브랜드 포지셔닝 성명서: 모범 사례

브랜드 포지셔닝 문구를 작성하는 것은 큰 작업입니다. 상대적으로 짧은 진술에서 브랜드와 제품, 누구를 위한 것인지, 무엇을 하는지, 다른 모든 것보다 나은 점을 정의해야 합니다. 몇 개의 짧은 문장과 이를 작성해야 하는 마케터에게 요구하는 것은 많습니다!

Brand Reputation 101 읽기: 모니터링, 분석 및 관리 도구

그렇다면 최고에게서 배우지 않겠습니까?

세계에서 가장 성공적인 브랜드의 포지셔닝 진술을 조사하면 그것이 어떻게 이루어지는지 알 수 있습니다. 좋은 포지셔닝 진술에 필요한 모든 것과 현재 시중에 나와 있는 최고의 포지셔닝 진술의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

브랜드 포지셔닝 선언문이란 무엇입니까?

브랜드 포지셔닝 진술은 시장에서 틈새 시장을 확립하는 데 도움이 됩니다. 다음 질문에 답합니다.

• 누구세요?
• 너 뭐하니?
• 당신의 핵심 가치는 무엇입니까?

목표는 시장에서 자신만의 고유한 위치를 확보하는 것입니다.

고객 기반에 대한 엘리베이터 피치라고 생각하십시오. 귀사의 차별화 요소와 경쟁업체가 아닌 귀사와 협력해야 하는 이유를 고객에게 알려주는 짧고 강력한 설명입니다.

브랜드 분석을 수행하는 방법 읽기

브랜드 포지셔닝 선언문은 사명 선언문과 어떻게 다른가요?

사명 선언문과 브랜드 포지셔닝 선언문은 유사하지만 더 넓은 평판 관리 전략 내에서 목적이 다릅니다.

사명 선언문은 브랜드가 하는 일을 하는 이유를 사람들에게 알려줍니다. 회사의 문화를 형성하고 이를 추진하는 가치를 명확히 하는 데 사용됩니다.

포지셔닝 진술은 귀하의 브랜드 또는 제품이 경쟁사와 어떻게 다른지 사람들에게 알려줍니다. 브랜드를 차별화하고 시장에서 입지를 개척하는 데 사용됩니다.

종종 사명 선언문은 전체 브랜드 또는 회사를 포함하는 반면 포지셔닝 선언문은 단일 제품을 포함합니다. 여러 제품을 보유한 브랜드는 포괄적인 사명 선언문 아래 여러 포지셔닝 선언문을 그룹화할 수 있습니다.

예를 들어 Google의 사명 선언문은 "세계의 정보를 체계화하여 보편적으로 액세스하고 유용하게 만드는 것"입니다.

그러나 각각의 주요 제품에는 고유한 포지셔닝 문구가 있습니다. 예를 들어, 다음은 Google 휴대전화에 대한 포지셔닝 진술입니다. "Google의 Android 휴대전화는 사용자에게 Google 지도에 대한 무료 액세스를 제공하고 내비게이션과 통신을 제공합니다."

좋은 브랜드 포지셔닝 진술을 만드는 것은 무엇입니까?

좋은 브랜드 포지셔닝 문구는 네 가지 주요 부분으로 구성됩니다. 아래에 마케팅 대행사에 대한 짧은 포지셔닝 설명을 작성하여 설명하겠습니다.

1. 대상 청중에 대한 주소입니다. 예를 들어, "세계 최고의 브랜드와 에이전시가 온다..."
2. 브랜드 이름입니다. "글로벌 브랜드 콜렉티브"
3. 시장 범주 내에 브랜드를 배치하는 참조 프레임입니다. "...품질 마케팅 전략을 수립하고 웹사이트 트래픽을 유도합니다."
4. 브랜드의 USP에 대한 강력하고 효과적인 설명. "Global Brand Collective는 헌신적인 작업과 뛰어난 고객 서비스를 통해 두 배 빠른 시간 내에 결과를 보장합니다."

이상적인 브랜드 포지셔닝 문구는 이러한 모든 요소를 ​​명확하고 간결하며 강력한 방식으로 결합합니다.

브랜드 상태 및 사용할 도구를 측정하는 4가지 방법 읽기

그것이 많이 들린다면, 당신은 틀리지 않았습니다! 좋은 포지셔닝 진술을 제시하는 것은 어려울 수 있습니다. 그래서 여러분을 돕기 위해 최고의 브랜드 포지셔닝 문구 목록과 이를 훌륭하게 만드는 요소에 대한 설명을 정리했습니다.

코카콜라

진술:

“고품질 음료를 찾는 개인을 위해 코카콜라는 가장 상쾌한 음료를 다양하게 제공합니다. 각각은 고객이 코카콜라 브랜드 음료를 즐길 때 긍정적인 경험을 제공합니다. 다른 음료 옵션과 달리 코카콜라 제품은 행복을 불러일으키고 고객의 삶에 긍정적인 변화를 가져오며 브랜드는 소비자와 고객의 요구에 집중하고 있습니다.”

좋은 이유

이 진술은 실제 음료에 대한 고객 경험에 중점을 둡니다. 그것은 고객 기반과 (더 나아가) 인류 전체의 행복에 전념하는 배려하는 존재로서 브랜드를 제시합니다.

탄산 음료에 대한 약간의 야심 찬 비전입니까? 확신하는. 코카콜라의 의심스러운 윤리적 역사를 고려할 때 약간 의심스러운 진술입니까? 또한 확실합니다. 하지만 강력하고 자신감 있고 영리하게 표현된 진술은 고객에게 Coca-Cola가 진정으로 고객을 염려하고 있음을 확신시키는 데 효과적입니다.

