2021년 소셜 미디어의 발전

팬데믹 기간 동안 지난 18개월 동안 소셜 미디어에는 많은 발전이 있었습니다.

우리는 새로운 플랫폼이 출시되고, 일부는 절대적으로 번창하고, 일부는 놀라운 업데이트를 개발하고, 가장 최근에는 더 많은 (필요한) 변화에 대한 사용자 요구를 보았습니다.

TikTok & OnlyFans의 성장

TikTok과 OnlyFans에 대한 대화로 시작하지 않는 한 이것은 소셜 미디어의 발전에 대한 기사가 아닐 것입니다. 왜 그 둘? 음, 그들은 지난 1년 동안 월간 활성 사용자가 절대적으로 급증하는 것을 본 두 사람입니다.

TikTok은 영국에서만 2020년에 사용자 증가율이 75% 증가했습니다. 그리고 저는 모두가 이 불을 촉발한 데 할 일이 없이 집에 앉아 있다는 데 동의할 수 있다고 확신합니다.

전 세계적으로 데이터를 살펴보면 2020년 1분기 TikTok은 3억 1500만 다운로드를 기록했습니다. 예, 단 3개월 만에 3억 1,500만 다운로드가 발생했습니다. 이는 같은 기간 동안 모든 앱에서 가장 많이 생성된 것입니다.

마찬가지로, OnlyFans의 경우 2019년에 60,000명의 콘텐츠 제작자만 보고했습니다. 그러나 2020년 12월 기준으로 100만 명이 넘는 콘텐츠 제작자 가 있다고 보고했습니다 . 많은 사람들이 일시 해고되고 해고되기 때문에 많은 사람들이 약간의 추가 돈을 벌기 위해 플랫폼으로 전환했다고 가정할 수 있습니다.

OnlyFans 사용자의 입장에서는 같은 이야기입니다. 2019년에 이 플랫폼은 700만 사용자에 도달했다고 주장했지만 2020년 8월 말에는 최대 5000만 등록 사용자에 도달했습니다.

2020년 12월의 여러 보고서에 따르면 OnlyFans의 창립자이자 CEO인 Tim Stokely는 OnlyFans도 하루 평균 500,000명의 신규 사용자를 사용한다고 말했습니다.

이것은 우리가 다른 소셜 플랫폼에서 볼 수 없는 성장 유형입니다. 우리가 알지 못하는 속도로 신선한 콘텐츠가 생산되고 있습니다. 사람들은 채널을 시작한 지 몇 달 만에 직장을 그만두고 전업 콘텐츠 제작자가 되고 있습니다. 이는 전례가 없는 일입니다.

마케터로서 우리는 이러한 성장을 어떻게 활용할 수 있을지 고민해야 합니다.

그러나 특히 지난 6개월 동안은 어떻습니까? 정원에 머물면서 그저 술을 마시는 것에 대한 새로운 사랑에도 불구하고 2021년은 우리에게 무엇을 주었습니까?

트위터 블루

급격한 변화와 발전을 이루고 있는 것은 새로운 앱만이 아닙니다. 2021년 내내 많은 플랫폼 업데이트가 있었으며 Twitter보다 더 중요한 것은 없습니다.

Twitter Blue는 사용자가 추가 기능과 특전에 액세스할 수 있도록 하는 Twitter의 새로운 구독 서비스입니다.

트위터 자체는 다음과 같이 말했습니다.

“우리는 Twitter를 많이 사용하는 사람들로부터 우리가 항상 그들의 요구를 충족시키는 강력한 기능을 구축하지는 않는다는 것을 많이 들었습니다. 우리는 이 피드백을 마음에 새기고 Twitter를 가장 많이 사용하는 사람들에게 그들이 원하는 것, 즉 Twitter 경험을 한 단계 끌어올릴 독점적 기능과 특전을 제공할 솔루션을 개발하고 반복하고 있습니다.”

초기 제안에는 게시 후 30초 이내에 트윗을 취소할 수 있는 기능과 긴 스레드를 압축되고 쉽게 소화할 수 있는 콘텐츠 및 전용 지원으로 바꾸는 리더 모드를 포함하여 전체 범위의 새로운 기능이 포함됩니다.

이것은 올해 트위터에서 가장 흥미로운 업데이트도 아닙니다…

트위터의 슈퍼 팔로우 버튼

팔로워가 10,000명이 넘는 사람들에게 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 옵션을 제공 하는 새로운 Super Follow 버튼에 대한 보고 가 있었습니다 .

크리에이터는 기본적으로 뉴스레터, 특별 콘텐츠 및 할인 코드를 포함할 수 있는 회원 전용 기능에 대한 액세스에 대해 월별 요금을 청구할 수 있습니다.

이것을 자연스럽게 적용하기 시작할 인플루언서 외에, 이것이 브랜드의 Twitter 계정에 어떤 영향을 미치는지 생각할 때 유기적 소셜 미디어 전략에 새로운 생명을 불어넣을 수 있습니다.

