品牌定位声明：最佳范例

撰写品牌定位声明是一项艰巨的任务。 在一个相对简短的声明中，你必须定义你的品牌和产品，它是为谁服务的，它有什么作用，以及它比其他所有产品更好的地方。 对那几句简短的句子以及必须编写它们的营销人员提出的要求很多！

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那么，为什么不向最好的人学习呢？

通过研究世界上最成功品牌的定位陈述，您可以了解它是如何做到的。 让我们带您了解一个好的定位陈述所需的一切，以及目前最好的定位陈述的一些示例。

什么是品牌定位声明？

品牌定位声明可帮助您在市场上建立自己的利基市场。 它回答了以下问题：

• 你是谁？
• 你做什么工作？
• 你的核心价值观是什么？

目的是在市场上获得自己独特的地位。

把它想象成你的客户群的电梯推销。 简短而有力的声明，告诉客户是什么让您与众不同，以及为什么他们应该与您合作而不是与您的竞争对手合作。

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品牌定位声明与使命声明有何不同？

使命宣言和品牌定位宣言相似，但它们在更广泛的声誉管理策略中具有不同的目的。

使命宣言告诉人们为什么您的品牌会做它所做的事情。 它用于塑造公司文化并阐明驱动它的价值观。

定位声明告诉人们您的品牌或产品与竞争对手有何不同。 它用于区分您的品牌并在市场中占据一席之地。

通常，使命陈述将涵盖整个品牌或公司，而定位陈述将涵盖单个产品。 拥有多种产品的品牌可能会将多个定位声明归入其总体使命声明中。

例如，谷歌的使命宣言是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”

但是，它的每个主要产品都有自己的定位声明。 例如，这是谷歌手机的定位声明：“谷歌的 Android 手机为用户提供免费访问谷歌地图并提供导航和通信”

什么是好的品牌定位声明？

一个好的品牌定位声明有四个主要部分。 让我们通过在下面为营销机构构建一个简短的定位声明来进行解释：

1. 对目标受众的地址。 例如，“世界顶级品牌和代理商来到……”
2. 品牌名称。 “全球品牌集体”
3. 将品牌置于其市场类别中的参考框架。 “……建立高质量的营销策略并增加网站访问量。”
4. 对该品牌 USP 的强有力、有力的解释。 “通过专注的工作和出色的客户服务，Global Brand Collective 保证在双倍时间内取得成果。”

理想的品牌定位陈述以清晰、简洁和有力的方式结合了所有这些元素。

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如果这听起来很多，那你没有看错！ 想出一个好的定位声明可能很困难。 因此，为了帮助您，我们整理了一些最佳品牌定位声明的列表，并解释了它们的出色之处：

可口可乐

该声明：

“对于寻找高品质饮料的人来说，可口可乐提供了范围广泛的最提神的选择。 当顾客享用可口可乐品牌饮料时，每一种都为他们创造了积极的体验。 与其他饮料选择不同，可口可乐产品能激发快乐并为客户的生活带来积极影响，该品牌非常关注消费者和客户的需求”

为什么它很好

该声明侧重于客户对实际饮料的体验。 它将品牌呈现为一个充满爱心的实体，致力于为其客户群和（通过扩展）整个人类的幸福。

对于碳酸饮料来说，这是一个雄心勃勃的愿景吗？ 当然。 考虑到可口可乐可疑的道德历史，这是一个有点可疑的声明吗？ 也肯定。 但这是一份强有力、自信且措辞巧妙的声明，可以很好地让顾客相信可口可乐真正关心他们。

亚马逊

该声明：

“对于希望在线购买范围广泛且交货迅速的产品的消费者，亚马逊提供了一站式在线购物网站。 亚马逊凭借其对客户的痴迷、对创新的热情以及对卓越运营的承诺，使自己在其他在线零售商中脱颖而出。”

为什么它很好

亚马逊的定位声明并非拐弯抹角。 它清楚地说明了亚马逊的确切目标（在线购物者），他们为什么应该选择亚马逊（快速交付、产品种类繁多、一站式购物网站），以及亚马逊的与众不同之处（对创新的热情、对卓越运营的承诺、 '客户至上'）。

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耐克

该声明：

“对于需要高品质、时尚运动服的运动员，耐克为客户提供由最优质材料制成的顶级运动服装和运动鞋。 由于耐克致力于创新和投资最新技术，其产品是运动服装行业中最先进的。”

为什么它很好

像耐克这样的运动服装品牌在与客户群打交道时必须谨慎行事。 一方面，他们想展示他们产品的运动特性。 另一方面，他们不想通过说只有运动员（甚至什么样的运动员）应该穿他们的东西来排斥任何人。 这对于像耐克这样的品牌来说尤为重要，该品牌已将包容性作为其品牌标识的重要组成部分。

耐克在这条线上走的非常利落。 他们声明他们的产品是为运动员准备的，但没有定义是什么造就了运动员。 他们迅速转而关注产品质量，并持续投资于创新。 要点是，耐克生产任何人都可以使用的高品质、先进的运动服。

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苹果

该声明：

“对于想要最好的个人电脑或移动设备的人来说，Apple 以最具创新性的产品引领着科技行业。 Apple 强调技术研究和进步，并采用创新方法来实现业务最佳实践——它考虑了我们的产品和流程对其客户和地球的影响。”

为什么它很好

Apple 的定位声明设法在相对较短的空间内塞进了很多东西。 苹果用两句话告诉市场，他们制造“最好的”电脑和移动设备，他们是一个创新的尖端科技品牌，他们的业务受到社会和环境道德的驱动。

这是一份极具吸引力的权威声明，巩固了 Apple 作为首屈一指的消费科技品牌的地位。

麦当劳

该声明：

“对于寻找具有卓越客户体验的快餐店的个人来说，麦当劳是快餐业的领导者，其友好的服务和在数千个便利地点的一致性。 麦当劳致力于改善运营和提高客户满意度，这使其有别于其他快餐店。”

为什么它很好

对于一家餐厅来说，不同寻常的是，麦当劳在其定位声明中并不关注其食品的质量。 该品牌知道它的吸引力在于它的速度、便利性和一致性：你几乎可以在世界任何地方找到麦当劳，当你走进这些门时，你就知道你会得到什么。

麦当劳的定位声明发挥了这些优势，同时强调了其他方面，例如专注于友好的客户服务和客户满意度。 这是一个严肃的声明，准确地解释了麦当劳为何如此成功。

建立可转化的品牌定位声明

建立品牌定位声明并不总是那么容易。 但值得花时间做好它。 正确的定位声明可以极大地帮助您开拓市场利基，并吸引可转化的潜在客户。

世界上最大的品牌已成功地使用品牌定位声明来巩固其在市场中的地位。 通过正确的定位声明，您可以帮助自己的品牌扩大规模并建立客户群。

Niamh 就与商业、技术和生产力相关的主题提供专家见解。 她热衷于支持领导者和下一代企业家的旅程，并寻找最新的技巧和策略来提高效率。

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