视频如何帮助您建立成功的品牌声音
已发表: 2022-01-18
品牌声音肯定会在促成品牌成功的首要因素中占有一席之地。 强大的品牌声音有助于品牌的个性闪耀。
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在没有强大的品牌声音的情况下，很难吸引并说服客户花钱。 忽略品牌声音的公司过去付出了沉重的代价。 较高的流失率和较差的转化率只是品牌声音不一致的公司面临的众多问题中的两个。 策略的简单转变； 添加经过验证的营销技术可以极大地帮助您创建可靠的品牌声音。
迄今为止，使用视频内容是为您的企业建立成功品牌声音的最简单、最有效的方法。 所以，让我们进入问题的实质。 在文章的最后，您将更好地了解如何发展品牌声音以及如何使用视频内容在您的业务中取得成功。
什么是品牌声音以及如何发展？
当人们听到你的名字时，他们会怎么想你？ 他们考虑的只是你的身体素质吗？ 不。他们脑海中浮现的是一个组合，包括外表、你的声音、独特的举止、语气、个性、与你的经历、行为等等。 这些特征不仅可以帮助人们认出你，还可以理解和记住你。
品牌也可以这样说。 品牌有个性、唤起情感、语气等等。 我们称之为品牌声音。 品牌声音经过精心制作和开发，并通过各种营销策略传达给目标受众。 营销人员如何传达他们的品牌声音很重要，因为只有强大的营销策略才能成功传达品牌声音。
在我们讨论成功建立品牌声音的技巧之前，让我们了解如何为您的企业发展品牌声音。
如何发展品牌声音？
可口可乐、彪马和阿迪达斯：这些品牌之间的共同点是什么？ 三个品牌都有清晰的品牌声音，坚持强烈的品牌个性。 清晰的品牌声音可帮助客户轻松识别这些品牌。 想要创建或加强品牌声音，这里有 5 个简单的步骤：
分析公司使命和愿景声明
要了解品牌的个性，您需要了解公司的价值观。 通过这个练习，营销人员还将了解公司的短期和长期目标，这对于制定整体品牌战略至关重要。
研究你的目标受众
像您的客户一样思考并尝试了解他们的思维过程。 为此，营销人员需要创建一个或多个买家角色。
创建买家角色将帮助品牌识别客户的痛点、他们的特征、好恶、文字和会受到观众青睐的信息等。不引起观众共鸣的品牌信息和声音只会导致疏远。
通过研究受众，营销人员还可以了解品牌希望他们的客户如何看待他们、他们的产品/服务。
审核现有品牌资产和内容
通常会进行审计以跟踪进度、发现漏洞并纠正营销错误。 但评估所有现有资产也有助于确定可用于发展品牌声音的有价值的品牌特征。
收集和审查所有表现最佳的资产，包括徽标、网页设计、网站副本、播客、图像、信息图表、客户推荐视频内容和其他视频、社交媒体内容和博客文章。 来自品牌内容、客户研究和品牌分析的共同主题（颜色、语言、语气等）应该构成您品牌声音的核心。
填写缺失的部分
现在，你已经做了你能做的一切。 为什么不邀请队友、员工，最重要的是客户的意见。
您可以进行民意调查，请求博客读者和社交媒体用户发表评论，鼓励现有客户分享评论/推荐，并询问员工他们对公司/品牌的看法。
您从各个方面收到的回复可以与队友、营销人员和其他人讨论。 找到共同的主题、客户对品牌的期望值、客户对品牌的看法等等。 通过这个练习，品牌还可以了解他们当前方法的正面和负面，并做出必要的修正。
准备图表并制定指南
分析您手头的所有内容，以确定最能描述和适合您的品牌的词语、短语、特征、价值观和情感。
特征与品牌相匹配是不够的。 确保特征或价值观彼此之间没有任何矛盾。 将您的发现用于准备品牌语音图表。
制定正确使用品牌声音的指南同样重要。 在大多数公司中，很多人都参与了内容创作。 品牌声音指南将确保在整个营销过程中保持一致性。
为什么使用视频内容进行品牌推广
视频营销最好的部分是它为营销人员提供了通过讲故事传达信息的自由。 当您将消息和故事这两者结合起来时，客户会发现使用内容变得简单快捷。 这是客户更喜欢观看视频而不是阅读营销内容的众多原因之一。
另一方面，公司更喜欢视觉媒体，因为他们可以自由地以他们想要的方式来代表他们的品牌。 此外，他们可以自由地使用强烈的情感吸引目标受众。
至此，我们已经确立了声音、语气、语言、个性、背景音乐、色彩等一些元素结合起来形成品牌声音。
如何使用视频成功建立您的品牌声音
