بيان تحديد موقع العلامة التجارية: أفضل الأمثلة

تعد كتابة بيان وضع العلامة التجارية مهمة كبيرة. في بيان قصير نسبيًا ، يجب عليك تحديد علامتك التجارية ومنتجك ، ومن هو من أجله ، وما الذي يفعله ، وما الذي يجعله أفضل من البقية. إن السؤال كثيرًا عن تلك الجمل القصيرة - ومن المسوق الذي يتعين عليه كتابتها!

قراءة سمعة العلامة التجارية 101: أدوات المراقبة والتحليل والإدارة

فلماذا لا تتعلم من الأفضل؟

من خلال البحث في بيانات تحديد المواقع لأكثر العلامات التجارية نجاحًا في العالم ، يمكنك معرفة كيفية القيام بذلك. دعنا نأخذك خلال كل ما يحتاجه بيان تحديد الموضع الجيد ، وبعض الأمثلة على أفضل بيانات تحديد المواقع المتوفرة حاليًا.

ما هو بيان تحديد موقع العلامة التجارية؟

يساعدك بيان تحديد مكانة العلامة التجارية على تحديد مكانتك في السوق. يجيب على الأسئلة التالية:

• من أنت؟
• ماذا تفعل؟
• ما هي القيم الأساسية الخاصة بك؟

الهدف هو الحصول على مكان فريد خاص بك في السوق.

فكر في الأمر على أنه عرض ترويجي لقاعدة عملائك. بيان قصير وقوي يخبر العملاء بما يجعلك مختلفًا ، ولماذا يجب عليهم العمل معك بدلاً من منافسيك.

اقرأ كيف تقوم بتحليل العلامة التجارية

كيف يختلف بيان تحديد موقع العلامة التجارية عن بيان المهمة؟

تتشابه بيانات المهمة وبيانات تحديد مكانة العلامة التجارية ، لكن لها أغراض مختلفة ضمن إستراتيجية أوسع لإدارة السمعة.

يخبر بيان المهمة الناس عن سبب قيام علامتك التجارية بما تفعله. يتم استخدامه لتشكيل ثقافة الشركة وتوضيح القيم التي تدفعها.

يخبر بيان تحديد المكانة الناس كيف تختلف علامتك التجارية أو منتجك عن المنافسين. يتم استخدامه لتمييز علامتك التجارية واحتلال مكانك في السوق.

غالبًا ما تغطي بيانات المهمة علامة تجارية أو شركة بأكملها ، بينما يغطي بيان تحديد الموقع منتجًا واحدًا. قد تجمع العلامات التجارية ذات المنتجات المتعددة بيانات تحديد المواقع المتعددة ضمن بيان مهمتها الشامل.

على سبيل المثال ، بيان مهمة Google هو "تنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع"

ومع ذلك ، فإن كل منتج من منتجاته الرئيسية له بيانات تحديد المواقع الخاصة به. على سبيل المثال ، هذا هو بيان تحديد المواقع لهواتف Google: "توفر هواتف Android من Google للمستخدمين وصولاً مجانيًا إلى خرائط Google وتوفر التنقل والتواصل"

ما الذي يجعل بيان تحديد موقع العلامة التجارية جيدًا؟

يتكون بيان تحديد موقع العلامة التجارية الجيد من أربعة أجزاء رئيسية. دعنا نوضح من خلال إنشاء بيان قصير لتحديد المواقع أدناه لوكالة تسويق:

1. عنوان للجمهور المستهدف. على سبيل المثال ، "تأتي أفضل العلامات التجارية والوكالات في العالم إلى ..."
2. اسم الماركة. "Global Brand Collective"
3. إطار مرجعي يضع العلامة التجارية ضمن فئة السوق الخاصة بها. "... لبناء إستراتيجية تسويق عالية الجودة وجذب الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بهم."
4. شرح قوي وقوي لـ USP للعلامة التجارية. "تضمن Global Brand Collective النتائج في وقت مضاعف ، من خلال العمل المتفاني وخدمة العملاء الرائعة."

