Statement zur Markenpositionierung: Beste Beispiele

Das Schreiben einer Markenpositionierungserklärung ist eine große Aufgabe. In einem relativ kurzen Statement müssen Sie Ihre Marke und Ihr Produkt definieren, für wen es ist, was es tut und was es besser macht als alle anderen. Es ist viel verlangt von diesen wenigen kurzen Sätzen – und von dem Vermarkter, der sie schreiben muss!

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Warum also nicht von den Besten lernen?

Indem Sie die Positionierungsaussagen der erfolgreichsten Marken der Welt recherchieren, können Sie sehen, wie es gemacht wird. Lassen Sie sich von uns durch alles führen, was eine gute Positionierungsaussage braucht, und einige Beispiele für die besten Positionierungsaussagen, die es derzeit gibt.

Was ist eine Markenpositionierungserklärung?

Eine Markenpositionierungsaussage hilft Ihnen, Ihre Nische im Markt zu etablieren. Es beantwortet folgende Fragen:

• Wer bist du?
• Wie geht's?
• Was sind Ihre Kernwerte?

Ziel ist es, sich einen eigenen, einzigartigen Platz im Markt zu erobern.

Stellen Sie es sich wie einen Elevator Pitch für Ihren Kundenstamm vor. Eine kurze, aussagekräftige Aussage, die den Kunden sagt, was Sie von anderen unterscheidet und warum sie mit Ihnen und nicht mit Ihren Konkurrenten zusammenarbeiten sollten.

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Wie unterscheidet sich ein Brand Positioning Statement von einem Mission Statement?

Mission Statements und Statements zur Markenpositionierung sind ähnlich, aber sie haben unterschiedliche Zwecke innerhalb einer umfassenderen Reputationsmanagementstrategie.

Ein Leitbild sagt den Menschen, warum Ihre Marke tut, was sie tut. Es wird verwendet, um die Kultur eines Unternehmens zu formen und die Werte zu verdeutlichen, die es antreiben.

Eine Positionierungsaussage sagt den Menschen, wie sich Ihre Marke oder Ihr Produkt von der Konkurrenz unterscheidet. Es wird verwendet, um Ihre Marke zu differenzieren und Ihren Platz auf dem Markt zu festigen.

Leitbilder decken oft eine ganze Marke oder ein ganzes Unternehmen ab, während ein Positionierungsstatement ein einzelnes Produkt abdeckt. Marken mit mehreren Produkten können mehrere Positionierungsaussagen unter ihrem übergeordneten Leitbild gruppieren.

Zum Beispiel lautet das Leitbild von Google „Die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen“.

Jedes seiner Hauptprodukte hat jedoch seine eigenen Positionierungsaussagen. So lautet beispielsweise die Positionierungsaussage für Google-Telefone: „Die Android-Telefone von Google bieten Nutzern kostenlosen Zugriff auf Google Maps und bieten Navigation und Kommunikation“

Was macht eine gute Aussage zur Markenpositionierung aus?

Eine gute Aussage zur Markenpositionierung besteht aus vier Hauptteilen. Lassen Sie uns dies erklären, indem wir unten eine kurze Positionierungsaussage für eine Marketingagentur erstellen:

1. Eine Ansprache an die Zielgruppe. Beispiel: „Die besten Marken und Agenturen der Welt kommen nach …“
2. Der Markenname. „Globales Markenkollektiv“
3. Ein Bezugsrahmen, der die Marke in ihre Marktkategorie einordnet. „… um eine hochwertige Marketingstrategie aufzubauen und den Traffic auf ihre Websites zu lenken.“
4. Eine starke, ausdrucksstarke Erklärung des USP der Marke. „Global Brand Collective garantiert Ergebnisse in kürzester Zeit durch engagierte Arbeit und hervorragenden Kundenservice.“

Das ideale Statement zur Markenpositionierung kombiniert all diese Elemente auf klare, prägnante und schlagkräftige Weise.

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Wenn das nach viel klingt, liegen Sie nicht falsch! Es kann schwierig sein, eine gute Positionierungsaussage zu finden. Um Ihnen zu helfen, haben wir eine Liste mit einigen der besten Aussagen zur Markenpositionierung zusammengestellt, zusammen mit einer Erklärung, was sie großartig macht:

Coca Cola

Die Aussage:

„Für Personen, die nach hochwertigen Getränken suchen, bietet Coca-Cola eine breite Palette der erfrischendsten Optionen. Jeder schafft ein positives Erlebnis für Kunden, wenn sie ein Getränk der Marke Coca-Cola genießen. Im Gegensatz zu anderen Getränkeoptionen wecken Coca-Cola-Produkte Glück und bewirken einen positiven Unterschied im Leben der Kunden, und die Marke konzentriert sich intensiv auf die Bedürfnisse von Verbrauchern und Kunden.“

Warum es gut ist

Diese Aussage konzentriert sich auf das Kundenerlebnis gegenüber den eigentlichen Getränken. Es präsentiert die Marke als eine fürsorgliche Einheit, die sich dem Glück ihres Kundenstamms und (im weiteren Sinne) der Menschheit als Ganzes verschrieben hat.

