視頻如何幫助您建立成功的品牌聲音
已發表: 2022-01-18
品牌聲音肯定會在促成品牌成功的首要因素中佔有一席之地。 強大的品牌聲音有助於品牌的個性閃耀。
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在沒有強大的品牌聲音的情況下，很難吸引並說服客戶花錢。 忽略品牌聲音的公司過去付出了沉重的代價。 較高的流失率和較差的轉化率只是品牌聲音不一致的公司面臨的眾多問題中的兩個。 策略的簡單轉變； 添加經過驗證的營銷技術可以極大地幫助您創建可靠的品牌聲音。
迄今為止，使用視頻內容是為您的企業建立成功品牌聲音的最簡單、最有效的方法。 所以，讓我們進入問題的實質。 在文章的最後，您將更好地了解如何發展品牌聲音以及如何使用視頻內容在您的業務中取得成功。
什麼是品牌聲音以及如何發展？
當人們聽到你的名字時，他們會怎麼想你？ 他們考慮的只是你的身體素質嗎？ 不。他們腦海中浮現的是一個組合，包括外表、你的聲音、獨特的舉止、語氣、個性、與你的經歷、行為等等。 這些特徵不僅可以幫助人們認出你，還可以理解和記住你。
品牌也可以這樣說。 品牌有個性、喚起情感、語氣等等。 我們稱之為品牌聲音。 品牌聲音經過精心製作和開發，並通過各種營銷策略傳達給目標受眾。 營銷人員如何傳達他們的品牌聲音很重要，因為只有強大的營銷策略才能成功傳達品牌聲音。
在我們討論成功建立品牌聲音的技巧之前，讓我們了解如何為您的企業發展品牌聲音。
如何發展品牌聲音？
可口可樂、彪馬和阿迪達斯：這些品牌之間的共同點是什麼？ 三個品牌都有清晰的品牌聲音，堅持強烈的品牌個性。 清晰的品牌聲音可幫助客戶輕鬆識別這些品牌。 想要創建或加強品牌聲音，這裡有 5 個簡單的步驟：
分析公司使命和願景聲明
要了解品牌的個性，您需要了解公司的價值觀。 通過這個練習，營銷人員還將了解公司的短期和長期目標，這對於製定整體品牌戰略至關重要。
研究你的目標受眾
像您的客戶一樣思考並嘗試了解他們的思維過程。 為此，營銷人員需要創建一個或多個買家角色。
創建買家角色將幫助品牌識別客戶的痛點、他們的特徵、好惡、文字和會受到觀眾青睞的信息等。不引起觀眾共鳴的品牌信息和聲音只會導致疏遠。
通過研究受眾，營銷人員還可以了解品牌希望他們的客戶如何看待他們、他們的產品/服務。
審核現有品牌資產和內容
通常會進行審計以跟踪進度、發現漏洞並糾正營銷錯誤。 但評估所有現有資產也有助於確定可用於發展品牌聲音的有價值的品牌特徵。
收集和審查所有表現最佳的資產，包括徽標、網頁設計、網站副本、播客、圖像、信息圖表、客戶推薦視頻內容和其他視頻、社交媒體內容和博客文章。 來自品牌內容、客戶研究和品牌分析的共同主題（顏色、語言、語氣等）應該構成您品牌聲音的核心。
填寫缺失的部分
現在，你已經做了你能做的一切。 為什麼不邀請隊友、員工，最重要的是客戶的意見。
您可以進行民意調查，請求博客讀者和社交媒體用戶發表評論，鼓勵現有客戶分享評論/推薦，並詢問員工他們對公司/品牌的看法。
您從各個方面收到的回复可以與隊友、營銷人員和其他人討論。 找到共同的主題、客戶對品牌的期望值、客戶對品牌的看法等等。 通過這個練習，品牌還可以了解他們當前方法的正面和負面，並做出必要的修正。
準備圖表並製定指南
分析您手頭的所有內容，以確定最能描述和適合您的品牌的詞語、短語、特徵、價值觀和情感。
特徵與品牌相匹配是不夠的。 確保特徵或價值觀彼此之間沒有任何矛盾。 將您的發現用於準備品牌語音圖表。
制定正確使用品牌聲音的指南同樣重要。 在大多數公司中，很多人都參與了內容創作。 品牌聲音指南將確保在整個營銷過程中保持一致性。
為什麼使用視頻內容進行品牌推廣
視頻營銷最好的部分是它為營銷人員提供了通過講故事傳達信息的自由。 當您將消息和故事這兩者結合起來時，客戶會發現使用內容變得簡單快捷。 這是客戶更喜歡觀看視頻而不是閱讀營銷內容的眾多原因之一。
另一方面，公司更喜歡視覺媒體，因為他們可以自由地以他們想要的方式來代表他們的品牌。 此外，他們可以自由地使用強烈的情感吸引目標受眾。
至此，我們已經確立了聲音、語氣、語言、個性、背景音樂、色彩等一些元素結合起來形成品牌聲音。
如何使用視頻成功建立您的品牌聲音
