
Markanızı en iyi tanımlayan ve ona uyan kelimeleri, cümleleri, özellikleri, değerleri ve duyguları belirlemek için elinizdeki her şeyi analiz edin.
Özelliklerin markayla eşleşmesi yeterli değildir. Özelliklerin veya değerlerin hiçbir şekilde birbiriyle çelişmediğinden emin olun. Bir marka ses grafiği hazırlamak için bulgularınızı koyun.
Marka sesinizin doğru kullanımı için yönergeler geliştirmek de aynı derecede önemlidir. Çoğu şirkette, içerik oluşturmaya çok sayıda insan katılır. Marka sesi yönergeleri, pazarlama süreci boyunca tutarlılığın korunmasını sağlayacaktır.
Markalama için Video İçeriğini Neden Kullanmalı?
Video pazarlamanın en iyi yanı, pazarlamacılara hikaye anlatımı yoluyla bir mesaj iletme özgürlüğü vermesidir. Mesaj ve hikayeyi birleştirdiğinizde, müşteriler içeriği tüketmeyi kolay ve hızlı buluyor. Bu, müşterilerin pazarlama içeriğini okumak yerine video izlemeyi tercih etmelerinin birçok nedeninden biridir.
Öte yandan şirketler, markalarını tam olarak istedikleri şekilde temsil etmek için elde ettikleri yaratıcı özgürlük nedeniyle görsel ortamı tercih ediyor. Ayrıca, güçlü duygular kullanarak hedef kitleleriyle etkileşim kurma özgürlüğü.
Şimdiye kadar, marka sesini oluşturmak için ses, ton, dil, kişilik, fon müziği , renkler ve diğer birkaç unsurun birleştiğini belirledik.
Marka Sesinizi Başarıyla Oluşturmak İçin Videoyu Nasıl Kullanırsınız?
Video içeriği, çok yönlülüğü nedeniyle dikkate değer bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkmıştır. Bu nedenle, burada bahsedilen küçük fikir listesi ayrıntılı değildir.
Bununla birlikte, bu liste ile başarılı bir marka sesi oluşturmaya başlamak için hazır bir stratejiniz var. Ayrıca, bu fikirler yaratıcı beyninizi başka güçlü pazarlama stratejileri bulmaya teşvik eder. Öyleyse başlayalım.
Canlı Akışı Kullan
Marka sesini güçlendirmek için canlı akış eklemek, etkileşimi derinleştirecek ve markanın özgünlüğüne ve güvenilirliğine katkıda bulunacaktır.
Şirketler gerçek zamanlı olarak izleyiciyle iletişim kurduğunda ve etkileşim kurduğunda, sergilenen şey, markanın düzenlenmemiş ve prova edilmemiş sesi ve kişiliğidir. İzleyiciler markayı olduğu gibi görür ve markanın ne anlama geldiğini öğrenir.
Bir marka sesi oluşturmak için bir başka mükemmel strateji, müşteri yolculuğunun her adımında hedef kitlenin ilgisini çekmektir. Sahne ne olursa olsun, canlı video içeriği tam olarak uyacaktır. Şirketler, satış sonrası müşteriyi markalaştırmak, eğitmek, ikna etmek ve memnun etmek için canlı akışı kullanabilir.
Canlı videolar en iyi dönüştürme araçlarından biridir. Bir araştırmaya katılan pazarlamacıların yaklaşık %75'i canlı akışın (özellikle Facebook Live) ürün satışlarını artırdığını söyledi.
Facebook gibi, canlı video pazarlamasında iyimser olan Vimeo, YouTube ve Instagram gibi başka platformlar da var. Bu platformlar, markaların videolarına logoları, renkleri ve diğer marka unsurlarını yerleştirmelerine olanak tanıyan özellikler sunmak için birbirleriyle rekabet ediyor.
🔥 YouTube videolarını nasıl düzenleyeceğinizi görün!
Marka Sesinizi Oluşturmak için Tutarlılığı ve Tekdüzeliği Koruyun
Müşteriler bir markayı adıyla ve diğer birçok özelliğiyle hatırlar. Pazarlama kampanyası boyunca bir dizi temel özelliği sürdürebilseydiniz, onlar için çok daha kolay olurdu. Bu, takip edilmesi en basit stratejilerden biridir. Bir marka sesi geliştirin ve tüm videolarınızda aynı şeyi kullanın.