يجمع بيان تحديد موقع العلامة التجارية المثالي بين كل هذه العناصر بطريقة واضحة وموجزة ومثيرة.

اقرأ 4 طرق لقياس صحة العلامة التجارية وأدوات الاستخدام

إذا كان هذا يبدو كثيرًا ، فأنت لست مخطئًا! قد يكون من الصعب التوصل إلى بيان تموضع جيد. لذلك ، لمساعدتك ، قمنا بتجميع قائمة ببعض أفضل عبارات تحديد موضع العلامة التجارية ، إلى جانب شرح لما يجعلها رائعة:

كوكا كولا

البيان:

"بالنسبة للأفراد الذين يبحثون عن مشروبات عالية الجودة ، تقدم Coca-Cola مجموعة واسعة من الخيارات الأكثر إنعاشًا. يخلق كل منها تجربة إيجابية للعملاء عندما يستمتعون بمشروب ماركة Coca-Cola. على عكس خيارات المشروبات الأخرى ، تلهم منتجات Coca-Cola السعادة وتحدث فرقًا إيجابيًا في حياة العملاء ، وتركز العلامة التجارية بشكل مكثف على احتياجات المستهلكين والعملاء "

لماذا هو جيد

يركز هذا البيان على تجربة العملاء على المشروبات الفعلية. إنها تقدم العلامة التجارية ككيان رعاية ، مكرس لإسعاد قاعدة عملائها و (بالامتداد) للإنسانية ككل.

هل هي رؤية طموحة لمشروب غازي؟ بالتأكيد. هل هو نوع من البيان المشكوك فيه بالنظر إلى التاريخ الأخلاقي المشكوك فيه لشركة Coca-Cola؟ متأكد أيضًا. لكنها عبارة قوية وواثقة وذات صياغة ذكية تعمل بشكل جيد لطمأنة العملاء بأن شركة Coca-Cola تهتم بهم حقًا.

أمازون

البيان:

"بالنسبة للمستهلكين الذين يرغبون في شراء مجموعة واسعة من المنتجات عبر الإنترنت مع التسليم السريع ، توفر أمازون موقعًا واحدًا للتسوق عبر الإنترنت. تميز أمازون نفسها عن بائعي التجزئة الآخرين عبر الإنترنت من خلال هوس العملاء ، والشغف بالابتكار ، والالتزام بالتميز التشغيلي. "

لماذا هو جيد

بيان تحديد موقع أمازون لا يتفوق على الأدغال. يحدد بوضوح من هو Amazon (المتسوقون عبر الإنترنت) ، ولماذا يجب عليهم اختيار Amazon (التسليم السريع ، ومجموعة واسعة من المنتجات ، وموقع التسوق الشامل) ، وما يميز Amazon (شغف الابتكار ، والالتزام بالتميز التشغيلي ، "هوس العميل").

اقرأ قياس سمعة العلامة التجارية: أفضل 5 مقاييس للبحث عنها

نايك

البيان:

"للرياضيين الذين يحتاجون إلى ملابس رياضية عصرية وعالية الجودة ، توفر Nike للعملاء أفضل الملابس والأحذية الرياضية المصنوعة من مواد عالية الجودة. منتجاتها هي الأكثر تقدمًا في صناعة الملابس الرياضية بسبب التزام Nike بالابتكار والاستثمار في أحدث التقنيات ".

لماذا هو جيد

يجب على علامة تجارية للملابس الرياضية مثل Nike أن تخطو على خط رفيع عند مخاطبة قاعدة عملائها. من ناحية ، يريدون إبراز الطبيعة الرياضية لمنتجاتهم. ومن ناحية أخرى ، لا يريدون استبعاد أي شخص بالقول إن على الرياضيين فقط (أو حتى أي نوع من الرياضيين) ارتداء ملابسهم. هذا مهم بشكل خاص لعلامة تجارية مثل Nike ، والتي جعلت الشمولية جزءًا رئيسيًا من هوية علامتها التجارية.