视频内容因其多功能性而成为一种非凡的营销工具。 因此，这里提到的一小部分想法并不详尽。
也就是说，有了这个列表，你就有了一个现成的策略来开始建立一个成功的品牌声音。 另外，这些想法会激发你的创造性大脑想出其他强大的营销策略。 那么，让我们开始吧。
使用直播
添加直播以提升品牌声音将加深参与度并增加品牌的真实性和可信度。
当公司与观众进行实时交流和互动时，展示的是未经编辑和未经排练的品牌声音和个性。 观众看到品牌的本来面目，并了解品牌代表什么。
建立品牌声音的另一个出色策略是在客户旅程的每一步都吸引观众。 无论在哪个阶段，实时视频内容都适合。 公司可以使用直播来品牌化、教育、说服和满足客户售后。
实时视频是最好的转换工具之一。 参与研究的营销人员中约有75%表示直播（尤其是 Facebook Live）增加了产品销量。
与 Facebook 一样，还有其他平台，如 Vimeo、YouTube 和 Instagram，它们对直播视频营销持乐观态度。 这些平台正在相互竞争，以引入允许品牌在其视频中注入徽标、颜色和其他品牌元素的功能。
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保持一致性和统一性以建立您的品牌声音
客户通过名称和许多其他属性记住品牌。 如果您可以在整个营销活动中保持一组关键属性，那么对他们来说会容易得多。 这是最简单的策略之一。 发展品牌声音并在您的所有视频中使用相同的声音。
创建不同类型的视频完全没问题。 事实上，多样性是可取的。 使用不同的主题、CTA、演员等。但一定要使用相同的徽标、配色方案、色调等。有时品牌在整个活动中使用相同的演员或一组演员。 同一演员的出现有助于观众在每次看到熟悉的面孔时与产品产生关联。
除了通常的标志、颜色、字体等，确定有助于观众轻松识别和记住您的品牌的元素。 例如，移动网络运营商 EE 在其在英国出现的所有视频广告中都使用了演员 Kevin Bacon。 这种统一性有助于观众参与与信息相关的视频，并与品牌建立联系。
使内容多样化以维护客户兴趣
在视频内容中带来一定程度的一致性或规律性绝不意味着一次又一次地提供相同的东西。 创建多个多样化且引人入胜的视频。 这些视频可能会有所不同，但它们有一个共同的特点——即它们都体现了您的品牌个性。 如果没有某种程度的独特性，观众可能很快就会对您的内容失去兴趣，转而观看来自不同品牌的下一个令人兴奋的视频。
还有其他很好的理由使您的视频内容多样化。 增加多样性使营销人员能够接触到新的受众。 通过不同类型的内容，营销人员可以与具有不同品味和需求的人互动。 例如，Zoom 在不改变品牌声音的情况下，在使用各种视频内容方面做得非常出色。
在他们的网站上，人们会找到演示视频来教育访问者了解产品以及如何使用他们的产品、品牌视频或“关于我们”视频来介绍他们的公司和团队，以及推荐视频内容来建立信任和说服观众。
制作具有共同价值观的视频广告
使用视频内容的众多美妙理由之一是其情感吸引力。 视频在最短的时间内产生最大的影响。 也就是说，并非所有带有情感内容的视频都能引起观众的共鸣。 营销人员必须确保与他们的品牌相关的情感是相关的，并为目标受众所分享。
直接向客户成功传达价值的一种方法是开发品牌文化视频和幕后内容。 展示品牌及其团队人性化一面的视频非常适合吸引观众。 例如，饮料巨头可口可乐推出的幸福活动的成功表明社区和客户参与如何帮助建立品牌声音。
最后的想法
产品、品牌和企业来来去去。 但是，只有拥有扎实品牌声音的公司才能在客户心中占有一席之地。 独特的、体现品牌个性的品牌声音会被记住很长时间，并且很容易与竞争对手区分开来。
创建品牌声音是一回事，但要使其发挥作用，需要强大的媒介，例如视频内容。 上述提示将确保您充分利用精心打造的品牌声音和巧妙制作的视频内容。
使视频内容多样化、使品牌元素与视频元素保持一致、保持一致性、建立情感联系以及使用实时视频和其他最新视频趋势是帮助品牌声音传达给客户的一些技巧。
作者简介：
Cristian Stanciu 是Veedyou Media的自由视频编辑、所有者和后期制作协调员，该公司为全球的摄像师、营销机构、视频制作工作室或品牌提供视频编辑服务。 我可以在他的博客或LinkedIn上赶上他