아마존

진술:

“빠른 배송으로 온라인에서 다양한 상품을 구매하려는 소비자를 위해 아마존은 원스톱 온라인 쇼핑 사이트를 제공합니다. Amazon은 고객에 대한 집착, 혁신에 대한 열정, 운영 우수성에 대한 헌신으로 다른 온라인 소매업체와 차별화됩니다.”

좋은 이유

아마존의 포지셔닝 성명은 덤불 주위를 이기지 않습니다. 아마존이 누구인지(온라인 쇼핑객), 아마존을 선택해야 하는 이유(빠른 배송, 다양한 제품, 원스톱 쇼핑 사이트), 아마존을 차별화하는 요소(혁신에 대한 열정, 운영 우수성에 대한 헌신, '고객 집착').

브랜드 평판 측정: 살펴봐야 할 상위 5가지 지표 읽기

나이키

진술:

“고품질의 패셔너블한 운동복이 필요한 운동선수를 위해 Nike는 고객에게 최고 품질의 소재로 만든 최고 성능의 스포츠 의류와 신발을 제공합니다. 최신 기술에 대한 혁신과 투자에 대한 Nike의 노력 덕분에 이 제품은 운동복 업계에서 가장 앞선 제품입니다.”

좋은 이유

Nike와 같은 스포츠웨어 브랜드는 고객 기반을 다룰 때 매우 엄격해야 합니다. 한편으로 그들은 제품의 운동 특성을 보여주고 싶어합니다. 다른 한편으로, 그들은 오직 운동선수(혹은 어떤 종류의 운동선수라도)만이 그들의 옷을 입어야 한다고 말함으로써 누구도 배제하고 싶지 않습니다. 이는 포용성을 브랜드 정체성의 주요 부분으로 만든 Nike와 같은 브랜드에 특히 중요합니다.

나이키는 이 라인을 아주 깔끔하게 걷습니다. 그들은 그들의 제품이 운동 선수를 위한 것이라고 말하지만, 운동 선수를 만드는 것이 무엇인지 정의하지 않습니다. 그들은 신속하게 제품의 품질과 혁신에 대한 지속적인 투자에 초점을 맞춥니다. 핵심은 Nike가 누구나 사용할 수 있는 고급 고급 스포츠웨어를 만든다는 것입니다.

브랜드 평판 관리 읽기: 성공을 위한 5가지 팁

사과

진술:

“최고의 개인용 컴퓨터나 모바일 장치를 원하는 개인을 위해 Apple은 가장 혁신적인 제품으로 기술 산업을 선도하고 있습니다. Apple은 기술 연구와 발전을 강조하고 비즈니스 모범 사례에 대한 혁신적인 접근 방식을 취합니다. Apple은 제품과 프로세스가 고객과 지구에 미치는 영향을 고려합니다.”

좋은 이유

애플의 포지셔닝 성명은 상대적으로 짧은 공간에 많은 것을 집어넣는 데 성공했다. 두 문장으로 Apple은 시장에 그들이 '최고의' 컴퓨터와 모바일 장치를 만들고 혁신적이고 최첨단 기술 브랜드이며 그들의 사업이 사회 윤리와 환경 윤리에 의해 추진되고 있음을 알립니다.

최고의 소비자 기술 브랜드로서의 Apple의 위상을 확고히 하는 매력적이고 권위 있는 성명서입니다.

맥도날드

진술:

“뛰어난 고객 경험을 제공하는 퀵 서비스 레스토랑을 찾는 개인에게 McDonalds는 수천 개의 편리한 위치에서 친절한 서비스와 일관성을 제공하는 패스트푸드 업계의 리더입니다. 운영 개선과 고객 만족에 대한 맥도날드의 헌신은 다른 패스트푸드점과 차별화됩니다.”

좋은 이유

맥도날드는 일반적으로 음식점의 경우 포지셔닝 문구에서 음식의 품질에 초점을 맞추지 않습니다. 브랜드는 그 매력이 속도, 편의성 및 일관성에 있다는 것을 알고 있습니다. 전 세계 거의 모든 곳에서 맥도날드를 찾을 수 있으며, 그 문을 통과하면 무엇을 얻게 될지 정확히 알 수 있습니다.

McDonalds의 포지셔닝 성명서는 친절한 고객 서비스 및 고객 만족에 중점을 두는 것과 같은 다른 측면을 강조하면서 이러한 강점을 활용합니다. 맥도날드가 왜 그렇게 성공적인지 정확히 설명하는 말도 안되는 진술입니다.

전환하는 브랜드 포지셔닝 성명서 작성

브랜드 포지셔닝 문구를 작성하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 하지만 시간을 들여 잘 할 가치가 있습니다. 올바른 포지셔닝 진술은 시장 틈새 시장을 개척하고 전환하는 잠재 고객을 끌어들이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

세계 최대 브랜드는 브랜드 포지셔닝 문구를 성공적으로 사용하여 시장에서 자신의 위치를 ​​확고히 했습니다. 올바른 포지셔닝 문구를 사용하면 자신의 브랜드가 확장되고 고객 기반을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Niamh는 비즈니스, 기술 및 생산성과 관련된 주제에 대한 전문적인 통찰력을 제공합니다. 그녀는 여정에서 리더와 차세대 기업가를 지원하고 그 과정에서 효율성을 개선하기 위한 최신 해킹과 전략을 찾는 데 열정적입니다.

Twitter에서 Niamh와 연결: @NiamhOTweets