Farklı türde videolar oluşturmak tamamen sorun değil. Aslında, çeşitlilik tavsiye edilir. Farklı temalar, CTA'lar, aktörler vb. kullanın. Ancak aynı logoları, renk şemalarını, tonu vb. kullanın. Bazen markalar bir kampanya boyunca aynı aktörü veya aktörler grubunu kullanır. Aynı oyuncunun ortaya çıkması, izleyicinin tanıdık bir yüz gördükleri her seferinde ürünle ilişki kurmasına yardımcı olur.
Her zamanki logo, renk, yazı tipi vb. dışında, izleyicilerin markanızı kolayca tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olacak öğeleri belirleyin. Örneğin, mobil ağ operatörü EE, Birleşik Krallık'ta gösterilen tüm video reklamlarında aktör Kevin Bacon'u kullanıyor. Bu tekdüzelik, izleyicinin mesajla ilgili videoyla etkileşime girmesine ve markayla bağlantı kurmasına yardımcı olur.
Müşteri İlgisini Korumak için İçeriği Çeşitlendirin
Video içeriğine bir tutarlılık veya düzenlilik getirmek hiçbir şekilde aynı şeyleri tekrar tekrar sunmak anlamına gelmez. Çeşitli ve ilgi çekici birden fazla video oluşturun. Videolar farklı olabilir ancak ortak bir özellikleri vardır - yani hepsi marka kişiliğinizi yansıtır. Bir dereceye kadar benzersiz olmadan, kitle kısa sürede içeriğinize olan ilgisini kaybedebilir ve farklı bir markanın bir sonraki heyecan verici videosuna atlayabilir.
Video içeriğinizi çeşitlendirmek için başka mükemmel nedenler de var. Çeşitlilik eklemek, pazarlamacıların daha yeni bir kitleye ulaşmasını sağlar. Farklı içerik türleri ile pazarlamacılar, farklı zevklere ve ihtiyaçlara sahip insanlarla etkileşim kurabilir. Örneğin Zoom, marka sesini değiştirmeden çeşitli video içeriklerini kullanma konusunda mükemmel bir iş çıkardı.
Web sitelerinde, ziyaretçileri ürün ve ürünlerini, marka videolarını veya 'Hakkımızda' videolarını şirketlerini ve ekiplerini tanıtmak için nasıl kullanacakları konusunda eğitmek için demo videolar ve güven oluşturmak ve izleyicileri ikna etmek için referans video içeriği bulunabilir.
Paylaşılan Değerlere Sahip Video Reklamlar Oluşturun
Video içeriğini kullanmanın birçok harika nedeninden biri, duygusal çekiciliğidir. Videolar, mümkün olan en kısa sürede en büyük etkiye sahiptir. Bununla birlikte, duygusal içerikli tüm videoların izleyicilerde yankı bulmadığını söyledi. Pazarlamacılar, markalarıyla ilişkili duyguların ilişkilendirilebilir olduğundan ve hedef kitle tarafından paylaşıldığından emin olmalıdır.
Değerleri doğrudan müşterilere başarılı bir şekilde iletmenin bir yolu, marka kültürü videoları ve sahne arkası içerik geliştirmektir. Bir markanın ve ekibinin insani yönünü gösteren videolar, izleyicilerin ilgisini çekmek için idealdir. Örneğin, içecek devi Coca-Cola tarafından başlatılan mutluluk kampanyasının başarısı, topluluk ve müşteri katılımının marka sesini oluşturmaya nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyor.
Son düşünceler
Ürünler, markalar ve işletmeler gelir ve gider. Ancak, yalnızca sağlam bir marka sesine sahip şirketler, müşterilerinin kalbinde ve zihninde yer bulur. Benzersiz ve marka kişiliğini yansıtan marka sesi uzun süre hatırlanacak ve rakiplerinden kolayca ayırt edilebilecektir.
Bir marka sesi oluşturmak bir şeydir, ancak bunun işe yaraması için video içeriği gibi güçlü bir ortam gerekir. Yukarıda bahsedilen ipuçları, özenle hazırlanmış marka sesinizden ve ustaca hazırlanmış video içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacaktır.
Video içeriğini çeşitlendirmek, marka öğelerini video öğeleriyle hizalamak, tutarlılığı korumak, duygusal bir bağlantı kurmak ve canlı videoları ve diğer en son video trendlerini kullanmak, marka sesinin müşterilere ulaşmasına yardımcı olacak ipuçlarından bazıları.
Yazar biyografisi:
Cristian Stanciu, dünyanın her yerindeki kameramanlara, pazarlama ajanslarına, video prodüksiyon stüdyolarına veya markalara video düzenleme hizmetleri sunan bir şirket olan Veedyou Media'nın serbest çalışan bir video editörü, sahibi ve post prodüksiyon koordinatörüdür . Onu blogunda veya LinkedIn'de yakalayabilirim