평소와 같이 트윗을 남기지 않을 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 팔로어를 위해 이 슈퍼 팔로우 옵션을 선택하는 사람과 브랜드는 가치를 제공하는 방법에 대해 오랫동안 진지하게 생각해야 합니다.

팔로어에 대해 슈퍼 팔로우 옵션을 추가하도록 신청할 때 '성인 콘텐츠' 카테고리를 포함하여 귀하가 속하는 '콘텐츠 카테고리'를 제공해야 합니다.

Twitter에서 OnlyFans가 개선한 사항을 확인했으며 이에 대한 조치를 취하고 싶습니까? 혹시.

Twitter가 Super Follow 버튼에서 가져갈 수입의 비율은 확실하지 않지만 Twitter Blue를 사용하면 Twitter 사용자의 1%만 이 옵션을 선택하더라도 월 500만 파운드 이상을 벌어들일 것이라고 이미 발표했습니다. 수익에서.

인스타그램과 페이스북은?

올해 인스타그램과 페이스북을 위해 지금까지 발표된 소셜 미디어의 발전은 그다지 흥미롭지 않습니다.

Instagram을 사용하면 곧 컴퓨터에서 DM을 관리할 수 있으며(아직 할 수 없는 경우) Professional Dashboard가 시작되었습니다. 즉, 전반적인 계정 실적, 통찰력, 프로모션 및 Instagram과 같은 항목에 액세스할 수 있습니다. 한 곳에서 모든 쇼핑.

얼마나 많은 좋아요가 생성되었는지에 대한 가시성을 제거하는 것에 대한 대화가 계속되고 있습니다. 롤아웃이 실제로 2019년에 시작되었기 때문에 이미 눈치채셨을 것입니다.

Facebook과 관련하여 딥페이크 탐지에 대한 작업 도 여전히 진행 중이며 일부 진전을 이뤘습니다.

최근 기사에서 페이스북은 다음과 같이 말했습니다.

“MSU(Michigan State University)의 연구원들과 협력하여 딥페이크를 탐지하고 원인을 파악하는 방법을 개발했습니다. 단일 AI 생성 이미지에서 이를 생성하는 데 사용되는 생성 모델로 다시 작업하는 리버스 엔지니어링에 의존합니다. "

딥페이크 콘텐츠가 게시되는 것을 막을 수는 없지만 콘텐츠가 "실제"가 아닐 때 이를 알아차리고 사용자에게 플래그를 지정할 수 있는 것은 영리한 기능입니다. 가짜 뉴스와 잘못된 정보의 온상으로 수년간 비판을 받은 후 플랫폼에 대한 긍정적인 움직임입니다.

유로의 반발

나는 이것이 우리를 가장 최근의 발전으로 이끈다고 생각합니다. 비록 발전이 아마도 올바른 단어는 아닐지라도 – 유로에 이어.

7월 11일 유로 2020 결승전 이후에 산초, 사카, 래시포드를 향한 인종차별의 양을 직접 보았거나 적어도 들어본 적이 있을 것입니다.

온라인에 게시된 인종 차별적 콘텐츠의 엄청난 양(그리고 모든 콘텐츠가 게시될 수 있다는 사실)은 소셜 채널이 이에 대응하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다고 간청하고 요구하면서 대중의 엄청난 반발을 불러일으켰습니다.

코로나 이후, 문구나 이와 관련된 모든 언급은 자동으로 콘텐츠의 주제에 플래그를 지정했습니다. 실제로 Instagram Stories에서 가장 많이 볼 수 있습니다.

모든 사람의 입에서 나온 질문은 이 기술이 COVID에 사용 가능하다면 왜 인종 차별적 콘텐츠를 대상으로 매우 유사한 작업을 수행할 수 없습니까?

트위터에서 블루틱 신청 시 본인 인증을 해야 합니다. 소셜 미디어 계정을 설정하려는 모든 사람이 이 작업을 수행할 수 없는 이유는 무엇입니까?

사람들은 익명의 프로필 뒤에 숨는 것이 아니라 실생활에서 사람들의 얼굴에 이런 말을 하는 것처럼 자신의 행동에 대해 책임을 져야 합니다.

소셜 미디어 플랫폼은 첫째, 이 콘텐츠가 공개 도메인에 등록되지 않도록 하고, 둘째, 공개 도메인에 등록할 경우 이러한 사람들을 가능한 한 쉽게 식별할 수 있도록 해야 할 책임이 있습니다.

이것은 무겁고 제기하기 어려운 주제입니다. 너무 깊이 들어가지 않으려고 노력하고 있지만 소셜 미디어의 발전에 대해 논의하는 동안 논의가 필요한 주제입니다.

발생해야 하는 업데이트이며 몇 년 전에 발생했어야 하는 업데이트입니다.

마지막 생각들

팬데믹 자체가 예상치 못한 일이었고 그로 인한 사회적 결과도 마찬가지였습니다. TikTok과 OnlyFans는 이 기간 동안 정상에 올랐고 Twitter는 큰 변화를 주기 시작했지만 언제 그들 모두가 플랫폼에서 인종차별과 괴롭힘에 맞서 싸울 것인지에 대한 질문은 여전히 ​​남아 있습니다.

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