تمشي نايك في هذا الخط بدقة شديدة. يذكرون أن منتجاتهم مخصصة للرياضيين ، لكنهم لا يحددون ما الذي يجعل الرياضيين. ينتقلون بسرعة للتركيز على جودة منتجاتهم واستثمارهم المستمر في الابتكار. الوجبات الجاهزة هي أن Nike تصنع ملابس رياضية عالية الجودة ومتقدمة يمكن لأي شخص استخدامها.

قراءة إدارة سمعة العلامة التجارية: أهم 5 نصائح للنجاح

تفاحة

البيان:

"بالنسبة للأفراد الذين يرغبون في الحصول على أفضل جهاز كمبيوتر شخصي أو جهاز محمول ، تقود Apple صناعة التكنولوجيا بأكثر المنتجات ابتكارًا. تؤكد Apple على البحث التكنولوجي والتقدم وتتخذ نهجًا مبتكرًا لأفضل الممارسات التجارية - فهي تأخذ في الاعتبار تأثير منتجاتنا وعملياتنا على عملائها وعلى كوكب الأرض. "

لماذا هو جيد

ينجح بيان تحديد موقع Apple في حشر الكثير في مساحة قصيرة نسبيًا. في جملتين ، تخبر شركة Apple السوق أنها تصنع أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة "الأفضل" ، وأنها علامة تجارية مبتكرة ومتطورة في مجال التكنولوجيا ، وأن أعمالها مدفوعة بالأخلاقيات الاجتماعية والبيئية.

إنه بيان جذاب وموثوق يعزز مكانة Apple كعلامة تجارية رائدة في مجال التكنولوجيا الاستهلاكية.

ماكدونالدز

البيان:

"بالنسبة للأفراد الذين يبحثون عن مطعم للخدمة السريعة يتمتع بتجربة عملاء استثنائية ، فإن ماكدونالدز هي شركة رائدة في صناعة الوجبات السريعة ، مع خدمتها الودية واتساقها عبر آلاف المواقع الملائمة. إن تفاني ماكدونالدز في تحسين العمليات وإرضاء العملاء يميزها عن مطاعم الوجبات السريعة الأخرى ".

لماذا هو جيد

على غير العادة بالنسبة للمطعم ، لا يركز مطعم ماكدونالدز على جودة طعامه في بيان المكانة الخاص به. تعرف العلامة التجارية أن جاذبيتها تكمن في سرعتها وملاءمتها واتساقها: يمكنك العثور على ماكدونالدز إلى حد كبير في أي مكان في العالم ، وعندما تخطو عبر هذه الأبواب ، فأنت تعرف بالضبط ما ستحصل عليه.

يعمل بيان تحديد المواقع في ماكدونالدز على نقاط القوة هذه مع التأكيد على جوانب أخرى ، مثل تركيزها على خدمة العملاء الودية ورضا العملاء. إنه بيان لا معنى له يفسر بالضبط سبب نجاح ماكدونالدز.

بناء بيان تحديد موقع العلامة التجارية الذي يتحول

إن بناء بيان تحديد موقع العلامة التجارية ليس بالأمر السهل دائمًا. لكن الأمر يستحق أخذ الوقت للقيام بذلك بشكل جيد. يمكن أن يكون بيان الموضع الصحيح مساعدة كبيرة في تحديد مكانة السوق الخاصة بك ، وجذب العملاء المحتملين الذين يقومون بالتحويل.

استخدمت أكبر العلامات التجارية في العالم بنجاح بيانات تحديد مكانة العلامة التجارية لتدعيم أماكنها في السوق. باستخدام بيان تحديد الموضع الصحيح ، يمكنك مساعدة علامتك التجارية على التوسع وبناء قاعدة عملائك.

يوفر Niamh رؤى الخبراء حول الموضوعات المتعلقة بالأعمال والتكنولوجيا والإنتاجية. إنها شغوفة بدعم القادة والجيل القادم من رواد الأعمال في رحلتهم وإيجاد أحدث الاختراقات والاستراتيجيات لتحسين الكفاءات على طول الطريق.

تواصل مع نيامه على تويتر: NiamhOTweets