Ist es eine etwas ehrgeizige Vision für ein kohlensäurehaltiges Getränk? Sicher. Ist es angesichts der fragwürdigen ethischen Geschichte von Coca-Cola eine etwas zweifelhafte Aussage? Auch sicher. Aber es ist eine starke, selbstbewusste und klug formulierte Aussage, die gut funktioniert, um Kunden zu versichern, dass Coca-Cola sich wirklich um sie kümmert.

Amazonas

Die Aussage:

„Für Verbraucher, die online eine große Auswahl an Produkten mit schneller Lieferung kaufen möchten, bietet Amazon eine Online-Einkaufsseite aus einer Hand. Amazon unterscheidet sich von anderen Online-Händlern durch seine Kundenbesessenheit, seine Leidenschaft für Innovation und sein Engagement für operative Exzellenz.“

Warum es gut ist

Amazons Positionierungsaussage redet nicht um den heißen Brei herum. Es stellt klar dar, für wen Amazon ist (Online-Käufer), warum sie sich für Amazon entscheiden sollten (schnelle Lieferung, breite Produktpalette, One-Stop-Shopping-Site) und was Amazon auszeichnet (Leidenschaft für Innovation, Verpflichtung zu operativer Exzellenz, „Kundenbesessenheit“).

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Nike

Die Aussage:

„Für Athleten, die hochwertige, modische Sportbekleidung benötigen, bietet Nike seinen Kunden leistungsstarke Sportbekleidung und Schuhe aus den hochwertigsten Materialien. Seine Produkte sind aufgrund des Engagements von Nike für Innovation und Investitionen in die neuesten Technologien die fortschrittlichsten in der Sportbekleidungsbranche.“

Warum es gut ist

Eine Sportswear-Marke wie Nike muss bei der Ansprache ihres Kundenstamms einen schmalen Grat beschreiten. Einerseits wollen sie den sportlichen Charakter ihrer Produkte zeigen. Andererseits wollen sie niemanden ausschließen, indem sie sagen, dass nur Athleten (oder überhaupt welche Art von Athleten) ihre Sachen tragen sollten. Dies ist besonders wichtig für eine Marke wie Nike, die Inklusivität zu einem wichtigen Teil ihrer Markenidentität gemacht hat.

Nike geht diese Linie sehr ordentlich. Sie geben an, dass ihre Produkte für Sportler sind, definieren aber nicht, was einen Sportler ausmacht. Sie konzentrieren sich schnell auf die Qualität ihrer Produkte und ihre kontinuierlichen Investitionen in Innovation. Das Fazit ist, dass Nike hochwertige, fortschrittliche Sportbekleidung herstellt, die jeder verwenden kann.

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Apfel

Die Aussage:

„Für Personen, die den besten PC oder das beste mobile Gerät suchen, ist Apple mit den innovativsten Produkten führend in der Technologiebranche. Apple betont technologische Forschung und Weiterentwicklung und verfolgt einen innovativen Ansatz für bewährte Geschäftspraktiken – es berücksichtigt die Auswirkungen unserer Produkte und Prozesse auf seine Kunden und den Planeten.“

Warum es gut ist

Apples Positionierungsaussage schafft es, viel in einen relativ kurzen Raum zu packen. In zwei Sätzen teilt Apple dem Markt mit, dass sie „die besten“ Computer und Mobilgeräte herstellen, dass sie eine innovative, hochmoderne Technologiemarke sind und dass ihr Geschäft sowohl von sozialer als auch von ökologischer Ethik angetrieben wird.

Es ist eine ansprechende, maßgebliche Aussage, die Apples Position als führende Verbrauchertechnologiemarke zementiert.

Mc Donalds

Die Aussage:

„Für Personen, die ein Schnellrestaurant mit einem außergewöhnlichen Kundenerlebnis suchen, ist McDonalds mit seinem freundlichen Service und seiner Konsistenz an Tausenden von günstigen Standorten führend in der Fast-Food-Branche. Das Engagement von McDonald's für die Verbesserung des Betriebs und der Kundenzufriedenheit unterscheidet es von anderen Fast-Food-Restaurants.“

Warum es gut ist

Ungewöhnlich für ein Restaurant stellt McDonalds in seiner Positionierungsaussage nicht die Qualität seiner Speisen in den Mittelpunkt. Die Marke weiß, dass ihre Anziehungskraft in ihrer Schnelligkeit, Bequemlichkeit und Konsistenz liegt: Sie können fast überall auf der Welt einen McDonalds finden, und wenn Sie durch diese Türen treten, wissen Sie genau, was Sie bekommen werden.

Die Positionierung von McDonalds spielt auf diese Stärken an und betont gleichzeitig andere Aspekte, wie den Fokus auf freundlichen Kundenservice und Kundenzufriedenheit. Es ist eine nüchterne Aussage, die genau erklärt, warum McDonalds so erfolgreich ist.

Erstellen Sie eine Markenpositionierungsaussage, die konvertiert

Eine Aussage zur Markenpositionierung zu treffen ist nicht immer einfach. Aber es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, es gut zu machen. Die richtige Positionierungsaussage kann eine große Hilfe dabei sein, Ihre Marktnische herauszuarbeiten und potenzielle Kunden anzuziehen, die konvertieren.

Die größten Marken der Welt haben erfolgreich Aussagen zur Markenpositionierung eingesetzt, um ihre Position auf dem Markt zu festigen. Mit der richtigen Positionierungsaussage können Sie Ihrer eigenen Marke helfen, zu skalieren und Ihren Kundenstamm aufzubauen.

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