品牌定位聲明：最佳範例

撰寫品牌定位聲明是一項艱鉅的任務。 在一個相對簡短的聲明中，你必須定義你的品牌和產品，它是為誰服務的，它有什麼作用，以及它比其他所有產品更好的地方。 對那幾句簡短的句子以及必須編寫它們的營銷人員提出的要求很多！

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那麼，為什麼不向最好的人學習呢？

通過研究世界上最成功品牌的定位陳述，您可以了解它是如何做到的。 讓我們帶您了解一個好的定位陳述所需的一切，以及目前最好的定位陳述的一些示例。

什麼是品牌定位聲明？

品牌定位聲明可幫助您在市場上建立自己的利基市場。 它回答了以下問題：

• 你是誰？
• 你做什麼工作？
• 你的核心價值觀是什麼？

目的是在市場上獲得自己獨特的地位。

把它想像成你的客戶群的電梯推銷。 簡短而有力的聲明，告訴客戶是什麼讓您與眾不同，以及為什麼他們應該與您合作而不是與您的競爭對手合作。

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品牌定位聲明與使命聲明有何不同？

使命宣言和品牌定位宣言相似，但它們在更廣泛的聲譽管理策略中具有不同的目的。

使命宣言告訴人們為什麼您的品牌會做它所做的事情。 它用於塑造公司文化並闡明驅動它的價值觀。

定位聲明告訴人們您的品牌或產品與競爭對手有何不同。 它用於區分您的品牌並在市場中佔據一席之地。

通常，使命陳述將涵蓋整個品牌或公司，而定位陳述將涵蓋單個產品。 擁有多種產品的品牌可能會將多個定位聲明歸入其總體使命聲明中。

例如，谷歌的使命宣言是“整合全球信息，使人人皆可訪問並從中受益”

但是，它的每個主要產品都有自己的定位聲明。 例如，這是谷歌手機的定位聲明：“谷歌的 Android 手機為用戶提供免費訪問谷歌地圖並提供導航和通信”

什麼是好的品牌定位聲明？

一個好的品牌定位聲明有四個主要部分。 讓我們通過在下面為營銷機構構建一個簡短的定位聲明來進行解釋：

1. 對目標受眾的地址。 例如，“世界頂級品牌和代理商來到……”
2. 品牌名稱。 “全球品牌集體”
3. 將品牌置於其市場類別中的參考框架。 “……建立高質量的營銷策略並增加網站訪問量。”
4. 對該品牌 USP 的強有力、有力的解釋。 “通過專注的工作和出色的客戶服務，Global Brand Collective 保證在雙倍時間內取得成果。”

理想的品牌定位陳述以清晰、簡潔和有力的方式結合了所有這些元素。

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如果這聽起來很多，那你沒有看錯！ 想出一個好的定位聲明可能很困難。 因此，為了幫助您，我們整理了一些最佳品牌定位聲明的列表，並解釋了它們的出色之處：

可口可樂

該聲明：

“對於尋找高品質飲料的人來說，可口可樂提供了範圍廣泛的最提神的選擇。 當顧客享用可口可樂品牌飲料時，每一種都為他們創造了積極的體驗。 與其他飲料選擇不同，可口可樂產品能激發快樂並為客戶的生活帶來積極影響，該品牌非常關註消費者和客戶的需求”

為什麼它很好

該聲明側重於客戶對實際飲料的體驗。 它將品牌呈現為一個充滿愛心的實體，致力於為其客戶群和（通過擴展）整個人類的幸福。

對於碳酸飲料來說，這是一個雄心勃勃的願景嗎？ 當然。 考慮到可口可樂可疑的道德歷史，這是一個有點可疑的聲明嗎？ 也肯定。 但這是一份強有力、自信且措辭巧妙的聲明，可以很好地讓顧客相信可口可樂真正關心他們。

亞馬遜

該聲明：

“對於希望在線購買範圍廣泛且交貨迅速的產品的消費者，亞馬遜提供了一站式在線購物網站。 亞馬遜憑藉其對客戶的痴迷、對創新的熱情以及對卓越運營的承諾，使自己在其他在線零售商中脫穎而出。”

為什麼它很好

亞馬遜的定位聲明並非拐彎抹角。 它清楚地說明了亞馬遜的確切目標（在線購物者），他們為什麼應該選擇亞馬遜（快速交付、產品種類繁多、一站式購物網站），以及亞馬遜的與眾不同之處（對創新的熱情、對卓越運營的承諾、 '客戶至上'）。

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耐克

該聲明：

“對於需要高品質、時尚運動服的運動員，耐克為客戶提供由最優質材料製成的頂級運動服裝和運動鞋。 由於耐克致力於創新和投資最新技術，其產品是運動服裝行業中最先進的。”

為什麼它很好

像耐克這樣的運動服裝品牌在與客戶群打交道時必須謹慎行事。 一方面，他們想展示他們產品的運動特性。 另一方面，他們不想通過說只有運動員（甚至什麼樣的運動員）應該穿他們的東西來排斥任何人。 這對於像耐克這樣的品牌來說尤為重要，該品牌已將包容性作為其品牌標識的重要組成部分。

耐克在這條線上走的非常利落。 他們聲明他們的產品是為運動員準備的，但沒有定義是什麼造就了運動員。 他們迅速轉而關注產品質量，並持續投資於創新。 要點是，耐克生產任何人都可以使用的高品質、先進的運動服。

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蘋果

該聲明：

“對於想要最好的個人電腦或移動設備的人來說，Apple 以最具創新性的產品引領著科技行業。 Apple 強調技術研究和進步，並採用創新方法來實現業務最佳實踐——它考慮了我們的產品和流程對其客戶和地球的影響。”

為什麼它很好

Apple 的定位聲明設法在相對較短的空間內塞進了很多東西。 蘋果用兩句話告訴市場，他們製造“最好的”電腦和移動設備，他們是一個創新的尖端科技品牌，他們的業務受到社會和環境道德的驅動。

這是一份極具吸引力的權威聲明，鞏固了 Apple 作為首屈一指的消費科技品牌的地位。

麥當勞

該聲明：

“對於尋找具有卓越客戶體驗的快餐店的個人來說，麥當勞是快餐業的領導者，其友好的服務和在數千個便利地點的一致性。 麥當勞致力於改善運營和提高客戶滿意度，這使其有別於其他快餐店。”

為什麼它很好

對於一家餐廳來說，不同尋常的是，麥當勞在其定位聲明中並不關注其食品的質量。 該品牌知道它的吸引力在於它的速度、便利性和一致性：你幾乎可以在世界任何地方找到麥當勞，當你走進這些門時，你就知道你會得到什麼。

麥當勞的定位聲明發揮了這些優勢，同時強調了其他方面，例如專注於友好的客戶服務和客戶滿意度。 這是一個嚴肅的聲明，準確地解釋了麥當勞為何如此成功。

建立可轉化的品牌定位聲明

建立品牌定位聲明並不總是那麼容易。 但值得花時間做好它。 正確的定位聲明可以極大地幫助您開拓市場利基，並吸引可轉化的潛在客戶。

世界上最大的品牌已成功地使用品牌定位聲明來鞏固其在市場中的地位。 通過正確的定位聲明，您可以幫助自己的品牌擴大規模並建立客戶群。

Niamh 就與商業、技術和生產力相關的主題提供專家見解。 她熱衷於支持領導者和下一代企業家的旅程，並尋找最新的技巧和策略來提高效率。

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