視頻內容因其多功能性而成為一種非凡的營銷工具。 因此，這裡提到的一小部分想法並不詳盡。
也就是說，有了這個列表，你就有了一個現成的策略來開始建立一個成功的品牌聲音。 另外，這些想法會激發你的創造性大腦想出其他強大的營銷策略。 那麼，讓我們開始吧。
使用直播
添加直播以提升品牌聲音將加深參與度並增加品牌的真實性和可信度。
當公司與觀眾進行實時交流和互動時，展示的是未經編輯和未經排練的品牌聲音和個性。 觀眾看到品牌的本來面目，並了解品牌代表什麼。
建立品牌聲音的另一個出色策略是在客戶旅程的每一步都吸引觀眾。 無論在哪個階段，實時視頻內容都適合。 公司可以使用直播來品牌化、教育、說服和滿足客戶售後。
實時視頻是最好的轉換工具之一。 參與研究的營銷人員中約有75%表示直播（尤其是 Facebook Live）增加了產品銷量。
與 Facebook 一樣，還有其他平台，如 Vimeo、YouTube 和 Instagram，它們對直播視頻營銷持樂觀態度。 這些平台正在相互競爭，以引入允許品牌在其視頻中註入徽標、顏色和其他品牌元素的功能。
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保持一致性和統一性以建立您的品牌聲音
客戶通過名稱和許多其他屬性記住品牌。 如果您可以在整個營銷活動中保持一組關鍵屬性，那麼對他們來說會容易得多。 這是最簡單的策略之一。 發展品牌聲音並在您的所有視頻中使用相同的聲音。
創建不同類型的視頻完全沒問題。 事實上，多樣性是可取的。 使用不同的主題、CTA、演員等。但一定要使用相同的徽標、配色方案、色調等。有時品牌在整個活動中使用相同的演員或一組演員。 同一演員的出現有助於觀眾在每次看到熟悉的面孔時與產品產生關聯。
除了通常的標誌、顏色、字體等，確定有助於觀眾輕鬆識別和記住您的品牌的元素。 例如，移動網絡運營商 EE 在其在英國出現的所有視頻廣告中都使用了演員 Kevin Bacon。 這種統一性有助於觀眾參與與信息相關的視頻，並與品牌建立聯繫。
使內容多樣化以維護客戶興趣
在視頻內容中帶來一定程度的一致性或規律性絕不意味著一次又一次地提供相同的東西。 創建多個多樣化且引人入勝的視頻。 這些視頻可能會有所不同，但它們有一個共同的特點——即它們都體現了您的品牌個性。 如果沒有某種程度的獨特性，觀眾可能很快就會對您的內容失去興趣，轉而觀看來自不同品牌的下一個令人興奮的視頻。
還有其他很好的理由使您的視頻內容多樣化。 增加多樣性使營銷人員能夠接觸到新的受眾。 通過不同類型的內容，營銷人員可以與具有不同品味和需求的人互動。 例如，Zoom 在不改變品牌聲音的情況下，在使用各種視頻內容方面做得非常出色。
在他們的網站上，人們會找到演示視頻來教育訪問者了解產品以及如何使用他們的產品、品牌視頻或“關於我們”視頻來介紹他們的公司和團隊，以及推薦視頻內容來建立信任和說服觀眾。
製作具有共同價值觀的視頻廣告
使用視頻內容的眾多美妙理由之一是其情感吸引力。 視頻在最短的時間內產生最大的影響。 也就是說，並非所有帶有情感內容的視頻都能引起觀眾的共鳴。 營銷人員必須確保與他們的品牌相關的情感是相關的，並為目標受眾所分享。
直接向客戶成功傳達價值的一種方法是開髮品牌文化視頻和幕後內容。 展示品牌及其團隊人性化一面的視頻非常適合吸引觀眾。 例如，飲料巨頭可口可樂推出的幸福活動的成功表明社區和客戶參與如何幫助建立品牌聲音。
最後的想法
產品、品牌和企業來來去去。 但是，只有擁有紮實品牌聲音的公司才能在客戶心中佔有一席之地。 獨特的、體現品牌個性的品牌聲音會被記住很長時間，並且很容易與競爭對手區分開來。
創建品牌聲音是一回事，但要使其發揮作用，需要強大的媒介，例如視頻內容。 上述提示將確保您充分利用精心打造的品牌聲音和巧妙製作的視頻內容。
使視頻內容多樣化、使品牌元素與視頻元素保持一致、保持一致性、建立情感聯繫以及使用實時視頻和其他最新視頻趨勢是幫助品牌聲音傳達給客戶的一些技巧。
作者簡介：
Cristian Stanciu 是Veedyou Media的自由視頻編輯、所有者和後期製作協調員，該公司為全球的攝像師、營銷機構、視頻製作工作室或品牌提供視頻編輯服務。 我可以在他的博客或LinkedIn上趕上他